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森嶋 大樹
・2010年 ngi group入社(旧フラクタリスト)
・メディアプラットフォーム事業部
→スマートフォンSSPでメディアサポートのお仕事
@KUROUSAI
hiroki.with.omnia
15. 物作ったり
それを共有して
皆で楽しんだりするのが好きなやつです
自分自身でもアプリ制作中
24. SNSサイト
第一階層
20代男性が多い
コミック
クライアント
第二階層
20代男性且つ
コミック属性が多い
26. ブログサイト
記事A
PCメーカー 食事の話
クライアント
記事B
ガジェットの話
27. Behavioral
Cookieの情報から、
それぞれのユーザーの行動にあった
広告を表示する仕組み
サイトだけでなく、ユーザーの行動を取り込んで
よりターゲティングの精度を上げる
28. 高
Real-time bidding
Behavioral Contextual
Behavioral
Contextual(page)
Contextual(site)
単価
Page/Section
Media
Run of Network
低
Targeting(可視性) 高
ユーザ可視性も高まりインプレッションベースの売買へ
31. 出稿は純広告ではなく
ネットワーク広告がメイン
純広
広告主
NO
媒体
媒体は.....調整調整調整調整............
33. ネットワーク広告隆盛から混沌へ ●=ad-network
▲=ad-exchange
●
●
● ●
●
いいぞ! ▲ ▲
●
● ●
●
よし、ナイス! ● ▲
▲ ●
●
●
▲ ● 混沌
● ▲
▲
あ、あれ? ▲ ▲
▲ ●
●
org.....
34. 仲介業多すぎて 媒体見えない
CPM低い! 効果悪い!
媒体 広告主
39. RTB(Real-Time Bidding)とは?
最高単価で入札 DSP_A
した広告を判断
最高単価の広告 ミリ秒単位で
し成約
を媒体に配信 入札データ送信
DSP_B
DSP_C
page/ad
SSP
request
DSP_D
imp毎にpage/ad imp毎に各DSPに
requestを送信 入札照会
DSP_E
41. RTB 実績は?
PubMaticのRTBを利用したメディアは
平均的メディアのeCPM推移
結果的にeCPMを64%上昇させた
+64%
non RTB RTB
参考:
Based on industry market projections and PubMatic internal growth data
44. imps imps買付け
入札数の増加=広告枠の価値(eCPM)は向上
高
広告枠の価値
RTB(Real-Time Bidding)
eCPM 入札数(DSP)数
純広告
ad-networkでimps補完
ad-network
低 多
在庫
RTB(Real-Time Bidding)のimps入札でeCPMを最大化
ad-networkでfill rateを担保 「imp収益最大化」
46. マネタイズ最大化モデル
1 ad-network
アドネットワークeCPMが最も高い
広告が選定される
adn 1 adn 2 adn 3 adn 4 adn 2
adn 2
¥30 ¥45 ¥20 ¥15 ¥45
¥45
2 純広告
純広告のCPMで最も単価の高い広告
が選定される CPC
SSP DSP4
campaign
CPC CPC CPC CPC RTB ¥55
campaign campaign campaign campaign
¥50
媒体
¥48 ¥50 ¥35 ¥45
3 RTB(Real-Time Bidding)
DSP4
RTBにて競売が行われ最も高いDSP RTB広告をadd-on
案件が選定される ¥55 SSP/RTBエンジンで
DSP 1 DSP 2 DSP 3 DSP4 さらなる高eCPM化を図る
¥30 ¥50 ¥48 ¥55
※eCPM
48. 米国 モバイル広告費 予測 $=billions
$9.00
$6.00
$8.66
$3.00 $6.46
$4.31
$2.61
$1.45
$0.00
2011 2012 2013 2014 2015
参考:eMarketer
49. モバイル広告費 内訳予測
2011年 2015年
video
Messaging
video
4.7% Messaging
9.0% 5.0%
19.6%
Banners & richmedia
search
36.4%
45.0%
Banners & richmedia
search
30.7% 49.6%
US Mobile Ad Spending Soars Past Expectations
JANUARY 26, 2012 参考:eMarketer
51. 媒体としての広告マネタイズ成功モデル
SSPを使ったad-networkの運用/折衝
RTBの採用
広告枠設計
ユーザ情報の立体的な把握
app/webトラフィック流通設計
媒体
コンテンツ力
53. RTB広告 ユーザ
純広/自社広告 app/web
ネットワーク広告 広告枠
統合最適化