[Stp]드림카카오 20071800 정명철

1. 꿈의 초콜릿 드림 카카오

2.  제품 선정 동기
 Segmentation +Targeting
 Positioning
 Positioning + 경쟁사
 마케팅 사례

3. 다이어트
열풍
웰빙
시대
다크초콜릿
수요 발생
초콜릿 시장의 변화!!!

4. 40대 이후
▶ 건강에 관심이 많음
▶ 단것을 좋아함
10대
▶ 가격과 양에 민감함
▶ 혼합 초콜릿을 선호
▶ 친구들과의 사교를 중시
연령 라이프 스타일
30대
▶ 가격보다 품질에 민감함
▶ 다기능 제품 선호
▶ 자기관리와 자기과시의 욕구가 강함
20대
▶ 비교적 가격에 덜 민감함
▶ 부드러운 생초콜릿 선호
▶ 트렌드에 큰 영향을 받음

5. 제품 속성
웰빙
초콜릿
제품 이미지
프리미엄
초콜릿
제품 이미지
꿈의
초콜릿
트렌드에 부합하는 고급 초콜릿 의 이미지

6. 고가격
카카오
고함유
카카오
저함유
길리앙
 도브 (40)
허쉬 키세스
투유 (오리온)
가나 (28)
젠느 (해태)
미니쉘 (크라운)
화이트엔젤
블랙로즈(다크)
ISIS (70)
Dars
모리가나 (53)
고디바 (72)
메이지 (99)
드림카카오
56%
드림카카오
72%

7. 판매 롯데 계열 유통망 적극 활용
롯데마트
세븐일레븐
롯데 백화점
지하철 자판기
마케팅
저관여 제품의
고관여 제품화
숫자 마케팅
테스트 마케팅
효능효과 마케팅
다양한 루트 이용 지하철 스크린도어
싸이월드 타운