en este tema identifico la identidad corporativa de las dos empresas, resumo cuales son las características deberían mejorar para atraer al publico, se encuentra de manera detallada, su misión, visión y valores.
3. HISTORIA
La Coca-Cola fue creada en la farmacia de John Pemberton en 1886, mientras buscaba un
nuevo remedio para la diarrea y las náuseas. Ese mismo año, vendiendo el remedio a cinco
centavos la unidad, la bebida se convirtió en todo un éxito y su contable Frank Robinson,
decidió ponerle nombre y logo (que perduran hasta hoy). Vendió, primero, parte de la
empresa a Asa Griggs Candler y cuando murió, éste se quedó con la que refundó como The
Coca-Cola Company por 2300 dólares, llegando a vender el refresco en todos los países del
mundo.
4. MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
Nuestra misión:
Nuestra hoja de ruta comienza con nuestra misión, que perdura. Declara nuestro propósito como
compañía y sirve como el estándar contra el cual ponderamos nuestras acciones y decisiones.
Para refrescar el mundo ...
Para inspirar momentos de optimismo y felicidad ...
Para crear valor y hacer una diferencia.
Nuestra Visión:
Nuestra visión sirve de marco para nuestra Hoja de Ruta y guía todos los aspectos de nuestro negocio al
describir lo que necesitamos lograr para continuar logrando un crecimiento sostenible y de calidad.
- Gente: Sea un gran lugar para trabajar donde la gente se inspira para ser lo mejor que puede ser.
-Portafolio: Traiga al mundo una cartera de marcas de bebidas de calidad que anticipen y
satisfagan los deseos y necesidades de las personas.
- Socios: Desarrolle una red ganadora de clientes y proveedores, juntos creamos valores mutuos y
perdurables.
- Planeta: Sea un ciudadano responsable que haga la diferencia al ayudar a construir y apoyar
comunidades sostenibles.
- Beneficio: Maximizar el retorno a largo plazo a los dueños de las acciones mientras que está
atento a nuestras responsabilidades generales.
Productividad: Ser una organización altamente eficaz, delgada y rápida.
5. VALORES
Nuestros valores sirven como brújula para nuestras acciones y describen cómo nos
comportamos en el mundo.
Liderazgo: El coraje para formar un futuro mejor
Colaboración: Aprovechar el genio colectivo
Integridad: Sea real
Responsabilidad: Si es para ser, depende de mí
Pasión: Comprometidos en el corazón y la mente
Diversidad: Tan inclusivo como nuestras marcas
Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien
6. EL LOGO
La fórmula detrás del logo
A pesar de ser una de las marcas con más de un siglo de vida, el logotipo de Coca-Cola casi
no ha sufrido cambios (salvo algunas excepciones en distintos países); es decir, ha
permanecido prácticamente idéntico desde su creación. Cuando John S. Pemberton finalmente
obtuvo la fórmula perfecta para su bebida, su amigo y contador, Frank M. Robinson, pensó
que dos letras “C” se verían atractivas en cualquier anuncio; él nombró la marca y le agregó la
fuente cursiva más utilizada en aquella época (Spencerian), en Estados Unidos.
En 1887, a unos cuantos meses de estrenarse el logo, sufre su primera modificación: el
extremo inferior de la primera “C” comienza a contener la palabra «Trademark», para indicar
que se trata de una marca registrada en Estados Unidos.
Su genuino color rojo patentado en
contraste con el blanco.
– Su tipografía de trazo variable, con distintos grosores.
– Las ligaduras entre las letras.
– El ritmo visual que tiene al estar la palabra “Coca” más
alta que “Cola” y la inclinación (cursiva) de sus letras.
