Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Miloš Čermák, Extra Média
Pšššt! Taky to slyšíte? Někdo volá o pomoc...
 
„ The medium is dying!“
http://www.youtube.com/watch?v=uNI2Chjzr1M
Noviny a žurnalistika za sebou mají úžasnou éru ...
 
<ul><li>Woodward a Bernstein by asi ani ve Washington post nepracovali </li></ul><ul><li>…  a pokud ano, neměli by čas pát...
Éra novin končí. Otázkou je, zda s ní skončí také žurnalistika
Kdo dnes četl noviny?
 
<ul><li>z novin </li></ul><ul><li>z televize, rádia atd. </li></ul><ul><li>ze zpravodajských serverů na webu </li></ul><ul...
Odkud jste se dozvěděli, že zemřel Michael Jackson?
<ul><li>na Twitteru, pak šli hledat na Googlu, a z něj většinou zamířili na Wikipedii  </li></ul><ul><li>Google News získa...
Dříve lidé vyhledávali zprávy ...
…  dnes zprávy „chodí“ za nimi
MarkCuban: „Když je zpráva dost důležitá, tak si mě najde.“
<ul><li>narodili se v devadesátých letech, “vyrůstali” již s Internetem </li></ul><ul><li>někdy se jim říká internetoví “d...
 
 
 
<ul><li>trend: prodej a čtenost novin klesají v Americe a Evropě už od nástupu televize </li></ul><ul><li>pokles zájmu se ...
<ul><li>spisovatel Michael Crichton napsal v roce 1993 esej pro časopis Wired </li></ul><ul><li>jmenovala se Wired </li></...
<ul><li>profesor žurnalistiky Philip Meyer napsal v roce 2003 knížku Mizející noviny </li></ul><ul><li>vzal si grafy klesa...
<ul><li>finanční krize a nástup nových technologií vše uspíšily </li></ul><ul><li>ve věkové skupině 18 – 30 nečte noviny N...
<ul><li>„ Do deseti let nebude nikdo ´konzumovat´ média jinak než přes IP síť. Nebudou žádné noviny ani časopisy na papíře...
<ul><li>v prvním čtvrtletí v USA meziroční pokles 29 procent </li></ul><ul><li>nejhorší v historii novin od doby, kdy se t...
 
 
 
 
<ul><li>Rocky Mountain News </li></ul><ul><li>Seattle Post-Intelligencer </li></ul><ul><li>Christian Science Monitor </li>...
<ul><li>L.A. Times </li></ul><ul><li>Boston Globe </li></ul><ul><li>Baltimore Sun </li></ul>Mají na kahánku:
<ul><li>Washington Post </li></ul><ul><li>New York Times </li></ul>Některé přežívají. Ale “v bezpečí” není nikdo
<ul><li>v říjnu 2009 oznámil šéfredaktor New York Times, že propustí asi 100 redaktorů </li></ul><ul><li>je to zhruba 8 až...
<ul><li>propouštění reportérů </li></ul><ul><li>“ racionalizace” redakcí </li></ul><ul><li>omezování nákladné žunalistiky ...
Typický příklad: Baltimore Sun
<ul><li>za deset let se redakce zmenšila ze 420 na 140 zaměstnanců </li></ul><ul><li>zrušeny redakce v Pekingu, Londýně a ...
<ul><li>tvrdá úsporná opatření </li></ul><ul><li>mění se na multimediální firmy </li></ul><ul><li>noviny nejsou hlavní pro...
<ul><li>„ integrovaný newsroom“ </li></ul><ul><li>změna role novináře </li></ul><ul><li>místo reportérů jsou „producenti m...
<ul><li>nemůžou si dovolit už jen přinášet „včerejší zprávy“ </li></ul><ul><li>více analýz, více komentářů, více zpravodaj...
<ul><li>NE: „Letecká společnost SkyEurope zkrachovala“ </li></ul><ul><li>ANO: „Klienti zkrachovalé SkyEurope mají šanci na...
 
<ul><li>vzniká po roce 1995 </li></ul><ul><li>nejprve spíše „překlápění“ obsahu tradičních médií – ta berou web spíše jako...
<ul><li>otázka položená na tiskové konferenci v roce 2001 Václavem Klausem (redaktorovi webového portálu iDnes) </li></ul>...
<ul><li>po roce 2000 „praskla“ internetová bublina </li></ul><ul><li>webovou žurnalistiku až na výjimky opanovala tradiční...
<ul><li>blogy </li></ul><ul><li>YouTube atd. </li></ul><ul><li>termín web 2.0 </li></ul><ul><li>dvě „p“: participace a per...
<ul><li>posedlost spoluvytvářením obsahu </li></ul><ul><li>konec PŘEDNÁŠKY ... </li></ul><ul><li>…  média jsou KONVERZACE ...
 
<ul><li>nic nového pod sluncem </li></ul><ul><li>klasická novinařina vždycky počítala se čtenáři </li></ul><ul><li>vyzýval...
 
