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ACTORES SOCIAL MEDIA
Los actores social media son cada uno de los perfiles sociales de las webs que participan en en
la acción social (7): Hermanados con el Betis, Manquepierda, Revista Balompié, La Bética,
Videos del Betis, Beticismo y Betisweb.
PASO 1: GENERACIÓN DE EXPECTATIVAS
Se realizará el primer día de la acción social media, el miércoles 15 de enero de 2014. La
acción dará comienzo a partir de las 16:00 a 19:00 de forma escalonada adelantándonos
al partido de Copa para evitar que la acción se vea vinculada al resultado del partido y
donde hay más usuarios mirando información sobre el partido.
Se orientará en “5 cosas que te gustaría hacer a lo largo de tu vida” (de forma genérica tomas
en la acción a jóvenes, adultos y personas mayores aunque este target es muy limitado en
Twitter no debemos tenerlo fuera del rango porque es uno de los actores del spot y uno de los
integrantes vitales del Beticismo).
Cada uno de los actores debe intentar movilizar a sus seguidores con al menos un par
de tweets que sin mencionar directamente al Betis les cuestionen por esas 5 vivencias
o cosas que quieren realizar a lo largo de su vida. Aquí teneis los primeros repartidos:
Hermanados con el Betis: Todo el mundo empieza el año con una lista de propósitos, ¿qué
pondrías en una lista de cosas para hacer en toda una vida? 16:00 horas
La Bética: Plantar un árbol, tener un hijo, escribir un libro, ser importante… ¿qué querrías
hacer, sin falta, a lo largo de tu vida? 16:10 horas
Videos del Betis: La vida es un cúmulo de propósitos, en año nuevo hacemos una lista pero,
¿cuáles añadirías en una que abarque tu vida? 16:20 horas
Manquepierda: Dicen que la vida es eso que pasa mientras tú haces otros planes pero, ¿qué
planes crees que deberían cumplirse en tu vida? 16:30 horas
Revista Balompié: ¿Hiciste una lista de propósitos en 2013? ¿Cuáles cumpliste? ¿Cuáles te
quedan y quieres cumplir en tu vida? 16:40 horas
4. Beticismo: La vida es un cúmulo de propósitos, en año nuevo hacemos una lista pero, ¿cuáles
añadirías en una lista que abarque tu vida? 16:50 horas
Betisweb: Acaba de empezar 2014 ¿ya tienes tus propósitos de año nuevo? ¿Cuáles son tus
propósitos a largo plazo en tu vida? 17:00 horas
Los tweets se mandarán con diferencia de 10 minutos por lo que aproximadamente en 1h
habremos lanzado la campaña, esta empezará a las 16:00 con Hermanados con el Betis y
termina de arrancar a las 17:00 con Betisweb.
Cada proyecto puede orientar un segundo tweet al menos como mejor considere siempre
SIN MENCIONAR AL BETIS (aunque sea obvio que algo buscamos) y si tuitear más sin
problema, no se recomienda saturar al lector por lo que no se recomienda usar más de 3
tweets propios y si hacer RT a tus seguidores para dar movilidad al tema (máximo 68 de
forma escalonada)
Nuestros targets sociales en Twitter están bastante disgregados, en varias comparativas a tres
se ha podido comprobar que en el más amplio de los casos los perfiles en Twitter comparte en
torno al 20% de los seguidores con los otros, esto implica que en un caso ideal 2 de cada 10
personas verían lo que se escribe en dos perfiles de nosotros y se darían cuenta de
que estamos haciendo algo conjunto por lo que se recomienda usar un hashtag.
De igual modo que en el caso anterior debe ser un “formato blanco” sin la marca Betis, que se
comenzará a usar por la mañana del viernes en el segundo paso.
Hashtag: #SueñosDeUnaVida
PASO 2: GENERACIÓN DE EXPECTATIVAS EN VERDE Y BLANCO
Se realizará el segundo día de la acción social media, el jueves 16 de enero de 2014. La
acción dará comienzo a partir de las 9:00 de forma escalonada hasta las 14:00h. Se
orientará en “5 cosas que hiciste a lo largo de tu vida, cosas relacionadas con el Betis”.
Cada uno de los actores debe intentar movilizar a sus seguidores con al menos un par de
tweets mencionando directamente al Betis. Aquí teneis los primeros repartidos:
Hermanados con el Betis: En nuestra lista de deseos de año nuevo está poder ver un partido
del Real #Betis Balompié en __________ ¿y en la tuya?
