Autenticita obsahu je klíčový atribut v rámci komunikace Českého olympijského týmu. Jak se změnil obsah v době #covid19 a jaké jsou best practices práce se sportovcem jako influencerem a co přináší kampaň #silnejsiprozivot představil Václav Blahout. Instameet 2020, Máj 4. patro www.instameet.cz ⠀

1. Sport na
Instagramu
@vblahout / instameet / 17. 9. 2020

2. Základní
Insight

3. Insight
Chybějící
finance
Marketing
vzniká od spodu
Nabízí
příležitost
Pomalá
profesionalizace
Vyžaduje
pracovitost
Děláš to <3,
ale je to punk
Dobré jméno
ve světě

4. Víme, že tvoříme
autentický obsah,
který je těžké
dostat k lidem.

5. Víme, že tvoříme
autentický obsah,
který je těžké
dostat k lidem.
široký tým specialistů se
sportovním pozadím
dokážeme tvořit unikátní
obsah ve vysoké frekvenci
a krátkém čase
v rychle se inovujícím
digitálním prostředí je
stále těžší zasáhnout
organicky cílovou
skupinu

7. Olympijský komunikační cyklus
1.
Olympijský cyklus
Komunikační špičky 2/4 roky
Dlouhodobé plánování
Režie v Praze
2.
Sportovní akce
Světové / Evropské Hry
Mládežnické akce
Sportovní akce (MS/ME)
.
=
Jsme influencer i médium
Z obojího si bereme to nejlepší.
Jsme tým, ale nejsme tým.
Nemáme kabinu, jedno zázemí.
.

8. Jak přistupujeme k Instagramu
1.
Prodáváme sportovní emoce,
úspěch a hodnoty - radost z
pohybu, hrdost.
2.
Hledáme příležitosti i tam, kde
nejsou, tvoříme příběhy, nové
sportovní hvězdy i legendy
3.
Nehrajeme na krásný feed.
Fotka musí být po technické
stránce perfektní, proto
vysíláme tým na místo.
Rychle předáváme informaci (vlastní formou) a nevezeme se jen na vrcholném úspěchu - tvoříme ho.

9. Jak přistupujeme k Instagramu
1.
Dlouhodobá kampaň
#RokDoTokia
2.
Krátkodobé aktivace
#silnejsiprozivot
3.
Hromada adhoc komunikace
Všechna MČR, MS, ME ad.

10. Milujeme novinky
1.
Reels jsme spustili
do druhého dne z
obsahu, který pro
Reels nebyl určený.
2.
Už v roce 2016 jsme
pokrývali klíčové
události živě, což
byla dříve výhradně
doména TV.
.
x
Nerandíme s
každou novotou.
Víme, že na
TikToku mám
mladou cílovku,
máme založený
profily, ale zatím
nejsme aktivní.

11. Success
story

14. Coca-Cola

15. Baywatch

16. Non-success
story

17. Friends

18. Shrnutí: být připraven
10
/500
1 GIF
/40
reálné
emoce

20. Vývoj Instagramu @olympijskytym

21. Vývoj Instagramu @olympijskytym

22. Mezinárodní srovnání
Zdroj: SportsPro Media

23. COVID-19
(d)efekt

24. Obsahová strategie / experiment

25. Obsahová strategie / experiment

26. COVID-19 H1/20
35 768 393

27. Sportivní
influenceři..
..a kde je nalézt

28. Sportovci jako na influenceři
Jak začít
1.
Insight
Bez sportovního insightu je
výkop spolupráce náročný.
Najděte si insidera.
2.
Scouting
V rámci výběru sportovce
sledujte tonalitu a frekvenci.
3.
Obor
Ověřte si možné oborové
kolize partnerů svazu / týmu.

29. Sportovci jako na influenceři
Na co si dát pozor
1.
Přístup
Sportovec není řadový
influencer. Jeho povoláním je
sport, ne reklamní nosič. Berte
v potaz individuální přístup.
2.
Období
V ideálním případě se
soustřeďte na sezónní část
výkonu sportovce, kde je
mediální expozice nejvyšší.
Sezónu má každý jinak .
3.
Affinita
U mezinárodních hvězd mějte
globální cíl. Ověřujte si
demografický profil. Neplaťte
za dosah sportovci, který má
fanoušky ze země, kde
nenaplní váš cíl.

30. Průměrný
engagement
3,9 %

31. Kredibilita
sdělení
k nezaplacení

32. no place for
bikini fitness

33. hledáš-li
insidera
ze sportovního
prostředí
chceš-li
makat hodně
za málo, ale
máš srdíčko

34. @olympijskytym
mediahouse@olympic.cz

35. Díky!
@vblahout
vaclav@blahout.com