2. INDICE
Concept
Obiettivi
Dove: Milano
Expo 2015
Chi siamo
- “Pregustando l’Expo…”
- “Milano 150”
- “Tu come Mi vedi?”
“VestiMI con gusto”
- Vesti Milano con gusto
- Vesti te stesso con gusto
- Arte
- Moda
- Cultura
- Enogastronomia
- Dibattito
Programma evento
Piano comunicazione
Partecipazioni e contributors
Contatti
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Turismo Culturale e Sviluppo del Territorio, Laurea Magistrale in Economia e Gestione dei Beni culturali e dello Spettacolo, A.A. 2014/2015

3. CONCEPT
“VestiMI con gusto” è un evento unico e sorprendente che
contribuirà a valorizzare le eccellenze della città di Milano e
dell’Italia - moda, arte, cultura ed enogastronomia - proprio
nell’anno dell’Expo2015.
2Turismo Culturale e Sviluppo del Territorio, Laurea Magistrale in Economia e Gestione dei Beni culturali e dello Spettacolo, A.A. 2014/2015

4. OBIETTIVI
Vestire Milano con gusto per essere pronti ad accogliere EXPO 2015.
Valorizzare le nostre abilità creative e le risorse culturali.
Migliorare noi stessi nel rispetto dell’ambiente.
Sostenere il futuro che ci aspetta!
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5. DOVE: MILANO
É la location ideale per attrarre il
nostro target obiettivo: un pubblico di
giovani, italiani e stranieri. “Terza
«migliore destinazione turistica» per
il 2015.
Unica città italiana inserita nella
classifica «Best in Travel 2015»”.
Lonely Planet
È il simbolo in tutto il mondo della
moda Made in Italy, “il terzo brand al
mondo per notorietà dopo Coca Cola
e Visa”.
Wikipedia - KPMG
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6. MILANO
É dotata di infrastrutture e
servizi di trasporto che
facilitano la mobilità delle
persone: dai più tradizionali al
car sharing e al city bike.
(Oggi sono 201 le stazioni
attive con 3.587 bici a
disposizione.)
É il “place to be” per chiunque
voglia lavorare nel settore:
sede di numerose e
prestigiose agenzie di moda e
pubblicità, di istituti e
accademie di arte e design, di
moltissimi eventi di tendenza
a cui partecipare.
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7. Expo2015 sarà un’opportunità unica di business per Milano e
un’occasione di fortuna e lavoro per molti italiani:
- 20 milioni di visitatori attesi;
- 10 miliardi il “PIL” stimato dell’evento;
- 191.000 posti di lavoro, 27.000 solo in Lombardia.
Assolombarda
Expo2015 promuove le iniziative in linea con il tema “Nutrire il
Pianeta. Energia per la Vita”, proprio come VestiMI con gusto!
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8. CHI SIAMO
“VestiMi con gusto” è il progetto interamente ideato e organizzato
quale attività didattica dagli studenti del corso di “Turismo culturale
e Sviluppo del Territorio”, tenuto dal Prof. Giovanni Bozzetti –
Laurea Magistrale in Economia e Gestione dei Beni culturali e dello
Spettacolo, Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano.
Per la quarta volta durante il corso gli studenti portano avanti un
progetto che prevede la realizzazione di un vero e proprio evento.
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9. Pregustando l’Expo…
16 dicembre 2010, Università
Cattolica del Sacro Cuore.
18 dicembre 2010, Galleria
Vittorio Emanuele.
“Pregustando l’Expo…” è stato un
evento volto a promuovere l’Expo
2015 e a sensibilizzare sulle sue
tematiche fondanti. Si è trattato di
una serie di eventi che miravano a
trasmettere l’importanza di vivere
consapevolmente il presente e
dare uno sguardo al nostro futuro
e a quello di chi verrà dopo di noi.
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10. Milano 150
Un secolo e mezzo di eccellenze
19 dicembre 2011, Palazzo dei
Giureconsulti.