7. SLOGAN
1929 - La pausa que refresca (The Pause That Refreshes)
1959 - Coca-Cola refresca mejor (Coca-Cola Refreshes You Best)
1963 - Todo va mejor con Coca-Cola (Things Go Better With Coke)
1970 - La chispa de la vida (It's The Real Thing)
1976 - Coca-Cola da más vida (Coke Adds Life)
1982 - Coca-Cola es asi (Coke Is It)
1987 - Sensación de vivir (You Can’t Beat the Feeling)
1993 - Siempre Coca-Cola (Always Coca-Cola)
2000 - Vívela (Live It)
2001 - La vida sabe bien (Life Tastes Good)
2003 - Coca-Cola, de verdad (Coca-Cola, Truly)
2006 - El lado Coca-Cola de la vida (The Coke Side of Life)
2008 - Desde 1886 repartiendo felicidad (Spreading Happiness since 1886)
2008 - El lado Coca-Cola de la vida (The Coca-Cola Side of Life)
2009 - Destapa la felicidad (Open Happiness)
2016 - Siente El Sabor (Taste The Feeling)
9. HISTORIA
Pepsi apareció por primera vez en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb
Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad
estadounidense de New Bern (Carolina del Norte).
Conocida al principio como Brad Drink (en español: «Refresco De Brad»), en 1898 su
creador la denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima digestiva pepsina y las nueces
de cola usadas en la receta.1 2 El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso
que ayudara a la digestión y fuera un estimulante.1
En 1902, solicitó el registro de la marca y fundó una empresa con noventa y siete
acciones de capital. En 1903 trasladó la planta embotelladora a un almacén que
alquiló para este propósito. Ese mismo año vendió 30.162 litros de concentrado. El
año siguiente, empezó a usar botellas de 177 mililitros y las ventas ascendieron a
75.133 litros.
En 1909 el piloto de carreras Barney Oldfield fue el primer famoso en promocionar la
bebida, describiéndola como «una bebida brava...refrescante, fortalecedora, un
agradable estimulante para prepararse para una carrera». El eslogan publicitario
«deliciosa y saludable» estuvo en uso durante dos décadas.3
La empresa se declaró en bancarrota en 1923 debido al brusco descenso del precio
del azúcar después de que Bradham y otros fabricantes compraran el ingrediente en
grandes cantidades tras años de subida constante. Tras la quiebra, Roy Megargel
formó la corporación Pepsi-Cola y compró todos los bienes y la marca registrada a los
acreedores por 35 000 USD.2
En tres ocasiones entre 1922 y 1933, Coca-Cola tuvo la oportunidad de comprar a
Pepsi-Cola, pero siempre declinó la oferta.4 Al final, la empresa pasó a manos de
Charles Guth, el presidente de Loft Inc., una fábrica de golosinas con tiendas
equipadas con máquinas de refrescos. Guth deseaba reemplazar a Coca-Colacomo
suministrador después que le denegaran un descuento en el concentrado; tras la
venta, Loft reformuló la receta de Pepsi-Cola para que se pareciera más a Coca-Cola.2
10. MISION
Como una de las mayores empresas de
alimentación y bebidas a nivel mundial, nuestra
misión es proporcionar a los consumidores de todo
el mundo alimentos y bebidas de gran sabor,
asequibles, listos para su consumo y
complementarios, que incluyen desde desayunos
saludables a bebidas y aperitivos para su consumo
ocasional. Tenemos el compromiso de invertir en
nuestros empleados, en nuestra empresa y en las
comunidades en las que operamos para conseguir un
crecimiento sostenible a largo plazo.
11. VISION
Como una de las mayores empresas de
alimentación y bebidas a nivel mundial, nuestra
misión es proporcionar a los consumidores de todo
el mundo alimentos y bebidas de gran sabor,
asequibles, listos para su consumo y
complementarios, que incluyen desde desayunos
saludables a bebidas y aperitivos para su consumo
ocasional. Tenemos el compromiso de invertir en
nuestros empleados, en nuestra empresa y en las
comunidades en las que operamos para conseguir un
crecimiento sostenible a largo plazo.
