Обзор проектов ассоциации за 2012 год

1. Международная АссоциацияМеждународная Ассоциация
Маркетинговых ИнициативМаркетинговых Инициатив
Отчет по деятельностиОтчет по деятельности
АссоциацииАссоциации в 201в 20122 году,году,
планы на 2013планы на 2013
декабрь, 20декабрь, 201212
Киев, УкраинаКиев, Украина
www.mami.org.ua

2. План на сегодняПлан на сегодня
1. Постоянные проекты МАМИ:
– Рейтинги
– Образование
– Золотой PROпеллер
1. Текущая работа ассоциации в 2012 г.
2. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2013
году
3. Правление МАМИ 2012-2014гг. Изменения в составе.
2

3. Правление 2012-2014гг.Правление 2012-2014гг.
Заместитель
Председателя Правления
Ирина Новикова,
управляющий директор
Talan Communications
Анна Еременко,
генеральный директор
Paradigm Consulting Group
(осенью произошла замена)
Татьяна Ковалёва,
директор
Full Contact
Наталия Боярчук,
генеральный директор направления маркетинговых
сервисов Группы АДВ Украина
Члены Правления Ассоциации:
Председатель Правления
Алина Фролова,
генеральный директор
RAM 360° Agency
3

4. Постоянные проектыПостоянные проекты
 Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС)
– Рейтинг согласно доходам
– Рейтинг креативности
 Исследования и прогнозы
– Ценовое исследование
– Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК, УАДМ
 Золотой PROпеллер
 Образование
– Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)
– Рабочие сессии и Happy Hours
– Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах
4

5. График проектов 2012 годаГрафик проектов 2012 года
№ Название
2012 год, месяц
март апрель май июнь июль август сентябрь октябрь ноябрь декабрь
1
Рейтинг по
доходам
12.04
анонс
16.08
выход
2
Рейтинг
креативности 10.05
08.06
финал 03.12
3
Ценовое
Исследование
базовых ставок
промо-
персонала
Форми-
рование
Отчета
06.04
Итоги
2-го
ЦИ
Подго-
товка
3-го ЦИ
4
Прогноз рынка
03.08
Уточ-
Нение
Итоги
2012,
прогноз
2013
5
Участие в КМФР 16.03
Жюри
23-26.05
Фан-
зона
6
Золотой
PROпеллер
2012 Анонсирование, подготовка, сбор работ и т.д.
9.11
Прове-
дение
7
Happy Hours /
Рабочие сессии
и другое
28.04
ЭКО
24.07
Cannes
Lions
16.10
Спорт
12.12
Собра –
ние
5

6. 6
ПартнерыПартнеры
Creative-партнер
Фестивали, конференции,
бизнес-форум
Исследования,
анализ рынка
Печатные изданияИнтернет-порталы
Выставки
Z - партнер
WEB-партнер
Ассоциации
Event-партнер
на КМФР
6

7. РейтингиРейтинги
Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Алина Фролова, председатель правления МАМИ,
Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИИрина Новикова, заместитель председателя МАМИ
7

8. Рейтинг агентств МСРейтинг агентств МС
согласно доходамсогласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating
Цель:
 Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине
для участников рынка
 Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития
История: с 2008 года, уже 5 лет
Период выхода: июль – август
8

9. Рейтинг агентств МСРейтинг агентств МС
согласно доходамсогласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating
Август 2012: опубликован 5-й рейтинг согласно
доходам в 2011 году
Итоги:
 Опрошено 122 агентства
 37 агентств-участников
 6 новых агентств приняли участие в рейтинге
 944 млн. грн. - суммарный объем бюджетов
 NEW - рейтинг по основным категориям МС
9

10. Рейтинг креативностиРейтинг креативности
агентств МСагентств МС
Цель: Определить лучшие агентства по креативности
История: с 2007 года, уже 5 лет. Составляется МАМИ совместно с ВРК
Период выхода: конец мая – начало июня
(после всех 12 фестивалей и конкурсов сезона )
Июнь 2012 г.: 5-й рейтинг опубликован
(ему предшествуют 2 промежуточных, ноябрь и май)
Награда от МАМИ: вручили лучшему агентству 2011/2012
Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов
Украины 2011/2012
№
п/п Агентства
Сумма
баллов
1 FULL CONTACT 100,2
2
Talan Group
(Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force) 70,8
3 Маркетинг-группа OS-Direct 30,2
4 MEX Advertising 11,4
5 Draftfcb Kiev 8
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/ 10

