В октябре 2015 я еду на Неделю Голландского Дизайна (Dutch Design Week) в Эйндховен и буду рада, если и Вы присоединитесь ко мне в этой поездке 21 - 25 октября.

1. 1
Дизайн-вызовы будущего
Как за 3 дня узнать о будущем
больше, чем за год
Образовательный тур от Екатерины Храмковой, Lumiknows
Приглашаю Вас прикоснуться к будущему. В октябре 2015 я еду на Неделю
Голландского Дизайна (Dutch Design Week) в Эйндховен и буду рада, если и Вы
присоединитесь ко мне в этой поездке 21 - 25 октября.
Эта неделя – одно из самых важных событий в мире творческих индустрий. Сколько
раз я убеждалась в том, что темы, явления, люди и технологии, которые появляются в

2. 2
это время в небольшом голландском городке, становятся потом мейнстримом,
обретают силу глобальных трендов.
Первый раз я побывала на Неделе в 2009 году, когда в интернациональной команде из
представителей других стран BRIC презентовала работу Lumiknows по сканированию
российских трендов в штаб-квартире Philips Design в Эйндховене. И с тех пор, чтобы
чувствовать «дух времени», я взяла себе за правило серьезно изучать каждую
голландскую Неделю.
Это событие действительно мирового масштаба, - его посещают более 250 тыс. человек.
Наверное, это и есть то количество людей на Земле, которые живут «дизайном»,
«инновациями», «предпринимательством» 
Кроме глобальности сходки, вся атмосфера события пронизана совершенно уникальным
духом голландской культуры проектирования и разработки новых продуктов,
отшлифованной образовательной системой этой страны. Я была поражена уровнем
дипломных работ студентов Технического университета Эйндховена (TU/e, Technische
Universiteit Eindhoven), которые получают свою степень в области промышленного
дизайна, разрабатывая продукты, полностью готовые к серийному массовому
производству, на которые есть спрос со стороны серьезного бизнеса. Связка «дизайн» -
«бизнес» - «предпринимательство» - одна из самых рабочеспособных именно в этой
стране. Вчерашние студенты-дизайнеры отлично разбираются не только в новейших
материалах и технологиях, но и в аспектах бизнеса и предпринимательства, что позволяет
им как открывать собственные дизайн-бюро, так и запускать стартапы.
Принято считать, что голландские дизайнеры работают с комплексом «аспектов будущего»,
предлагая совершенно новые подходы к решению проблем экологии, сельского хозяйства,
здравоохранения, мобильности, финансовых услуг, транспорта. И, конечно, потрясающий
«модный» импульс задает Академия Дизайна Эйндховена (Design Academy Eindhoven),
которую долгое время возглавляла та самая Ли Эделькорт (Lidewij Edelkoort) – одна из
самых известных в мире аналитиков трендов. Эта женщина «не вылезает» из будущего:
The Emancipation Of Everything: Trends, Colours and Textiles concerning Summer 2017.
Неделя представляет более 300 событий: выставки, мастер-классы, семинары, проекты, -
все сосредоточены в центре Эйндховене и большая их часть бесплатны для посещения.
Достаточно посмотреть на список тем, чтобы больше вообще ни о чем не говорить (в
скобках – количество площадок, на которых представлено данное направление):
1. Music (18)
2. 3D printing (18)
3. Agri (13)
4. Architecture (25)
5. Big Data (4)
6. Bio Design (19)
7. Business (23)
8. Care (6)

