3. Het probleem
“44% van de mensen zegt
systematisch reclame op TV te
vermijden.” (Adformatie, September 2002)
“Nederlandse kijker zien nog maar
18% van de commercials op televisie”
(Adformatie, Januari 2005)
4. “Attention is what we are short of.
Attention is scarce. The evidence is
that more and more advertisers are
spending more and more money in the
fight for consumer’s attention and more
and more advertisers are losing that
fight.”
M. Baulk, Speech to the American Chamber of Commerce,
Moscow
26. Guerrillamarketing
Vergelijk met guerrilla oorlogvoering:
– “Verboden”
– Impact is belangrijker dan bereik en dekking
– Buzzing is het belangrijkste doel
– Maakt gebruik van “non”-media
35. Brandactivation met massamedia
Andere, nieuwe media (viral, guerilla)
Recycle oude media (bijv. focus op non-
spot)
Merkeigen media (sponsored magazines,
events)
36. Branding met media anno 2009 is anders
Van interruptie naar permissie
Creativiteit in boodschap, medium en
vormgeving
Vergaande segmentatie (niche in long tail)
Maar nog belangrijker: mediavrij denken!
37.
38.
39.
40. Conclusie ….
De koning van zijn troon:
Brandactivation is meer dan communicatie
Brandactivation is geen eenrichtingsverkeer
meer
41. Branding 2.0
Mix van consumptie en productie
Co-productie en co-creatie
45. Op medianiveau …..
Web 2.0: Consumer Generated
Media/Content, Citizen Media, etc
46. Een nieuwe manier van effectdenken
Paradigmashift in marketingcommunicatie:
focus op share of mind in plaats van share of
voice, share of media en share of market
47. Focus op kwaliteit van communicatie en minder
op kwantiteit.
Impact is belangrijker dan bereik.
48. En vanaf nu …?
Alles is een medium en
jij bent de uitgever.
Alternatieve manieren
van communicatie
leiden tot meer
merkaanwezigheid.
Merken en media zijn
overal.
Advertising clutter van
de jaren `90 is de
brand clutter van de
21e eeuw.