La Bética: Los sueños lo son hasta que hacemos que se cumplan y son parte de la vida, ¿cuál
vivirías junto al Real #Betis Balompié?
5. Videos del Betis: Soñar en verdiblanco es mantener viva la llama del beticismo contra viento y
marea, ¿y tú lo haces?
Manquepierda: Seguro que en tu lista de propósitos para año nuevo tienes alguno relacionado
con el Real #Betis Balompié ¿cuál es?
Revista Balompié: Desear en verdiblanco es pronunciar #Betis todos los días de nuestra vida,
¿en algún propósito habéis fallado?
Beticismo: En nuestra lista de deseos está seguir luchando junto al Real #Betis Balompié con
con nuestras gargantas, ¿y en la tuya?
Betisweb: Soñamos con un tifo imposible en un partido improbable. Eso es el Real #Betis
Balompié ¿cuál es tu sueño?
Los tweets se mandarán a la hora indicada al principio del punto, todos debemos haberlo
publicado entre las 12:00 y las 12:30; Se mandará un tweet de un perfil social a otro
respondiendo a su pregunta del que se hará RT, todos haremos RT de otros compañeros.
Para que cada web no haga 7 RTs, sino solo uno se ha realizado un sorteo dando numeración
de 1 a 7 según el orden en el que aparecen en los tweets de más arriba, que ha resultado:
(1) Hermanados con el Betis → (4) Manquepierda → (5) Revista Balompié → (2) La Bética →
(7) Betisweb → (3) Videos del Betis → (6) Beticismo
Es decir, Hermanados con el Betis contestará a Manquepierda que le hará RT, Manquepierda a
Revista Balompié que le hará RT, así hasta Beticismo que responderá a Hermanados con el
Betis que le hará RT. De esta forma no saturamos a los seguidores con RTs de todos a todos.
No se recomienda saturar al lector por lo que no se recomienda usar más de 23 tweets
propios y si hacer RT a tus seguidores para dar movilidad al tema (máximo 68 de forma
escalonada) entre ellos el mencionado arriba.
Hashtag: #MiSueñoVerdiblanco
PASO 3: APERTURA Y EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA
La campaña tendrá como título No te rindas, Betis. El partido será el sábado 18 de enero a las
16:00h por lo que la campaña se lanzará con un artículo en todas las webs el jueves 16 de
enero a las 18:00h, una hora que suele ser de alta audiencia y que permitirá mover el tema en
las redes sociales hasta la noche, por lo tanto podrá llegar a un target máximo siendo este día
además previo al fin de semana y previo al partido, siendo el rival el Real Madrid, aumentará su
incidencia.
6. El artículo es libre para todas las webs pero debe mantener una pauta general. En el
titular debe ponerse el nombre de la campaña, en el artículo se indicará la finalidad del
vídeo, quiénes han formado parte de la campaña (en segundo plano al final del artículo) y el
video en sí en un lugar no más allá de la mitad del artículo para no restarle relevancia.
Se recomienda el uso de otros lemas tenidos en cuenta dentro del cuerpo de la entrada para
dar mayor incidencia en el tema tales como “un bético nunca se rinde”, “el Betis no se rinde” y/o
“creo en ti, Betis”. Con esto evitamos “tener una nota de prensa” y que todos seamos iguales y
a la vez favorecemos al SEO de todas las páginas.
En Twitter usaremos un hashtag en toda la vida común de la campaña: #ElBetisNoSeRinde.
Durante la ejecución de la campaña se recomienda enlazar al video en youtube en tweets
(también ponerlo en otras redes sociales de las que se disponga) y no sólo a las entradas en
cada una de las webs, como mínimo 2 veces el viernes por la mañana, 2 veces el viernes por
la tarde y otras 2 veces el sábado por la mañana separados en tweets de al menos 1h.
PASO 4: CIERRE DE LA CAMPAÑA
El cierre de la campaña se lleva a cabo una vez la viralidad de la campaña se está perdiendo, al
ser un partido en casa y frente al Real Madrid muchos aficionados acudirán al estadio Benito
Villamarín, el partido es el sábado 18 de enero a las 16:00 por lo que se podrán diferenciar dos
puntos en el cierre de campaña.
