12강 브랜드 아이덴티티 디자인 사례

1. HANYANG WOMEN’S UNIVERSITY
INDUSTRIAL DESIGN LAB
TYPOGRAPHY
타이포그래피
kwonjeongeun@naver.com
12강
/ 35
1
브랜드 아이덴티티 디자인 사례

2. 메시지로 타이포그래피가 어려웠다면?
/ 35
2
정보 메시지
타이포
그래피
브랜드
=
정보
타이포
그래피
What : 하나의 목소리
How : CI / BI / VI

3. 브랜드, 기업의 통합된 이미지
출처 : Interbrand, Best Global Brands TOP 100, 2022
/ 35
3

4. / 39
4
정보
타이포
그래피
브랜드
(나)
명함
이력서
포트폴리오
/ 35
4

5. Q. 브랜드 디자인은 영원한가?
/ 35
5
생장 (⽣⻑)
변화하는 과정 속에서 미래를 예측하여
그 상황에 맞는 최선의 결과를 만들기 위해 노력하는 것이
곧 브랜드 디자인.
브랜드와 디자인 시스템*은
계속 변화하여 발전되어 나가는 것이다.
?

6. 세상을 바꾼 4개의 사과
그리고 애플
예시 : 애플 로고 변천사
/ 35
6
Q. 브랜드 디자인은 영원한가?

7. Q. 다시, 브랜드와 디자인 시스템이란?
/ 35
7
예술과 달리 디자인은 목적, 목표, 이슈가 분명하다.
사용 목적이 명확하고
전달하려는 메시지가 있다.
미디어
모양
메시지
전달
색깔
재료 소리
그림 이벤트

8. Q. 다시, 브랜드와 디자인 시스템이란?
/ 35
8
모든 소통에는 ‘공통 요소’를 가지고 있어야 한다.
단순히 모든 건물, 간판, 명함에 새겨져 있는 로고를
말하는 것이 아니다. 공통 요소란?
디자인이 향하는 공통의 방향을 말한다.
미디어
모양
메시지
전달
색깔
재료 소리
그림 이벤트
공통 요소 소통

9. / 35
9
브랜딩 Branding
브랜드가 이미지라고 한다면 이를 관리하는 모든 활동, 브랜딩.
브랜딩 중에서도 아이덴티티 :
소비자에게 직접 제시되는
시각적인 부분이 우리가
주력하는 분야
브랜드 아이덴티티 디자인이라 불리는 분야
디자인이 좋다, 나쁘다 보다
결과물이 제품, 회사 이미지에 얼마나 부합하느냐가 중요.

10. 브랜드 아이덴티티의 시각 기본 요소
LOGO(TYPE) COLORS TYPEFACE 4th ELEMENTS
GUIDELINE
PICTOGRAM IMAGE DO&DONT LITERATURE
MANUAL
DOCUMENT
DEVICE
VEHICLE
ETC.
STANTIONARY
EDITORIAL
ADVERTISING
WEB
SIGNAGE
PROMOTION
각 요소들이 체계적으로 정립되어야 각 요소들이 결합하여 하나의 시스템으로 완성되었을 때
-> 브랜드가 통일되고 강력한 목소리를 낼 수 있다.
/ 35
10

11. / 35
11
요약
4가지 요소는
독립적 또는 같이 사용되는데
그 바탕을 이루는 것이 디자인 시스템이다.
LOGO(TYPE)
COLORS
TYPEFACE
4th ELEMENTS
LOGIC = SYSTEM
LOGIC
LOGIC
LOGIC
DESIGN SYSTEM

12. 예시 : 브랜드 디자인
출처 : Plus X 웹사이트, Plus X Behance
앱 아이콘
로고
앱 스플래시 화면
/ 35
12

13. 사례 : 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 과정
팀 과제 소개
팀 미팅 진행
/ 35
13

