Relazione di impatto 2021

1. MAGGIO 2022
LUZ S.r.l. Società Benefit
RELAZIONE DI
IMPATTO 2021
© GIULIANA LO PRESTI / LUZ
LUZ S.R.L. SOCIETÀ BENEFIT
VIA CASTEL MORRONE, 17 - 20129 - MILAN
EMAIL: INFO@LUZ.IT

2. RELAZIONE DI IMPATTO 2021
INDICE
01
Valori e Mission di LUZ
02
Attività legate al giornalismo e al racconto di qualità
03
Persone
04 K Magazine
05
Nati per Cambiare
06
Progetti
07
Obiettivi e KPI 2022

3. RELAZIONE DI IMPATTO 2021
Capitolo 1
Valori e Mission di
LUZ
CAPITOLO 1 - VALORI E MISSION DI LUZ
Siamo un’agenzia B Corp® di content
marketing fondata sul metodo
giornalistico.
© DIANA BAGNOLI/ LUZ
PAGINA 03
Decidiamo nel 2019 di diventare SocietàBenefit per formalizzare un approccio già
consolidato e condiviso.
Scegliamo di promuovere la cultura del giornalismo, del fotogiornalismo, della
fotografia ed in genere della creazione di immagini e video, mediante il supporto di
costi, formazione, stage ed altri strumenti che consentano la crescita professionale e
culturale in materia, la specializzazione nei rami dell’attivit
à
giornalistica volta
all'innalzamento qualitativo della professione.
Creiamo, difendiamo, diffondiamo racconti di qualità basati su: verità dei fatti narrati,
rilevanza per il pubblico e autorialità.
Mettiamo in luce nuove prospettive e costruiamo relazioni positive attraverso i
contenuti.
Siamo in costante contatto con gli Autori esterni e abbiamo competenze che
provengono sia dal giornalismo che dalla pubblicità.

4. RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 2 - ATTIVITÀ LEGATE AL GIORNALISMO E AL RACCONTO DI QUALITÀ.
Capitolo 2
Attività legate al giornalismo e al racconto di qualità
Anche quest’anno abbiamo portato avanti la nostra missione principale cioè quella di diffondere racconti reali,
basati sulla verità dei fatti, questo grazie ai nostri Autori che ci hanno permesso di conoscere piccole grandi
storie anche molto lontane da noi.
Non solo storie ma anche progetti strutturati dalla grande rilevanza sociale e collegati ad iniziative che sposano i
nostri valori come il supporto alla campagna Stop Global Warming.
FACIAL DE-
RECOGNITION
Pubblicato su D - la Repubblica e
condiviso tramite la Newsletter di
LUZ
La fotografa Jenny Matthews, armata di ago e filo ,denuncia la situazione delle donne afghane alla luce dell’ultimo colpo
di Stato dei talebani.
Ogni immagine è dedicata a un gruppo specifico di donne che ha visto sgretolare i propri sogni e vanificare le proprie
opportunità.
“Quando i talebani sono rientrati a Kabul e hanno preso il controllo del paese, mi sono sentita obbligata a fare una
dichiarazione sulle donne che avevo fotografato negli ultimi 35 anni. Ho sentito che il modo appropriato per farlo sarebbe
stato quello di nascondere le loro identità. Non è più sicuro per le donne essere fotografate. Ancora una volta stanno
scomparendo nello sfondo.”
PAGINA 04

5. RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 2 - ATTIVITÀ LEGATE AL GIORNALISMO E AL RACCONTO DI QUALITÀ
© GIULIA BERSANI / COVISIONI
Tra smart working e Zoom Fatigue, dalla brain fog al burn-out: quali sono stati gli effetti della
pandemia sulla salute mentale?
È passato poco più di un anno da quando l’Organizzazione mondiale della sanità ha definito
COVID-19 una pandemia e quasi tutti iPaesi del mondo hanno imposto misure restrittive
locali o nazionali per limitare la diffusione del coronavirus.
In un anno, tutto è cambiato: sono cambiate le nostre vite, le nostre abitudini, la nostra
percezione della realtà. È cambiato il modo in cui ci rapportiamo alle altre persone, sono
cambiate le nostre aspettative e le nostre paure. Sono cambiati anche i nostri desideri.La
paura di morire, di ammalarci, di perdere le persone care, di perdere il lavoro, di perdere il
controllo e vivere qualcuna (o tutte) di queste condizioni hanno trasformato del tutto il
modo in cui guardiamo al presente e al futuro. È evidente dunque che la pandemia, con
tutto ciò che ne consegue, dai lockdown alla crisi economica, abbia colpito la nostra salute
mentale in maniera decisiva, e diversi studi scientifici e persone esperte ne stanno
mostrando le conseguenze.
Estratto dell’articolo:
Andrà tutto bene?
Scritto da Alessandra Vescio per KMagazine
PAGINA 05

6. RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 2 - ATTIVITÀ LEGATE AL GIORNALISMO E AL RACCONTO DI QUALITÀ
© FATIMA SHBAIR / MIDDLE EAST IMAGES / LUZ
La musica a scuola per coprire le esplosioni, il ruolo dei social e le violazioni dei diritti umani:
testimonianza di chi ha vissuto sulla propria pelle la questione israelo-palestinese.
Dal 1946 a oggi il conflitto tra Israele ePalestina non ha ancora trovato una soluzione di pace.
A maggio 2021 è esplosa la dodicesima guerra in settantacinque anni provocando, secondo i
dati dell’Unicef, la morte di 67 bambini e il ferimento di oltre 600 civili.
Il conflitto ha avuto, e sta ancora avendo, una forte eco mediatica che ha portato migliaia di
manifestanti nelle piazze di tutto il mondo, mostrando la propria solidarietà al popolo
palestinese.
Abbiamo chiesto a Rudayna Abu Nada, una ragazza palestinese che vive da anni in Italia, di
raccontarci cosa sta accadendo nel suoPaese e di spiegarci cosa significa essere una
cittadina palestinese.
Estratto dell’articolo:
Gaza mon amour
Scritto da Rudayna Abu Nada perK Magazine
PAGINA 06

7. Progetto:
The Earth Park - Il mockumentary per la
petizione contro il riscaldamento globale
Realizzato da The Next Line
REGIA ANDREA SANNA SCRITTO DA CRISTIAN MICHELETTI E ALESSIO CALABRESI
RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 2 - ATTIVITÀ LEGATE AL GIORNALISMO E AL RACCONTO DI QUALITÀ
In occasione della giornata mondiale della Terra 22-04 2021, The Next Line, neonata società specializzata nella realizzazione di
branded entertainment e campagne video con una forte impronta narrativa, realizza The Earth Park” il mockumentary (un
filmato fiction che ricalca i moduli stilistici e narrativi propri del documentario con intento fortemente ironico e parodistico)
distribuito su tutte le piattaforme social, ci porta su un altro pianeta nell’anno 3016, in un futuro distopico dove gli esseri umani
dopo aver causato la propria autodistruzione e quella dellaTerra, sono stati clonati per osservarne il comportamento.
PAGINA 07

8. RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 2 - ATTIVITÀ LEGATE AL GIORNALISMO E AL RACCONTO DI QUALITÀ
REGIA ANDREA SANNA SCRITTO DA CRISTIAN MICHELETTI E ALESSIO CALABRESi
Con un tono fortemente ironico, il video è girato all’interno de I Casali del Pino, la tenuta agricola all'interno dell'area protetta
del Parco di Veio nei pressi di Roma, grazie al sostegno della proprietaria Ilaria Venturini Fendi e vanta la presenza del
Professor Dario Bressanini, chimico e divulgatore scientifico molto attivo sui social media- e degli attori Camilla Filippi,
Claudia Gerini e Giorgio Marchesi che interpretano dei cloni del tutto indifferenti alla bellezza del pianeta Terra.
Il mockumentary supporta Stop Global Warming l’iniziativa dei cittadini europei promossa da Marco Cappato contro il
riscaldamento globale, che aveva l’obiettivo di raccogliere 1 milione di firme entro il 22 luglio2021 per obbligare la
Commissione Europea a discutere la proposta di tassare le emissioni di Co2, invece del lavoro.
PAGINA 08

9. RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 3 - PERSONE
Capitolo 3
Persone
In LUZ ciò che veramente ci caratterizza come Società Benefit è l’attenzione da sempre dedicata alle persone che lavorano in
LUZ e per LUZ.
E’ grazie alle persone che le aziende crescono.
Nella nostra cultura aziendale, ciascuno, a prescindere dal livello e dalla seniority, ha la possibilità di esprimersi, essere
indipendente e autonomo rispetto alle responsabilità che gli sono state riconosciute. Questo è possibile perché a monte c’è
una condivisione di valori in cui ci si identifica e quindi di obiettivi comuni che si vogliono raggiungere.
Per questo LUZ ha da sempre investito molto sulla formazione delle risorse, per dare loro tutti gli strumenti per affinare le loro
conoscenze e competenze e potersi quindi esprimere al meglio, perfezionando peculiarità che già fanno parte di loro.
E inoltre il focus è sui percorsi di crescita, con la formalizzazione e condivisione di obiettivi personali, volti al raggiungimento di
altrettanti obiettivi aziendali comuni, ma non solo, anche con il frequente confronto con i propri referenti e con tutto il team
affinchè tutti siano allineati, coinvolti e sicuramente molto più efficaci.
La decisione di continuare a lavorare in smart working, senza decisioni imposte su quanti e quali giorni la modalità in remoto
deve essere adottata, rende le persone più produttive poiché libere di decidere dei loro tempi e modalità di lavoro.
PAGINA 09
© BENEDETTA RISTORI / COVISIONI / LUZ

10. © ABOUT REASON FORMAT DI ANNA ACQUISTAPACE - NEW BUSINESS DIRECTOR / LUZ
Oltre alla formazione, un altro investimento a cui LUZ tiene molto è quello legato al Personal Branding dei dipendenti. In questo
caso è l’azienda che si mette a disposizione delle risorse per favorire la crescita di progetti personali, che nascono dalle
loro passioni, e che proprio per questo vengono percepiti come autentici e arrivano prima alle persone.
Grazie a un progetto come questo l’azienda e le personeEche Ila abitano crescono vicendevolmenteI e insieme.
RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 3 - PERSONE
In LUZ nel 2021 abbiamo introdotto la figura del Team Coach, che si occupa proprio di supervisionare sulla crescita,
sulla formazione e anche sul tempo delle persone e di aiutarle al meglio nel confronto e nella definizione dei flussi
lavorativi con le altre risorse.
Questo lavoro è supportato praticamente, anche da uno strumento aziendale, creato e definito ad hoc da LUZ, il
Timesheet. Attraverso questo strumento è possibile monitorare il tempo delle persone dedicato sia ad attività interne che a
progetti esterni; non è costruito per controllare le persone, ma bensì per ottimizzare i loro tempi e dare input
affinchè le risorse non siano in sovraccarico.
Ci dà inoltre la possibilità in fase di definizione di un nuovo progetto, di capire quali saranno le risorse che vi si potranno
dedicare.
PAGINA 10

11. Capitolo 4
Kmagazine
K Magazine progetto nato e sviluppatosi in LUZ, nel 2021 è diventato un vero e proprio magazine online, puntando su
giornalismo e competenze editoriali, interne ed esterna all’azienda abbiamo dato vita ad un progetto sempre più in
linea con i nostri valori.
FOTO © VITO MARIA GRATTACASO / LUZ
K Magazine è una rivista online rivolta a un target tra Gen Z e Millennial, tra i 18 e i 30 anni, che parla di musica, mode,
arte, talenti e molto altro. Il suo obiettivo è annullare le distinzioni tra cultura alta e cultura bassa, creando contenuti
che rimangano nel tempo e che forniscano uno spaccato della contemporaneità, evitando il clickbait e dando risalto
alla qualità.
Il Magazine racconta e approfondisce trend, nuovi linguaggi e chi li sta influenzando.
Il progetto nasce dall’idea e dalle passioni di Vito Maria Grattacaso, artistic supervisor di LUZ e anche per il 2021 è
stato confermato l’investimento sul progetto. Questo a conferma del fatto che in LUZ l’attenzione verso le persone è sempre
prioritaria, poiché vi è la possibilità di esprimersi e realizzare progetti personali, in linea con i valori dell’azienda.
RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 4 - KMAGAZINE
PAGINA 11

