SEO + UX není SUX

SEO + UX není SUX
Ján Januška

SEO
Kdo se podílí na SEO?
@JanJanuskaSEO + UX není SUX
Vyhledávače se snaží řadit stránky dle jejich reálného přínosu. Pokouší se reflektovat
jejich popularitu (nejen) na internetu.
Myslíte, že populární weby vděčí za úspěch SEO konzultantům?

SEO
Obsah
Jasně, obsah. Milion krát opakovaná mantra o králi, unikátnosti. Ale kdo stojí za skutečně
úspěšných obsahem? Copywriteři, editoři, zpravodajci, obsahoví stratégové,…

SEO
Obsah Vývoj
Když je web vytvořen tak blbě, že ho ani Google nenajde… to je pak těžký. Když řešení
každé technické prkotiny zabere hodiny a hodiny času…

SEO
Obsah
Marke
ting
Vývoj
Můžete mít sebelepší
web, ale když o něm
nikdo neví…

SEO
Obsah
Marke
ting
Vývoj
UX
SEO ovlivňují i další oblasti. Čtvrtá klíčová složka je podle mých zkušeností UX. Na dalších
slajdech ukážu, proč si to myslím.

SEO
Obsah
Marke
ting
Vývoj
UXUX

Jak UX ovlivňuje SEO?

UXák zjistí, co zajímá uživatele?
Podrobná znalost potenciálního zákazníka je hodně důležitá i pro SEO konzultanta. Když
nemáme k dispozici informace z uživatelského výzkumu, průzkumů,… Musíme je nějak
získat sami. Většině z nás to trvá déle, kvalita bude pokulhávat.

UXák zjistí, co zajímá
uživatele?
Zájem Průzkum Nákup
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Otázka
Na obrázku: Zjednodušený nákupní proces. Odhalíte-li o jaké informace se uživatelé
během nákupního procesu zajímají a zároveň se postaráte aby se ty informace na webu
„objevili“… Pokryjete další otázky, resp. vyhledávací dotazy, které uživatelé vyhledávají.
Díky tomu může návštěvnost z vyhledávačů stoupnout řádově o desítky procent. Závisí
to od míry a přínosu nových informací.

Co je zajímá, to budou
(asi) hledat.
Když díky vám vznikne nový obsah, velmi pravděpodobně to pomůže SEO. Je to prosté…
využijte toho když se snažíte přesvědčit klienta/šéfa.

Seš nakažen
Rinititídou.
???
Teče ti sopl, lamo.
Chcete, aby byl obsah srozumitelnější pro cílovku? Částečně pomůžete i SEO. Šup s tím
mezi argumenty.

Špatně navržená informační architektura je průser i pro SEO.

Hlava
Horní část
Ruce
Spodní část trupu
Nohy
Lepší řešení z pohledu UX pomůže i SEO.

Příznaky
Hlava
Koleno
Nohy
Meniskus
Chodidlo
Čéška
Když zlepšíte strukturu,
interní prolinkování, je to
velký přínos i pro
vyhledávače. Větší prioritu
dostanou stránky, které
jsou i více hledané.

Příznaky
Hlava
Koleno
Nohy
Meniskus
Chodidlo
Čéška
GTPR
100
50 50
25 25
12,5 12,5
Na tomto principu funguje
už algoritmus PageRank z
roku 1996, díky kterému se
Google proslavil.
Nyní vyhledávače můžou
vyhodnocovat taky
umístění odkazů, jejich
vizuální viditelnost. Ale je
otázka, do jaké míry to
nyní dělají.

Když důležitým stránkám dáte na webu větší prostor (v příkladu je to přesun odkazů „Top
onemocnění“ na hlavní stránku). Může se jejich návštěvnost z vyhledávačů výrazně
zvýšit.

Můžete znásobit přístupy z vyhledávačů
Vyhledávač dá „Top
onemocněním“ větší
důležitost.
Když se díky tomu umístění
stránek posune např. z
průměrné 5. pozice na 3.
pozici, jejich návštěvnost
se může i zdvojnásobit.

Přidávání obsahu,
polidštění, určení priorit...
... Má pozitivní vliv na SEO.

Jak může SEO konzultant
pomoct ve zlepšení UX?

Analýza hledanosti
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 100000
Počasí na 15 dni
Počasí na 14 dní
Počasí na 10 dní
Počasí na 7 dní
Počasí na víkend
Počasí zítra
Počasí dnes
Počasí ve městech
Graf: Ukázka hledanosti počasí dle časového období ve (všech) městech. Statistiky z
vyhledávání můžete využít pro lepší návrh webu, informační architektury.

Analýza hledanosti
Vlastnosti notebooků
Další ukázka z analýzy
hledaností.
SEO konzultant vám může
dodat důležitá data pro
návrh filtrování v e-shopu,
jeho strukturu.

Můžete zjistit, např. jaké choroby byly za poslední rok nejvíce vyhledávané. A jaké
zajímají jen málokoho. Lehce můžete odhalit kdy je o nějakou informaci zájem celoročně
nebo jenom určité období. Např. můžete lépe odhadnout, o jaký typ zboží bude nejvyšší
zájem před vánoci.

Dopracujeme se ke
stejnému podobnému
řešení.
Některé výstupy od SEO konzultanta jsou podobné těm vašim. Nám jde především o
benefity získané z vyhledávačů. Ale jako silný argument můžeme využít benefity typické
pro UX. Mně osobně to k přesvědčení klientů hodně pomáhá. Vám, UX specialistům, to
může pomoct taky.

Kluci, holky,...
Spolupracujme.
Když budeme spolupracovat, dokážeme pracovat kvalitněji a často i rychleji.

SEO zvěrstva

Ukázka výsledků pro brandový dotaz. O stránce s brněnskou pobočkou není ani zmínka.
Když vývojář zrealizuje váš návrh, ověřte si, jestli se k informacím dostanou i
vyhledávače. Tj. vedou k nim běžné hypertextové odkazy, ne žádné JavaScript šílenosti.
Ty SEO zabíjí. Když si toho všimnete, pro klienta to bude přidaná hodnota.

(Ne)bude to takhle,
bo SEO!
Musíte někdy řešit „SEO věc“, která jde proti selskému rozumu? Na 95% to nepomůže
ani SEO, jenom někdo uvěřil SEO mýtům. Pochybnosti klidně sdělte na e-mail konferenci
seo.nawebu.cz. Jsou tam zkušení SEO specialisti. Můžou vám dát páku k přesvědčení
klienta, že se jedná o nesmysl.

Výrazně ovlivňujete SEO.
Využijte to.

A hlavně, dělejme lepší
weby společně.

Děkuji za pozornost
http://jan.januska.info
@JanJanuska

SEO + UX není SUX

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a SEO + UX není SUX

Similar a SEO + UX není SUX (20)

SEO + UX není SUX

Notas del editor