14. Q. 디자인은 수익을 창출하는가?
/ 35
14
디자인은 수익을 창출하는가?
↓
디자인은 어떻게 수익을 창출하는가?
↓
디자인은 얼마의 매출을 창출하는가?
정확히 계산할 수 있는가?
와 같은 질문이다.

15. Q. 디자인은 수익을 창출하는가?
/ 35
15
수익을 창출하는 2가지
1.많이 팔아서 매출을 높이기
2.많이 아껴서 비용을 줄이기
회사 대표는 디자인을 ‘점’이 아닌 회사의 시스템 관점에서 볼 필요가 있다.
HOME
PAGE
SNS
EVENT
BANNER
UNIFORM
BROUCHURE
POSTER
PRODUCT
DOCUMENT

16. 과제 목표
/ 35
16
오픈소스컨설팅의 정체성을 시각화된 이미지로 전달할 수 있
는 새로운 브랜드 언어를 개발한다.
오픈소스컨설팅
Brand
De
fi
nition
Logo Color
Typeface
Graphic
Motif
Pattern
…
Stationery
Homepage
Banner
Uniform
SNS
Brochure
PPT
App
Poster
Brand Elements
브랜드 요소
Brand Application
브랜드 적용
Brand De
fi
nition
브랜드 정의
Brand Study
브랜드 이해

17. 1.브랜드 이해 Brand Study
/ 35
17
공식과 정답은 없다.
Q. 풀어야 할 과제가 주어졌을 때,
나는 어떻게 접근해서 문제를 푸는 디자이너인가?
단지 하나의 예시일 뿐이다.
브랜드 이해에서 가장 많은 시간을 들였다.

18. 1.브랜드 이해 Brand Study
/ 35
18
1.회사의 비전 이해
2.오픈소스의 이해
✓오픈소스의 정신, 철학, 역사, 가치
3.회사, 업의 재정의
✓회사가 진짜 하는 일?
소프트웨어 컨설팅업, 개발업 아니고 오픈소스 문화 제조업, 유통업
4.회사, 브랜드 상세 정의
회사 업에 맞는 키워드 선별
✓회사 핵심 가치, 핵심 역량
✓회사 구성원 페르소나
✓회사 철학과 스토리텔링
PPT 내용 보기

19. 2.브랜드 정의 Brand De
fi
nition
/ 35
19
최고의 오픈소스 전문가 집단
영향력 자세 기술 지혜
브랜드 컨셉
Brand Concept
오픈소스컨설팅은 모든 고객 접점에서 ‘최고의 오픈소스 전문가 집단’이라는 메시지와 이미지
를 전달한다.

20. 2.브랜드 정의 Brand De
fi
nition
/ 35
20
함께 성장하고 지식과 물질이 풍성해지는 삶
오픈하고 나누고 함께 만드는 자세 (Open, Share, Cooperate)
전문 기술 & 경계를 허무는 지식과 경험
Driver (동륜)
Di
ff
erentiator (구분자)
Fundamentals (기초, 기본, 동력)
브랜드 핵심 가치
Brand Core Value
‘최고의 오픈소스 전문가 집단’이라는 컨셉으로 오픈소스컨설팅의 핵심가치 3가지를 도출했다.

21. 2.브랜드 정의 Brand De
fi
nition
/ 35
21
Sophisticated
수준 높은
Re
fi
ned
고상한
Veracious
정직한
Genuine
진실한
Spirited
활기 넘치는
Animated
생기 있는
오픈소스컨설팅은 대체불가 지식,
기술, 지혜를 바탕으로 고객에게
만족도가 높은 제품/서비스를 제공
하는 회사이다.
오픈소스컨설팅은 지식과 경험을
오픈해서 나누고 함께 만드는 오픈
소스 정신을 실천하고 오픈소스 문
화를 함께 유통하는 회사이다.
오픈소스컨설팅은 고객의 사업을
효과적 관리, 성장, 발전을 위해 촉
매 역할을 하는 회사이다.
고객 접점에서 앞서 나가고 믿을
수 있는 이미지를 전달한다.
고객 접점에서 가볍지 않은 톤으
로 진실한 이미지, 정직한 이미지
를 전달한다.
고객 접점에서 컬러, 그래픽, 어조
등을 생동감 있고 자신감 있는
Look & Feel을 전달한다.
브랜드 디자인 원칙
Brand Design Principle
오픈소스컨설팅의 브랜드 이미지를 시각화하기 위해서 3가지 브랜드 디자인 원칙을 정의했다.