3. 3
9. Circular Economy (24)
10. Climate (7)
11. Co-Creation (49)
12. Complex systems (1)
13. Craftsmanship (82)
14. Curated Exhibition (34)
15. Design Thinking (49)
16. Fair Trade (6)
17. Digital (13)
18. Experience Design (46)
19. Fashion (23)
20. Future Concepts (58)
21. Health (22)
22. Home (42)
23. Interaction Design (19)
24. Kids (7)
25. Living (59)
26. Material (55)
27. Mobility (5)
28. Nature (32)
29. Open Innovation (14)
30. Public space (14)
31. Smart (3)
32. Social Design (40)
33. Social Enterprise (4)
34. Sports (5)
35. Sustainable Design (39)
36. Textile (20)
37. Waste (15)
(Как человек, привыкший все анализировать, я выделила десятку лидеров, - тем, которые
наиболее популярны у продвинутых голландцев. Можете быть уверены, на площадках с
этими темами Вы найдете материал, который «выстрелит» в ближайшие годы).
Итак, ключевыми событиями станут:
 Выставка работ выпускников Академии Дизайна Эйндховена,
 Церемония награждения ежегодной премии на лучший голландский дизайн Dutch
Design Awards,
 Шоу объединения голландских дизайнеров, экспериментирующих с будущим
Dutch Invertuals,
 Награждение победителей Volvo Design Challenge,
 Выставка ‘Mind the Step’ – совместный проект прославленных технологических
университетов Эйндховена, Делфта и Твента (the Eindhoven, Delft and Twente
universities of technology), которые поделятся своим видением технологий
будущего.

4. 4
Последнее мероприятие особенно интересно всем, кто связан с дизайн-мышлением,
сервис-дизайном, дизайн-исследованиями, разработкой инновационных продуктов. Здесь
можно посмотреть проекты прошлого, 2014 года.
Кроме того, в этом году Неделя открывает новый бренд TextielMuseum, объединивший
коллекцию TextielMuseum с работой мастерской TextielLab. А еще запускается DDW
Music, - проект, который представит различные музыкальные события.
Для кого:
Данное мероприятие задумано как часть образовательной программы «Думай как
создатель», однако, «расширит сознание» любому:
 Владельцам бизнесов в творческих индустриях;
 Специалистам, работающим в области дизайн-мышления, дизайн-исследований,
сервис-дизайна, трендвотчинга, бренд- и дизайн-менеджмента;
 Профессионалам, нацеленным на интеграцию технологий будущего в свои
образовательные программы;
 Зрелым студентам, которые стоят на пороге выбора направлений дальнейшего
обучения;
 Стартапам, задумывающимся об эволюции своего продукта и/или
позиционировании на глобальном рынке.
Незаменимый опыт, к которому Вы будете возвращаться еще долго, гарантирован всем,
кто хочет понимать, куда движется мировая индустрия инновационного дизайна, и как
занять свое достойное место в этом процессе.
Программа участия
Мы продвинулись далеко вперед в науке и технологиях, но не в своем поведении. В прошлом
тысячелетии мышление всегда было связано с вопросом «Что это такое?». Это мышление,
основанное на анализе, критике и аргументации. А вот мышление, связанное с вопросом «Чем
это могло бы быть?», у нас практически совсем не развито. А ведь именно такое мышление
является творческим и конструктивным. И главное здесь именно проектирование, то есть
дизайн. Мы можем идти вперед и использовать данные нам наукой и технологией
возможности только одним способом – принять это новое мышление.
Эдвард де Боно
Общая тема Недели Голландского Дизайна – 2015 мне лично крайне близка: «А что,
если…» (‘What If…’). Наконец-то! Главный вопрос, включающий воображение,
креативность и инновации. Дизайнерская сила воображения – ее организаторы и обещают
продемонстрировать всем, кто посетит DDW в конце октября 2015.
Я, в свою очередь, подготовила для всех, кто присоединится ко мне, программу
«Tomorrow’s Design Challenges – Дизайн-вызовы будущего»: наиболее