En el prepartido cada web se recomienda enlazar al video. Durante el partido se anunciará en
las webs de todos mediante un artículo común (o al menos siguiendo unos puntos comunes) en
el que se podrá hablar sobre el proceso de elaboración y los participantes en su trabajo.
En el cierre de la campaña las webs mostraremos el resultado de la campaña en el estadio ya
que el Betis se ha propuesto ponerlo en los videomarcadores para poder crear un artículo
postcampaña se ha separado un último trabajo, imágenes y vídeo a pie de campo con las
reacciones de la afición y del videomarcador. La división del trabajo es: Betisweb será el
encargado de grabar un video del videomarcador, Manquepierda grabará en video la
reacción de la afición, Beticismo tomará fotos de las gradas, videomarcador y el ambiente en
general, el montaje del video lo realizará Videos del Betis.
7. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
OBJETIVO 1: LA CAMPAÑA EN TWITTER
Se producirán 5 mediciones a lo largo de la campaña, datos que se compartirán con todas
las webs integrantes de esta en cada medición se van a tener en cuenta dos objetivos a
cumplir en cada una de estas mediciones.
Estos objetivos se han marcado teniendo en cuenta que no contaremos con apoyo del club en
las redes sociales, si finalmente lo tenemos querrá decir que la probabilidad de conseguir el
objetivo será mayor y en ese caso valoraremos sobre la marcha ampliar los objetivos. Estos
serán: (1) ¿a cuanta gente hemos llegado en Twitter? (Estimated Reach) y (2) ¿cuántas
impresiones se han realizado? (Exposure)
Se realizará una medición a mitad del primer punto de la campaña para comprobar como va
y nos marcaremos un objetivo una vez finalizada esta parte, lo mismo se hará para el
segundo punto de la campaña.
El tercer punto, el punto fuerte de la campaña contará con tres hitos en los hemos intentado
ser realistas y a la vez ambiciosos.
Estimated Reach
Exposure
Debe cumplirse...
Objetivo 1
150.000
800.000
Al final del 1er punto
Objetivo 2
250.000
1.250.000
Al final del 2º punto
Objetivo 3.1
500.000
3.000.000
Jueves 16, 23:00h
Objetivo 3.2
650.000
4.000.000
Viernes 17, 18:00h
Objetivo 3.3
800.000
6.000.000
Tras el BetisMadrid
Es decir, el primer punto de la campaña al ser más abstracto debe llegar a 5.000 personas
en Twitter y 15.000 impresiones, inicialmente se ha establecido un objetivo pequeño para la
masa social que movemos, este nos va a permitir ver el alcance de nuestro trabajo en
común y en caso necesario poder adecuar los objetivos sobre la marcha.
En el segundo punto de la campaña, se triplica el número de personas a la que se quiere
llegar al estar relacionada directamente con el Betis y se duplica el número de impresiones
que queremos conseguir.
8. En el tercer punto se harán tres mediciones, uno al principio, otro a la mitad y otro al final,
como se indica en el siguiente párrafo en cualquier momento se pueden dar indicaciones para
mejorar el plan social media. En este punto, se busca ser ambiciosos manteniendo un punto
de vista realista y acabar con 100.000 twitteros a los que se ha llegado y 300.000 impresiones.
Antonio Araujo o Juan Jesús Rodríguez informarán a todos los integrantes de la campaña,
en el momento en el que deba estar cumplido cada objetivo, del estado de este. Podría darse
el caso de que diesen orientaciones al grupo observan durante su ejecución para mejorar
estos objetivos, informar de cambios, dar un empujón para conseguirlo u otro con el fin de
lograr unos buenos datos en la campaña.
OBJETIVO 2: LA CAMPAÑA EN YOUTUBE
Se ha establecido un marco de reproducciones total, estimamos que sería un buen resultado un
acumulado de 25.000 reproducciones, sumando las visualizaciones de todos, datos que se
compartirán con todas las webs integrantes de esta en cada medición. Se debe tener en cuenta
que compartirlo en todos nuestros perfiles sociales dará más reproducciones.
Antonio Araujo o Juan Jesús Rodríguez informarán a todos los integrantes de la campaña,
en el momento en el que deba estar cumplido cada objetivo, del estado de este. Podría darse
el caso de que diesen orientaciones al grupo observan durante su ejecución para mejorar
estos objetivos, informar de cambios, dar un empujón para conseguirlo u otro .
