Documento di progetto gruppo MUDIBA — Design della comunicazione @ La Scuola Open Source, docente: Alessandro Tartaglia (FF3300)

1. IDEAZIONE E REALIZZAZIONE
DI UN SISTEMA D'IDENTITÀ
PER LA CITTÀ DI BARI
GRUPPO: GIULIA ANTONICELLI - VIVIANA CANGIALOSI - FRANCESCA CIANNIELLO - SANDRO IMPERADORE - MAURO SCHIRALDI
SOS_DESIGN DELLA COMUNICAZIONE 2017

2. IL GRUPPO DI LAVORO
SOS_DESIGN DELLA COMUNICAZIONE 2017
GIULIA ANTONICELLI
Si laurea in Design, Comunicazione Audiovisiva e Multimediale presso
La Sapienza di Roma nel 2015. Dal 2014 lavora in un’agenzia di comunica-
zione integrata occupandosi principalmente di identità, web, editoria.
Tra le sue passioni la fotografia e l’architettura.
FRANCESCA CIANNIELLO
Si laurea in disegno industriale all’ISIA di Firenze nel 2006 e si specializza
in post-produzione video seguendo il Master in Multimedia e Content
Design della facoltà di Ingegneria di Firenze nel 2007. Lavorato come video
editor e motion grapher a Milano per otto anni. Ora freelancer a Bari.
VIVIANA CANGIALOSI
Fotografa e visual artist. Dal 2008 si occupa delle foto di scena e del visual
della compagnia teatrale svizzero-canadese Finzi Pasca. Ha esposto in Italia
e all'estero in mostre collettive e personali. Con lo pseudonimo Camera
Fuego realizza artworks collaborando con altre realtà di arte contemporanea.
SANDRO IMPERADORE
Dopo gli studi superiori ed un'esperienza maturata in aziende informatiche,
nel 1997 fonda Chimera, una web agency specializzata in comunicazione
digitale per imprese di primaria importanza nazionale ed internazionale,
in cui svolge il ruolo di project designer.
MAURO SCHIRARDI
Si laurea in Architettura nel 2003 allo IUAV di Venezia, dal 2007 si occupa
di comunicazione integrata presso alcune agenzie. Free lance dal 2010, nel
tempo libero si occupa di Ambiente e cura eventi o manifestazioni. Dal
2016 nel consiglio direttivo di Segnali di Fumo.

