Eine Zusammenfassung aus wesentlichen Quellen über die Online-Nutzung in der Schweiz 2015. Entwicklung Online-Nutzung nach Alter, Einkommen, Geschlecht, Sprachregion, Bildungsstand, Nutzungsort, Nutzungszahlen soziale Medien 2015 (Facebook, Twitter, Instagram, Youtube).

1. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 1
Eine Übersicht der wichtigen Kennzahlen
für die Schweiz
Online-Nutzung 2015
Luzern, den 10. Januar 2016

2. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 2
Inhaltsverzeichnis
Onlinenutzung Seite
Onlinenutzung Schweiz So surften die Schweizer 2015 3
Onlinenutzung Schweiz Entwicklung bis 2015 4
nach Geschlecht 5
nach Alter 6
nach Bildungsstand 7
nach Einkommen 8
nach Sprachregion 9
nach Nutzungsort 10
pro Woche 11
Social Media Schweiz Nutzung pro Gerät / Generation 12
Social-Media Wichtigkeit Digital Natives 13
Self-Tracking-Entwicklung 14
Facebook Schweiz aktive Nutzer 2015 15-17
nach Alter, Geschlecht, Sprache 18
Twitter, Instagram, Youtube Nutzerzahlen Schweiz 2015 19

3. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 3
So surften die Schweizer 2015
• 87.4 % der Bevölkerung über 14 Jahren benutzten das Internet von Oktober 2014 bis
März 2015 mindestens einmal. Der Anteil der regelmässigen Nutzer liegt bei 83 %.
• Männer (87.7 %) nutzen das Internet mehr als Frauen (77.8 %).
• Je höher das Einkommen ist, desto mehr wird das Internet genutzt.
• Je höher das Bildungsniveau ist, desto höher ist die Online-Nutzung.
• 53 % der Menschen ab 60 Jahren nutzen das Internet regelmässig.
• Das Internet wird zuhause mehr genutzt (81 %) als im Geschäft (47 %).
• Die Tessiner (75 %) nutzen das Internet weniger als die Deutschschweizer (83 %) und
die Romands (82 %).
• Der Anteil der Nutzer des mobilen Internets machte im Frühling 2015 etwa 39 % der
Gesamtbevölkerung aus.

4. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 4
Onlinenutzung Entwicklung
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100 Mai97–Okt.97
Nov.97–April98
Mai98–Okt.98
Nov.98–April99
März99–Sept.99
Okt.99–März00
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Okt.00–März01
April01–Sept.01
Okt.01–März02
April02–Sept.02
Okt.02–März03
April03–Sept.03
Okt.03–März04
April04–Sept.04
Okt.04–März05
April05–Sept.05
Okt.05–Marz06
April06–Sept.06
Okt.06–März07
April07–Sept.07
Okt.07–März08
April08–Sept.08
Okt.08–März09
April09–Sept.09
Okt.09–März10
April10–Sept.10
Okt.10–März11
April11–Sept.11
Okt.11–März12
April12–Sept.121
Okt.12–März13
April13–Sept.13
Okt.13–März14
April14–Sept.14
Okt.14–März15
Internetnutzung in der Schweiz, Entwicklung 1997–2015
Weitester Nutzerkreis Internet (WNK) = einmal in den
letzten sechs Monaten
Engerer Nutzerkreis Internet (ENK) = mehrmals pro Woche
In % der Bevölkerung ab 14 Jahren
Quellen: MA-Net; Net-Metrix-Base, www.bfs.admin.ch, 2015 2015 = 87.4 % / 83 %

5. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 5
Onlinenutzung nach Geschlecht
Quellen: MA-Net; Net-Metrix-Base, www.bfs.admin.ch, 2015
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Mai97–Okt.97
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Mai98–Okt.98
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März99–Sept.99
Okt.99–März00
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Okt.00–März01
April01–Sept.01
Okt.01–März02
April02–Sept.02
Okt.02–März03
April03–Sept.03
Okt.03–März04
April04–Sept.04
Okt.04–März05
April05–Sept.05
Okt.05–März06
April06–Sept.06
Okt.06–März07
April07–Sept.07
Okt.07–März08
April08–Sept.08
Okt.08–März09
April09–Sept.09
Okt.09–März10
April10–Sept.10
Okt.10–März11
April11–Sept.11
Okt.11–März12
April12–Sept.12
Okt.12–März13
April13–Sept.13
Okt.13–März14
April14–Sept.14
Okt.14–März15
Internetnutzung in der Schweiz nach Geschlecht, Entwicklung 1997–2015
Männer
Frauen
2015 = 87.7 % / 77.8 %

6. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 6
Onlinenutzung nach Alter
Quellen: MA-Net; Net-Metrix-Base, www.bfs.admin.ch, 2015
0
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100 Mai97–Okt.97
Nov.97–April98
Mai98–Okt.98
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März99–Sept.99
Okt.99–März00
April00–Sept.00
Okt.00–März01
April01–Sept.01
Okt.01–März02
April02–Sept.02
Okt.02–März03
April03–Sept.03
Okt.03–März04
April04–Sept.04
Okt.04–März05
April05–Sept.05
Okt.05–März06
April06–Sept.06
Okt.06–März07
April07–Sept.07
Okt.07–März08
April08–Sept.08
Okt.08–März09
April09–Sept.09
Okt.09–März10
April10–Sept.10
Okt.10–März11
April11–Sept.11
Okt.11–März12
April12–Sept.12
Okt.12–März13
April13–Sept.13
Okt.13–März14
April14–Sept.14
Okt.14–März15
14 – 19 Jahre
20 – 29 Jahre
30 – 39 Jahre
40 – 49 Jahre
50 – 59 Jahre (1)
60 – 69 Jahre
70 Jahre und
mehr
Internetnutzung
in
der
Schweiz
nach
Alter,
Entwicklung
1997–2015
Engerer Nutzerkreis Internet (ENK), in % der Bevölkerung ab 14 Jahren

7. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 7
Onlinenutzung nach Bildungsstand
Quellen: MA-Net; Net-Metrix-Base, www.bfs.admin.ch, 2015
0
10
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40
50
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70
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100 Mai97–Okt.97
Nov.97–April98
Mai98–Okt.98
Nov.98–April99
März99–Sept.
Okt.99–März00
April00–Sept.00
Okt.00–März01
April01–Sept.01
Okt.01–März02
April02–Sept.02
Okt.02–März03
April03–Sept.03
Okt.03–März04
April04–Sept.04
Okt.04–März05
April05–Sept.05
Okt.05–März06
April06–Sept.06
Okt.06–März07
April07–Sept.07
Okt.07–März08
April08–Sept.08
Okt.07–März08
April09–Sept.09
Okt.09–März10
April10–Sept.10
Okt.10–März11
April11–Sept.11
Okt.11–März12
April12–Sept.12
Okt.12–März13
April13–Sept.13
Okt.13–März14
April14–Sept.14
Okt.14–März15
Internetnutzung in der Schweiz nach Bildungsstand, Entwicklung 1997–2015
Tertiärstufe (Hochschulen)
Tertiärstufe (höhere
Berufsbildung)
Sekundarstufe II
Obligatorische Schule
Engerer Nutzerkreis Internet (ENK), in % der Bevölkerung ab 14 Jahren

8. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 8
Onlinenutzung nach Einkommen
Quellen: MA-Net; Net-Metrix-Base, www.bfs.admin.ch, 2015
0
10
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50
60
70
80
90
100 Mai97–Okt.97
Nov.97–April98
Mai98–Okt.98
Nov.98–April99
März99–Sept.99
Okt.99–März00
April00–Sept.00
Okt.00–März01
April01–Sept.01
Okt.01–März02
April02–Sept.02
Okt.02–März03
April03–Sept.03
Okt.03–März04
April04–Sept.04
Okt.04–März05
April05–Sept.05
Okt.05–März06
April06–Sept.06
Okt.06–März07
April07–Sept.07
Okt.07–März08
April08–Sept.08
Okt.08–März09
April08–Sept.08
Okt.09–März10
April10–Sept.10
Okt.10–März11
April11–Sept.11
Okt.11–März12
April12–Sept.121
Okt.12–März13
April13–Sept.13
Okt.13–März14
April14–Sept.14
Okt.14–März15
Internetnutzung in der Schweiz nach Einkommen, Entwicklung 1997–2015
Bis 4000.-
von 4001 bis 8000.-
von 8001 bis 10'000.-
10'001 und mehr
Engerer Nutzerkreis Internet (ENK), in
%
der
Bevölkerung
(ab
14
Jahren)

9. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 9
Onlinenutzung nach Sprachregionen
Quellen: MA-Net; Net-Metrix-Base, www.bfs.admin.ch, 2015
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Mai97–Okt.97
Nov.97–April98
Mai98–Okt.98
Nov.98–April99
März99–Sept.99
Okt.99–März00
April00–Sept.00
Okt.00–März01
April01–Sept.01
Okt.01–März02
April02–Sept.02
Okt.02–März03
April03–Sept.03
Okt.03–März04
April04–Sept.04
Okt.04–März05
April05–Sept.05
Okt.05–März06
April06–Sept.06
Okt.06–März07
April07–Sept.07
Okt.07–März08
April08–Sept.08
Okt.08–März09
April09–Sept.09
Okt.09–März10
April10–Sept.10
Okt.10–März11
April11–Sept.11
Okt.11–März12
April12–Sept.121
Okt.12–März13
April13–Sept.13
Okt.13–März14
April14–Sept.14
Okt.14–März15
Internetnutzung in der Schweiz nach Sprachregion, Entwicklung 1997–2015
Deutsche Schweiz
Französische Schweiz
Italienische Schweiz
Schweiz insgesamt
Engerer Nutzerkreis Internet (ENK), in % der Bevölkerung ab 14 Jahren

10. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 10
Onlinenutzung nach Nutzungsort
Quellen: MA-Net; Net-Metrix-Base, www.bfs.admin.ch, 2015
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 Okt.01–März02
April02–Sept.02
Okt.02–März03
April03–Sept.03
Okt.03–März04
April04–Sept.04
Okt.04–März05
April05–Sept.05
Okt.05–März06
April06–Sept.06
Okt.06–März07
April07–Sept.07
Okt.07–März08
April08–Sept.08
Okt.08–März09
April09–Sept.09
Okt.09–März10
April10–Sept.10
Okt.10–März11
April11–Sept.11
Okt.11–März12
April12–Sept.121
Okt.12–März13
April13–Sept.132
Okt.13–März14
April14–Sept.14
Okt.14–März15
Internetnutzung in der Schweiz nach Nutzungsort, Entwicklung 2001–2015
zu Hause
am Arbeitsplatz
Unterwegs, mobiles Terminal

11. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 11
Onlinenutzung pro Woche (bis 2014)
Quellen: MA-Net; Net-Metrix-Base, www.bfs.admin.ch, 2015
- 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Weniger als 1 Stunde
1 bis 5 Stunden
6 bis 10 Stunden
11 bis 15 Stunden
Mehr als 15 Stunden
Dauer der Internetnutzung pro Woche in der Schweiz , 2004, 2010 und 2014
In % der Internetnutzer/innen (Internetnutzung in den letzten drei Monaten)
2014
2010
2004

12. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 12
Social Media Nutzung pro Gerät
Quelle: media use index 2015

13. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 13
Social Media Wichtigkeit Digital Natives
Quelle: media use index 2015

14. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 14
Self-Tracking (z. b. Nike Running)
Quelle: media use index 2015
Quelle: media use index 2015

15. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 15
Facebook: aktive Nutzer 2015
Quelle: bernetblog.ch

16. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 16
Facebook: nach Alter bis 2015
Quelle: bernetblog.ch

17. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 17
Facebook: nach Alter bis 2015
Quelle: bernetblog.ch

18. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 18
Facebook: Geschlecht, Sprache, Alter
Quelle: bernetblog.ch

19. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 19
Twitter, Instagram, Youtube 2015
Quelle: go4media.ch
Twitter
Rund 228 000 Nutzer in der Schweiz, davon 43 000 im DE-
Sprachraum.
Instagram
870 000 aktive Nutzer, davon 490 000 aus
dem deutschsprachigen Raum. 51 % Frauen, 49 % Männer.
Youtube
3,8 Mio. aktive Nutzer. 50 % über Mobile.

20. 10. Januar 2016 epic Kommunikation + Wesemlinstrasse 40 + CH 6006 Luzern + www.epic-kommunikation.ch 20
Strategie und Taktik aus einer Hand
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Karin Brun-Lütolf, Inhaberin