11. Рейтинг креативностиРейтинг креативности
агентств МСагентств МС
Планы на 2013: Сформировать 6-й рейтинг, фестивального сезона 2012/2013
Выполнено: 3.12.12 опубликованы промежуточные результаты
6-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей
Промежуточные данные для рейтинга 2012/2013
№ п/п Агентства Сумма баллов
1
Talan Group
(Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force) 70,2
2 FULL CONTACT 51,2
3 MEX Advertising 20,4
4 Маркетинг-группа OS-Direct 12
5 Агентство 42 8
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
Еще есть время подтянуться на фестивалях:
Белый Квадрат, КМФР, Серебряный Меркурий,
11

12. Исследования и ПрогнозыИсследования и Прогнозы
Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Алина Фролова, председатель правления МАМИ,
Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИИрина Новикова, заместитель председателя МАМИ
12

13. Ценовое исследованиеЦеновое исследование
http://mami.com.ua/news/mami-news/7361
Цель
исследования: Определить средние базовые ставки
промо-персонала в Киеве,
городах-миллионниках и
областных центрах Украины.
История: с 2010 года
Период выхода: март-апрель
13

14. Ценовое исследованиеЦеновое исследование
http://mami.com.ua/news/mami-news/7361
Март, 2012: опубликованы средние
базовые ставки на 2012г.
Итоги:
 22 агентств приняли участие в опросе
 Более 20-ти компаниям-клиентам
разосланы результаты
 Около 40 участников рынка
присутствовало на мероприятии по
объявлению результатов исследования
 NEW: новая категория - ведущие
мероприятий
14

15. Сводные данные по изменениюСводные данные по изменению
средних ставок по категориям,средних ставок по категориям,
сравнение 2012 с 2011 г.сравнение 2012 с 2011 г.
Категории персонала по блокам
Данные по изменению
ставок, %
среднее
Промоутеры и консультанты +4%
Промоутеры - спец. персонала +16%
Мерчендайзеры +6%
Супервайзеры +11%
15

16. Прогнозы развития рынка МСПрогнозы развития рынка МС
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Формирование: Составляется на основании
экспертных мнений участников рынка
История: с 2006 года, уже 6 лет
Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующий
август – уточняющий прогноз на текущий год
Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой
статьи с комментариями экспертов рынка
16

17. Прогнозы развития рынка МСПрогнозы развития рынка МС
Маркетинговые сервисы
Итоги
2011,
млн грн
Итоги
2012г.,
млн грн
%
изменения
к 2011
Прогноз
на 2013г.,
млн грн
%
изменения
к 2012
Объем рынка Маркетинговых сервисов
ВСЕГО 2 248 2 450 9% 2 474 1%
В том числе:
Consumer promotion 384 403 5% 383 -5%
Trade promotion 730 803 10% 803 0%
Event Marketing 224 247 10% 222 -10%
Direct Marketing* (Mailing, DB management,
Contact-Center) 610 693 14% 772 11%
Digital Marketing (Mobile Marketing, On-line
Marketing) 35 38 10% 42 10%
Другое (ambient media, product placement, non-
media спонсорство) 265 265 0% 251 -5%
* По данным УАДМ
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Итоги 2012 года и прогноз на 2013 год
17

18. Развитие рынка МСРазвитие рынка МС
2009-2013гг.2009-2013гг.
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Прогноз
Прогноз
18

19. ОбразованиеОбразование
-- Участие в отраслевых мероприятияхУчастие в отраслевых мероприятиях
партнеров (КМФР)партнеров (КМФР)
- Рабочие сессии и- Рабочие сессии и Happy HoursHappy Hours
- Участие в студенческих фестивалях и- Участие в студенческих фестивалях и
лекции в ВУЗахлекции в ВУЗах
Алина Фролова, председатель правления МАМИ,Алина Фролова, председатель правления МАМИ,
Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИИрина Новикова, заместитель председателя МАМИ
Татьяна Ковалева, директорТатьяна Ковалева, директор Full ContactFull Contact
19

20. МАМИ на 13-м КМФРМАМИ на 13-м КМФР
Цель : Популяризация отрасли маркетинговых сервисов
История: Сотрудничество с КМФР с 2009 года
Формат участия:
 Формирование состава жюри конкурса «Маркетинговые
сервисы» и сопровождение судейства
 Организация мероприятий МАМИ на КМФР
Итоги 2012:
 Сформировали состав жюри и провели судейство в
Конкурсе «Маркетинговые сервисы» (8 чел.)
 Около 300 участников посетило стенд МАМИ
 В 2 раза возросло количество участников на странице
МАМИ в Facebook
Планы на 2013:
 Продолжить сотрудничество с 14-м КМФР.
 Воспользуйтесь скидками для членов МАМИ
 Едем во Львов 
http://kiaf.com.ua/ru/jury
http://mami.com.ua/news/mami-news/7550 20