12. Capitolo 5
Nati per Cambiare
Nati per cambiare rispecchia totalmente la visione aziendale di LUZ essendo nato dalla CEO dell’azienda. Mettiamo al centro
le persone e le loro peculiarità e passioni, partendo dalla volontà di un cambiamento attivo ribaltando gli antichi paradigmi
delle relazioni tra imprenditori e dipendenti.
© AGUSTINA AREVALOS MINGRONE / LUZ
Nati per cambiare è una storia personale, è una filosofia aziendale, è un saggio di management e una offerta di consulenza
incentrata sul cambiamento. L’obiettivo dei nostri piani di consulenza è aiutare persone, professionisti e aziende, a
prescindere dal settore e dimensioni, ad avviare un percorso di cambiamento positivo ed efficace per rispondere a
condizioni mutate di mercato, crisi, un nuovo management o un nuovo posizionamento.
Il team di LUZ che si occupa di questo progetto crede nel potere del cambiamento attivo, che parta dalle singole
persone. Solo in questo modo vi sarà la costruzione di una cultura aziendale unica e di successo. Dopo l'uscita del libro si
sono avviati una serie di eventi e talk per divulgare questa filosofia, che poi nel 2022 si concretizzerà in una con una
proposta di consulenza vera e propria.
RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 5 - NATI PER CAMBIARE
PAGINA 12

13. Capitolo 6
Progetti
Di seguito i progetti più rappresentativi dell'anno appena trascorso. Ci siamo rivolti al futuro coinvolgendo dei ragazzi
neodiplomati in un progetto branded ma dalla forte valenza narrativa. Abbiamo raccontato in modo innovativo
l'attivismo all'interno della comunità LGBTQ e abbiamo realizzato per LILT un video all'interno del mese della prevenzione.
ILLUSTRAZIONI © GIULIA ROSA
Futuro inspired by Eni Gas & Luce – su K Magazine
RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 6 - PROGETTI
A luglio 2021 Eni Gas E Luce è diventata una Società Benefit, a riprova del suo obiettivo di voler migliorare il domani delle
persone attraverso le scelte fatte oggi. Il desiderio di raccontare l’importanza di generare un cambiamento attraverso il
coinvolgimento delle società del futuro era ed è un punto fondamentale per l’azienda.
Progetto Futuro nasce per fare incontrare i sogni dei giovani con Società Benefit e personaggi affermati che hanno già
concretizzato i loro.
Tre liceali hanno vissuto l’esperienza di diventare dei reporter, seguendo un workshop di scrittura tenuto dallo staff LUZ
finalizzato alla realizzazione di tre interviste a esponenti di altrettante Società Benefit.
PAGINA 13

14. RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 6 - PROGETTI
ARTWORK © PAX PALOSCIA / LUZ
Altri due ragazzi, guidati dalla redazione di K Magazine, hanno incontrato e intervistato
professionisti del mondo dell’arte e dello spettacolo che hanno trasformato le loro passioni
in un lavoro.Da questo incontro sono nati due podcast.Abbiamo scelto cinque ragazzə che
avevano appena concluso il proprio percorso scolastico. Siamo partiti parlando delle loro
passioni e di quello che avrebbero voluto fare nel futuro e conoscendolə abbiamo
associato i vari professionisti con le storie dei cinque reporter. Per esempio, Matilde, futura
studentessa di International Politics, Law & Economics alla Statale di Milano ha conosciuto
Martina, Sustainability Specialist di The ID Factory; o Samuele, appassionato di scrittura,
cinema e tv ha incontrato Giuseppe Bertuccio D’Angelo, YouTuber e mente di Progetto
Happiness.
Progetto Futuro ha riscontrato una risposta molto positiva sui ragazzə coinvoltə perché gli
ha dato la possibilità di vivere da protagonistə un’esperienza costruttiva, originale e
propedeutica alle loro scelte professionali future.
Anche per LUZ il progetto è stato di grande valore, infatti è stato il primo progetto brand
pubblicato e distribuito tramite il nostro K Magazine.
Grazie agli ottimi risultati ottenuti in termini di KPI raggiunti questo progetto dimostra come
siano recepite in modo positivo quelle narrazioni che hanno un forte impatto sociale. I
brand riconoscono in K un magazine fondato sull'autenticità e sulla divulgazione di questi
valori
PAGINA 14

15. Capitolo 6
Progetti
Progetto speciale PRIDE – su K Magazine
In occasione del mese dedicato al Pride – giugno 2021 - abbiamo incontrato 12 attivistə del mondo LGBTQIAPK+ affinché
raccontassero con la propria voce la loro comunità, le esperienze (positive e negative) che ne derivano e il futuro di una
sigla in continua espansione.
DI VALENTINA ECCA E MARIAVITTORIA SALUCCI
RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 6 - PROGETTI
Siamo partiti dall'idea di raccogliere delle testimonianze nuove: volevamo raccontare l'evoluzione della sigla e indagare la
storia di persone che utilizzano i social media per fare divulgazione. Il video racconta come la comunità LGBTQIAPK+ è ricca di
correnti di pensiero diverse e in una trasformazione continua.
Abbiamo scelto persone molto diverse tra loro: chi fa attivismo online, chi ai social preferisce la strada e chi divulga questi
argomenti nella propria quotidianità. Persone nuove nel panorama mediatico mainstream che vale la pena ascoltare. Il
sentiment del video
è
stato decisamente positivo. La maggior parte dei commenti si
è
concentrata sull’importanza del
realizzare questi contenuti. Nell’aver ascoltato e dato voce a tante storie e persone.
PAGINA 15

16. Capitolo 6
Progetti
Lilt
In occasione del mese della prevenzione – ottobre 2021 – abbiamo realizzato per LILT un video per promuovere il loro
nuovo ambulatorio mobile, con il quale avrebbero girato in Lombardia offrendo la possibilità di fare visite gratuite, per
prevenire la lotta ai tumori.
Grazie a questo progetto tutti i dipendenti (ambo sesso) di LUZ hanno avuto la possibilità di sperimentare questo servizio, e
infatti a loro è stata dedicata una giornata intera, con specialisti di vario tipo con cui sono state fatte
altrettante visite specialistiche.
ESTRATTO DAL VIDEO LILT
Qui il video: https://www.youtube.com/watch?v=kNU34FVkdqE
RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 6 - PROGETTI
PAGINA 16

17. RELAZIONE DI IMPATTO 2021
CAPITOLO 7 - OBIETTIVI E KPI 2022
Capitolo 7
Obiettivi e KPI 2022
1.Valutazione performance di LUZ rispetto ai 17 SDG
Per misurare e valutare la propria mission rispetto ai 17 SDG (“Sustainable Development Goals”) inseriti nell'agenda
ONU e da realizzare entro il 2030, LUZ userà la piattaforma creata da B Lab e dal UN Global Compact: SDG Action
Manager.
2.Investimento sulla crescita delle persone
• Nel 2022 verranno formalizzati e condivisi con tutto lo staff di LUZ i percorsi di crescita delle persone.
• Definizione di percorsi formativi strutturati e pensati in funzione delle persone, delle loro esigenze e delle loro aspettative.
3.Sviluppo progetti personali delle risorse LUZ
Continua anche nel 2022 l'investimento per la realizzazione di progetti personali ideati dalle persone in LUZ, che in linea con i
valori aziendali condivisi, hanno la possibilità di fare divulgazione partendo dalle loro passioni.