Philips - obsessed with sound analysis on the basis of 7+ by Michael Conrad

1. Obsessed with Sound

3. 1.1 Die Kampagne
● Idee
○ „Interactive Audio Experience“
○ jedes Detail und jede Nuance hören und erleben
können – darauf legt Philips auch in Produkten
großen Wert
○ Musiker im Vordergrund
● Elemente: Sound, Film, Daten Visualisierung
● Kreation: 2011

4. 1.2 Die Kampagne
● Awards
○ Yellow Pencil at the 2012 D&AD Awards
○ Cannes Cyber Lions: Gold Craft, Best Music / Sound
Design
○ 3 weitere Lions
○ mehr als 20 Auszeichnungen
● Kampagne
○ Facebook mit Trailern
○ Behind-the-Scenes Filmmaterial
○ Produktinformation über die Philips „sound range“

7. 2 Kriterien
10 - Inspiring in the World
9 - New Standard in Communication
8 - New Standard in Category
→ 7 - Excellence in Craft
6 - Fresh Ideas
5 - Innovative Strategy
4 - Cliché
3 - Non Competitive
2 - Deconstructive
1 - Appelling

8. 3.1 Warum? Darum!
● Gutes Design: Kampagne mit Sound passt zur Marke
● Interaktion, Musik hören wird aktiv
● Ziel der Kampagne = Qualität der Philipps Produkte
demonstrieren
● Musiker wurden innovativ in den Vordergrund gesetzt
● Die Idee noch nie dagewesen

9. 3.2 Warum? Darum!
● Detaillierte Hintergrundinfos über Musiker
(Playlist, hours played in life, years playing, age, years in
orchestra, Ziele, Social Media Profiles, persönliche
Zitate der einzelnen Musiker)
● Jeder Ton wird grafisch sichtbar
● Handwerklich professionell umgesetzt (Also keine 6)
● Earned Media
Große Werbe- und Musik-Blogs haben über die
Kampagne berichtet

10. 3.3 Warum nicht 8?
● Hat keinen neuen Standard in der Kategorie geschaffen
● Hat die Welt nicht verändert
● Ist nur für das Geschäftsfeld “Ton und Bild“, oder
besser für die Zielgruppe dieses Geschäftsfeld relevant
→ Nicht von globaler Bedeutung

11. Gruppe 'Philips'
• Isabel Matky
• Lisa Kerschner
• Anna Neubacher
• Judith Regelsberger
• Katrin Zulechner
• Nina Huber
• Felix Sagl
• Nina Altenburger
• Markus Derkits
• Philipp Klinz