Produkte alleine reichen heutzutage häufig nicht mehr aus, um am Markt zu bestehen. Produzenten heben sich über passende Dienstleistungen von ihren Wettbewerbern ab und erschließen zusätzliche Einnahmequellen. Service beschränkt sich nicht mehr nur auf Kundenservice nach dem Kauf, sondern bedeutet eine durchgehende Serviceorientierung mit den Kunden im Zentrum aller Betrachtungen. Um damit erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen verstehen, wie sie ihre Kunden unterstützen können, ihre Aufgaben besser zu erledigen.
Der Vortrag stellt Service Design Methoden vor, mit denen solche Service Systeme geplant werden können, so dass das Wertversprechen an die Kunden auch eingelöst wird.
1. DIGITALE KONZEPTE
MIT MEHR WERT.
Service Design Methoden
für Plattformen
#OpenDigi
07. Dezember 2016
Soweit nicht anders vermerkt, ist die Präsentation lizenziert unter einer Creative Commons Namensnennung – Weitergabe unter gleichen Bedingungen
4.0 International Lizenz. Eine Kopie dieser Lizenz finden Sie unter http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
2. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Was zur Plattform werden
kann, wird zur Plattform
Sämtliche Ökonomien sind
Dienstleistungsökonomien+
Sascha Lobo Vargo & Lusch 2008
3. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Katrin Mathis
Freiberufliche Beraterin und Konzepterin in Freiburg
BSc. in OnlineMedien an der Hochschule Furtwangen
MBA in Service Innovation & Design in Finnland
Mehr als 10 Jahre Erfahrung mit internationalen Kunden
6. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Eingangs-
logistik
Produk-
tion
Ausgangs
-logistik
Marketing
& Vertrieb
Kunden-
service
Icons: CC BY-SA von Marc Stickdorn & Jakob Schneider
Güter-dominierte Logik Service-dominierte Logik
Tauschwert
Value-in-exchange
€
Gebrauchswert
Value-in-achievement
€
7. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016Icons: CC BY-SA von Marc Stickdorn & Jakob Schneider
Tauschwert
€
Gebrauchswert
€
Service System
Wertversprechen
Gebrauchswert
€
Service System 1 Service System 2
8. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Sie können keine Plattform designen,
Sie können nur FÜR eine Plattform designen.
9. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Human-Centered Design
Mensch Technologie
Business
10. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Design Thinking Prozess
Discover DeliverDefine Develop
13. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Jobs-to-be-done Framework
„Kunden heuern ein Produkt oder
eine Dienstleistung an, wenn Sie
eine Aufgabe zu bewältigen
haben.“
Christensen et al. 2007
Wenn
möchte ich
um
Job story
14. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Customer Journey Map
15. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Service Blueprint
Sichtbarkeitslinie
Linie der internen Interaktion
Interaktionslinie
Support
Prozesse
Backstage
Interaktionen
Frontstage
Interaktionen
Nutzer
Aktionen
Physikalischer
Beweis
16. Service Design für Plattformen, #OpenDigi, Dezember 2016
Stakeholder Map