1. Social Media
als Treiber des Medienwandels
Energieforen Leipzig, 15.01.2014
Jost Broichmann
wemagblog.com
2. Ein paar Worte zu mir
‣ Kommunikation des ÖkoStromversorgers WEMAG
‣ 180.000 Kunden,
400 Mio. Umsatz,
570 Mitarbeiter
‣ verantwortlich für Media Relations,
Social Media & Kundenmedien,
Markenentwicklung u. -führung
u.a. Tochtermarke ReeVOLT!
Jost Broichmann
wemagblog.com
3. ReeVOLT!? - Daran arbeiten wir aktuell:
Jost Broichmann
wemagblog.com
4. Was bedeutet eigentlich Medienwandel?
‣ BILD hat in 15 Jahren
50 Prozent Auflage
eingebüßt
‣ Alle Zeitungsauflagen
sinken
‣ Special InterestAuflagen steigen
‣ User nutzen neue
(Online-)Kanäle
Jost Broichmann
wemagblog.com
5. Auch Fernsehen verliert Zuschauer
ISI Group / Business Insider
‣ Das sind nur Auswirkungen, keine Ursachen
6. Medienwandel ist nichts Neues
Alphabetisierung Demokratisierung Digitalisierung
‣ ca. 1975-85
‣ ca. 1985-95
‣ Zugang zu Technik
‣ Technik wird bezahlbar ‣ Technikpreise fallen,
Bedienbarkeit steigt
‣ Medienproduktion für
breite Masse
‣ sprunghafte Zunahme
von Medien & Kanälen
‣ „Privat-TV“
„Desktop Publishing“ ‣ „Internet“
‣ Zugang zu Wissen
„Medienproduktion“
‣ „offene Kanäle“,
„Piratensender“
‣ ca. 1995-2005
7. Sozialisierung, die 4. Stufe des Medienwandels
‣ Medienkonsum global möglich
‣ Mediengrenzen verschwimmen
• Youtube vs. TV
• One-to-One vs. One-to-Many
‣ Technik für jegliche Medienproduktion überall verfügbar
‣ Jeder kann zum Sender werden
• One man Show, Blogger, VJs
• sofort, uneingeschränkt, global
‣ Der Unterschied ist die Reichweite!
Jost Broichmann
wemagblog.com
11. Auch das ist Medienwandel
Jost Broichmann
wemagblog.com
12. Was hat das jetzt mit Social Media zu tun?
Jost Broichmann
wemagblog.com
13. Der Austausch von Informationen
ist der Kern aller sozialen Netzwerke
Jost Broichmann
wemagblog.com
14. Social Media ist mehr als nur facebook!
Micro-Blogs
Bilder/
Videos
Blogs
Netzwerke
Bewertungen
Chats
Crowdfunding
Foren
Communities
Links u. Bookmarks
Jost Broichmann
wemagblog.com
15. 5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert:
1. Geschwindigkeit von Nachrichten
2. wie wir Nachrichten konsumieren
3. wie Werbung funktionieren muss
4. die Rolle der Blogs/Webreporter
5. wie Journalismus finanziert wird
Jost Broichmann
wemagblog.com
19. 5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert:
1. Geschwindigkeit von Nachrichten
2. wie wir Nachrichten konsumieren
3. wie Werbung funktionieren muss
4. die Rolle der Blogs/Webreporter
5. wie Journalismus finanziert wird
Jost Broichmann
wemagblog.com
27. 5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert:
1. Geschwindigkeit von Nachrichten
2. wie wir Nachrichten konsumieren
3. wie Werbung funktionieren muss
4. die Rolle der Blogs/Webreporter
5. wie Journalismus finanziert wird
Jost Broichmann
wemagblog.com
29. Youtube-Werbung ist keine TV-Werbung
Man muss
Zuschauer
in 3 Sek.
gewinnen,
sonst sind
sie weg!
Jost Broichmann
wemagblog.com
30. 5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert:
1. Geschwindigkeit von Nachrichten
2. wie wir Nachrichten konsumieren
3. wie Werbung funktionieren muss
4. die Rolle der Blogs/Webreporter
5. wie Journalismus finanziert wird
Jost Broichmann
wemagblog.com
31. Sind Blogs die neuen Zeitungen?
‣ Bei Dolce & Gabbana sitzen die Blogger in der
ersten Reihe!
Jost Broichmann
wemagblog.com
32. 5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert:
1. Geschwindigkeit von Nachrichten
2. wie wir Nachrichten konsumieren
3. wie Werbung funktionieren muss
4. die Rolle der Blogs/Webreporter
5. wie Journalismus finanziert wird
Jost Broichmann
wemagblog.com
34. Was nützt das in Marketing, PR, Vertrieb?
Jost Broichmann
wemagblog.com
35. Nur ein Beispiel: Beobachtung vs. Befragung
‣ Befragung ist NIE
so genau, wie
Beobachtung!
‣ SoMe liefert
auf allen Kanälen
viele Daten für die
Marktforschung
Jost Broichmann
wemagblog.com
38. Social Media und „sponsored stories“
‣ Im Überangebot der Inhalte werden
viele Informationen nicht
wahrgenommen, bzw. gesehen
‣ Auch hochwertige, kostenlose Inhalte
müssen wie Produkte beworben
werden!
‣ Content is King, Coverage is Emperor!
Jost Broichmann
wemagblog.com
40. Fazit - 3 Thesen für die Zukunft
1. Das Internet hat den aktuellen
Medienwandel nur angestossen.
2. Social Media treibt ihn voran.
3. Die letzten 15 Jahre waren ein
Vorbote dessen, was uns in der
Zukunft erwartet - beruflich, wie
privat!
Jost Broichmann
wemagblog.com