5. 5
яркие и интересные направления поиска идей, которые пока малоизвестны,
но готовые стать основой новых продуктов, сервисов, бизнесов, стартапов.
Трудно найти лучшее место, чем Эйндховен, чтобы задуматься об этом…
Итак, все, что увидим, услышим и потрогаем там, мы наложим на матрицу глобальных
социальных, культурных и технологических трендов, и послушаем, «о чем нам шепчет
будущее».
Эта программа состоит из пяти часовых семинаров, организованного дизайн-сафари,
завершающей 2-часовой сессии и встречи с моими хорошими знакомыми, готовыми
поделиться своим богатым опытом и экспертизой.
Первые два дня утром и вечером мы будем встречаться в коворкинге на час. Утром –
развивать скилы trend intelligence и получать индивидуальные задания, чтобы потом всем
вместе идти на дизайн-сафари по специально подобранным площадкам добывать
«трофеи». Вечером – отрабатывать инструментарий трендвотчинга, обсуждать собранное,
учиться на ошибках, визуализировать «ландшафт будущего».
На заключительной встрече в третий день мы, полные инсайтов, будем анализировать
собранную информацию:
1. Какие тренды можно выявить на основе распределения собранных тренд-сигналов;
2. Какие ценности приобретают в обществе ключевую роль и как ответить на них?
3. Появления каких новых ниш/индустрий/продуктов/услуг/бизнес-моделей можно
ожидать?
Результатом должна стать карта дизайн-вызовов будущего – перспективных
направлений инновационного поиска «Tomorrow’s Design Challenges».
С кем у нас уже запланированы встречи:
1. Мой хороший знакомый – голландский дизайнер, изобретатель и предприниматель
Йорис (Joris van Gelder) – готов быть нашим гидом по площадкам Недели. Я
очень ценю его опыт: он закончил тот самый Технический университет в
Эйндховене, потом сам преподавал там несколько лет, а теперь преподает в
Техническом университете в Амстердаме. Кроме этого, у него свое дизайн-бюро
Ministerie van Nieuwe Design, специализирующееся на «магическом дизайне» и
несколько стартап-проектов. А еще Йорис обожает русскую культуру, хорошо
знает Высоцкого и наши суеверия);
2. Феликс (Felix Janssens) – креативный директор большого голландского
глобального агентства Total Identity, основанного в 1963 (!) и
специализирующегося на дизайн-стратегиях и брендинге. Дома у меня лежит
шикарная книжка этого агентства – подарок Феликса, Identity2.0. Надеюсь, никого
не обижу, если скажу, что некоторые идеи этой книги, выпущенной в 2008 году,
только сегодня до нас «доходят»;

6. 6
3. Для тех, кто живет в мире дизайна интерьеров и мебели, будет интересно провести
время с Луизой (Louise Cohen). Эта известная, очень самобытная голландка делает
коллекции для дома: мебель, промышленный дизайн, освещение
(http://www.louisecohen.nl/). Тут много ремесленничества, традиций и неожиданных
решений. Ее персональное мероприятие, на которое нас любезно приглашают,
будет проходить в новом high-end интерьерном бутике, созданном из
сотрудничества дизайнеров самых разных направлений, объединенных идеями
экологии. Луиза обещала «вдохновить» нашу группу и поделиться своими
источниками озарения.
Помимо ключевых событий недели, например, выставки работ выпускников Академии
Дизайна Эйндховена, ниже примеры площадок, куда мы планируем посетить в ходе
«дизайн-сафари»:
 Мастер-класс от VanBerlo think tank: From Insights to Innovation. Очень
известное бюро, голландское Ideo, обещает поделиться секретами своей работы по
поиску пользовательских инсайтов, которые потом становятся продуктами и
сервисами;
 Знакомство с dokpunt, креативным агентством нового – голландского – образца:
сочетает в себе промышленный дизайн полного цикла, включая производство и 3D-
принтинг с командами пяти стартапов;
 Необычная выставка OXI, в которой переплетаются дизайн, арт, фотография и
интерактивные инсталляции. «Фишка» выставки, однако, в другом: в поиске новых
бизнес-моделей для представителей творческих индустрий. На этой выставке
эмоциональный отклик посетителей фиксируется камерами и затем анализируется.
Эти данные потом должны принести дивиденды всем участникам;)
Полная программа нашего дизайн-сафари будет основываться на этой информации с
официального сайта DDW.
Вообще, советую, если Вы планируете присоединиться ко мне, помониторить площадки
заранее, чтобы сэкономить. У вас будет свободное время посетить и другие интересные
места, например, Additive World Masterclass: Design for Additive Manufacturing. Этот
мастер-класс платный (€ 95.00), но до 25 сентября можно купить билет и за €20.
Расписание трех дней:
21 октября 2015, среда
Самостоятельное прибытие в Эйндховен
22 октября 2015, четверг
9:30 – 10:30 Семинар-подготовка. Задание на день. Что, куда, зачем
11:00 – 17:00 Дизайн-сафари. Мероприятия DDW. Йорис
17:00 – 18:00 Обсуждение собранных трофеев
После 18:00 – Свободное время

