Más contenido relacionado
La actualidad más candente (10)
個人電商大未來
- 1. Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
1
個⼈人電商
⼤大未來
關鍵數位⾏行銷
平台營運經理
Kay Chen
- 2. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
資料來源: 資策會MIC 2013 10⽉月
- 3. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電商看漲,但...
你知道會網購的⼈人是哪些⼈人嗎?
電
⼦子
商
務
- 4. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
性別佔⽐比 年齡佔⽐比
電
⼦子
商
務
婚姻狀況
資料來源: 資策會MIC 2013 10⽉月
- 5. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
知道是誰還不夠
你知道這些⼈人
的網購需求
如何被引發嗎?
電
⼦子
商
務
- 6. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
資料來源: 資策會MIC 2013 10⽉月
Q2 以何種⽅方式取得購買某項產品的需求Q1 在哪類型的媒體發現購買某項產品的需求
上⼀一次看到了什麼廣告
引發你想要購買某項產品?
上⼀一次網購某項產品
是透過什麼樣的⽅方式決定購買?
- 7. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
需求確認
口碑評價
價格參考
資訊搜集
資訊評估
刺激需求
購買體驗
體驗分享
搜尋
&
社群
- 8. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
- 9. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
- 10. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
- 11. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
- 12. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
品牌字
指定品牌
產品服務
精準複合
關鍵字組
廣泛廣義
關鍵字組
即時新聞/事件/⼈人氣
活動話題 靈活運⽤用
受眾⼤大⼩小
Keyword Structure
曼黛
瑪蓮
雙弧
內⾐衣
⽔水迷⼈人
美胸
陳泱瑾
特賣會
代⾔言⼈人
⾵風波
8萬G
塑⾝身
搜尋字詞
關
鍵
字
廣
告
機能
- 13. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
付費搜尋
⾃自然搜尋
關鍵字
排名前三的搜尋廣告
將取得41.1%的點擊
相關產品的推薦廣告
將取得19.6%的點擊
每3位搜尋者就有1位會點擊付費廣告
關
鍵
字
廣
告
- 14. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
關
鍵
字
廣
告
關鍵字搜尋廣告
Search Ads
關鍵字⽐比對廣告
Match Ads
通話廣告/位置廣告
Location Ads
⾏行動廣告
Mobile Ads
推廣銷售 建⽴立品牌
- 15. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
關
鍵
字
廣
告
- 16. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
關
鍵
字
廣
告
1
2
A
B
點擊?
創
造
收
⼊入
- 17. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
關
鍵
字
廣
告
賣場館別/活動⾴頁
B
創
造
收
⼊入
- 18. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
關
鍵
字
廣
告
A
賣場商品⾴頁
創
造
收
⼊入
- 19. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
關
鍵
字
廣
告
創
造
收
⼊入
E-mail
- 20. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
關
鍵
字
廣
告
創
造
收
⼊入
Traffic
流量
Leads
興趣客單
Marketing Qualified Leads
有望客單
Sales Qualified Leads
消費客單
Remarketing Leads
再行銷
Loyal Customers
忠誠客戶
需求確認
口碑評價
價格參考
資訊搜集
資訊評估
刺激需求
購買體驗
體驗分享
- 21. Minimum Cost, Maximum ROI, Digital Consulting
Private
and
confiden.al
©2009-‐2015
MinMax
Digital
Consul.ng
CO.,
LTD.
電
⼦子
商
務
網
路
⾏行
銷
關
鍵
字
廣
告
創
造
收
⼊入