1. Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013
Más allá de la noche del Festival Castell de Peralada:
PAQUETE
CULTURAL
POR
“L’EMPORDÀ”

2. 1
SITUACIÓN INCIAL OBJETIVO FINAL
- POCA REPERCUSIÓN
INTERNACIONAL
- POCO PÚBLICO
INTERNACIONAL
- PERALADA NO ES UNA
DESTINACIÓN TURISTÍCA
- EL PÚBLICO SÓLO VIENE
LA NOCHE DEL
ESPECTÁCULO
- FESTIVAL DE REFERENCIA
INTERNACIONAL
- AUMENTAR EL PÚBLICO
EXTRANJERO
- CONVERTIR PERALADA
COMO DESTINO
TURÍSTICO RECURRENTE
- QUE EL PÚBLICO SE
QUEDE MÁS DÍAS
1. BRÍFING DEL FESTIVAL
Anteproyecto paquete cultural por “L’Empordà”de Oriol Martínez. Máster Gestión Cultural. UOC. 2013

3. 1 OFERTA
2. SOLUCIÓN
VARIAS OFERTAS
1 ESPECTÁCULO 1 PAQUETE
1 DÍA 3 DÍAS
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4. PLAN DE ACCIÓN PARA EL PAQUETE:
- APROVECHAR LOS RECURSOS TÉCNICOS Y LOGÍSTICOS
DEL RECINTO DEL FESTIVAL
- APROVECHAR LOS RECURSOS CULTURALES Y TURISTÍCOS DE
“L’EMPORDÀ”
- CREAR SINERGIAS ENTRE LAS EMPRESAS QUE FORMAN PARTE
DEL MISMO GRUPO EMPRESARIAL QUE EL FESTIVAL (Grup Peralada)
- Museo del Castilo
- Bodegas del Castillo
- Biblioteca del Castell
- Restaurante Buffet La Parrilla
- Hotel Peralada Wine Spa & Golf
3. PLANTEAMIENTO
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5. 4. TARGET GENERAL
- AFICIONADO A REALIZAR ACTIVIDADES CULTURALES
(en general aficionados a la ópera y a la música clásica)
- NIVEL ADIQUISITIVO ALTO O MEDIO ALTO
- NIVEL DE ESTUDIOS ELEVADOS
(7 de cada 10 licenciados o posgraduados)
- EL 70% DE ASISTENTES SON MAYORES DE 45 AÑOS
- EL 62% DE ASISTENTES CORRESPONDEN MUJERES
CARACTERÍSTICAS
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6. 4. TARGET ESPECÍFICO
- PARAAUMENTAR LA REPERCUSIÓN INTERNACIONAL
- ES EL PÚBLICO EXTRANJERO MÁS PRÓXIMO A LA ZONA
- YA CONOCE MÍNIMAMENTE EL FESTIVAL (del 8’2% de público
extranjero, el 70% es de francés)
- SE EMPEZARÍA CON LAS TRES REGIONES FRONTERIZAS DEL SUR
DE FRANCIA ( de 1 h a 4 h hasta Peralada ) CON INTENCIÓN DE IR
EXPANDIENDO
PÚBLICO FRANCÉS: RAZONES DE LA ELECCIÓN
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7. 5. PRODUCTO
UN PAQUETE DE ACTIVIDADES CULTURALES DE 3 DÍAS POR
“L’EMPORDÀ” QUE COMPLEMENTAN LAASISTENCIAA UNO DE LOS
ESPECTÁCULOS DEL FESTIVAL CASTELL DE PERALADA.
DEFINICIÓN
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8. 5. PRODUCTO
ALOJAMIENTO : OPCIONES
- HOTELES DE 4* Y 5*
- DISTINTAS LOCALIZACIONS DE “L’EMPORDÀ”
- LA IDEA ES IR AUMENTANDO EL ABÁNICO DE HOTELES
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Hotel 5**** en Peralada Hotel 5**** en Roses Hotel 4**** en Figueres