ANEXO: OTRA INFORMACIÓN
Los datos dados anteriormente se basan en un estudio social media de los actores de la
campaña (sus perfiles en Twitter) como puede verse a continuación a pesar de ser siete
actores, un número considerable no nos pisamos en seguidores en cantidades grandes
en ningún caso más de 7.000 followers algo que aporta mucha información para marcarnos
objetivos realista pero a la vez ambiciosos. A continuación, se aportan los gráficos estudiados:
11. GENERACIÓN DE EXPECTATIVAS: “5 cosas que te gustaría hacer a lo largo de tu vida”
Miércoles, 15 de enero de 2014 16:00h a 19:00h / Adelantándonos al partido de Copa para
evitar vinculación al resultado del partido.
Primer rango: 16:00 17:30
Segundo rango: 17:30 19:00
Hermanados con el Betis
16:00h Todo el mundo
empieza el año con una lista
de propósitos, ¿qué pondrías
en una lista de cosas para
hacer en toda una vida?
#SueñosDeUnaVida
17:30h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida”
#SueñosDeUnaVida
La Bética TV
16:10h Plantar un árbol,
tener un hijo, escribir un libro,
ser importante… ¿qué
querrías hacer, sin falta, a lo
largo de tu vida?
#SueñosDeUnaVida
17:40h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida”
#SueñosDeUnaVida
Videos del Betis
16:20h La vida es un
cúmulo de propósitos, en año
nuevo hacemos una lista
pero, ¿cuáles añadirías en
una que abarque tu vida?
#SueñosDeUnaVida
17:50h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida”
#SueñosDeUnaVida
Manquepierda
16:30h Dicen que la vida es
eso que pasa mientras tú
haces otros planes pero,
¿qué planes crees que
deberían cumplirse en tu
vida? #SueñosDeUnaVida
18:00h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida”
#SueñosDeUnaVida
Revista Balompié
16:40h ¿Hiciste una lista de
propósitos en 2013? ¿Cuáles
cumpliste? ¿Cuáles te
quedan y quieres cumplir en
tu vida? #SueñosDeUnaVida
18:10h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida”
#SueñosDeUnaVida
Beticismo
16:50h La vida es un
cúmulo de propósitos, en año
nuevo hacemos una lista
pero, ¿cuáles añadirías en
una lista que abarque tu
vida? #SueñosDeUnaVida
18:20h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida”
#SueñosDeUnaVida
12. Betisweb
17:00h Acaba de empezar
2014 ¿ya tienes tus
propósitos de año nuevo?
¿Cuáles son tus propósitos a
largo plazo en tu vida?
#SueñosDeUnaVida
18:30h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida”
#SueñosDeUnaVida
Hacer RTs a los lectores para dar movilidad (máximo, 68 de forma escalonada). No saturar
al lector: No usar más de 3 tweets propios.
GENERACIÓN DE EXPECTATIVAS: “5 cosas que hiciste a lo largo de tu vida, relacionadas
con el Betis”.
Jueves, 16 de enero de 2014 9:00h a 14:00h
Primer rango: 9:00 11:30
La Bética TV
Betisweb le responderá.
Hacer RT y responder la
pregunta de Revista
Balompié.
Videos del Betis
Beticismo le responderá.
Hacer RT y responder la
pregunta de Betisweb.
Manquepierda
Revista Balompié le
responderá. Hacer RT y
responder la pregunta de
Hermanados con el Betis.
Revista Balompié
La Bética le responderá.
Hacer RT y responder la
pregunta de Manquepierda.
Segundo rango: 12:30 14:00
9:00h Los sueños lo son
hasta que hacemos que se
cumplan y son parte de la
vida, ¿cuál vivirías junto al
Real #Betis Balompié?
#MiSueñoVerdiblanco
12:30h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida,
relacionadas con el Betis”
#MiSueñoVerdiblanco
9:15h Soñar en verdiblanco
es mantener viva la llama del
beticismo contra viento y
marea, ¿y tú lo haces?
#MiSueñoVerdiblanco
12:45h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida,
relacionadas con el Betis”
#MiSueñoVerdiblanco
9:30h Seguro que en tu lista
de propósitos para año nuevo
tienes alguno relacionado con
el Real #Betis Balompié
¿cuál es?
#MiSueñoVerdiblanco
13:00h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida,
relacionadas con el Betis”
#MiSueñoVerdiblanco
9:45h ¿Desear en
verdiblanco es pronunciar
#Betis todos los días de
nuestra vida, ¿en algún
propósito habéis fallado?