3. LA RICHIESTA DEL COMMITTENTE
Costruire un brand e una
strategia di comunicazione
per la città di Bari con lo
scopo di comunicare i plus
del territorio a turisti taliani
e stranieri con l’obiettivo
di trattenere i visitatori per
almeno 3 giorni.
Spesso Bari risulta essere uno snodo di passaggio per flussi turistici diretti
altrove: non è ancora considerata destinazione. Non è ancora corredata di un
segno forte che la descriva come luogo desiderabile
per visitarla e per viverla. Come valorizzare e promuovere la bellezza del
capoluogo pugliese?
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4. ANALISI DELL’OFFERTA
Mare
• 15 chilometri di lungomare, il più lungo
d’Italia e il più illuminato d’Europa,
• spiagge in città con accesso gratuito
e acque balneabili.
Arte, cultura, storia e architettura
• borgo medievale, sede del romanico,
da visitare lontano dal traffico cittadino
e ricco di luoghi di ristoro
• 18 strutture ricettive tra musei e pinacoteche
• vanta un festival di cinema (BiFest) giunto
alla 7’ edizione, con ospiti di rilievo internazio-
nali, arricchito anche da numerosi workshop
e masterclass
• conta ogni anno 75.000 spettatori futuro
polo dell’arte contemporanea (2018)
Culto di San Nicola a cui è dedicata
• la basilica romanica, simbolo della città
• la chiesa russa degli inizi del XX secolo,
simbolo del legame tra le civiltà dell’Est Europa
e del bacino orientale del Mediterraneo
• feste di San Nicola, a maggio e a dicembre
Shopping e commercio
• via Sparano e tutto il quartiere murattiano,
sono i luoghi dello shopping dove è possibile
trovare le marche più prestigiose
• la Fiera del Levante opera principalmente
al servizio del grande mercato centro meridio-
nale ma allarga il suo campo operativo al sud
est europeo ed all’area mediterranea.
Gastronomia
prodotti di terra e di mare, uniti alla tradizione,
rendono la cucina del posto unica e completa
Movida e vita notturna
piazza Ferrarese, piazza Mercatile, l’antica
muraglia e la città vecchia offre un’ampia
scelta fra ristoranti, bar, hotel, pizzerie aperti
fino a tardi. Una zona di divertimento notturno
è quella vicino all’Università: corso Vittorio
Emanuele, via Nicolo Putignani, via Abate
Giacinto, sono solo alcune delle vie ricche
di bar e discoteche.
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5. SWOT ANALYSIS
S W
O T
Punti d forza
• porta d’ingresso alla Terra di Bari
• passaggio preferibile per visitare la Puglia
• vicina a numerosi siti UNESCO
• collegata a molte destinazioni internazionali
grazie a porto aeroporto
• importante centro economico, commerciale,
culturale e religioso.
Punti di debolezza
• assenza di un’identità visiva riconoscibile
• Bari trasmette un’idea di sé scarsamente
innovativa, poco incline ad adeguarsi all’
innalzamento dello standard secondo cui le
più importanti città del mondo competono
per risorse, turismo e business
Opportunità
• consolidamento di una coscienza identitaria
e formulazione di un nuovo senso di comunità
• ottimizzazione dell’indotto economico
• connotazione di un luogo desiderabile per
vivere, lavorare, investire, visitare
Minacce
• errata percezione della città: molti la credono
caotica, degradata, pericolosa, disorganizzata
• le iniziative di valorizzazione della Regione Puglia
per il suo territorio rischiano di eclissare l’offerta
del suo capoluogo.
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6. FLUSSI DI COMUNICAZIONE
CITTADINI
BUSINESS
STUDENTI
AMBITO NAZIONALE
/
INTERNAZIONALE
TURISMO
CULTURALE
TURISMO
RELIGIOSO
TURISMO
DEL MARE
TURISMO
DI PASSAGGIO
TURISMOENO-
GASTRONOMICO
BRAND
IDENTITY
BARI
FIERE / EVENTI
TOUR OPERATOR
RIVISTE DI SETTORE
SOCIAL
STAZIONI / AEROPORTI
METE CON COLLEGAMENTO DIRETTO
- VIDEO
- TOTEM
- AFFISSIONI
MONDI/INTERLOCUTORI CANALI
Nello schema abbiamo
voluto includere, oltre il
flusso turistico, anche
quello legato all'università,
al business e ai cittadini
Le strategie di city branding e del
mkg territoriale, rappresentano per
le amministrazioni la giusta opportunità
per ottimizzare l’indotto economico
del territorio, in termini di turismo,
mercato immobiliare, servizi e infra-
strutture per l’intrattenimento, trasporto
pubblico, impiego e così via. Il brand
dovrebbe accludere e rappresentare
tutti quegli elementi che identificano
il buon vivere di un territorio.
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7. OBIETTIVI & CONCEPT
Declinabilità del claim:
• Bari centro della cultura
• Bari centro del culto
• Bari centro della cucina
mediterranea
• Bari centro della tradizione
• Bari centro delle tue vacanze
Il concept, riassunto nel
payoff “Bari centro del
levante” nasce dalla
riflessione sulla centralità
del capoluogo posizionato
a levante e sulla forza della
parola centro composta
con Bari, Baricentro, che
verrà evocata e volutamente
omessa nella campagna.
L’obiettivo è che Bari si
connoti definitivamente
punto di riferimento e si
distingua quindi come faro,
meta agognata, giusta
rotta, guida della regione
anche sotto il punto di vista
turistico. Non più centro di
passaggio, ma essa stessa
destinazione, centro
turistico.
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8. IL LOGOTIPO
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Il segno grafico è la
risultante di tre elementi:
il centro
il levante
il faro
sintetizzati e codificati dai
centri concentrici che si
originano a levante e che
richiamano la centralità e
citano la luce emanata del
faro dalla lente fresnel.

9. POSSIBILE DECLINAZIONE DEL LOGOTIPO
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10. GENESI DEL LOGOTIPO
VARIABILI DI SISTEMA
1 Frequesza delle dei cerchi
2 Spessore della linea
3 Distanza tra la lettera e il punto di
origine delle circonferenza
4 Carattere tipografico
B A R I
B
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11. LA FONT
LIGHT BOLD
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12. LA CAMPAGNA
CARTELLONISTICA 6X3
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13. LA CAMPAGNA
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CARTELLONISTICA 6X3

14. LA CAMPAGNA
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MANIFESTO 70X100

15. GRAZIE
GRUPPO: GIULIA ANTONICELLI - VIVIANA CANGIALOSI - FRANCESCA CIANNIELLO - SANDRO IMPERADORE - MAURO SCHIRALDI
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