9. 5. PRODUCTO
- ENTRADAAL ESPECTÁCULO ELEGIDO DEL FESTIVAL
- VISITA GUIADAA LAS BODEGAS DEL CASTILLO DE PERALADA Y
CATA DE VINOS
- VISITAAL MUSEO DALÍ
- CENA EN EL RESTAURANTE BUFFET LA PARRILLA EN LOS
JARDINES DEL CASTILLO DE PERALADA
- VISITA GUIADA POR EL MUSEO DEL CASTILLO Y SUS JARDINES
ACTIVIDADES DEL PAQUETE
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10. 5. PRODUCTO
- 1º: COMPRO ONLINE MI ENTRADA DEL FESTIVAL PARA EL
ESPECTÁCULO DESEADO
-2º: TENGO LA OPCIÓN DE AÑADIR EL PAQUETE UNA VEZ TENGO
LA ENTRADA. ( automáticamente las fechas del paquete ya son en función
del día del espectáculo, siendo siempre la segunda noche la que corresponde al
espectáculo)
- 4º: ELIGO HOTEL (lugar y estrellas, según la disponibilidad)
- 5º: EN EL HOTEL CONFIRMO LOS TURNOS DE LAS ACTIVIDADES Y
ME ENTREGAN EL PAQUETE FÍSICO........Y A DISFRUTAR
DESARROLLO: ONLINE
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11. 5. PRODUCTO
- SIEMPRE DEPENDE DE LA COMPRA DE LA ENTRADA AL FESTIVAL
(nuestro cliente sigue siendo el Festival Castell de Peralada)
- SENCILLO DE ADQUIRIR
- APLICABLE EN CUALQUIER PUNTO DEL MUNDO
- LIBERTAD DE ACCIÓN Y ELECCIÓN
- PENSADO PARA SER REALIZADO AUTÓNOMAMENTE ( los turistas
deben poder desplazarse de un punto a otra de forma autónoma)
CARACTERÍSTICAS
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12. 6. PRECIO
- EL PRECIO DEL ESPECTÁCULO ESCOGIDO
( será diferente un espectáculo de ópera que uno de un espectáculo de música
pop. El precio lo marca el Festival )
- HOTEL ( variará según lugar y estrellas)
VARIABLE SEGUN DOS PUNTOS:
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13. 7. VENTA
PRINCIPAL:
- WEB DEL FESTIVAL CASTELL DE PERALADA
www.festivalperalada.com
SECUNDARIOS:
- AGENCIAS DE VIAJES
- AGENCIAS DE VIAJES ESPECIALIZADAS EN VIAJES DE ÓPERA
- OTROS CANALES DE VENTA DE ENTRADAS ONLINE
( ticketmaster etc...)
- WEBS DE OFERTAS DE OCIO (letsbonus, atrápalo, etc...)
CANALES DE VENTA:
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14. 8. COMUNICACIÓN
- SE TRATA DE COMUNICAR LA OFERTA, NO DE PUBLICITARLA
- COMUNICAR LA OFERTA POR LAS VIAS DE COMUNICACIÓN
EXISTENTES DEL FESTIVAL ( WEB, REDES SOCIALES, MAILING)
- INFORMAR A LAS AGENCIAS DE VIAJES ESPECIALIZADAS
EN ÓPERA Y MÚSICA CLÁSICA
- COMUNICAR LA OFERTA EN PRESENTACIONES Y RUEDAS DE
PRENSA
GENÉRICA: NACIONAL
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15. 8. COMUNICACIÓN TARGET
ESPECÍFICO
- SE TRATA DE COMUNICAR Y PUBLICITAR (es nuestro target escogido
para lograr los objetivos marcados al inicio)
- ADEMÁS DE LOS PUNTOS CITADOS EN LA COMUNICACIÓN
GENÉRICA, SE DEBERÍA:
- HACER UNA CAMAPAÑA EN MEDIOS TRADICIONALES
( en especial radio y prensa de la zona)
- HACER UNA CAMPAÑA ONLINE
(facebook ads, bloggers influeyentes, etc.... )
ESPECÍFICA : PÚBLICO FRANCÉS
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