#MiSueñoVerdiblanco
13:15h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida,
relacionadas con el Betis”
#MiSueñoVerdiblanco
13. Beticismo
Hermanados con el Betis le
responderá. Hacer RT y
responder la pregunta de
Videos del Betis.
Betisweb
Videos del Betis le
responderá. Hacer RT y
responder la pregunta de La
Bética.
10:00h En nuestra lista de
deseos está seguir luchando
junto al Real #Betis Balompié
con con nuestras gargantas,
¿y en la tuya?
#MiSueñoVerdiblanco
13:30h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida,
relacionadas con el Betis”
#MiSueñoVerdiblanco
10:15h Soñamos con un tifo
imposible en un partido
improbable. Eso es el Real
#Betis Balompié ¿cuál es tu
sueño? #MiSueñoVerdiblanco
13:45h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida,
relacionadas con el Betis”
#MiSueñoVerdiblanco
Hermanados con el Betis
10:30h En nuestra lista de
deseos de año nuevo está
Manquepierda le responderá. poder ver un partido del Real
Hacer RT y responder la
#Betis Balompié en
pregunta de Beticismo.
__________ ¿y en la tuya?
#MiSueñoVerdiblanco
14:00h Libre: Orientado a
“Cinco cosas que te gustaría
hacer a lo largo de tu vida,
relacionadas con el Betis”
#MiSueñoVerdiblanco
Hacer RTs a los lectores para dar movilidad (máximo, 68 de forma escalonada). No saturar
al lector: No usar más de 3 tweets propios.
EL EJE PRINCIPAL DE LA CAMPAÑA: “No te rindas, Betis”
Jueves, 16 de enero de 2014 a las 18:00h Sábado, 18 de enero de 2014 a las 16:00h
Publicar un artículo el jueves 16 de enero a las 18:00h. Libre, pero siguiendo las pautas: En
el titular debe estar el nombre de la campaña, en el artículo la finalidad del vídeo, quiénes
forman parte de la campaña y el video no más allá de la mitad del artículo. Usar otros lemas
dentro del cuerpo de la entrada para dar mayor incidencia en el tema tales como “un bético
nunca se rinde”, “el Betis no se rinde” y/o “creo en ti, Betis”.
Jueves, 16 de enero de 2014 a las 19:00h a 22:00h
Primer rango: 19:00 20:30
Segundo rango: 20:30 22:00
Videos del Betis
19:00h Publicar el enlace al 20:30h Publicar el enlace al
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#ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRinde
Manquepierda
19:15h Publicar el enlace al 20:45h Publicar el enlace al
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#ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRinde
14. Revista Balompié
19:30h Publicar el enlace al 21:00h Publicar el enlace al
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#ElBetisNoSeRinde
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Beticismo
19:45h Publicar el enlace al 21:15h Publicar el enlace al
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#ElBetisNoSeRinde
#ElBetisNoSeRinde
Betisweb
20:00h Publicar el enlace al 21:30h Publicar el enlace al
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#ElBetisNoSeRinde
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Hermanados con el Betis
20:15h Publicar el enlace al 21:45h Publicar el enlace al
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La Bética TV
20:30h Publicar el enlace al 22:00h Publicar el enlace al
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#ElBetisNoSeRinde
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Publicar enlace al artículo. Horario libre entre las horas indicadas usando #ElBetisNoSeRinde.
Viernes, 17 de enero de 2014 a las 9:00h a 14:00h
Primer rango: 9:00 11:30
Segundo rango: 11:30 14:00
Manquepierda
9:00h Publicar el enlace al
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11:30h Publicar el enlace al
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Revista Balompié
9:20h Publicar el enlace al
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11:50h Publicar el enlace al
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Beticismo
9:40h Publicar el enlace al
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12:10h Publicar el enlace al
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10:00h Publicar el enlace al 12:30h Publicar el enlace al
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Hermanados con el Betis
10:20h Publicar el enlace al 12:50h Publicar el enlace al
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18. OBJETIVO 1: Se ejecutó la primera acción social bajo el hashtag #SueñosDeUnaVida, se
subestimaron los datos iniciales por lo que tras su realización la tabla de objetivos cambia como
puede verse arriba. Se trata del objetivo que menos repercusión tiene de los propuestos puesto
que en ningún momento se introduce el sentimiento verdiblanco, el beticismo ni el Betis.