“Milano 150” è stata una mostra
audio-visiva sulla storia
cinematografica di Milano, sui suoi
luoghi più suggestivi e nascosti, sul
mondo imprenditoriale e
l’evoluzione dei brand storici: un
percorso all’interno delle
eccellenze milanesi e delle
metamorfosi della città avenute
nel tempo.
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11. Tu come MI vedi?
10 dicembre 2013, Palazzo Cusani.
“Tu come Mi vedi” è stato un
percorso attraverso i luoghi
culturali di Milano visti dai
protagonisti di ieri e raccontati da
quelli di oggi. Una rassegna
fotografica ha lanciato l’evento e
accompagnato i partecipanti alla
riscoperta di Milano.
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12. VestiMI con gusto
Doppia chiave di lettura
Vesti Milano con gusto Vesti te stesso con gusto
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13. VESTI MILANO CON GUSTO
Contribuisci a vestire Milano in maniera originale in attesa dell’Expo
2015. Come?
Collabora con “VestiMi con gusto” per:
- rafforzare la brand reputation della città;
- incuriosire i visitatori affinché si creino continui nuovi flussi
turistici e si innesti un volano di sviluppo economico per il
territorio;
- attrarre investimenti sul territorio;
- migliorare le condizioni di vivibilità della città, dal punto di vista
dei trasporti, della sicurezza, della pulizia e dell’ordine pubblico.
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14. VESTI TE STESSO CON GUSTO
Collaborando e partecipando all’evento mostrerai il tuo interesse e
ruolo nei confronti di una tematica attualissima: sensibilizzare il
pubblico ad un approccio più rispettoso e consapevole verso se
stessi e l’ambiente in cui viviamo. Infatti, il tema del green e
dell'ecosostenibilità, al giorno d'oggi, assume un ruolo
fondamentale nella vita quotidiana di ciascuno di noi.
Anche la Moda e il Design possono essere reinterpretati in chiave
“eco”, utilizzando ad esempio materiali prodotti in maniera
ecosostenibile, o grafiche ispirate al tema.
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15. MODA
ARTE
ENOGASTRONOMIA
CULTURA
DIBATTITO
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16. DIBATTITO
Una conferenza di 30 minuti aprirà l’evento.
L’introduzione del Prof. Giovanni Bozzetti presenterà gli ospiti e la
giuria di qualità (Istituzioni, personalità e aziende testimoni della
ricerca ecologica nell’ambito della moda).
I successivi interventi delle Istituzioni permetteranno di trattare i temi
cardine dell’evento e comprendere a fondo il significato poliedrico di
“VestiMi con gusto”:
Vesti MILANO con gusto.
Vesti TE STESSO con gusto.
Affinché l’evento culturale si inserisca nell’ambito di tutti quegli eventi
che valorizzano e migliorano la città di Milano in attesa di Expo 2015.
A conclusione del contest grafico, la giuria di qualità spiegherà il
motivo ideologico e tecnico della scelta della grafica vincente.
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17. MODA
La sfilata di moda darà la possibilità agli stilisti che vi parteciperanno di:
- acquisire nuova visibilità;
- confrontarsi con la tematica innovativa dell’ecofashion;
- collaborare con brands già attivi nel settore (Alice Lissoni, Afol Moda,
Meet2Biz, Kahuna project, Giovanni Scafuro, Tiensivu, Paglia, Altriluoghi,
knitlab);
- entrare in relazione con fashion bloggers che si occupano specificatamente
della moda legata alla tematica del rispetto ambientale, come Justoblog.
Whatever you want;
- conoscere operatori del settore e ampliare la propria rete di conoscenze
(modelle, makeup artists e hair stylists).
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18. ARTE
KAHUNA PROJECT collabora con “VestiMi con gusto” realizzando la
stampa su t-shirt della grafica migliore tra quelle inviateci dai
graphic designers venuti a conoscenza del nostro progetto,
permettendo al suo autore di entrare a far parte della loro comunità
di creativi.