<ul><li>pravidlo 90-9-1 </li></ul><ul><li>90 procent jen „konzumuje“ </li></ul><ul><li>9 procent pasivně spolupracuje (kom...
 
 
<ul><li>vznikla jako encyklopedie ... </li></ul><ul><li>…  jako encyklopedie je velmi úspěšná </li></ul><ul><li>málo chyb,...
<ul><li>jiný typ participace </li></ul><ul><li>čtenáři nesuplují roli novináře, ale pomáhají se specifickými úkoly </li></...
 
<ul><li>říjen 2009: Guardian využil čtenáře pro prohledávání vyúčtování poslanců </li></ul><ul><li>bulvární média sbírají ...
 
Síla „virálního“ žurnalismu
<ul><li>reportér lokální televize se na Twitteru podivil, že je „národní den tvarohového koláče“ </li></ul><ul><li>zeptal ...
<ul><li>„ cesta New York Times“ </li></ul><ul><li>žurnalistika založená na tradičních postupech a tradičních hodnotách </l...
<ul><li>ne jen „nosič“ informací, ale instituce </li></ul><ul><li>utvářejí hodnotový systém </li></ul><ul><li>nabízejí uce...
<ul><li>za 15 minut strávených se seriózními novinami se člověk víceméně dozví vše důležité </li></ul><ul><li>za 15 minut ...
 
<ul><li>typu Facebook, Twitter atd. </li></ul><ul><li>mohou nahradit do jisté míry noviny </li></ul><ul><li>vašimi „editor...
<ul><li>to jsme už řekli: protože jsou instituce </li></ul><ul><li>trávíme s nimi víc času, identifikujeme se s nimi, věří...
<ul><li>protože jsou špatně dělané </li></ul><ul><li>jsou nudné </li></ul><ul><li>opakují zažité a odzkoušené postupy, kte...
<ul><li>…  noviny dnes koncentrují negativa novinářské práce </li></ul><ul><li>v porovnání s webem najednou vidíme, co je ...
<ul><li>média sledují pseudoudálosti, nikoliv skutečné události </li></ul><ul><li>(příklad: posedlost výročími, například ...
<ul><li>média nejsou dostatečně transparentní a maskují své nedostatky i chyby </li></ul><ul><li>(guru občanské žurnalisti...
<ul><li>nebudeme zaměňovat vyváženost za vyvažování a objektivitu za objektivismus </li></ul><ul><li>(ne všechny mince maj...
<ul><li>„ nejmenované zdroje“ neexistují, existují pouze novinářská lenost, nedostatek odvahy a špatné zdrojování </li></u...
<ul><li>„ nejmenovaný zdroj“ má nejen svá práva, ale povinnosti </li></ul><ul><li>(když vzhledem k veřejnémun zájmu přisto...
<ul><li>není pravda, že „čtenář neví nic“, ale naopak: „čtenář ví víc než já“ </li></ul><ul><li>(žurnalistika není “předná...
<ul><li>objektivita není pasivita ani rezignace na touhu zjistit pravdu </li></ul><ul><li>(když je stanovisko některého ze...
<ul><li>vždycky přiznáme zdroj </li></ul><ul><li>(nebudeme předstírat, že některé informace “spadly z nebe”, když pocházej...
<ul><li>média informují o událostech (a mohou mít na události názor), ale neradí, co by jejich aktéři měli udělat </li></u...
<ul><li>nebudeme tisknout texty, jejichž autory nejsou novináři, ale politici, manažeři atd. </li></ul><ul><li>(jejich mot...
<ul><li>nikdy nebudeme tisknout žádná desatera, top ten atd. </li></ul>Desatero novinářských hříchů
Jaké jsou trendy v médiích?
<ul><li>navzdory multimediálnosti webu je stále text klíčový </li></ul><ul><li>lidé čtou, ale jinak </li></ul><ul><li>výzk...
 
