Презентация для тренинга региональных СМИ Украины «Использование возможностей новых медиа для распространения информации»

1. Конвергенция СМИ – общие
тенденции
Тренинг «Использование
возможностей новых медиа для
распространения информации»

2. 18лет назад
не было
Количество поисковых запросов в месяц
составляет более 42 млрд.
Google ежедневно индексирует более 8 млрд.
страниц.
Сегодня Google поддерживает 117 языков.

3. 18 ЛЕТ НАЗАД
не было
Сегодня каждую секунду
появляется новый блог.
БЛОГОВ

4. НА ПРИОБРЕТЕНИЕ
ПЕРВЫХ 10 МЛН КЛИЕНТОВ
ПОТРЕБОВАЛОСЬ:
38 ЛЕТ ОБЫЧНЫМ ТЕЛЕФОНАМ
25 ЛЕТ КАБЕЛЬНОМУ ТВ
22 ГОДА ФАКСУ
10 ЛЕТ МОБИЛЬНЫМ ТЕЛЕФОНАМ
10 МЕСЯЦЕВ ИНТЕРНЕТУ
Скорость инноваций

5. Три стадии развития
коммуникации (М. Маклюэн)
Стадия Инструмент коммуникации
Племенное
общество Устная речь
Галактика
Гутенберга Печатное слово, книга
Галактика
Маркони Радиоволны, электронная коммуникация

6. Три уровня медиа
• Медиа 1-го уровня (естественные)
– То при помощи чего осуществляется
интерперсональная коммуникация: письменность,
жесты, речь и пр.
• Медиа 2-го уровня (масс-медиа)
– Виды медиа массовые, но нуждаются в
технологических инструментах
• Медиа 3-го уровня (мультимедиа)
– Возникли недавно и сочетают в себе элементы 1-х и
2-х (технологически детерминированы, и в то же
время с элементами интерперсональной
коммуникации)

7. Технологические изменения СМИ
• Все медиа существуют благодаря
определенным технологиям
• Всегда существуют технологии, которые
создают возможность для появления и
развития новых медиа
• Смена технологий влечет за собой смену
способа коммуникации
• Все это вызывает изменения в обществе
вплоть до смены общественных формаций

8. Изменилось все!
• Информационные привычки и
потребности
• Общественные отношения
• Модели бизнеса в медиа
• Технологии производства,
распространения и потребления новостей
• Роли и место журналистов
• Отношение к журналистике

9. Социальные изменения
• В основе масштабной трансформации
медиаиндустрии – меняющаяся аудитория и
ее запросы.
• Основные причины:
– Информационная перегруженность (аудитория
начинает экономить время)
– Много «красивой» информации (человек в
большей степени становится визуалом)
– Мобильность аудитории (люди стали по-другому
работать)
– Индивидуальные потребности и фрагментация
аудитории

10. Новые технологии производства
новостей
• Рюкзачная журналистика
(универсальный комплект на
основе компьютера)
• Наладонная журналистика
• Системы управления
новостями и распределения
обязанностей (возможность
работать за пределами
редакции)

11. Новые технологии распространения
информации
• Интерактивность сетей и контента
(возможность потребителя составить
свою сетку вещания, индивидуальный
просмотр)
• Рециклинг содержания –
«клонирование» контента для разных
СМИ.
• Агрегирование информации.

12. Двухскоростная журналистика

13. Двухскоростная журналистика
• Быстро
• Жанры:
– Короткие новости
– Видео
– Фото
• Платформы, каналы
распространения:
– Телефон, планшет,
веб
• Медленно
• Жанры:
– Аналитика,
расследования
– Инфографика
– Мультимедийные
интерактивные
сюжеты
• Платформы, каналы
распространения:
– Веб, планшет, газета

14. Агрегаторы новостей
• Отсутствие редакторов
• Агрегаторы новостей – это
роботы.
• Подписаны на все возможные
каналы новостей
(информационные агентства,
СМИ, рассылки и т.д.)
• Единая система описания
контента (заголовок, ключевые
слова – тэги и т.д.)
• Посещаемость агрегаторов выше,
чем посещаемость интернет-СМИ.

