01. O documento discute o conceito de branding e como ele é usado para gerenciar os significados de uma marca e criar experiências para os consumidores, independentemente do canal de comunicação. 02. Explica as etapas do processo de branding, como detalhar o público-alvo, posicionar a marca e construí-la de forma multissensorial. 03. Apresenta exemplos reais de branding bem-sucedidos para ilustrar os conceitos.

1. BRANDING
O valor da marca

2. D CONTENT
BRANDING
O valor da marca
Renata Lima

3. 1■ Capa
2■ Contra capa
3■ Índice
4■ Equipe
5■ O que é Branding
6■ O valor da marca
7■ O que é
8■ O que não é
9■ Old e New
10■ Etapas do branding
11■ Hierarquização
12■ Processo da marca
13■ ExemplosÍndice

4. Vamos construir juntos!
EQUIPE
4
Diagramação
Renata Lima
Publicitária
Ilustração
Mateus Mesquita
Designer
Revisão
Loreena Rocha
Jociane Rodrigues
Designer
Publicitária

5. É um processo de gestão organizacional com foco
na construção de uma marca.
Branding é a interação da marca
com os consumidores no meio
digital. Abrange desde a criação
de uma nova marca e sua
administração, até o
reposicionamento das já
existentes e que necessitam
prosperar nos canais digitais. O
branding está aí para criar
soluções para que as marcas
tornem-se conhecidas no
mercado.
Branding | Afinal o que é?
5

6. O valor da marca.
BRANDING
Objetivo
É fazer com que a
marca possa ser
percebida além da
questão econômica e
faça parte da cultura e
da vida das pessoas.
Atuação
Deve atuar como um
agente facilitador e de
simplificação de
problemas cotidianos.
6

7. O valor da marca.
BRANDING
Gestão
Design
7
BRANDING
Estratégia
Publicidade
Identidade
Valores
Marketing

8. Antes de compreendermos o conceito de Branding,
precisamos entender o que é uma marca.
Marca, no contexto do Branding, não é apenas um
nome, símbolo, emblema ou logotipo que identifica
uma empresa, produto ou serviço. Marca não se
limita a forma gráfica.
É impossível entender o
Branding de forma
isolada.
Copyright: fonte da imagem.
8

9. 01 Branding é gerenciar
significados independentemente
do canal.
Branding é experiência.
02 Branding é estimular o
sentido das pessoas.
03 Branding é entregar a
marca nas mãos dos
consumidores.
04 Branding é fazer a marca
ser amada.
9
Branding | O que é

10. 01 Não é padronizar a
identidade visual da empresa.
Não é fazer o manual da marca.
02 Não é criar um novo
logotipo.
03 Não é espalhar a marca
em todos os lugares possíveis
garantindo maior presença.
04 Não é fazer campanha
institucional e ação social.
10
Branding | O que não é

11. ‘OLD’ branding
Imagem estática;
Passiva
Unique selling
proposition;
Brand benefit;
One size fits all;
Persuasão;
TV e impressos.
Quando todo processo do Branding é bem
executado, a marca torna-se mais forte e
mais perceptível na mente do consumidor.
‘NEW’ branding
Envolvimento;
Interativa
Emotional selling
proposition;
Brand utility;
Segmentação e
personalização;
Colaboração;
Meios integrados.
Fazer o consumidor recordar e reconhecer
uma marca associando-a a seus valores é o
grande desafio profissional envolvido no
desenvolvimento de branding.
11
Branding | Old e New

12. Detalhamento do público alvo
Pesquisa, pesquisa e mais pesquisa.
É o momento de descobrir quem é o
público-alvo da empresa,
segmentar ao máximo e pontuar
com detalhes as características
deste grupo. Pois só com estas
informações será possível
desenvolver um trabalho de
Branding de forma precisa.
Posicionamento
Com o público-alvo bem definido e
segmentado, é hora de descobrir
qual será a melhor identidade de
marca para atingi-los. Deve-se
analisar este público para definir
quais são as expectativas que eles
têm sobre o produto ou serviço da
empresa. Assim conseguiremos
pontuar a personalidade que a
marca deverá ter, como se fosse
uma pessoa.
Construção Multissensorial
Já foi definido quem será o público-
alvo e qual a imagem que a marca
deve ter? Agora é o momento de
construir a marca , ou transformá-la,
caso ela já exista. Deve-se nesse
estágio, explorar TODOS os pontos
de contato com o consumidor, ser
multissensorial, abordando todos os
5 sentidos. Não basta apenas criar o
logo, mas também pensar no
aroma, na textura, som e,
dependendo do caso, no paladar
também!
O Branding se divide nas seguintes etapas:
12
Branding | Etapas

13. Brand target
13
Branding | Hierarquização

14. Processo para gestão do valor da marca
14
Branding | Processo

15. O Processo da Marca
15
Branding | Processo

16. BRANDING | Exemplos
16
Branding | Cases

17. BRANDING | Exemplos
17
Branding | Cases

18. explica
‘‘ Branding: persuadir os de
fora a comprar
e persuadir os de dentro a
acreditar
Wally Olins
’’

19. CANAIS
labd.com.br
marketing@labd.com.br