 
<ul><li>„ nejpřístupnější“ médium </li></ul><ul><li>denně shlédnou uživatelé jen na YouTube přes 100 miliónu videí </li></...
<ul><li>teď zrovna největší trend </li></ul><ul><li>nejrychleji rostoucí weby v historii: facebook, Twitter atd. </li></ul...
<ul><li>kdyby byl země, nyl by 4. největší na světě </li></ul><ul><li>lidé na něm denně stráví 5.000.000.000 minut </li></...
<ul><li>rádio je získalo za 38 let </li></ul><ul><li>televize 13 let </li></ul><ul><li>Internet 4 roky </li></ul><ul><li>i...
<ul><li>„ Jsou tak trochu jako sex v pubertě. Každý to chce dělat. Nikdo neví jak. A když k tomu dojde, tak jsou všichni t...
<ul><li>v květnu 2008 v Americe průměrný věk uživatele 26 let </li></ul><ul><li>v říjnu 2009 průměrný věk 33 let (Pew Inte...
<ul><li>stav k 10. listopadu 2009 </li></ul><ul><li>celkem: 1700 000 lidí </li></ul><ul><li>.. – 25: 1100 000 lidí </li></...
<ul><li>nezajímá nás, co se děje v Africe, ale kdy přijedou popeláři pro odpadky </li></ul><ul><li>další návrat ke kořenům...
<ul><li>média jsou v krizi </li></ul><ul><li>vlastně počkejte, v krizi jsou spíše jejich majitelé </li></ul><ul><li>média ...
Mění se definice médií, mění se definice novináře
<ul><li>zaměstnanec mediální firmy, redakce atd. </li></ul><ul><li>absolvent novinářské školy </li></ul><ul><li>člen novin...
Joseph Pulitzer: “ Přiveďte mi z ulice mladého kluka a já z něj za dva týdny udělám špičkového reportéra .”
<ul><li>tak vzdělaní (vysoké procento vysokoškoláků, často absolventi speciálních novinářskýc nebo mediálních škol) </li><...
<ul><li>“ Žurnalistika se musí stát chytřejší. Zájemci o novinařinu by měli přestat studovat novinářské školy a absolvovat...
 
<ul><li>na webu hledáme informaci a není pro nás důležité, kde ji najdeme </li></ul><ul><li>často to ani nevíme </li></ul>...
<ul><li>sdílený obsah často pochází z tradičních médií </li></ul><ul><li>blogy, sociální sítě atd. „recyklují“ tento obsah...
<ul><li>web etabloval „informace“ jako komoditu, která je primárně bezplatně </li></ul><ul><li>přitom je velmi drahá </li>...
<ul><li>webová reklama nefunguje </li></ul><ul><li>příklad: britský Guardian </li></ul><ul><li>má tištěný prodej cca 420 t...
 
<ul><li>internetoví analytici říkají, že nikoliv </li></ul><ul><li>poukazují na nepodařené experimenty v minulosti </li></...
<ul><li>Murdochova News Corporation přemýšlí o zavedení přdplatného, případně mikroplateb </li></ul><ul><li>není sama </li...
<ul><li>novinová branže sní o svém „iPodu“ </li></ul><ul><li>přicházejí elektronické čtečky </li></ul><ul><li>Kindle, Sony...
<ul><li>mediální brandy budou nejspíš fungovat i na webu </li></ul><ul><li>…  ale papír je geniální médium </li></ul><ul><...
 
Děkuji za pozornost!! Miloš Čermák [email_address] http://extra.cz http://facebook.com/milos.cermak http://twitter.com/cer...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×
Próxima SlideShare
Twitter. Marketing v sociálních médiích
Siguiente
Descargar para leer sin conexión y ver en pantalla completa.