Durante la primera fase de la campaña se han generado 371 tweets de los cuales 317 (85,4%)
son retweets de tweets publicados con el hashtag que han sido 31 (8,4%) y 20 (5,4%) son
respuestas (replies) a los tweets. En el apartado de otros, se han publicado 3 tweets (0,8%)
que contenían links o imágenes.
La primera fase ha tenido un impacto por encima del estimado, lo que ha hecho que para
próximas fases, se adecuen los objetivos. Se lograron 1.142.954 impresiones (se pudo llegar
potencialmente a esos perfiles, no implica que sea a los que se llegase finalmente) y se obtuvo
un impacto en usuarios únicos de 217.780 perfiles (reach). La acción social contó con 227
actores distintos (perfiles distintos que publicaron un tweet, hicieron RT o reply).
Como era de esperar, el mayor alcance de esta fase se produjo a la mitad, entre las 17:30 y
las 18:00.
Estimated Reach
Objetivo
Logros (respecto a la estimación)
La campaña ha sido tendencia en Sevilla.
Exposure
150.000
800.000
217.780 (+45,2%)
1.142.954 (+42,9%)
19. OBJETIVO 2: Se ejecutó la segunda fase bajo el hashtag #MiDeseoVerdiblanco, con
objetivos recalculados en base a los datos de la primera fase. Este debía tener más repercusión
que el anterior puesto que introduce el sentimiento verdiblanco en la campaña, es su primera
aparición entre la fase inicial y la fase fuerte de la campaña que se medirá en los objetivos 3.1,
3.2 y 3.3
Estimated Reach
Exposure
250.000
1.250.000
Objetivo
Durante la segunda fase de la campaña la obtención de las métricas se hace a las 16:40, el
informe final puede sufrir modificaciones puesto que aún hay usuarios que siguen tuiteando con
el hashtag se han generado 1.256 tweets de los cuales 990 (78,7%) son retweets de tweets
publicados con el hashtag que han sido 228 (18,1%) y 20 (1,6%) son respuestas (replies) a
los tweets. En el apartado de otros, se han publicado 20 tweets (1,6%) que contenían links o
imágenes.
La primera fase ha tenido un impacto por encima del estimado, lo que ha hecho que para
próximas fases, se adecuen los objetivos. Se lograron 3.025.587 impresiones (se pudo llegar
potencialmente a esos perfiles, no implica que sea a los que se llegase finalmente) y se obtuvo
un impacto en usuarios únicos de 393.101 perfiles (reach). La acción social contó con 751
actores distintos (perfiles distintos que publicaron un tweet, hicieron RT o reply).
Estimated Reach
Exposure
250.000
1.250.000
Logros (respecto a la primera fase)
393.101 (+80,5%)
3.025.587 (+164,7%)
Logros (respecto a la estimación)
393.101 (+57,2%)
3.025.587 (+142,1%)
Objetivo
La campaña ha sido tendencia en Sevilla y en España.
20. OBJETIVO 3.1: Primera parte del grueso de la campaña. La presentación fue a las 18:00. El
informe se genera a las 23:00h, para una primera toma de contacto con #ElBetisNoSeRinde.
Estimated Reach
Exposure
500.000
3.000.000
Objetivo
Hemos alcanzado un objetivo intangible, contagiar de positividad a mucha gente en Twitter. En
cuanto a lo tangible, se han publicado los videos en cada uno de los perfiles de Youtube,
excepto BW que lo publica en su servidor y que igualmente nos pasa los datos para el total.
Las métricas en esta fase no se pueden medir con Tweet Binder como en las anteriores
fases, porque en menos de 3 horas superábamos más de los 2.000 tweets que deja la
versión gratuita, ahora se mide con Keyhole.co por lo que se entiende que la forma de medir
puede ser algo distinta, depende del algoritmo como esté implementado, debe ser similar.
Estimated Reach
Exposure
500.000
3.000.000
Logros (respecto a la primera fase)
955.197 (+335,9%)
2.772.577 (+142%)
Logros (respecto a la segunda
fase)
955.197 (+141,4%)
2.772.577 (8,6%)
Logros (respecto a la estimación)
955.197 (+89,9%)
2.772.577 (7,8%)
Objetivo
Se han generado 2.841 tweets de los cuales 722 (71,1%) son retweets de tweets publicados
con el hashtag que han sido 724 (25,4%) y 42 (1,5%) son respuestas (replies) a los tweets.
