Texto Publicitário
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Palestra dada como parte do treinamento da Doisnovemeia Publicidade, no 2º/2011.
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- 2. Recordar é viver Veja relações em tudo Dramatizar o benefício do produto Método Darwiniano E se colocar pimenta? Apaixone-se
- 3. Se conselho fosse bom não se colocava em slides
- 4. Propaganda Conhecimento específico sobre o produto + Conhecimento geral sobre a vida e os fatos
- 5. Analise propagandas “ao contrário”
- 6. Estude o produto “Saia às ruas de Paris e pegue um táxi. O motorista vai lhe parecer igual a qualquer outro taxista. Não importa, estude-o até que você possa descrevê-lo de forma que na sua descrição ele seja uma figura individual, diferente de qualquer outro motorista de táxi do mundo.” De Maupassant
- 7. Texto
- 8. “Se não usamos nem mais títulos, pra que texto?” Algum D.A. da vida
- 9. Mas ele está “meio certo”: Ninguém está nem aí para o que você escreveu Se o título é pouco lido, o texto é menos ainda.
- 10. Os textos não morreram Produtos novos Novas ideias ou conceitos Reposicionamento Campanhas institucionais Tudo que precisar de informação para complementar o título
- 11. Há necessidade de texto na sua peça?
- 17. Mude seu conceito de texto
- 20. Lembram-se da tia Francisca?
- 23. Descritivo Características O leitor faz uma imagem mental do objeto Explore sensações Cuidado com o ruído/comunicação ineficaz
- 24. Narrativo História Tempo e espaço Estado inicial de equilíbrio – complicação – estado final de equilíbrio É diferente de relato
- 25. O texto publicitário Não existe puro, temos os três misturados Coloquial Licença publicitária Para – pra x você – vc
- 26. Nada de texto em outdoors e outras mídias externas Talvez um texto mais curto para jornal, do que para revista Talvez textos maiores em folhetos e malas direta
- 27. Título e Texto
- 29. Copy x Texto de Apoio
- 31. All type
- 32. All type
- 34. Forma
- 35. “Poucos escrevem como o arquiteto constrói: primeiro esboçando o projeto e considerando-o detalhadamente.” Schopenhauer
- 36. Primeira parte Amplia o título ou explica o que ele havia deixado por dizer
- 37. Segunda parte Fala das características do produto
- 38. Terceira parte Fecha o texto, voltando para a ideia principal Le gran finale
- 39. Como criar?
- 40. Cada um tem sua maneira de criar
- 41. Texto que só descreve o produto já vem na embalagem Faça mais que isso
- 42. Regra n°1: Escreva bem Inteligente Persuasivo Apaixonado Honesto
- 44. Pense o argumento primeiro “Assim, a primeira regra do bom estilo, uma regra que praticamente se basta sozinha, é que se tenha algo a dizer.” Schopenhauer
- 46. Quando tiver dito o que precisava dizer, pare A arte do reducionismo Quando acabar, corte um terço do seu texto
- 47. Seja visual no texto Ele deve suscitar imagens no leitor
- 50. Textos também têm viradas
- 52. Não procure ser engraçado, procure ser interessante
- 54. Tente não parecer uma propaganda
- 55. Aumente a aceitabilidade do seu texto Diga a verdade Transforme suas fraquezas em força
- 58. Faça com que o clamor da sua propaganda seja incontestável
- 59. “It’s not just what you say that stirs people. It’s the way you say it.” Bill Bernbach
- 60. Escreva como você fala Ritmo fácil Soe natural Sentenças curtas Pegue leve nos adjetivos Seja claro
- 61. Escreva como a marca falaria Encontre a “voz” da marca
- 63. Finja estar escrevendo uma carta “The best copy feels like a conversation, not a speech. One person talking to another. Not a corporate press release typed in the PR departament.” Luke Sullivan
- 64. Leia em voz alta
- 65. A ordem dos fatores altera o produto Chegou a Coca-Cola sabor canela. Chegou o sabor canela da Coca-Cola.
- 66. Ritmo textual
- 68. Depois de colocar as sentenças, “cole-as” Use conectivos
- 69. Mas não só conectivos O mais importante de um texto é o encadeamento de ideias
- 71. Aprendendo ritmo textual com Jorge & Mateus “Esquema do show” PS: Ainda não comprovado pela ciência
- 73. Transmita sensações com seu texto
- 76. Qual humor você quer que seu leitor sinta?
- 79. Não diga “sou legal”, seja “legal” “É muito mais impressionante quando os outros descobrem suas qualidades sem sua ajuda.” Miss Manners http://www.youtube.com/watch?v=kLoFbNmFEzc
- 81. Cinco regras para um discurso efetivo por Winston Churchill 1 Comece forte 2 Tenha um tema 3 Use linguagem simples 4 Deixe uma imagem na mente do ouvinte 5 Termine dramaticamente
- 82. “The truth isn’t the truth until people believe you, and they can’t believe you if they don’t know what you are saying, and they can’t know what you are saying if they don’t listen to you, and they won’t listen to you if you are not interesting, and you won’t be interesting unless you say things imaginatively, originally, freshly.” Berbach’s paradigm
- 83. Seja
- 84. Seja conciso “Por conseguinte, deve-se evitar toda prolixidade e todo entrelaçamento de observações que não valem o esforço da leitura. É preciso ser econômico com o tempo, a dedicação e a paciência do leitor.” Schopenhauer
- 85. Seja simpático
- 86. Seja informativo
- 87. Seja persuasivo
- 88. “Oi, quero falar algo importante ou interessante ou útil ou engraçado. É sobre você. Não vai demorar muito e tem um prêmio se você ficar até o final.” Paul Keye
- 90. Contextualização Seja atraente Evitar cacofonia Vou-me já /dis-puta Unidade Linguagem e referências adequadas ao público Leia a revista/o jornal onde sua peça será veiculada
- 91. Mas não desista da vida
- 92. Quer escrever bem? Leia “O saber é o princípio e a fonte para se escrever bem.” Horácio
- 93. O mito da folha em branco
- 94. “Se você quiser ser um redator bem pago, agrade seu cliente. Se você quiser ser um redator premiado, agrade a si mesmo. Se você quiser ser um grande redator, agrade seu leitor.” Steve Hayden
- 95. Coisas que li, coisas que quero ler Técnica para produção de ideias (James Webb Young) Redação publicitária (Tânia Hoff) Hey whipple, squeeze this (Luke Sullivan) Redação publicitária: a prática na prática (Zeca Martins) Redação publicitária: sedução pela palavra (Celso Figueiredo) Raciocínio criativo na publicidade (Stalimir Vieira)
- 96. Criação na propaganda impressa (João Vicente Bertomeu) Introdução à retórica (Olivier Reboul) O slogan (Olivier Reboul) A arte de escrever (Arthur Schopenhauer) A arte da ficção (David Lodge) Manual do estagiário (Eugênio Mohallem) Razões para bater num sujeito de óculos (Eugênio Mohallem)
- 100. Não me bastam 100 títulos e 10 slogans Manda mais!
- 101. Ok, Job!
- 102. Duas peças Página dupla ou simples Incentivar as pessoas de 30-40 anos agora sedentárias a voltar a praticar esportes. 1 Copy 1 Texto de Apoio
- 103. Dúvidas?
- 104. Fim. Muito obrigado!