11

Compartir

Descargar para leer sin conexión

Miloš Čermák: Budoucnost médií

Descargar para leer sin conexión

Přednáška Miloše Čermáka v rámci Bloku expertů na KISK FF MU

Libros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

Audiolibros relacionados

Gratis con una prueba de 30 días de Scribd

Ver todo

Miloš Čermák: Budoucnost médií

  1. 1. Miloš Čermák, Extra Média
  2. 2. Pšššt! Taky to slyšíte? Někdo volá o pomoc...
  3. 4. „ The medium is dying!“
  4. 5. http://www.youtube.com/watch?v=uNI2Chjzr1M
  5. 6. Noviny a žurnalistika za sebou mají úžasnou éru ...
  6. 8. <ul><li>Woodward a Bernstein by asi ani ve Washington post nepracovali </li></ul><ul><li>… a pokud ano, neměli by čas pátrat </li></ul><ul><li>museli by psát články na web, blogovat atd. </li></ul><ul><li>možná by se snažili něco „vygooglovat“ </li></ul>Jak by vypadal „Watergate“ dnes?
  7. 9. Éra novin končí. Otázkou je, zda s ní skončí také žurnalistika
  8. 10. Kdo dnes četl noviny?
  9. 12. <ul><li>z novin </li></ul><ul><li>z televize, rádia atd. </li></ul><ul><li>ze zpravodajských serverů na webu </li></ul><ul><li>ze sociálních sítí </li></ul>Odkud se dozvídáte zprávy?
  10. 13. Odkud jste se dozvěděli, že zemřel Michael Jackson?
  11. 14. <ul><li>na Twitteru, pak šli hledat na Googlu, a z něj většinou zamířili na Wikipedii </li></ul><ul><li>Google News získaly cca 7 procent kliků </li></ul><ul><li>Wikipedia přes 6 procent </li></ul><ul><li>CNN cca 1,5 procenta (první desítka) </li></ul><ul><li>LA Times < 1 procento (jediné noviny v první dvacítce) </li></ul>A kde se to dozvěděli Američané?
  12. 15. Dříve lidé vyhledávali zprávy ...
  13. 16. … dnes zprávy „chodí“ za nimi
  14. 17. MarkCuban: „Když je zpráva dost důležitá, tak si mě najde.“
  15. 18. <ul><li>narodili se v devadesátých letech, “vyrůstali” již s Internetem </li></ul><ul><li>někdy se jim říká internetoví “domorodci” </li></ul><ul><li>noviny vůbec nečtou – a asi nikdy číst nebudou </li></ul><ul><li>mají zájem o kvalitní žurnalistiku (stejně jako předešlé generace), jen ji “nekonzumují” na papíře </li></ul>Internetová generace
  16. 22. <ul><li>trend: prodej a čtenost novin klesají v Americe a Evropě už od nástupu televize </li></ul><ul><li>pokles zájmu se uspíšil s nástupem Internetu </li></ul><ul><li>původní odhady předpokládaly „konec novin“ do poloviny 21. století </li></ul><ul><li>kvůli ekonomické krizi je to teď otázka let </li></ul>Rok 2009 pro noviny: „dokonalá bouře“
  17. 23. <ul><li>spisovatel Michael Crichton napsal v roce 1993 esej pro časopis Wired </li></ul><ul><li>jmenovala se Wired </li></ul><ul><li>předpověděl v ní zánik novin do deseti let </li></ul><ul><li>vize: noviny nahradí specializované počítačové programy </li></ul><ul><li>v roce 2003: nespletl jsem se, ale bude to déle </li></ul>Konec novin v roce 2003?
  18. 24. <ul><li>profesor žurnalistiky Philip Meyer napsal v roce 2003 knížku Mizející noviny </li></ul><ul><li>vzal si grafy klesajících nákladů novin </li></ul><ul><li>předpověděl, že poslední Američan si bude chtít koupit noviny v dubnu 2043 </li></ul>Nové datum: duben 2043
  19. 25. <ul><li>finanční krize a nástup nových technologií vše uspíšily </li></ul><ul><li>ve věkové skupině 18 – 30 nečte noviny NIKDO </li></ul><ul><li>vydavatelé se chlácholí, že číst začnou … </li></ul><ul><li>… ale to se nejspíš pletou </li></ul>Jenže to bude asi dřív
  20. 26. <ul><li>„ Do deseti let nebude nikdo ´konzumovat´ média jinak než přes IP síť. Nebudou žádné noviny ani časopisy na papíře. Všechno bude šířeno digitálně.“ </li></ul>Steve Ballmer, červen 2006
  21. 27. <ul><li>v prvním čtvrtletí v USA meziroční pokles 29 procent </li></ul><ul><li>nejhorší v historii novin od doby, kdy se to sleduje (50. léta) </li></ul><ul><li>v roce 2004 činily příjmy z inzerce cca 50 mld. </li></ul><ul><li>letos budou zřejmě pod 30 mld. </li></ul>Pád inzerce
  22. 32. <ul><li>Rocky Mountain News </li></ul><ul><li>Seattle Post-Intelligencer </li></ul><ul><li>Christian Science Monitor </li></ul>Už “zemřely”:
  23. 33. <ul><li>L.A. Times </li></ul><ul><li>Boston Globe </li></ul><ul><li>Baltimore Sun </li></ul>Mají na kahánku:
  24. 34. <ul><li>Washington Post </li></ul><ul><li>New York Times </li></ul>Některé přežívají. Ale “v bezpečí” není nikdo