Sei un graphic designer, un illustratore, un artista? Questa è
l’occasione per far conoscere i tuoi lavori, il tuo stile ed entrare nel
vivo del mondo del lavoro con il supporto di un brand conosciuto e
stimato come Kahuna project!
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19. CULTURA
Perché la scelta di Palazzo Cusani come location di “VestiMi con gusto”?
- Per la bellezza della struttura architettonica;
- per il suo prestigio storico-artistico (la facciata interna del Palazzo è
opera di Giuseppe Piermarini, architetto neoclassico del XVIII secolo,
particolarmente attivo in territorio lombardo. A Milano altre sue
opere famose sono Palazzo Reale, Teatro alla Scala, Palazzo Greppi);
- per valorizzare al meglio “VestiMi con gusto” – evento sulle
eccellenza culturali italiane, in un luogo di cultura e storia;
- per valorizzare Palazzo Cusani stesso nell’anno dell’Expo 2015, così
importante per la città di Milano e le sue strutture, con un evento che
ne metta in risalto la funzionalità.
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20. ENOGASTRONOMIA
Lo chef Beppo Tonon parteciperà
all'evento con una food performance in
cui realizzerà in estemporanea una delle
sue creazioni artistiche a tema food.
Beppo Tonon è uno chef famoso per il suo percorso di ricerca nel
campo della decorazione culinaria, soprattutto per le sculture di
verdura e frutta, che lo hanno reso celebre. Nel 2006 vince la Coppa
del Mondo della Gelateria a Rimini, capitanando la squadra italiana
composta da lui, Roberto Rinaldini e Sergio Colalucci. Attualmente
insegna tecnica della scultura dei vegetali in scuole professionali
italiane ed estere. È autore dei due libri: "La frutta scolpita in Gelateria"
e "Le composizioni scenografiche nei buffet".
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21. PROGRAMMA EVENTO
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18.00 Accoglienza
18.30 Dibattito
Introduce
Prof. Giovanni Bozzetti - Docente dell’ Università
Cattolica del Sacro Cuore
Intervengono
Cav. Mario Boselli - Presidente Camera della Moda
Dott.ssa Valentina Aprea - Assessore regionale
all'Istruzione, Formazione e Lavoro
Dott. Filippo Del Corno - Assessore alla Cultura del
Comune di Milano
19.00 Performance musicale
a cura di Benedikt Sauer al Pianoforte e Matteo Calosci al
Violino
Performance di danza
a cura di Chiara Cardini, Alessia Ferri, Giada Fichera e
Jessica Marino
19.10 Sfilata
con la partecipazione di Alice Lissoni ,Afol Moda,
Meet2Biz, Giovanni Scafuro, Tiensivu, Paglia, Altriluoghi,
Knitlab, Kahuna Project
19.40 Food Performance
a cura di Beppo Tonon
19.50 Cocktail conclusivo

22. Target obiettivo: giovani interessati ed impegnati ad
affrontare il tema dell’ecosostenibilità declinato in aspetti
della vita di tutti i giorni.
Principali mezzi di comunicazione in base al target obiettivo: social
networks. In particolare:
- Facebook come mezzo di comunicazione digitale in assoluto più
diffuso e utilizzato.
- Instagram come mezzo più diretto ad incrementare la brand
perception di un prodotto/azienda/evento.
- Twitter per la diffusione capillare in rete, non solo fra la propria
cerchia di “amici”.
- Pinterest per l’utilizzo di un nuovo mezzo di informazione molto
semplice, innovativo e funzionale come le infografiche.
Altri mezzi di comunicazione: stampa, radio, fashion blog, food blog,
volantini ed affissioni.
PIANO COMUNICAZIONE
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23. CON LA PARTECIPAZIONE DI:
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CON IL CONTRIBUTO DI:
| A |
A L I C E L I S S O N I

24. CONTATTI
vestimicongusto@gmail.com
vestiMI con gusto
vestimi_congusto
vestiMIcg
@vestimicongusto
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