22. 3.브랜드 요소 Brand Elements
/ 35
22
White
Blue Dark Navy
컬러
Color System
기존 그라데이션 컬러를 제거하고 올드한 Blue 컬러를 밝고 생동감 넘치는 Blue 컬러로 톤 업했다.
이 컬러가 돋보이도록 Navy 컬러는 톤 다운했다. Blue와 Dark Navy의 컬러 대비로 생동감 있고
자신감 있는 오픈소스컨설팅의 이미지를 전달한다.

23. 3.브랜드 요소 Brand Elements
/ 35
23
타입페이스
Typeface System
지적 재산을 오픈해서 나누고 함께 만드는 오픈소스의 정신과 닮은 Noto Sans와 Avenir Next
를 선택했다. 두 폰트는 중립적이고 모던한 이미지를 갖고 있어 오픈소스컨설팅의 Brand
Elements로 적합하다.

24. 3.브랜드 요소 Brand Elements
/ 35
24
로고
Logo System

25. 3.브랜드 요소 Brand Elements
/ 35
25
그래픽 모티브
Graphic Motif System

26. 3.브랜드 요소 Brand Elements
/ 35
26
패턴
Pattern System

27. 4.브랜드 적용 Brand Application
/ 35
27
Welcome Kit

28. 4.브랜드 적용 Brand Application
/ 35
28
Paper Bag

29. 4.브랜드 적용 Brand Application
/ 35
29
Web

30. 사례 : 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 과정
팀 과제 소개
팀 미팅 진행
/ 35
30

31. / 35
31
팀 과제 소개
특정 회사 브랜드 아이덴티티를 리디자인
✓로고를 중심으로 브랜드 요소를 구축한다.
✓브랜드 적용으로 명함, 편지지, 봉투 + 채용 포스터를 디자인한다. - 27p 참고
1.리디자인할 브랜드 선정 - 금주 미팅
2.해당 브랜드의 이해 - 차주 미팅
① 시장 이해
✓경쟁사 브랜드 리스트업
✓경쟁사 브랜드 현황 조사*
✓경쟁사 브랜드 현황 요약* - 예 : 포지셔닝 맵 등
② 해당 브랜드 이해*
✓브랜드 의미, 철학, 역사, 변천사 등
✓브랜드 현재 컨셉 파악
✓브랜드 현재 요소 파악
✓브랜드 현재 애플리케이션 파악

32. / 35
32
팀 과제 소개
3. 새로운 브랜드 정의와 브랜드 요소 - 11/29 13강 미팅
✓브랜드 새로운 컨셉 여러 개 시안
✓로고 손 스케치 여러 개
4. 브랜드 요소와 브랜드 적용 일부 - 12/6 14강 미팅
✓브랜드 요소 정의
✓명함 등 디자인 진행
5. 기말고사 - 12/20 16강 발표

33. / 35
33
차주 팀 미팅 준비
1.경쟁사 브랜드 리스트업 - 5개 ±
2.시장과 브랜드를 이해한 내용을 준비한다.
-다음 단계인 새로운 브랜드 컨셉을 제시할 수 있을 만큼의 이해를 위한 단계이다.
-따라서 평가 기준은 다음 단계로 넘어갈 준비 유무이다.
-이전 장표를 참고하되 ‘반드시 포함’은 없다.
-이전 장표를 참고하되 장표 순서도 자율에 맡긴다.
3.발표용 PPT 자료로 가져온다.
-이것도 타이포그래피다.
-Max 6장이면 충분할 것 같다.
-내용이 불충분한 팀은 다음 팀에게 시간을 양보한다.

34. / 35
34
제출 기한 : 차주 11월 29일 화요일 수업 첫 시간 전까지
A반 11:00 / B반 14:00까지
제출 방법 : 슬랙 팀 방에 제출합니다.
PPT 업로드
차주 팀 미팅 준비

35. 끝.
다음 주 과제 :
‘시장과 브랜드의 이해’ 미팅 준비 업로드.
/ 35
35
kwonjeongeun@naver.com