Prezentace použití grafického designu na značkových reklamních předmětech automobilky. S tímto návrhem jsem vstupoval do soutěže. K realizaci nedošlo. Dnes už je vizuální styl Škody revitalizovaný napříč celou marketingovou komunikací.

1. 1
ŠKODA COLLECTION – POUŽITÍ GRAFICKÉHO DESIGNU
Návrh: © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008

2. 2
PROČ ROZVÍJET DOSAVADNÍ GRAFICKÝ SYSTÉM
Škoda
ČAS NA ZMĚNU
Vznikl prostor, který dokáže rozvinout
strategii „Škoda – design focused brand“
úzkým propojením grafického designu
s reklamními předměty. Zde je potenciál
pro nové vizuální pojetí merchandisingu.
Tvarosloví mřížky chladiče se vyvíjí, směřuje k zaobleným tvarům
a dynamickým rysům, které odlišují modelové řady a podporuje
individualizaci designu aut.
ROLE DESIGNU VE VNÍMÁNÍ ZNAČKY ROSTE
PROSTŘEDNICTVÍM SVÝCH PRODUKTŮ.
VÝVOJ V ČASE
REKLAMNÍDESIGNPRODUKTOVÝDESIGNMERCHAN-
DISING
NÁROKYNADESIGN
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
Kresba horní linky chromovaného rámečku
s logem je statická a standardizovaná. Její
využití v tiskovinách je vhodné vzhledem
k informačnímu charakteru média, k snadné
a rychlé identifikaci značky. Tiskové materiály
tvoří základ vizuální komunikace značky.
SOUČASNÝ STAV – „VLNKA“
Pro Škoda Collection není „VLNKA“ praktickým ani
inspirativním grafickým řešením. Neodlišuje katalogové
reklamní předměty od obalů či autorských kolekcí.
Je to pouze přejatá linie ze záhlaví reklamních tiskovin,
nikoliv autentický design, jenž si žádá Škoda Collection.

3. 3
JAK ZAPOJIT GRAFICKÝ DESIGN VE PROSPĚCH ŠKODA COLLECTION
SITUACE
Škoda Auto nevlastní symbol okřídleného šípu.
Z grafického pohledu se může s logem Škoda pracovat
velmi omezeně, pouze v rámci licenčních podmínek.
Pro navrhování a výrobu reklamních předmětů a originální
Škoda Collection je to velmi svazující. Logo je tvarově
zakonzervováno, takže značka skrze tyto předměty
nepůsobí živě, není přitažlivá a nevyvíjí se.
ŔEŠENÍ
Vytvářet speciální logo pro Škoda Collection NENÍ NUTNÉ!
Bylo by totiž:
a) zavádějící („Škodovka má nové logo?“),
b) zavazující („Můžete ho používat tak a tak, ne jinak.“),
c) znepřehledňující („Jedno logo už máme, proč používat další“).
Naplnit význam sloganu značky Škoda - přinést jednoduše chytré
řešení a zavést flexibilní grafický systém, který dokáže využít
vizuální sílu korporatního designu Škoda, bude dostatečně variabilní
a zároveň neporuší licenční podmínky vlastníka loga.
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008

4. 4
LOGOTYP ŠKODA COLLECTION
ŠkodaService®
ŠkoFIN
ŠkodaOriginální díly®
ŠkodaOriginální příslušenství®
ŠkodaCollection
Nad čarou jsou graficky nestejnorodé značky. Objevují se vždy v sousedství
loga Škoda (např. na autě, na inzerátu, zadní straně katalogu apod.).
Rozděluje a rozšiřuje komunikaci značky.
Pod čarou patří graficky stejnorodé značky. Fungují i bez přítomnosti loga Škoda.
Logotypy vysázené písmem SkodaSans se jasně hlásí ke korporátní značce,
která je zaštiťuje svým jménem.
LOGOTYP ŠKODA COLLECTION ANALOGICKY POKRAČUJE V KONCEPTU, PROTO
LEHCE ZAPADÁ DO SOUČASNÉ STRUKTURY.
LOGOTYPY
MODELOVÝCH ŘAD
LOGA SPŘÍZNĚNÝCH ORGANIZACÍ
LOGOTYPY PRODUKTŮ
LOGOTYPY SLUŽEB
LOGOTYP DESIGN KOLEKCE
DOPLŇKOVÁ LOGA
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008

