Alors que près de 6 millions de français écoutent au moins un Podcast par semaine, la communication par l'audio suscite un intérêt grandissant de la part des marques. Le Podcast - ce contenu parlé que l'on écoute quand on veut - est bien plus qu'un support de communication. C'est un moyen de toucher son public et de créer du lien avec sa communauté. Bien utilisé, le Podcast fait partie intégrante de la stratégie de contenu d'une marque. Mais quelles sont les règles à suivre pour lancer son Podcast de marque ? Au-delà des règles communes à tout type de communication de marque, cette formation flash gratuite vous propose les clés pour réussir sa percée dans l'univers en ébullition des Podcasts : comment les concevoir, les diffuser et en mesurer le succès. Programme de la formation : Introduction au Podcast - Définition et histoire du Podcast - Cycle de création du Podcast - Qui écoute des Podcasts ? - Exemples de marques Les règles d'or du Podcast - Le contenu - Le bénéfice - La promotion - Les retombées - La qualité Vos projets de Podcast ! Formation animée par Nicolas Parodi

1. FORMATION
IT - Digital - Management

2. 2
Consultez les règles d’or du
Podcast de marque !
14 octobre 2021
Formation flash animée par :
• Nicolas Parodi - Consultant et producteur
indépendant - Fondateur de Sons et
Merveilles
En coanimation avec :
• Virginie Mazza - Directrice pôle
Digital et Multimédia

3. Avant de rentrer dans le vif du sujet 3

4. 4
➢ Source de données encore sous-exploitée par les directions marketing
➢ Essor du « social audio » comme Clubhouse
Podcast, le retour en fanfare de la voix ! 4

5. 5
Consultez les règles d’or
du Podcast de marque !

6. 6
• Présentation de l’intervenant
• Tour d’horizon
o Définitions, cycle de création d’un Podcast, audience et exemples
o Question : quels sont les attributs d’un bon Podcast de marque ?
• Les règles d’or
o Les 5 éléments primordiaux à garder en tête pour son Podcast de marque
• Concrètement – que dire ?
• Votre projet de Podcast
Sommaire

7. 7
Présentation de l’intervenant
Nicolas PARODI
• Concepteur et producteur indépendant
• Fondateur de sons & merveilles
• Conseil en stratégie, studio La toile sur écoute
/nicolasparodi
@NicParodi

8. 1. TOUR D’HORIZON

9. Définition et histoire
[Podcast] : n.m, contenu audio parlé qu’on peut télécharger, écouter à la
demande, et auquel on peut s’abonner
• Techniquement : des fichiers .wav ou .mp3 sous forme de flux RSS
• i[Pod] + broad[cast] = Podcast, 2004
9

10. Les types de Podcasts
REPLAY
Origine : RADIO
NATIFS
Origine :
STUDIOS & INDÉPENDANTS
MEDIA
MARQUES
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11. La création d’un Podcast
DIFFUSION &
PROMOTION
DEFINITION
PROD &
POST-PROD
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• Ligne éditoriale
• Format
• Identité
• Contenu
• Enregistrement
• Montage
• Sound-design
• Mixage
• Hébergement
• Diffusion
• Promotion
• Mesure

12. L’audience des Podcasts en france 12

13. Le public du Podcast 13
➢ Jeune (57% vs. 33%), Urbain (39% vs. 32%), CSP+ (46% vs. 39%)

14. Son rapport aux marques 14

15. Exemples de Podcasts de marque 15
Interview
3 Podcasts, plus de 150 épisodes
Chronique humoristique
> 300 000 écoutes sur les 3 saisons
Récit immersif dit par la fondatrice
Série limitée

16. Question
3..2..1.. à vous !
Quels sont les attributs d’un bon Podcast de marque ?
5 minutes de réflexion personnelle
puis partage avec le groupe
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17. 2. LES RÈGLES D’OR

18. # 1. Bénéfices
UN PODCAST DOIT SERVIR UNE AUDIENCE
❖ Un Podcast n’est pas de la publicité
❖ Il ne décrit pas un produit ou une marque
❖ Il doit apporter de la valeur
« Ne tombez pas dans le piège de penser que tout le monde a envie d’entendre parler de
votre marque ou produit. »
Cédric Bégoc, Directeur des contenus chez Acast France *
* Cité dans « Créer son Podcast », P. Bœuf, Editions First
18

19. Apporter de la valeur
Comment faire valoir sa marque sans démontrer ni glorifier ?
➢ Histoire et coulisses de la marque
➢ Mettre en scène ses valeurs
➢ Faire connaître ses ambassadeurs
➢ Partager son expertise
➢ Décrypter les tendances de son marché
Exemple :
19
Par l’agence