  25. 35. <ul><li>v říjnu 2009 oznámil šéfredaktor New York Times, že propustí asi 100 redaktorů </li></ul><ul><li>je to zhruba 8 až 10 procent redakce </li></ul><ul><li>největší propouštění za posledních několik desítek let </li></ul>Omezování redakcí, propouštění
  26. 36. <ul><li>propouštění reportérů </li></ul><ul><li>“ racionalizace” redakcí </li></ul><ul><li>omezování nákladné žunalistiky (investigativní, zahraniční atd.) </li></ul><ul><li>zmenšování formátu </li></ul>Trpí žurnalismus
  27. 37. Typický příklad: Baltimore Sun
  28. 38. <ul><li>za deset let se redakce zmenšila ze 420 na 140 zaměstnanců </li></ul><ul><li>zrušeny redakce v Pekingu, Londýně a Moskvě </li></ul><ul><li>ve Washingtonu jeden reportér místo osmi </li></ul><ul><li>noviny nemají redakci ani v Annapolis, což je hlavní město Marylandu </li></ul>Typický příklad: Baltimore Sun
  29. 39. <ul><li>tvrdá úsporná opatření </li></ul><ul><li>mění se na multimediální firmy </li></ul><ul><li>noviny nejsou hlavní produkt, ale „branding device“ </li></ul><ul><li>mění se nejen produkt, ale i organizace práce </li></ul>Jak se noviny brání?
  30. 40. <ul><li>„ integrovaný newsroom“ </li></ul><ul><li>změna role novináře </li></ul><ul><li>místo reportérů jsou „producenti mediálního obsahu“ </li></ul><ul><li>novináři publikují na webu, natáčejí videa, píší blogy, používají Twitter </li></ul>Změny v redakci
  31. 41. <ul><li>nemůžou si dovolit už jen přinášet „včerejší zprávy“ </li></ul><ul><li>více analýz, více komentářů, více zpravodajství v souvislostech </li></ul><ul><li>nepochybně i tzv. bulvarizace </li></ul><ul><li>… ale ani to moc nepomáhá! </li></ul>Noviny se mění
  32. 42. <ul><li>NE: „Letecká společnost SkyEurope zkrachovala“ </li></ul><ul><li>ANO: „Klienti zkrachovalé SkyEurope mají šanci na odškodnění“ </li></ul><ul><li>NE: „Zemřel král popu Michael Jackson“ </li></ul><ul><li>ANO: „Smrt Michaela Jacksona se vyšetřuje, není vyloučena ani vražda“ </li></ul>Ne včerejší, ale dnešní noviny
  33. 44. <ul><li>vzniká po roce 1995 </li></ul><ul><li>nejprve spíše „překlápění“ obsahu tradičních médií – ta berou web spíše jako marketing </li></ul><ul><li>velmi brzy se začíná vyvíjet autonomně </li></ul><ul><li>financována investory, později reklamou </li></ul><ul><li>experimenty s placeným obsahem neúspěšné </li></ul>Webová žurnalistika
  34. 45. <ul><li>otázka položená na tiskové konferenci v roce 2001 Václavem Klausem (redaktorovi webového portálu iDnes) </li></ul><ul><li>webová žurnalistika: problém s identitou </li></ul><ul><li>jsme, nebo nejsme OPRAVDOVÍ žurnalisté? </li></ul><ul><li>web: „dětské hřiště“ pro začínající novináře </li></ul>“ A vy jste kdo?”
  35. 46. <ul><li>po roce 2000 „praskla“ internetová bublina </li></ul><ul><li>webovou žurnalistiku až na výjimky opanovala tradiční média </li></ul><ul><li>web naopak upevňuje jejich pozici </li></ul><ul><li>nic nenasvědčuje tomu, že bude nějaká „mediální revoluce“ </li></ul>První válku vyhrála tradiční média
  36. 47. <ul><li>blogy </li></ul><ul><li>YouTube atd. </li></ul><ul><li>termín web 2.0 </li></ul><ul><li>dvě „p“: participace a personalizace </li></ul><ul><li>sociální sítě </li></ul>Ale přichází „svět 2.0“
  37. 48. <ul><li>posedlost spoluvytvářením obsahu </li></ul><ul><li>konec PŘEDNÁŠKY ... </li></ul><ul><li>… média jsou KONVERZACE </li></ul><ul><li>představa: všichni budou vytvářet obsah </li></ul><ul><li>mění se pravidla hry </li></ul>Kdo, když ne TY?
  38. 50. <ul><li>nic nového pod sluncem </li></ul><ul><li>klasická novinařina vždycky počítala se čtenáři </li></ul><ul><li>vyzývala ke psaní dopisů, námětů, tipů </li></ul><ul><li>zejména bulvární novinařina </li></ul><ul><li>ale už i první noviny v USA (1690, Boston) </li></ul>Spolupráce čtenářů
  39. 52. <ul><li>pravidlo 90-9-1 </li></ul><ul><li>90 procent jen „konzumuje“ </li></ul><ul><li>9 procent pasivně spolupracuje (komentáře, reakce atd.) </li></ul><ul><li>1 procento vytváři originální obsah </li></ul><ul><li>pozor, taky pravidlo 99-1 </li></ul>Opravdu to bude fungovat?
  40. 55. <ul><li>vznikla jako encyklopedie ... </li></ul><ul><li>… jako encyklopedie je velmi úspěšná </li></ul><ul><li>málo chyb, vysoká relevacnce </li></ul><ul><li>ale u aktuálních událostí funguje jako zpravodajský server </li></ul><ul><li>často rychlejší a přesnější </li></ul>Wikipedia = zpravodajství
