O documento discute as principais tendências e estratégias de marketing digital e mobile no Brasil. Apresenta dados sobre o grande número de celulares no país, casos de sucesso de promoções por SMS e geolocalização, e prevê forte crescimento do uso de dispositivos móveis nos próximos anos.

1. Planejamento de Comunicação em Meios Digitais Training Program – maio de 2011 Metodologias e Técnicas Eficazes para o Desenvolvimento de Planos de Comunicação Digitais

2. 1º 2º 3º 4º 5º China 842 milhões Índia 707milhões EUA 286 milhões Rússia 211 milhões Brasil 210,5, milhões BRASIL O Brasil é o quinto país no mundo em número de celulares ativos , são 210,5 milhões de aparelhos Ffinte: Teleco Abril/2011

3. 2010: o Brasil tem mais celulares do que habitantes! * Informação divulgada em pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) 210,5 milhões

5. As tribos do mercado brasileiro de telecomunicações em 2010 Fonte: Anatel Mar/2011

6. Brasil tem grande penetração de telefones celulares, com forte crescimento nos últimos anos, alavancado pelo aumento no número de pré-pagos. 82,3%

7. Os Players do Mercado

8. Agências Operadoras Anunciantes Agregadores Integradores De maneira geral, existem cinco players... Os Players do Mercado

9. Anunciantes O que fazem: Demandam para a agência novas campanhas para seus produtos/serviços, aprovam os planos de mídia e peças e cobram resultados eficientes de seus investimentos. Quem são: Departamento de marketing das empresas Anunciantes

10. Agências O que fazem: Planejamento das estratégias de mídia de seus clientes (anunciantes), negociando e selecionando os melhores planos dos veículos, confeccionando as peças e acompanhando os resultados. Quem são: Agências de publicidade on-line e off-line Agências Entre outras...

11. Agregadores O que fazem: Prestam consultoria a agências e clientes no planejamento, criação e execução e pós-venda de ações de mobile marketing. Centralizam e gerenciam com terceiros consultoria técnica e desenvolvimento. Quem são: Consultores em mobile marketing Agregadores

12. Integradores O que fazem: Fazem a interface técnica com as operadoras. Criam soluções para integração de sistemas de acordo com a permissão de sua plataforma. Em alguns casos, agem como agregadores. Quem são: Detentores das plataformas tecnológicas das operadoras Integradores

13. Operadoras O que fazem: Disponibilizam base de clientes para comunicação, elaboram conjunto de regras e permissões para desenvolvimento de ações, aprovando e supervisionando as propostas. Oferecem, também, plataformas de conexão com a base para integradores. Quem são: Operadoras de telefonia móvel Operadoras

14. Cases

15. Coca-Cola live Wallpaper

16. SMS – Ray Ban SMS para base segmentada por região da operadora Claro.

17. SMS - Ultragaz Mecânica: comprando um botijão 13Kg, consumidor recebe 1 cupom ‘raspadinha’ c/ código que deverá ser enviado via SMS. Prêmio: quatro carros e uma casa.

18. Pin Code via SMS - Electrolux Mecânica: consumidor deve enviar via SMS, código promocional que está no adesivo dentro da máquina. Prêmio: 10 prêmios de R$ 5 mil para os vencedores renovarem seu estilo comprando roupas novas.

19. Clientes que comprarem mais de R$ 30 em produtos na loja recebiam um código promocional no cupom não-fiscal SMS - Drogasil Mecânica: clientes que comprarem mais de R$ 30 em produtos na loja recebiam um código promocional no cupom não-fiscal. Para concorrer aos prêmios, o usuário deve enviar o código por SMS para o número 72705 * ou cadastrá-lo pela internet, no site da promoção. *custo de R$ 0,31 + tributos

20. Clientes que comprarem mais de R$ 30 em produtos na loja recebiam um código promocional no cupom não-fiscal SMS - Toddynho Mecânica: enviar SMS com código que está na embalagem para LA (large account) da promoção.

22. QR Code Aplicativo para leitura QR Code: Ex: app NeoReader Para gerar um QR Code: http://qrcode.kaywa.com

23. Mobile Advertising – Gol

24. Mobile Advertising – Banco do Brasil Banners na rede AdMob (Lancenet, Valor, Jovem Pan e Climatempo).

25. Banner + Mobile

26. Mobile Site – Extra (torcidaextra.mob)

28. Aplicativos

29. O iPhone foi um dos maiores responsáveis pela disseminação dos aplicativos mobile

30. Aplicativo de iPhone usa reconhecimento de imagem para ajudá-lo na escolha de um vinho App Snooth Wine Pro

32. Redes Socias + Mobile

33. ¼ dos usuários do Facebook acessam a rede social do mobile

34. Em 2010: 381.576.303 check-ins (*1 no espaço) Fev/ 2011: 7 milhões de usuários .

35. Geolocalização

36. Heineken oferece recompensa através do Foursquare Consumidor se cadastra no heineken.nl , integra seu perfil do Foursquare e começa a fazer seus check-ins. Para cada check-in em bares, cafés ou clubes que vendem Heineken = 10 pontos. Se incentivar amigos a participar, + 50. Os prêmios vão de itens de merchandising a ingressos para shows e festas fechadas.

38. Obrigado!