wer seine Prozesse nicht im Griff hat macht unnötige Fehler hat keine Zeit sich um neue Themen zu kümmern hat Schwierigkeiten neue Werbeformen flexibel zu testen wird vom Wettbewerb abgehängt wer sein Trackingcode-Management nicht im Griff hat erzeugt durch „falsche Zahlen“ Frust im Online-Marketing kann nicht flexibel Testergebnisse auswerten gefährdet insgesamt das Investment & ROI in die Web-Analytics behindert die Einführung komplexerer Analysemethoden & -systeme (wie „Customer Journey“) … und der Nachweis über die effektive Verwendung des Budgets wird zu einem kontinuierlichen Prozess basiert auf einer Gegenüberstellung zwischen PLAN – und IST-KPI ist die Voraussetzung für steigende Budgets im nächsten Jahr!!