43. 4-1. 매개체로서의 디지털 미디어
현실의영역가운데
일상의영역가운데
를가능하게하는디지털미디어
을가능하게하는디지털미디어
파타피직스
매직서클
44. 4-1. 매개체로서의 디지털 미디어
그림자라는익숙한물리적현상의메타포가전달하는스토리텔링
Parade - Dancing Shadow Sculptures
개념적매개체인메타포
https://goo.gl/MFFF73
45. 4-1. 매개체로서의 디지털 미디어
컨텐츠체험의인터페이스와결제라는기능의인터페이스가하나로통합 ((Stripe API)
The Social Swipe
물리적매개체인인터페이스
https://goo.gl/coUak4
46. 4-2. 매개체가 아닌 본체로서의 디지털 미디어
“오랫동안 메터포는 마케팅 분야에서 중요한 역할을 담당했던 매개체
이제는 메타포 없이도메시지를 전달할 수 있는디지털 미디어들이 등장
여기에 기존의 메타포가더해지는 것은 피로감을 주게됨”
닉 로우(Nick Law, R/GA CCO)와의 패널 토의 중
47. “곧바로 메시지를 전달하는 것이 필요한 시대”
4-2. 매개체가 아닌 본체로서의 디지털 미디어
닉 로우(Nick Law, R/GA CCO)와의 패널토의 중
48. 메타포를 넘어 자신의 스토리로 인식하는 단계
인터페이스와 자신의 신체와 동일시하는 단계
4-2. 매개체가 아닌 본체로서의 디지털 미디어
88. 7-2. 스펙트럼의 확장
Hyundai Card Super Series
현실의
일상의
익숙한
아날로그의
로우테크의
단방향의
고정된
.
.
Super Concert, Culture Project, Super Match, Super Talk, Red Carpet 등
음악,미술,건축,영화,스포츠,책,강연등다양한분야에서최고의컨텐츠를기획
스펙트럼양쪽의경계의폭을넓히는것
비현실의
비일상의
낯선
디지털의
하이테크의
양방향의
변화하는
.
.
89. 7-2. 스펙트럼의 확장
Hyundai Card Super Series
현실의
일상의
익숙한
아날로그의
로우테크의
단방향의
고정된
.
.
비현실의
비일상의
낯선
디지털의
하이테크의
양방향의
변화하는
.
.
90. 7-2. 스펙트럼의 확장
Hyundai Card Super Series
현실의
일상의
익숙한
아날로그의
로우테크의
단방향의
고정된
.
.
비현실의
비일상의
낯선
디지털의
하이테크의
양방향의
변화하는
.
.
Music(Indie), Design Library, Travel library 등
다양한기호를충복시키는세분화된포지셔닝
스펙트럼경계사이를더작게나누는것
93. 영화속으로의몰입
IMAX, 3D, 4D, ScreenX, SoundX 등
7-2. 스펙트럼의 확장
CGV / Megabox
동일한영화를관람하는가운데경험하게되는브랜드와상품의차별적경험
기존의영화소비방식으로부터다양하고새로운방식의소비형태로
새로운영화소비방식
영화밖으로의확장
Sweetbox, Movie All Night, Drive M,
Open M, Cine de Chef, Boutique M 등
94. 7-3. 디지털 미디어를 통한 스펙트럼의 확장
디지털 미디어를 통해 경험의 스펙트럼을 통합하고
원하는 지점의 크리에이티브를 구현
95. 7-3. 디지털 미디어를 통한 스펙트럼의 확장
비행기의이륙시간데이터를활용해제작한브리티시항공의인터렉티브캠페인
British Airways - #Lookup in Piccadilly Circus
http://goo.gl/dH6YE3
96. 7-3. 디지털 미디어를 통한 스펙트럼의 확장
비행기의이륙시간데이터를활용해제작한브리티시항공의인터렉티브캠페인
British Airways - #Lookup in Piccadilly Circus
고정된
익숙한
변화하는
낯선
도심속대형디스플레이의광고 가상의컨텐츠가현실세계와
하나로연결되는순간의경험
기존의경험요소 새로운경험요소디지털
미디어
97. 7-3. 디지털 미디어를 통한 스펙트럼의 확장
실시간탑승데이터를활용한기차여행에대한새로운시나리오
The Journey by BERG & Dentsu London
http://goo.gl/Edqjc
98. 7-3. 디지털 미디어를 통한 스펙트럼의 확장
실시간탑승데이터를활용한기차여행에대한새로운시나리오
The Journey by BERG & Dentsu London
로우테크의
고정 시점의
하이테크의
실시간의
기차역의무인발권기
를통한티켓발권
티켓에인쇄된스토리가창밖의풍경
과일치하게되는순간의경험
기존의경험요소 새로운경험요소디지털
미디어
99. 7-3. 디지털 미디어를 통한 스펙트럼의 확장
도시여러지점에설치된디스플레이를활용한프랑스철도청의캠페인
Europe. It's Just Next Door - SNCF
http://goo.gl/H097YI
100. 7-3. 디지털 미디어를 통한 스펙트럼의 확장
도시여러지점에설치된디스플레이를활용한프랑스철도청의캠페인
Europe. It's Just Next Door - SNCF
현실의
단방향의
가상의
양방향의
새로운풍경이펼쳐질것을기대
하는마음으로문을여는행동
문을통해다른도시의사람들과
실시간으로소통하게되는경험
기존의경험요소 새로운경험요소디지털
미디어
101. 7-4. 멀티 스펙트럼 플랫폼
마케팅경험의
현재위치
브랜드경험의
현재위치
비현실
비일상
.
.
현실
일상
현실
일상
가상
일탈
.
.
102. 7-4. 멀티 스펙트럼 플랫폼
현실
일상
마케팅경험의
현재위치
비현실
비일상
.
.
가상
일탈
.
.
브랜드경험의
현재위치
‘현실’과‘일상’이라는속성이가지는
양방향으로의멀티스펙트럼
폭넓고다양한스펙트럼들을담아낼수있는플랫폼
컨텐츠경험과마케팅경험이하나로연결
103. 7-4. 멀티 스펙트럼 플랫폼
메신저를기반으로하는서비스와게임,그리고라인프렌즈라는이름의브랜드경험
카카오게임하기와달리라인프렌즈를적극활용하는라인게임의컨텐츠와마케팅
LINE Game과 LINE Friends
104. 7-4. 멀티 스펙트럼 플랫폼
메신저를기반으로하는서비스와게임,그리고라인프렌즈라는이름의브랜드경험
카카오게임하기와달리라인프렌즈를적극활용하는라인게임의컨텐츠와마케팅
LINE Game과 LINE Friends
105. 7-4. 멀티 스펙트럼 플랫폼
메신저를기반으로하는서비스와게임,그리고라인프렌즈라는이름의브랜드경험
카카오게임하기와달리라인프렌즈를적극활용하는라인게임의컨텐츠와마케팅
LINE Game과 LINE Friends
106. 7-4. 멀티 스펙트럼 플랫폼
게임밖의영역
비현실
비일상
.
.
가상
일탈
.
.
게임의영역
라인프렌즈를즐기는대상 라인게임을즐기는대상
현실
일상
LINE Store, LINE Shop, LINE Rangers, LINE Pop,
LINE Sticker, LINE Conference 등... LINE Bubble, LINE Stage 등...
LINE Game과 LINE Friends