Se lograron 2.772.577 impresiones (se pudo llegar potencialmente a esos perfiles, no implica
que sea a los que se llegase finalmente) y se obtuvo un impacto en usuarios únicos de
955.197 perfiles (reach). La acción social contó con 1.910 actores distintos (perfiles distintos
que publicaron un tweet, hicieron RT o reply).
Se trata de la primera vez que no logramos el objetivo, pero el margen en recuperable dentro de
la tercera fase de la campaña en el siguiente punto de corte.
El video ha obtenido un total de 5.848 reproducciones, sin contar las de Betisweb. Contando
sus datos a las 9:40h de esta mañana sumamos un total 14.464 reproducciones. Estimamos
que al final de la campaña debemos alcanzar las 25.000 reproducciones.
La campaña ha sido tendencia en Sevilla y en España y continúa hoy en su segunda fase.
22. OBJETIVO 3.2: Segunda fase del grueso de la campaña. La presentación fue a las 18:00h del
día 16 de enero de 2014. El informe se genera a las 11:45h del 18 de enero de 2014, un vez
comprobada la enorme difusión de #ElBetisNoSeRinde con apariciones en Canal Sur,
Cuatro, Antena3, laSexta, la web oficial del Real Betis Balompié y la difusión del hashtag
desde el Club de manera institucional (@RBetisOficial), así como a través de varios de
los jugadores y otros trabajadores del club y de miles de béticos
Las expectativas, que contaban con el esfuerzo de difusión de las siete webs se han visto
desbordadas por la gran difusión de este.
Estimated Reach
Exposure
800.000
6.000.000
Objetivo
Hemos afianzado un objetivo intangible, contagiar de positividad a mucha gente en
Twitter. El resultado y la imagen del equipo han diluido esto. El club ha aprovechado el tirón
poniendo durante el partido tweets en el videomarcador usando el hashtag. En cuanto a lo
tangible, se han publicado los videos en cada uno de los perfiles de Youtube, y el Real Betis
Balompié lo ha subido a su canal alcanzando las 67.359 reproducciones, casi se triplican las
expectativas.
Estimated Reach
Exposure
650.000
4.000.000
3.530.173 (+1.501%)
13.209.410 (+1.055,7%)
Logros (respecto a la segunda
fase)
3.530.173 (+798%)
13.209.410 (+336,6%)
Logros (respecto a la fase 3.1)
3.530.173 (+269,6%)
13.209.410 (+376,4%)
Logros (respecto a la estimación)
3.530.173 (+443,1%)
13.209.410 (+230,2%)
Objetivo
Logros (respecto a la primera fase)
Se han generado 15.750 tweets de los cuales 12.096 (76,8%) son retweets de tweets
publicados con el hashtag que han sido 3.396 (21,6%) y 258 (1,6%) son respuestas (replies)
a los tweets. Se lograron 13.650.477 impresiones y se obtuvo un impacto en usuarios únicos
de 3.530.173 perfiles (reach). La acción social contó con 7.133 actores distintos (perfiles
distintos que publicaron un tweet, hicieron RT o reply).
23. OBJETIVO 3.3: Última fase de la campaña. El informe se genera a las 14:00h del 19 de enero
de 2014. Las expectativas, que contaban con el esfuerzo de difusión de las siete webs se
han visto desbordadas por la gran difusión de este.
Estimated Reach
Exposure
650.000
4.000.000
Objetivo
Hemos afianzado un objetivo intangible, contagiar de positividad a mucha gente en
Twitter. En cuanto a lo tangible, se han publicado los videos en cada uno de los perfiles de
Youtube, y el Real Betis Balompié lo ha subido a su canal alcanzando las 45.144
reproducciones. Al final de la campaña se duplicarán al menos las 25.000
reproducciones iniciales estimadas.
Estimated Reach
Exposure
800.000
6.000.000
Logros (respecto a la primera fase)
5.932.414 (+2.624%)
25.888.277 (+2.265%)
Logros (respecto a la segunda
fase)
5.932.414 (+1.409%)
25.888.277 (+755,6%)
Logros (respecto a la fase 3.1)
5.932.414 (+521,1%)
25.888.277 (+833,7%)
Logros (respecto a la fase 3.2)
5.932.414 (+68,04%)
25.888.277 (+95,98%)
Logros (respecto a la estimación)
5.932.414 (+641,5%)
25.888.277 (+331,5%)
Objetivo