12. VALORES
Principios que nos guían
Para materializar nuestro compromiso, debemos esforzarnos en todo momento por:
Cuidar a nuestros clientes y el mundo en el que vivimos:
Nos guiamos por el intenso y competitivo espíritu del mercado, pero dirigimos este espíritu
hacia soluciones que beneficien a nuestra empresa y a las personas. Concebimos nuestro éxito
como un elemento inexorablemente vinculado al de nuestros clientes, consumidores y
comunidades.
Comunicación siempre clara y sincera:
Lo decimos todo, no solo lo que nos conviene para lograr nuestros propios objetivos. Además
de ser claros, honestos y precisos, asumimos la responsabilidad de garantizar que nuestras
comunicaciones se entienden.
Respetar a los demás y tener éxito juntos:
Nuestro éxito mutuo depende del respeto mutuo, dentro y fuera de la empresa. Requiere
personas que sean capaces de trabajar juntas en equipo o en una colaboración informal. Aunque
nuestra empresa está basada en la excelencia individual, también reconocemos la importancia y
el valor del trabajo en equipo convirtiendo nuestros objetivos en logros.
Vender solo productos de los que podamos sentirnos orgullosos:
La mejor forma de comprobar nuestra calidad es nuestro propio consumo y aprobación de los
productos que vendemos. Nuestra seguridad ayuda a garantizar la calidad de nuestros
productos, desde que compramos los ingredientes hasta que llegan a manos del consumidor.
Ganar con la diversidad y la inclusión:
Damos la bienvenida a personas de diversos orígenes, características y formas de pensar.
Nuestra diversidad aporta nuevas perspectivas en el lugar de trabajo y fomenta la innovación,
así como la capacidad para identificar nuevas oportunidades de mercado.
Lograr un equilibrio entre el corto y el largo plazo:
En cada decisión sopesamos los riesgos y beneficios a corto y largo plazo. Mantener este
equilibrio ayuda a sostener nuestro crecimiento y asegura que nuestras ideas y soluciones sean
relevantes en el presente y en el futuro.
14. SLOGAN
En 1898 se decidió cambiar el nombre de Brad Drink
como Pepsi-Cola. El logo Pepsi-Cola para ser utilizado se mostró en
1898. De acuerdo con Brand Sins, es sólo una versión de
garabateado el nombre elegido por el entonces director general,
porque no se disponía de ninguna otra cosa.
En 1926 el logo se rediseñó por primera vez desde 1905 y, en 1929,
experimentó nuevos cambios. A partir de 1950 el logo adquirió los
colores rojo, blanco y azul de la bandera estadounidense,2 el guión
fue colocado dentro de los remolinos del rojo, blanco y azul, que
aparece en la tapa de la botella desde la década de 1940. La tapa de
la botella se convirtió en parte del logotipo, pero el diseño de esta
varía considerablemente, este ejemplo fue la variación más
común. El logotipo fue utilizado en Pepsi Holiday Special en 2004.
Hacia mediados de los 60, Estados Unidos contaba con un gran
número de adolescentes nacidos tras la guerra, que se convirtieron
en la «generación Pepsi». Pepsi mantuvo esta imagen gracias a
pequeños cambios en el logo y en el diseño y tamaño de la botella,
que pasó a contener 473 cl.2
En la década de 1990 y comienzos del siglo XXI la compañía
introdujo nuevas variaciones en la receta y presentación del
producto. Un nuevo logotipo se introdujo en 1969 sobre la base de
la botella. Una característica de este logotipo es las rayas rojo y azul
claro. Este logotipo se ha utilizado en Pepsi Pepsi Throwback desde
2009.18
15. ASPESTOS A MEJORAR
Resumen
Tanto como coca cola y pepsi co, deben mejorar la manera en que interectatuan
con los usuarios online, pueden aun mas mejorar la calidad de la pagina y su
contenido. Puesto que su manera de llevar su mensaje desde su pagina web no
es lo mismo que comunican en la television y eslogan de promocion.
Su tipografia pueden mejorar de una manera que atraya mas a la atencion tanto
de jovenes como adultos.
Gracias!
