Спикер: Константин Найчуков (eLama)

2. 7 смертных грехов в «контексте»

3. Грех 1 — Алчность

4. Коммерческие запросы
 Цена, Стоимость,
 Прайс, Прайс-лист
 Купить, Куплю, Покупка
 Заказать, Заказ, +под !заказ, Приобрести
 Оплатить, Оплата
 +сколько !стоит
 Продать, Продам, Продажа
 Интернет-магазин, Магазин
 Доставка, Установка
 Оптом, оптовый
 Скидки, Дешево, Недорого
 Дорого, Премиум
 СПб, Петербург, Москва и т.п.

5. Мне нужно как минимум
50 тысяч ключевых фраз!

7. У меня есть вопросы
 Вы уверены, что у этих ключей ненулевая
частотность?

8. У меня есть вопросы
 Вы уверены, что у этих ключей ненулевая
частотность?
 Вы проверили этот список на наличие
нецелевых запросов?

9. У меня есть вопросы
 Вы уверены, что у этих ключей ненулевая
частотность?
 Вы проверили этот список на наличие
нецелевых запросов?
 Вы напишите под каждый «ключ» хорошее
объявление?

10. У меня есть вопросы
 Вы уверены, что у этих ключей ненулевая
частотность?
 Вы проверили этот список на наличие
нецелевых запросов?
 Вы напишите под каждый «ключ» хорошее
объявление?
 Как вы будете анализировать эффективность?

11. Загоню в кавычки
и сделаю шаблон!

13. Важность минус-слов
 купить iphone 6 — 27 509
 купить копию iphone 6 — 1 953
 купить дешевый iphone 6 — 1 054
 купить китайский iphone 6 — 638
 дисплей iphone 6 купить — 470

17. Грех 2 — Похоть

18. 1 ключ = 1 объявление
 Это железное правило для рекламных
кампаний на Поиске и с длинной
ключей до 40-50 символов

19. 1 ключ = 1 объявление
 Это железное правило для рекламных
кампаний на Поиске и с длинной
ключей до 40-50 символов
 Как думаете, как часто я вижу
до десятка ключей в одной группе
объявлений?

21. Кросс-вычитание есть
в Директ Коммандере!

22. Кросс-вычитание
 Да, пожалуйста, используйте его

23. Кросс-вычитание
 Да, пожалуйста, используйте его
 Только не в кампаниях на РСЯ,
где это не приносит никакой пользы,
а только сужает аудиторию РК

24. Грех 3 — Уныние

29. Грех 4 — Гордыня

37. Грех 5 — Чревоугодие

38. У меня есть вопросы
 Вы знаете, во сколько вам обходится
привлечение клиента по каждому «ключу»?

39. У меня есть вопросы
 Вы знаете, во сколько вам обходится
привлечение клиента по каждому «ключу»?
 Вы знаете, сколько выручки приносит
реклама по каждому ключу?

40. У меня есть вопросы
 Вы знаете, во сколько вам обходится
привлечение клиента по каждому «ключу»?
 Вы знаете, сколько выручки приносит
реклама по каждому ключу?
 Вы знаете по каким «ключам» у вас сходится
экономика, а по каким — нет?

41. Во сколько обошёлся клиент?
CPO = CPC / C1 / С2

42. Во сколько обошёлся клиент?
CPO = CPC / C1 / С2
10р / 1% / 40% = 2500р за клиента

43. Во сколько обошёлся клиент?
CPO = CPC / C1 / С2
10р / 1% / 40% = 2500р за клиента
30р / 5% / 50% = 1200р за клиента

46. Грех 6 — Зависть

47. VCG — искренний
и справедливый аукцион!

48. VCG
VCG

49. VCG
GSP (4)
VCG

50. VCG
GSP (4)
VCG
GSP (8)

52. Так зачем нужен бид-менеджер?
 Спрятать от конкурентов вашу
максимальную ставку
 Автоматизировать рутину
по проверке и изменению ставок
 Экономить за счёт сокращения
разогрева аукциона

53. Гнев
Грех 7 — Гнев

54.  4 часа полезной информации
 Повышение эффективности
контекстной рекламы
 Практические примеры
 Бесплатно
eLama.ru/webinar
Практический вебинар

55. vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru
Новости контекстной рекламы

56. Спасибо за внимание.
Вы молодцы