  41. 56. <ul><li>jiný typ participace </li></ul><ul><li>čtenáři nesuplují roli novináře, ale pomáhají se specifickými úkoly </li></ul><ul><li>využívá se tzv. kolektivní inteligence </li></ul><ul><li>James Surowiecky: „Moudrost davu“ </li></ul><ul><li>expreti se často mýlí, poučený dav nikdy </li></ul>Crowdsourcing
  42. 58. <ul><li>říjen 2009: Guardian využil čtenáře pro prohledávání vyúčtování poslanců </li></ul><ul><li>bulvární média sbírají informace o celebritách </li></ul><ul><li>možnosti sociálních médií (průmyslové kamery) </li></ul>Hodně dat, novinářova smrt
  43. 60. Síla „virálního“ žurnalismu
  44. 61. <ul><li>reportér lokální televize se na Twitteru podivil, že je „národní den tvarohového koláče“ </li></ul><ul><li>zeptal se, zda někod neví, jak se takový den vyhlašuje </li></ul><ul><li>vznikla online akce </li></ul><ul><li>o dva měsíce později starosta vyhlásil „den“ se jménem tohoto novináře </li></ul>Síla „virálního“ žurnalismu
  45. 62. <ul><li>„ cesta New York Times“ </li></ul><ul><li>žurnalistika založená na tradičních postupech a tradičních hodnotách </li></ul><ul><li>„ cesta Googlu“ </li></ul><ul><li>redaktor je algoritmus </li></ul><ul><li>redaktor je dav </li></ul>Média na křižovatce
  46. 63. <ul><li>ne jen „nosič“ informací, ale instituce </li></ul><ul><li>utvářejí hodnotový systém </li></ul><ul><li>nabízejí ucelený pohled na svět, s kterým můžeme, nebo nemusíme souhlasit </li></ul><ul><li>říkají, co je důležité </li></ul>Znovu stará otázka: Co jsou noviny?
  47. 64. <ul><li>za 15 minut strávených se seriózními novinami se člověk víceméně dozví vše důležité </li></ul><ul><li>za 15 minut strávených na webu se člověk dozví mnoho zajímavého, vyřídí spousty mailů atd. </li></ul><ul><li>v novinách si přečtete i to, co vás nezajímá </li></ul><ul><li>na webu se dozvíte vše o tom, co vás zajímá </li></ul>Experiment: 15 minut
  48. 66. <ul><li>typu Facebook, Twitter atd. </li></ul><ul><li>mohou nahradit do jisté míry noviny </li></ul><ul><li>vašimi „editory“ nejsou zaměstnanci profesionálních médií … </li></ul><ul><li>… ale vaši známí a přátelé </li></ul><ul><li>sdílíte hodnoty, pohled na svět, zájmy </li></ul>Sociální sítě: druh mediálního „filtru“
  49. 67. <ul><li>to jsme už řekli: protože jsou instituce </li></ul><ul><li>trávíme s nimi víc času, identifikujeme se s nimi, věříme jim </li></ul><ul><li>proto je pravděpodobnější, že budeme věřit I reklamě </li></ul><ul><li>noviny jsou „brand“, který propaguje jiné „brandy“ </li></ul>Proč noviny fungují?
  50. 68. <ul><li>protože jsou špatně dělané </li></ul><ul><li>jsou nudné </li></ul><ul><li>opakují zažité a odzkoušené postupy, které se však přežily </li></ul><ul><li>lidé dnes mají zájem o konverzaci </li></ul>Proč noviny nefungují?
  51. 69. <ul><li>… noviny dnes koncentrují negativa novinářské práce </li></ul><ul><li>v porovnání s webem najednou vidíme, co je na novinách špatného </li></ul><ul><li>web je svým způsobem návratem ke kořenům (americký novinový žurnalismus 19. století) </li></ul>Když to přeženeme ...
  52. 70. <ul><li>média sledují pseudoudálosti, nikoliv skutečné události </li></ul><ul><li>(příklad: posedlost výročími, například sametové revoluce, teroristických útoků atd.) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  53. 71. <ul><li>média nejsou dostatečně transparentní a maskují své nedostatky i chyby </li></ul><ul><li>(guru občanské žurnalistiky navrhuje: každý článek v novinách by měl obsahovat speciální rámeček nazvaný: “To, co nevíme”, a který by obsahoval přesně tohle) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  54. 72. <ul><li>nebudeme zaměňovat vyváženost za vyvažování a objektivitu za objektivismus </li></ul><ul><li>(ne všechny mince mají dvě strany – vyváženost neznamená, že ke každému názoru publikujeme protinázor) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  55. 73. <ul><li>„ nejmenované zdroje“ neexistují, existují pouze novinářská lenost, nedostatek odvahy a špatné zdrojování </li></ul><ul><li>(příklad: posedlost výročími, například sametové revoluce, teroristických útoků atd.) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  56. 74. <ul><li>„ nejmenovaný zdroj“ má nejen svá práva, ale povinnosti </li></ul><ul><li>(když vzhledem k veřejnémun zájmu přistoupíme na požadavek anonymity, domluvíme se s dotyčným zdrojem na pravidlech) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  57. 