7. 7
23 октября 2015, пятница
9:30 – 10:30 Семинар-подготовка. Задание на день. Что, куда, зачем
11:00 – 17:00 Дизайн-сафари. Мероприятия DDW. Феликс
17:00 – 18:00 Обсуждение собранных трофеев
После 18:00 – Свободное время
24 октября 2015, суббота
9:30 – 10:30 Семинар-подготовка. Задание на день. Что, куда, зачем
11:00 – 17:00 Дизайн-сафари. Мероприятия DDW. Луиза
16:00 – 18:00 Завершающая сессия. Финализация собранной информации
Вечер – Официальная заключительная вечеринка DDW-2015 (по выбору)
25 октября 2015, воскресенье
Свободный день и/или самостоятельный отъезд из Эйндховена.
Стоимость участия:
500 евро в рублях по курсу ЦБ на день оплаты.
Стоимость включает насыщенную трехдневную программу:
1. Пять семинаров утром и вечером;
2. Завершающую сессию – создание карты «Tomorrow’s Design Challenges»;
3. Дизайн-сафари: совместное посещение специально подобранных для каждой темы
семинара площадок;
4. Сопровождение Йориса;
5. Визит в Total Identity – по выбору;
6. Встреча с Луизой в high-end интерьером бутике – по выбору.
Если Вы решили присоединиться к нашей группе, напишите на ekhramkova@gmail.com и
я вышлю реквизиты для оплаты.
Дополнительно оплачиваются:
Все расходы, связанные с перелетом и проживанием.
Большая часть площадок бесплатны для посещения. Между площадками будет
курсировать бесплатный Volvo Design Ride. Однако на ряд мероприятий необходимо
приобретать входные билеты. Уже открыта онлайн-продажа единого входного билета
DDW, предоставляющего неограниченный доступ ко всем основным событиям по цене
€16.
Я советую как можно раньше забронировать авиабилеты и место проживания. Неделя
Дизайна крайне популярна, да и курс может существенно измениться. Отели в

8. 8
Эйндховене начинаются от 7000 рублей за сутки. Самый лучший с точки зрения
местоположения -
Inntel Hotels Art Eindhoven
Lichttoren 22
5611 BJ Eindhoven
В нем я и планирую остановиться. Также есть другие отели, которые могу рекомендовать:
Boutique Hotel Glow, Lumiere.
Возможно, у некоторых участников появится желание арендовать жилье через Airbnb – я с
радостью поделюсь контактами тех, кто захочет вместе арендовать 2-, 3-комнатную
квартиру. Иногда это бывает весело ;)
Количество участников:
До 10 человек.
Условия оплаты:
Пока не наберется 10 участников.
Условия участия:
Английский язык на уровне разговорного, так как нам много придется общаться с
англоговорящими дизайнерами и предпринимателями.
Дополнительная информация:
Чтобы получать новости по поездке в Эйндховен, зарегистрируйтесь здесь.
А еще у нас есть группа «Трендвотчинг: Сканирование и прогнозирование трендов» в
Facebook, в которой можно добавить свои предпочтения тренд-сигналы в каких областях
Вам особенно интересны и регулярно получать информацию по ним.
Вопросы?
ekhramkova@gmail.com
PS
Если еще не читали «Будущее Вещей. Как сказка и фантастика становятся реальностью»,
Дэвид Роуз - найдите время. Потом скажете спасибо:)