5. 5
GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – ZÁKLADNÍ ELEMENTY
Nové univerzálnější řešení
(pro reklamní předměty a designové
kolekce). Grafická simplifikace loga –
– zachování elementu kruhu.
Dosavadní řešení (pro tištěná
a elektronická média). Graficky
stylizovaná „VLNKA“.
SCHÉMA GRAFICKÉ
REDUKCE
Základní elementy grafického systému navazují na prvky designu značky
PRIMÁRNÍ + KONTRASTNÍ
BARVY maximálně 30 %
BARVY ZNAČKY
minimálně 70 %
Černá Bílá ZelenáStříbrošedáAntracitová
Grafický systém stojí
na dvou vizuálně silných stránkách loga Škoda:
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
KRUH BARVA

6. 6
GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – INTERPRETACE
EFEKT
Vysoká kvalita
materiálů a tisku.
DIGITALIZACE
Počítačové zpracování
LIDSKÝ PŘÍSTUP
Ilustrace
ŠkodaCollection
POJMENOVÁNÍ PLASTICITA
Prostorové řešení
(cvočky, vypouklé
sklo apod.)
PŘÍJEMNÉ NA DOTEK
Ražba, vyšití, povrchové
úpravy reliéfu.
TECHNIKY A STYLYNÁZEV
ASOCIACE
OKO
Samé krásné věci.
TEČKA, DETAIL, AKCENTVODNÍ KRUHY
Rozmanitost a dynamika života.
TERČ
Přeneseně „správná trefa“.
Metafora odvolávající se
na symbol šípu a hlavy
indiána v logu Škoda.
TLAČÍTKO „ZAPNUTO/ON“
Zelená je uklidňující, vstřícná
a optimistická; z elektronických
zařízení ji známe jako symbol
„Ready to use“, tedy fukčnosti.
KOLO AUTA
Odkaz k automobilismu.
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008

7. 7
GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – SHRNUTÍ
ZNAKY GRAFICKÉHO SYSTÉMU
• základní grafický prvek – kruh
• využití barev značky
• řeší zákaz použití okřidleného šipu
• nekonečné variace použití
• pro designéry lehce uchopitelný a rozveditelný (různé styly, zpracování. Klíčová slova: soukruží, kruh, oblé, kulaté, zakulacené)
FUNKCE
• selektivní (preference kulatého tvaru místo hranatého, hledání ideálních kombinací předmětů a jejich částí)
• technické (limitující není grafika, ale nosič grafiky a cenová náročnost zpracování)
• dekorační (vytváření vzorů, tapet, práce s výřezy, detaily, liniemi apod.)
• symbolicky neutrální (identifikační symbolika – nejedná se o logo!)
REPRODUKCE
• kresba (tužkou, štětcem, digitální, sprejovací šablona atd.)
• tisk (soutisk, přímé barvy, lak atd.)
• plastické řešení (vypouklý reliéf, ražba, vyšívání atd.)
Žádná část grafického systému Škoda Collection nenahrazuje ani nezastupuje
logo Škoda, nýbrž doplňuje a rozvíjí vizuální komunikaci značky.
Podstata identifikace Škoda Collection spočívá ve způsobu aplikování grafického
designu na konkrétních předmětech. Přirozené propojení grafiky s tvarem, materiálem,
funkcí a hodnotou předmětu podporuje jedinečný a ucelený charakter značky.
Předměty se objevují vždy v souvislosti s aktivitami značky (reklamní akce, autosalón,
obdarování) nebo prodejem automobilů (showroom). Logo Škoda nebo logotyp
Škoda Collection proto nemusí být na první pohled viditelné nebo dominantní, aby
nesnížily vnímání předmětu na prostý reklamní nosič.
ŠkodaCollection
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008

8. A
Návrh: © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
GRAFICKÝ SYSTÉM ŠKODA COLLECTION – ČLENĚNÍ APLIKACÍ
REKLAMNÍ PŘEDMĚTY Z KATALOGU
Výběr vhodných tvarů a barevných kombinací.
Přizpůsobení tuctového výrobku grafickému systému.
VYSOKÝ STATUS
PŘEDMĚTU
Vysoké náklady
na výrobu. Omezená
dostupnost ovlivněná
místem, příležitostí,
případně pořizovací
cenou.
NÍZKÝ STATUS
PŘEDMĚTU
Nižší náklady na
výrobu. Vysoký rozsev
mezi zájemci.
ORIGINÁLNÍ AUTORSKÉ KOLEKCE
Grafika vystupuje buď jako přímá součást
předmětu, nebo ho pouze akcentuje.
OBALY
Informační a dekorační design.
© Lumír Kajnar, 20. 2. 2008

9. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
B

10. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
C
Loga Škoda se může
objevit na všivkách.
Rozhoduje technická
náročnost a čitelnost.

11. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
D

12. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
E

13. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
F

14. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
G

15. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
H

16. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
I
Reliéfní zpracování
loga Škoda na korunce jako
punc originálního designu

17. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
J

18. © Lumír Kajnar, 20. 2. 2008
K