75. <ul><li>není pravda, že „čtenář neví nic“, ale naopak: „čtenář ví víc než já“ </li></ul><ul><li>(žurnalistika není “přednáška”, ale “konverzace”. novinář musí přistupovat s pokorou k reakcím čtenářů) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  58. 76. <ul><li>objektivita není pasivita ani rezignace na touhu zjistit pravdu </li></ul><ul><li>(když je stanovisko některého ze zdrojů zjevně klišé nebo snahou zamlžit fakta, tak citát tohoto zdroje nepoužijeme) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  59. 77. <ul><li>vždycky přiznáme zdroj </li></ul><ul><li>(nebudeme předstírat, že některé informace “spadly z nebe”, když pocházejí od našich konkurentů, a pokud možno vždy přiznáme, odkud naše informace pocházejí) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  60. 78. <ul><li>média informují o událostech (a mohou mít na události názor), ale neradí, co by jejich aktéři měli udělat </li></ul><ul><li>(tzv. altivistická žurnalistika nenaplňuje veřejný zájem, ale spíš nabízí alternativní politiku) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  61. 79. <ul><li>nebudeme tisknout texty, jejichž autory nejsou novináři, ale politici, manažeři atd. </li></ul><ul><li>(jejich motivace je zásadně jiná než motivace novinářů – nehájí veřejný, nýbrž svůj vlastní zájem) </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  62. 80. <ul><li>nikdy nebudeme tisknout žádná desatera, top ten atd. </li></ul>Desatero novinářských hříchů
  63. 81. Jaké jsou trendy v médiích?
  64. 82. <ul><li>navzdory multimediálnosti webu je stále text klíčový </li></ul><ul><li>lidé čtou, ale jinak </li></ul><ul><li>výzkumy: návštěvník přečte v průměru 20 procent textu z článku na webu </li></ul><ul><li>lidé čtou pomaleji, „skenují“ </li></ul><ul><li>první dvě nebo tři slova z odstavce </li></ul>Text je stále „král“
  65. 85. <ul><li>„ nejpřístupnější“ médium </li></ul><ul><li>denně shlédnou uživatelé jen na YouTube přes 100 miliónu videí </li></ul><ul><li>kdyby chtěl jeden člověk vidět všechny videa na YouTube, zabralo by mu to 430 let </li></ul><ul><li>za jednu minutu nahrají uživatelé 13 hodin nového videa </li></ul>Dalším „králem“ je video
  66. 86. <ul><li>teď zrovna největší trend </li></ul><ul><li>nejrychleji rostoucí weby v historii: facebook, Twitter atd. </li></ul><ul><li>2/3 uživatelů na světě navštěvují nsociální sítě </li></ul><ul><li>populárnější než pornografie </li></ul><ul><li>třetí nejčastější aktivita – po vyhledávání a mailování </li></ul>Sociální média
  67. 87. <ul><li>kdyby byl země, nyl by 4. největší na světě </li></ul><ul><li>lidé na něm denně stráví 5.000.000.000 minut </li></ul><ul><li>publikují na něm 1.500.000 textů, fotografií a videí týdně </li></ul><ul><li>počet uživatelů stále roste, i když se v posledních měsících růst zpomaluje </li></ul>Fenomén Facebook
  68. 88. <ul><li>rádio je získalo za 38 let </li></ul><ul><li>televize 13 let </li></ul><ul><li>Internet 4 roky </li></ul><ul><li>iPod 3 roky </li></ul><ul><li>Facebook cca 6 měsíců </li></ul>50 miliónů lidí
  69. 89. <ul><li>„ Jsou tak trochu jako sex v pubertě. Každý to chce dělat. Nikdo neví jak. A když k tomu dojde, tak jsou všichni trochu zklamaní, že to nebylo lepší. “ Avinash Kaushik, Google. </li></ul>Sociální média?
  70. 90. <ul><li>v květnu 2008 v Americe průměrný věk uživatele 26 let </li></ul><ul><li>v říjnu 2009 průměrný věk 33 let (Pew Internet research) </li></ul><ul><li>dnes jsou nejrychleji rostoucí skupiny 40+ </li></ul><ul><li>demografie se mění všude, I v Česku </li></ul>Facebook nejen pro teenagery
  71. 91. <ul><li>stav k 10. listopadu 2009 </li></ul><ul><li>celkem: 1700 000 lidí </li></ul><ul><li>.. – 25: 1100 000 lidí </li></ul><ul><li>25 – 40: 560 000 lidí </li></ul><ul><li>40 – 55: 104 000 lidí </li></ul><ul><li>55 – .. : 21 000 lidí </li></ul>Česko na Facebooku
  72. 92. <ul><li>nezajímá nás, co se děje v Africe, ale kdy přijedou popeláři pro odpadky </li></ul><ul><li>další návrat ke kořenům: žurnalistika nejbližšího okolí </li></ul><ul><li>web a další technologie dávají nové možnosti </li></ul><ul><li>projekt Naše adresa </li></ul>Hyperlokální média
