Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Peter Sladecek, Tubrr - Instameet 2018

80 visualizaciones

Publicado el

Spolupráce s influencery v Česku a ve světě. Představení platformy pro managing influencerů. Peter Sládeček, Tubrr

Publicado en: Marketing
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Peter Sladecek, Tubrr - Instameet 2018

  1. 1. Cesta do hlubin influencerovy/ marketérovy duše INFLUENCER MARKETING A MY
  2. 2. Cesta do pravěku ▶ “vedlejšák” - někomu to zůstalo ▶ celý průmysl ▶ paradigmatický posun v komunikaci ▶ demokratizace obsahu ▶ z doby publik se přesouváme do doby fanoušků médium sociální sítě
  3. 3. Protoplazma ▶ Super, mám na každý den tři energeťáky. ▶ Musím to hodně ukazovat, protože to nikdo jiný nemá. ▶ Co je to faktura? ▶ Pošleme děckám pár krabic produktu a oni nám ho ukážou ve videu. ▶ Bude to super levné. ▶ Uvidíme, co se stane. Myslí si marketérMyslí si influencer
  4. 4. Schovka ▶ Produkty mi nájem nezaplatí. ▶ Hlavně ať fanoušci nepoznají, že to je reklama, sežrali by mě. ▶ Tento měsíc Audi, příští Mercedes, do školy BMW a budu mít na oktávku. ▶ Musíme do toho pustit pár korun :-(. ▶ Zakážeme jim všechny ostatní spolupráce. ▶ Hlavně ať neříkají, že to je reklama. ▶ Koukají na to jenom děcka. Myslí si marketérMyslí si influencer
  5. 5. Všichni jsou už v Mexiku ▶ Zavedu ceník. ▶ Musím vymyslet nějaké formáty, kam to všechno nastrkám. ▶ Já tu exkluzivitu nechci, to nějak okecám. ▶ Sakra, dělají to všichni, musíme taky. ▶ Koho máte exkluzivně? ▶ Na velikosti záleží. ▶ Vždyť stačí obvolat pár děcek, na tom nic není. ▶ Hlavně musíme mít podrobný brief. ▶ Má to vůbec smysl, není to jen malá bublina? ▶ Co je adekvátní cena? ▶ Hurá na konferenci s case study. Myslí si marketérMyslí si influencer
  6. 6. Třídní boj ▶ Nabídek víc než stíhám točit - budu si vybírat. ▶ Kdo dá víc? ▶ Exkluzivita je nesmysl. ▶ Ty kampaně jsou taková nuda. ▶ Chci na cestu kolem světa. ▶ Ony snad ty děti vydělávají víc než já. ▶ Oni jsou tak nespolehliví! ▶ Že bychom alokovali víc než 0,5% budgetu? ▶ Musíme najít ambasadory, než bude pozdě. ▶ Sakra, všiml si SPIR. ▶ Sakra, všimla si tradiční média. ▶ Všem říkejme, že je to reklama. ▶ Vám se zdá ta cena za pár sekund normální? Myslí si influencer Myslí si marketér
  7. 7. Smíření ▶ Fanouškům se nelže! ▶ Mám nějakou zodpovědnost. ▶ Možná bych ty termíny měl dodržovat. ▶ Propaguju to, čemu věřím. ▶ Už nejsem dítě, co dál? ▶ Potřebuju oslovit nové lidi. ▶ Já ty influencery nesnáším. ▶ Dejte mi lidi, já to udělám. ▶ Koho si vybrat, ta scéna je obrovská. ▶ Ty kampaně jsou taková nuda - musíme děcka poslat na cestu kolem světa. ▶ Jak budeme měřit ROI? ▶ Neříkejme, že to je reklama, pojďme to nějak zaobalit. ▶ Záleží pořád ještě na velikosti? Myslí si influencer Myslí si marketér
  8. 8. Challenge Proč spolupracovat s influencery? ▶ změna komunikačního paradigmatu ▶ demokratizace obsahu Kolik na to alokovat peněz? ▶ tolik, aby všem zúčastněným stálo za to se vámi zabývat 50 000 USD a více na kampaň 14 % 44 % si pamatuje, kdy naposledy viděli reklamu a co propagovala
  9. 9. Influencer Mapa
  10. 10. Challenge Jak se v tom má člověk orientovat? ▶ už to není mramorová pyramida, spíše barevný les ▶ formáty, jména, témata jako houby po dešti Jak poznám, koho vybrat? ▶ neopisujte! pracuje více než s 10 influencery na kampaň 76 % plánuje snížit budget dvě a více kampaní na značku za rok 5 % 63 %
  11. 11. API + AI + Human Touch
  12. 12. Challenge V čem jsou silné stránky vybraných influencerů? ▶ vybíráte pořád podle velikosti? ▶ nebo už hledáte alignment s vlastnostmi brandu/produktu? Jak vyhodnotím úspěšnost kampaně? ▶ populární otázka ▶ ROI hledejte tam, kde ho hledáte v ad spendech/media buyingu, ale hodnotu hledejte v endorsementu spoléhá na doporučení influencera 78 % 49 % si vede stejně nebo lépe než obsah tvořený přímo brandem
  13. 13. Podzim 2018
  14. 14. Světlý zítřek ▶ Spolupráce jsou klíčem k realizaci mých snů a tvůrčího potenciálu ▶ Jednám s profesionály, kteří očekávají profesionální přístup ▶ Přílišný sellout oslabuje integritu mě jako tvůrce i mého publika ▶ Jsem zodpovědný za to, jaké myšlenky předávám ▶ Neprodávám reklamní sloty, ale místo ve svém životě ▶ Moji fanoušci si zaslouží vědět, když jim něco prodávám, a já se za to nestydím.
  15. 15. Světlý zítřek ▶ Influenceři tady s námi zůstanou. ▶ Změna je jedinou konstantou - nebudeme se fixovat na konkrétní model spolupráce. ▶ Můj mediamix zahrnuje influencery úplně běžně. ▶ Influencery zapojuji do kampaně už ve fázi kreativy. ▶ Influenceři obohacují můj vlastní obsah. ▶ Náš brand je vlastně taky influencer. ▶ Pracujeme na regulovaném trhu a respektujeme zásady stejně, jako to děláme u broadcasterů. ▶ Influenceři nejsou produkce, které tvoří zakázkový obsah. Tvoří vlastní obsah. ▶ U influencerů si nekupujeme reklamní slot, ale místo v jejich životě.
  16. 16. Děkujeme Peter Sládeček +420 737 443 573 petr@tubrr.net

×