20. # 2. Contenu
UN PODCAST DOIT RACONTER UNE HISTOIRE
❖ Chaque épisode est comme le chapitre d’un livre
❖ La ligne éditoriale est le fil conducteur
❖ Une histoire est incarnée : elle a des protagonistes
Même sur une niche, la concurrence entre Podcasts est rude.
Pour attirer et retenir l’attention, un Podcast doit se penser comme une histoire.
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21. # 3. Promotion
UN PODCAST N’EXISTE PAS DANS LE VIDE
❖ Promouvoir son Podcast, c’est 50% du travail
❖ Le Podcast doit être intégré à votre communication
❖ Pour être entendu, il doit être vu
Un Podcast ne saute pas aux yeux, contrairement à une publication sur les réseaux
sociaux, une pub TV ou un 4x3
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22. 2 millions de Podcasts 22

23. # 4. Retombées
UN PODCAST PERMET DE PRENDRE LA PAROLE
❖ Le nombre d’écoutes n’est pas la seule mesure de succès
❖ Les retombées presse font partie des résultats
❖ Le Podcast s’inscrit dans la durée
Votre podcast de marque n’a pas pour ambition de se hisser parmi le top 10 du
classement Apple Podcasts
23

24. KPIs
• La croissance des écoutes et du nombre d’abonnés est un meilleur
indicateur que le nombre total d’écoutes
• Engagement au sein de votre communauté
• Prise de parole lors de salons et évènements professionnels
• Invitations à parler du Podcast
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25. # 5. Qualité
TOUT LE MONDE PEUT FAIRE UN PODCAST
❖ Un micro suffit, c’est vrai
❖ Mais le Podcast doit correspondre à l’univers de la marque
❖ A chacun de choisir le niveau de qualité qui lui convient
« On peut tromper 1 fois 1000 personnes, mais on ne peut pas tromper 1000 fois
1000 personnes »
Émile Gravier
25
PAS

26. Exemple : GE The message
• En illustration des enseignements :
✓ Le contenu ne mentionne aucun produit
✓ Une véritable fiction
✓ Très grande qualité de production
✓ 4 millions d’écoutes
✓ Publié en 2015. On en parle encore en 2021…
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27. 3. CONCRÈTEMENT – QUE DIRE ?

28. Le choix de l’angle
❖ Plus qu’un sujet, il faut s’approprier un angle
❖ Il y a 20 façons d’évoquer son univers
Exemple : Changement climatique = raisons / solutions / conséquences / témoignages
prévisions / transformation / technologie / vie quotidienne / ….
❖ Le comment dire est aussi important que le quoi dire
« Je voudrais faire un Podcast, mais je ne sais pas quoi dire »
Remarque la plus entendue
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29. Esn & consulting
• Problématique
➢ Large éventail de secteurs et de
compétences
➢ Pas grand-public
➢ Actualité lente
• Recommandation
➢ Sujet transversal :
o Future of work
o Management de
l’innovation
o Culture d’entreprise
➢ Interviews de leaders d’opinion -
Internes ou externes
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30. Media
• Problématique
➢ Quantité de sujets,
« information overload »
➢ Monétisation
➢ Fréquence de diffusion
• Bonne pratique
➢ Ne pas répliquer le média
« papier »
➢ Le Podcast pour tirer les
abonnements $
➢ Equipe dédiée
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31. Institutionnel / Académique / Recherche
• Comment & pourquoi utiliser le Podcast ?
❖ Pour briser les silos
❖ Motiver et attirer les talents
❖ Faire valoir son expertise
❖ Impliquer les étudiants / chercheurs / doctorants etc
❖ Incarner et se rendre accessible
• Inspiration :
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32. 4. VOTRE PROJET

33. Votre projet
• Avez-vous un projet de Podcasts ?
• Souhaitez-vous en discuter avec les autres participants ?
• D’autres questions sur les Podcasts de marque ?
33

34. POUR ALLER PLUS LOIN…

35. 35
Pour aller plus loin…
Formation Nombre de jours Note
Podcast - Les techniques éditoriales :
enregistrer, monter, réaliser et mixer
3 jours (21h00)
Podcast - Les fondamentaux
de la production : conception, structure
et écriture
3 jours (21h00)
Podcast - Maîtriser la gestion de projet :
cadre juridique et financement
3 jours (21h00)
Podcast - Diffuser et monétiser :
plateformes, flux RSS et réseaux sociaux
3 jours (21h00)

36. Les prochaines formations flash
Inscrivez-vous à nos formations flash !
Les dates à retenir :
- 15/10/2021 :
Comment survivre à une crise de réputation
sur les réseaux sociaux
- 19/10/2021 :
Placer l’UX au cœur de sa stratégie
- 21/10/2021 :
Placer la Data au cœur de la stratégie de
l’entreprise
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37. DES QUESTIONS ?

38. CONTACT
Pour toutes vos demandes d’inscription aux sessions :
Virginie Mazza
v.mazza@m2iformation.fr
Pour toutes vos questions concernant la formation flash :
Nicolas Parodi
nicolas@sonsetmerveilles.com
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39. 39

40. MERCI DE VOTRE PARTICIPATION !