De kick off van het Trendsfactory jaarprogramma werd gisteren gehouden met zeer interessante sprekers. Sprekers die dagelijks bezig zijn met de ontwikkelingen van vandaag en morgen. En daar op hun manier ook invloed op proberen uit te voeren.
Paul Blok benoemt in zijn presentatie de elementen die nodig zijn om als marketeer de ontwikkelingen te leiden. Hij bracht dit op een sterke manier met veel voorbeelden.
We moeten als marketeers kritisch zijn op de dingen die we doen. Je moet als marketeer de ontwikkelingen ter sprake brengen. Kritisch zijn zodat ideeën beter worden. Een discussie hebben om beter te worden, om te leren. Niet om de discussie te winnen.
12. FORMULEER IN GEBIEDENDE WIJS
klantcentrisch
wij zetten altijd
de klant centraal
maak het
de klant makkelijk
huh?
hmm?
eeh?
ontneem mensen gedoe
ok!
16. .................
doelgroep
ONS GAAN ZIEN ALS
.................
positionering
DIT IS ALLEEN GELOOFWAARDIG ALS WIJ
.................
HIERVOOR ZIJN VERANTWOORDELIJK
.................
mensen
pijlers
GAAN WE ZORGEN DAT DEZE MENSEN
pijlers
idee
pijlers
.................
pijlers
OMDAT WIJ GELOVEN DAT
59. The Office
@paulblok
paul@conflictamsterdam.com
06 – 12 969 434
paul
Huiskamer
De oprichting van strategisch adviesbureau CONFLICT in Amsterdam was twee
jaar geleden eigenlijk een protestdaad.
“Er was - en is - te veel bla bla en vaagheid
in het marketingvak. Zeker nu het aantal (social)mediakanalen groeit”, aldus
eigenaar Paul Blok, die lange tijd binnen
Ahold verantwoordelijk was voor AH.nl.
Volgens Blok en mede-eigenaar Jurgen
8
EMERCE
OKT 2013
Flick, die werken vanuit een tot huiskamer
omgebouwde kantoorruimte, kan merkpotentie bijna altijd beter benut worden:
“Maar dan moet je wel stoppen met het gebruik van allerlei holle frases en toverwoorden uit marketingboekjes. De complexiteit
van media vereist een simpel verwoordde
strategie, liefst eentje die op een A4-tje
past. En dat blijkt verrassend moeilijk.”
Je moet volgens Blok uitzoomen en eerst
op directieniveau strategische conflicten
cq. tegenstellingen oplossen, zodat ze niet
bij marketing terechtkomen. “Daarbij hebben professionals echt niet meer marketingkennis nodig, maar beter zicht op wat
er om hen heen gebeurt.” Het bureau werkt
onder meer voor Landal, Heinz, overheden,
diverse b2b-bedrijven en de KRO.
CONFLICT
weesperzijde 80 D
Amsterdam
conflictamsterdam.com
foto:
de huiskamer van ons
CONFLICT-kantoor,
Emerce, oktober 2013
FOTO JEROEN DIETZ
jurgen
EMERCE
OKT 2013
9