Predavanje Lazara Boškovića na E-PR seminaru "Pogled iz virtuelnog sveta", u organizaciji McCann Erickson PR - novembar 2008. Sadržaj predavanja: • Od čega se sastoji dobar web sajt? • Faze izrade web sajta • Kreiranje sadržaja • PR sadržaji na sajtu • Najčešće greške

1. Lazar Bošković
creative director
marketing agencije AgitPROP
Sadržaj,
pre svega!

2. 2
Sadržaj predavanja
1. Od čega se sastoji dobar web sajt?
2. Faze izrade web sajta
3. Kreiranje sadržaja
4. PR sadržaji na sajtu
5. Najčešće greške

3. 3
Od čega se sastoji
web sajt?
Sadržaj
Dizajn
Tehnologija
SMISAO
UTISAK
FUNKCIONALNOST

4. 4
Istraživanje i analiza
• Cilj - zašto pravite Internet prezentaciju?
Marketing ciljevi
Komunikacioni ciljevi
• Ciljne grupe posetilaca i njihove potrebe
• Sadržaj koji (ne)želite da prezentujete
• Konkurencija na Internetu
• Vreme i novac potrebni za izradu i održavanje
• SWOT analiza

5. 5
Faze izrade web sajta
• Definisanje koncepta i sadržaja
• Definisanje funkcionalnosti
• Definisanje sistema navigacije
• Kreiranje vizuelnog identiteta
• Izbor arhitekture i tehnologije
• Izrada Sistema za upravljanje sadržajem (CMS)
• Implementacija, testiranje i obuka
• Održavanje i ažuriranje

6. 6
Sadržaj i koncept
ŠTA I KAKO?
• Namena sajta
• Obim sajta
• Sadržaj po stranama
• Struktura
• Izvori

7. 7
Moguće strukture
hijerarhijska
kombinovana
linearna

8. 8
• Primeren posetiocima
• Logično struktuiran
• Ažuran
• Jasan
• Pristupačan
Osobine dobrog sadržaja

9. Uobičajeni sadržaj
kompanijske prezentacije
O FIRMI
Delatnost
Poslovodstvo / Organizacija
Poslovna politika / M&V / CSR
HR / Zaposlenje
Istorija
Osnovni podaci
PROIZVODI / USLUGE
Opisi
Cenovnici
Podrška
REFERENCE
Partneri
Klijenti
Projekti
Nagrade
NOVOSTI
Vesti
Media Room
KONTAKT
Adrese, telefoni, e-mail...
Anketa / Mailing lista / FAQ
Linkovi
Impresum
SADRŽAJ
9

10. Novosti
• Vesti
• Saopštenja
• Akcije
• Događaji
• Intervjui
• Press clipping
• Projekti
• Finansijski izveštaji
• Oglasi, tenderi i konkursi
• ...
10

11. Media Room
Press Releases
Foto galerija
Audio/Video
Publikacije
Prezentacije
Grafički standardi
Koještarije
...
11
HTML, PDF, ZIP
JPG
MP3, WMV
PDF
PPT, Flash
EPS, CDR, AI
wallpapers, screen savers
softver...

12. 12
Priprema teksta
• Prikupljanje
• Pisanje
• Redaktura
• Lektura i korektura
• Obrada

13. 13
Priprema ilustracija
• Prikupljanje
• Produkcija
• Obrada
• Formati
Fotografije
Crteži
Grafikoni
Mape
Multimedia

14. CMS - Content
Management System
Funkcionalnosti Sistema za upravljanje sadržajem:
• Jednostavna i pregledna izmena sadržaja web stranica
• Dodavanje i brisanje web stranica
• Upload fajlova u raznim formatima
• Automatsko ili ručno dodeljivanje ALT tagova na slike
• Upravljanje statusom članaka (u izradi, objavljen, arhiviran...)
• Automatsko objavljivanje ili uklanjanje sadržaja
• Upravljanje višejezičnim verzijama prezentacije
• Pretraživanje postojećih članaka po raznim kriterijumima
• Linkovanje na fajlove i stranice unesene kroz CMS
• Nivo korisnika: autori, editori i publisheri
14

15. Sajtovi državnih organa
• Preporuke za izradu web prezentacija
organa državne uprave v 2.0
- Republički zavod za informatiku i Internet
• Zakon o slobodnom pristupu
informacijama od javnog značaja
• Uputstvo za objavljivanje
Informatora o radu državnog organa
• e-Pristupačnost
15

16. 16
Održavanje i ažuriranje
• Otklanjanje propusta i problema
• Postavljanje novih sadržaja
• Kontakt sa posetiocima
• Unapređivanje prezentacije

17. 17
Neznanje, glupost i lenjost
• Tekst u JPG formatu!
• PDF iz kog ne može da se preuzme tekst!
• Neoptimizovana veličina fajlova!
• Tabele u Excelu!
• Word amaterizam: Letter format, veliko I, fontovi...
• Nepismenost!
• Nepoštovanje autorskih prava!
• Zastarele informacije!

18. 18
Zaključak
I kreativnost
i funkcionalnost!
Uspešna Internet prezentacija
mora da bude doživljaj
za obe polovine mozga

19. Hvala na pažnji!
Lazar Bošković
e-mail: lazar@agitprop.rs
19