7. 1. MERK-PRODUCTMATRIX Deze matrix geeft alle merken en producten weer van een organisatie T en einde meer inzicht te geven in de product/merkstrategie van een bedrijf NRC
9. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.
10. 2. MERK-HIERARCHIE BREEDTE MERKSTRATEGIE VERSCHILENDE PRODUCTEN ONDER EEN MERK http://www.starbucks.com/
11. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.
13. Producten 1 2 3 N Merken 1 Becel bakboter Becel vloeibaar Becel op brood Etc. 2 Zwitsal shampoo Zwitsal billendoekjes Zwitsal zonnebrand Etc. 3 Glorix bleekmiddel Glorix reinigingsdoekjes Glorix toiletblokjes Etc. N Etc. Etc. Etc.
24. 4. INKOMEN / opbrengst Is het merk: 1 machtig: felle verdediging 2 slaperig: met extra inzet naar machtig 3 afglijer: heeft zijn waarde verloren 4 soldaat: redt zichzelf 5 zwart gat: kost veel geld 6 raket: gaat snel naar machtig 7 muurbloempje: kleine trouwe klantenkring 8 afval: opheffen
25. MERK HIERARCHIE: Merken maken onderdeel uit van een organisatie/bedrijf. Strategische keuzes bepalen hoeveel merklagen er onder een dergelijk organisatie/bedrijf vallen