9. 9
Обо мне:
Екатерина Храмкова,
Генеральный директор дизайн-агентства
инноваций Lumiknows
 Колумнист Harvard Business Review -
Россия по вопросам дизайн-мышления и
инноваций;
 Разработчик и преподаватель курсов
«Дизайн-мышление» и «Дизайн-исследования
и прогнозирование трендов», программа
«Дизайн-менеджмент», Британская Высшая Школа Дизайна, Москва (2006 – 2012);
 Преподаватель курса «Инструменты дизайн-мышления», программа «Маркетинг и
бренд-менеджмент», Британская Высшая Школа Дизайна, Москва;
 Член редакционного совета The International Journal of Business Anthropology, Нью-
Йорк
Екатерина является пионером практики дизайн-исследований и преподавания дизайн-
мышления в России.
В 2007 основала стратегическое агентство Lumiknows, впервые в России
специализирующееся на разработке инновационных продуктов и проведении дизайн-
исследований (design research), используя методологию дизайн-мышления (design
thinking). С тех пор были проведены уникальные проекты как для мировых, так и
российских лидеров в более, чем пятнадцати индустриях: Samsung Electronics, Renault,
Philips Design, Intel Russia, Merck, Московский метрополитен, Билайн-Вымпелком,
Промсвязьбанк, Сбербанк, Световые Технологии и др.
С 2009 года Lumiknows выполнило более десятка проектов сканирования трендов для
штаб-квартир Philips Design, Samsung Electronics в Эйндховене и Сеуле, a также их
подразделений в Гонконге, Лондоне и Париже для самых разных продуктовых категорий:
"здоровье", "бытовая техника", "мобильные коммуникации", "образ жизни",
"премиальность".
В качестве руководителя Lumiknows Екатерине работала с множеством зарубежных
дизайн-агентств, включая ведущие дизайн-консалтинговые компании мира: Continuum,
Gravity Tank, Toca Design, Idea Couture, выполняя российскую часть их проектов для
глобальных клиентов.
Уникальная компетенция Lumiknows – разработка методологии и стандартов создания,
прототипирования и тестирования новых продуктов, услуг, сервисов с целью их
последующей интеграции в бизнес-процессы компаний. В результате работы с Lumiknows
были созданы Лаборатории дизайна и клиентского опыта ОАО «Билайн-Вымпелком»,
ОАО «Промсвязьбанк», ОАО «Сбербанка России», интегрированы новые подходы к

10. 10
созданию и тестированию новых продуктов в NVision Group, Intel Russia и множестве
других компаний и стартапов.
Екатерина на регулярной основе проводит тренинги и образовательные семинары для
дизайн-команд, предпринимателей и топ-менеджмента по темам «креативное мышление в
бизнесе», «применение инструментария дизайн-мышления в разработке новых
продуктов», «стратегии развития и позиционирования» и др. Среди клиентов – ведущие
технопарки и образовательные учреждения России: Digital October, Сколково, МГУ имени
Ломоносова, Уральский Федеральный Университет, IT-Парк Татарстана, бизнес-
инкубаторы С.-Петербурга, Ижевска, Тольятти, Казани и множества других.
В 2012 стала первым российским спикером, приглашенным выступить на крупнейшей
конференции Design Management Institute в Хельсинки, чтобы поделиться опытом
проведенных в России дизайн-исследований с мировым дизайн-сообществом.
В 2013 была приглашена курировать курс «Дизайн-мышление для инноваций в бизнесе»
от самого известного в мире проекта в сфере дистанционного образования Coursera.
Проект Coursera Learning Hub состоялся на базе Digital October в Москве.
В 2014 стала российским ментором по дизайну глобального конкурса Intel Make It
Wearable, призванном ускорить создание инновационных продуктов в области носимых
технологий (wearables). Финал конкурса состоялся в Беркли, Кремниевая долина, США.
Закончила МГУ им. Ломоносова, защитила кандидатскую диссертацию в Институте
Антропологии и Этнографии Российской Академии Наук. В 2005 году выиграла
стипендию Британского правительства в области «Создания и разработки нового
продукта» (New Product Development), что позволило ей получить с отличием британскую
степень Master of Arts, Design & Branding Strategy в лондонском Brunel University.