15. Web 2.0
• Web 2.0 обозначает проекты и сервисы,
активно развиваемые и улучшаемые самими
пользователями: блоги, wiki, социальные сети
и т.д.
• Особенностью Web 2.0 является принцип
привлечения пользователей к наполнению и
многократной выверке информационного
материала, то есть речь, как правило, идёт о
наполнении информацией, однако вопросы её
надёжности, достоверности, объективности не
рассматриваются.
• В этом есть одна из ключевых дилемм
журналистики и блогерства.

16. Вики
• Википедия и Викимапия. Индивидуальные словари и справочники

17. Новые технологии – новые СМИ
• Блоги –
персональная
журналистика
• Мобильные блоги –
персональная
журналистика через
мобильный
телефон

18. Социальные сети становятся
источниками новостей

19. Пользовательский контент.
Новости
«Я репортер» – новости размещают сами пользователи

20. Пользовательский контент. Фото.
Фотобанки
юзеров –
показать свои
фото

21. Пользовательский контент.
Видео.
Собственное
видео

22. Новые технологии получения
новостей
• Интерактивные ТВ-
приставки
• Подкаст
(радиовещание с
индивидуальной
сеткой на
беспроводные
устройства)
• Концепция: газета уже
не на бумаге

23. Новые носители и платформы
• Электронные книги
позволяют
закачивать и
хранить огромные
массивы
информации, в том
числе и через
интернет.
• Они позволяют
читать и
содержание газет.

24. GPS – источник информации
• GPS навигатор
становится
мощным
средством
информации,
способным
подсказать не
только, где мы
находимся, но
и что есть
поблизости

25. Перераспределение времени и
рекламы
• СМИ и информации все больше, время
аудитории ограничено –
перераспределение времени
• Уход от печатных СМИ: легкий читатель
• Перераспределяются рекламные
бюджеты, денег становится меньше, но
и затраты на онлайн меньше, чем на
производство традиционных СМИ

26. Информационное поле
ТВ
Среди СМИ растет конкуренция,
появляются новые
каналы коммуникаций
Время потребления
информации
ограничено
физически
Перераспределяется
время потребления СМИ
SMS/MMS
Радио
Интернет
24
часаГазеты,
журналы

27. Что изменилось?
• Новые
потребители
информации
больше не хотят
ждать, когда мы
расскажем им о
том, что
произошло,
пользуясь
случаем.

28. Что изменилось?
• Вместо этого,
они следят за
новостями
постоянно
через
различные
медиа и в
самых разных
форматах.

29. Что изменилось?
• И сами
создают
новости.

30. Интернет-революция
• Это стало
возможно с
развитием сети
Интернет.
• Скоростной и
беспроводной
Интернет
сделали
человека
мобильным
потребителем
новостей

31. На наших глазах происходит
информационная революция.
Люди стали разговаривать
картинками
Люди стали распечатывать
газеты на принтере
• В 2001 году послали друг другу
1 млрд. текстовых сообщений
• В 2002 году послали 1.5 млрд.
SMS-сообщений каждый месяц!
• Более половины из 11.8 часов,
еженедельно проводимых в
онлайне, раньше отводилось на
просмотр ТВ.

32. Скоро!
• Увеличение
скорости
передачи данных
в мобильных
сетях и снижение
цен на связь
сделает
доступным
мобильное ТВ

33. Мобильная революция

34. Изменилось поведение
потребителей
• Новости в реальном времени (мгновенная
доставка)
• Мобильность (сообщать отовсюду и повсюду)
• Мультимедийность (доставка в любых
форматах на любые носители)
• Конвергентность (доставка на любые
носители)
• Интерактивность (наличие обратной связи и
возможности создать свой поток новостей)
• Персонификация и сегментация (под
конкретного человека)

35. Украинская интернет-аудитория
• 43,5% - уровень проникновения
интернет
• 35% - широкополосный доступ (в
Европе – 65%)
• 19,7 миллионов пользователей старше
15 лет
• 14,1 миллионов пользователей
мобильного интернета

36. География украинского интернета

37. Чем занимается интернет-
аудитория?
• 56% - социальные сети
• 52% - электронная почта
• 41% - загрузка фильмов и музыки
• 36% - поиск информации
• 29% - новостные сайты
• 23% - просмотр онлайн видео

38. Лидеры украинского Медиа-интернета

39. Спасибо за внимание!
Олег Хоменок,
oleg.khomenok@gmail.com
https://www.facebook.com/oleg.khomenok