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Lun online basch y pohlenz
- 1. LA EVOLUCIÓN DE LUN Josefa Pohlenz y Ángela Basch
- 3. INFO GENERAL •1902: fundado Agustín Edwards Mac-Clure (El Mercurio) • Década de los 80’s: Potencia el ámbito policial • 1994: 1er diario chileno producido de forma completamente digital • 2000: Cambio de enfoque -> farándula • Estilo del británico Daily Mirror y New York Post • Nuevo tipo de audiencia: “el chileno promedio” • Competencia con La Cuarta, el diario popular.
- 4. INFO GENERAL
- 5. INFO GENERAL 2ndo diario más leído en Chile, debe ajustarse a su audiencia POTENCIA Y MASIFICACIÓN DE INTERNET
- 6. Intro: como nacio? A q grupo pertenece?(mercu, grupo ed)
- 7. Intro: como nacio? A q grupo pertenece?(mercu, grupo ed)
- 8. Intro: como nacio? A q grupo pertenece?(mercu, grupo ed)
- 22. EVOLUCIÓN • Crisis económica durante los 90’s • Tipo policial e informativo no era rentable • Obligado a actualizarse • Mantuvo línea editorial de El Mercurio, pero apuntó a audiencia más masiva y popular
- 23. EVOLUCIÓN VIDEO YOUTUBE SPOT: “EL DIARIO ESTÁ ENOJADO”
- 24. EVOLUCIÓN • Se masificó y farandulizó • Primero publicación web; luego impresa • Noticia mas vista online = portada del día siguiente • Importancia de audiencia/ Ranking lectoría •Incorporación de redes sociales •Interactividad con el público •Segundo diario popular más leído.
- 25. EVOLUCIÓN
- 28. J FUNCIONAMIENTO • Matutino lunes- domingo • Difusión nacional • Corte sensacionalista • Publicidad presente • Gráficas potentes PERO DESDE PLATAFORMA WEB… WWW.LUN.COM • Mismo contenido que edición impresa • Agregado de conexión a redes sociales • Hipertextualidad • Elementos multimedia •Enlaces • Ranking de lectoría Gratuito, sólo con el uso de internet
- 30. J FUNCIONAMIENTO
- 31. J FUNCIONAMIENTO CONEXIÓN A REDES SOCIALES: COMENTARIOS Y ENLACES PARA EXPANDIR INFORMACIÓN
- 32. http://www.google.com/insights/seach/?hl=es#q=lacuarta.cl%2Clun.com%2C&cmpt=q FUNCIONAMIENTO GOOGLE INSIGHT: ESTADÍSTICAS DE VISITA DEL SITIO LUN V/S LA CUARTA
- 33. REDACCIÓN Y ESTILO •No hay diferencia entre el papel impreso y el digital. •Modalidad de LUN: mismo contenido que se publica en la web, sea el que se imprime al día siguiente. •Estilo informal - prensa rosa y sensacionalista •Construcción de escenas y detalles sabrosos •Tono de chisme; fin de entretener al lector •Formato gráfico: fotografía potente y a color •Portada: gran foto con un titular y dos pequeñas notas en al parte inferior
- 35. ESTRUCTURA DE TRABAJO Trabajo periodístico se mantuvo; sólo cambió la plataforma, acompañada de aplicaciones agregadas al contenido •RANKING DE LECTORÍA •GOOGLE ANALYTICS •BÚSQUEDA DE NOTICIAS ANTERIORES •VELOCIDAD DE CONEXIÓN •FACEBOOK •TWITTER •ENLACES CON OTRAS REVISTAS •ENVÍOS POR E-MAIL •ETC + UTILIDAD PARA LECTORES
- 37. ESTRUCTURA DE TRABAJO PUNTO CLAVE: PORTADA A ELECCIÓN DE RANKING PÚBLICO EN FORMATO ONLINE
- 38. ESTRUCTURA DE TRABAJO Excepciones de casos emblemáticos: Ejemplo: Accidente Juan Fernández (línea editorial, director y editores toman decisión)
- 40. REDES SOCIALES Y MULTIMEDIA • En cada página de LUN hay una aplicación para enlazarla en Twitter , Facebook o mandar un mail. (enlazar comentarios, opiniones). •Sin embargo, la presencia de LUN en las redes sociales sólo se limita a esto. Además, cuenta con pocos videos y elementos multimedia •No tiene cuenta como medio, en ninguna red social, como si lo tienen otros diarios importantes.
- 41. REDES SOCIALES Y MULTIMEDIA
- 42. REDES SOCIALES Y MULTIMEDIA PRINCIPAL RIVAL DE LUN
- 43. REPORTEO •Reporteo informativo y fotográfico (pauta 24/7) •Audiovisual (muy pocas veces) •Redes sociales
- 44. MODELO DE NEGOCIO •Audiencia masiva (2ndo diario más popular en Chile) •$: compra y venta de kioscos •Publicidad: Impreso y Online •No existe suscripción