  73. 93. <ul><li>média jsou v krizi </li></ul><ul><li>vlastně počkejte, v krizi jsou spíše jejich majitelé </li></ul><ul><li>média prožívají úžasné období </li></ul><ul><li>média nezkrachují </li></ul><ul><li>ale určitě zkrachuje hodně mediálních firem </li></ul><ul><li>co s tím? </li></ul>To vše vede k tomu, že:
  74. 94. Mění se definice médií, mění se definice novináře
  75. 95. <ul><li>zaměstnanec mediální firmy, redakce atd. </li></ul><ul><li>absolvent novinářské školy </li></ul><ul><li>člen novinářského svazu nebo jiné instituce </li></ul><ul><li>… nebo </li></ul><ul><li>každý, kdo se za novináře považuje </li></ul>Novinář je:
  76. 96. Joseph Pulitzer: “ Přiveďte mi z ulice mladého kluka a já z něj za dva týdny udělám špičkového reportéra .”
  77. 97. <ul><li>tak vzdělaní (vysoké procento vysokoškoláků, často absolventi speciálních novinářskýc nebo mediálních škol) </li></ul><ul><li>tak dobře placení </li></ul><ul><li>tak vlivní </li></ul><ul><li>tak selhávající v základní roli, kterou mají </li></ul>Novináři nikdy nebyli:
  78. 98. <ul><li>“ Žurnalistika se musí stát chytřejší. Zájemci o novinařinu by měli přestat studovat novinářské školy a absolvovat nějaký specializovaný obor. Kdybych já dnes znovu studoval, udělal bych si diplom ze statistiky.” </li></ul>Malcolm Gladwell
  79. 100. <ul><li>na webu hledáme informaci a není pro nás důležité, kde ji najdeme </li></ul><ul><li>často to ani nevíme </li></ul><ul><li>reklamy jsou „překážkami“ na cestě za informací </li></ul><ul><li>informace z novin má „visačku“, odkud pochází </li></ul><ul><li>reklamy jsou součástí té visačky </li></ul>Proč web nefunguje?
  80. 101. <ul><li>sdílený obsah často pochází z tradičních médií </li></ul><ul><li>blogy, sociální sítě atd. „recyklují“ tento obsah </li></ul><ul><li>co se stane, když tradiční média zaniknou? </li></ul><ul><li>… nebo přestanou nabízet obsah bezplatně? </li></ul>Ale může to fungovat bez profesionálního obsahu?
  81. 102. <ul><li>web etabloval „informace“ jako komoditu, která je primárně bezplatně </li></ul><ul><li>přitom je velmi drahá </li></ul><ul><li>zvlášť některý druh informací </li></ul><ul><li>např. investigativní žurnalistika </li></ul>Placený obsah
  82. 103. <ul><li>webová reklama nefunguje </li></ul><ul><li>příklad: britský Guardian </li></ul><ul><li>má tištěný prodej cca 420 tisíc kusů </li></ul><ul><li>webové stránky navštíví měsíčně 27 miliónu lidí </li></ul><ul><li>příjem z inzerce zajišťuje z 95 procent (!) papír </li></ul>Proč placený obsah?
  83. 105. <ul><li>internetoví analytici říkají, že nikoliv </li></ul><ul><li>poukazují na nepodařené experimenty v minulosti </li></ul><ul><li>„ otevřeli jsme plechovku s červy“ </li></ul><ul><li>úbytek čtenářů (a navázané inzerce) bude horší než nárůst příjmů z prodeje </li></ul><ul><li>opravdu? </li></ul>Lze lidi přinutit platit?
  84. 106. <ul><li>Murdochova News Corporation přemýšlí o zavedení přdplatného, případně mikroplateb </li></ul><ul><li>není sama </li></ul><ul><li>schůzka vydavatelů v Chicagu v červnu 2009 </li></ul><ul><li>chtějí postupovat společně, bojí se antimonopolního úřadu </li></ul>Murdoch: Připravte si peněženky!
  85. 107. <ul><li>novinová branže sní o svém „iPodu“ </li></ul><ul><li>přicházejí elektronické čtečky </li></ul><ul><li>Kindle, Sony Reader atd. </li></ul><ul><li>nabízejí komfort při čtení </li></ul><ul><li>učí lidi platit za obsah </li></ul>Nejen web
  86. 108. <ul><li>mediální brandy budou nejspíš fungovat i na webu </li></ul><ul><li>… ale papír je geniální médium </li></ul><ul><li>„ záchodový test“ </li></ul><ul><li>Stephen Colbert: „Když se stěhujete, tak nádobí nezabalíte do blogu. Věřte mi!“ </li></ul><ul><li>jak dlouho papír vydrží? </li></ul>Sulzberger: „news“ ano, „paper“ možná
  87. 110. Děkuji za pozornost!! Miloš Čermák [email_address] http://extra.cz http://facebook.com/milos.cermak http://twitter.com/cermak
  • jenzapotocky

    Feb. 25, 2013
  • novakjir

    Sep. 24, 2012
  • kpittner

    Oct. 23, 2011
  • jitkasiborova

    Mar. 26, 2011
  • jirinv

    Mar. 21, 2011
  • mjirik

    Aug. 3, 2010
  • michalhron

    May. 23, 2010
  • mcelbova

    May. 10, 2010
  • enemai

    Jan. 4, 2010
  • Aelitaa

    Dec. 18, 2009
  • knihovnalednice

    Dec. 13, 2009

Přednáška Miloše Čermáka v rámci Bloku expertů na KISK FF MU

Vistas

Total de vistas

2.955

En Slideshare

0

De embebidos

0

Número de embebidos

30

Acciones

Descargas

45

Compartidos

0

Comentarios

0

Me gusta

11

×