21. МАМИ на 13-м КМФРМАМИ на 13-м КМФР
21

22. 28 апреля 2012г. - Субботник
• Участие в проекте «Сделаем Украину
чистой!»
• Территория уборки: парк Бабин Яр возле
метро Дорогожичи
• Участники: более 30 человек от МАМИ
• Фото-отчет на странице МАМИ в Facebook
ЭКО Happy HoursЭКО Happy Hours
22

23. Бизнес-завтрак с клиентамиБизнес-завтрак с клиентами
Цель диалога: создание клиентского комитета МАМИ
Мы хотим говорить на одном языке!
Дата: 12 июля
Участники: Правление МАМИ и
Представители компаний:
• Екатерина Белобловская, Electrolux Ukraine
• Надежда Лубнина, METRO Cash & Carry Ukraine
• Виктория Кошеварова, Nestle Ukraine
• Виталий Сирица, Philip Morris Ukraine
• Марина Солонникова, Procter&Gamble
• Яромир Лицевич, Procter&Gamble
• Вячеслав Беляев, МТС Украина.
Предлагали клиентам:
- стать экспертом отрасли
- участие в экспертной оценке и прогнозе объёмов рынка
- участие в опросе по распределению бюджета на маркетинговые сервисы (анкета)
- озвучить, какой информации не хватает для анализа отрасли и какие проблемные
вопросы в работе с агентствами
- создание номинации от клиента – Выбор лучшего агентства по мнению
рекламодателя.
http://mami.org.ua/news/mami-news/7816 23

24. 24
Cannes Lions 201Cannes Lions 20122
Дата: 24 июля
Тема: Обзор лучших кейсов Cannes
Lions 2012
Участники: более 40 человек –
представители агентств, клиенты и
СМИ, партнеры.
Докладчики:
1. Ирина Кузнецова, официальный
представитель Cannes Lions в Украине
2. Вячеслав Фокин, Креативный
директор TWIGA Ukraine
3. Алина Фролова, Генеральный
директор RAM 360° Agency
http://mami.org.ua/news/mami-news/7806
24

25. «Спортивная» сессия«Спортивная» сессия
Дата: 16 октября
Тема: Sport Marketing
Участники: около 30 человек –
представители агентств, клиенты и
СМИ, партнеры.
Докладчики :
1. Анна Резник, New business manager
Talan Communications
2. Антонина Лесик, Event Director Havas
Engage Ukraine
3. Дмитрий Черницкий, директор Sport
Management International
http://mami.org.ua/news/mami-news/8108 25

26. Участие вУчастие в
студенческих фестиваляхстуденческих фестивалях
и лекции в ВУЗахи лекции в ВУЗах
Члены Комитета принимали активное участие
в отраслевых региональных и национальных
мероприятиях как:
– докладчики,
– участники,
– судьи конкурсов
26

27. 10-я Международная премия в10-я Международная премия в
сфере маркетинговых услугсфере маркетинговых услуг
«ЗОЛОТОЙ«ЗОЛОТОЙ PRPRОПЕЛЛЕР»ОПЕЛЛЕР»
www.goldenpro.com.ua
99 ноября 2012г.ноября 2012г.
КиевКиев
27

28. Рабочая группаРабочая группа
МАМИ:
• Алина Фролова (RAM 360 Agency)
• Ирина Новикова (Talan Communications)
• Ярослав Лагута и Наталия Антонюк (Insight communications)
• Иветта Деликатная (AGL)
• Татьяна Ковалёва (Full Contact)
• Юлия Ицкович – PR менеджер Премии
• Татьяна Мехед – координатор Премии
Основные партнеры:
• Creative-partner: Havas Engage Ukraine (Наталья Морозова, Ирина
Мирошниченко)
• Event-partner : Вавилон (Андрей Ризоль, Микола Дичка)
• WEB-partner: Paradigm Consulting Group (Игорь Рудяк, Саша
Платонов)
• Conference-partner: IdeasFirst (Ирина Капуста)
28

29. With support
Main internet partner
Media partners
http://www.goldenpro.com.ua/ru/partner/
ПартнерыПартнеры
Creative partner Event partnerWEB-partner
Informative partners
Conference partner
МВА-партнерПартнеры Премии:

30. 30
Концепция и вижуалКонцепция и вижуал

31. УчастникиУчастники
2010 2011 2012
Страна агентств проектов агентств проектов агентств проектов
Украина 25 90 37 66 30 79
Россия 15 50 19 64 17 58
Беларусь 4 16 3 22 2 10
Казахстан 0 0 1 1 0 0
ВСЕГО 44 156 60 153 49 147
31

32. ПроектыПроекты
http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/winners/
ВСЕГО подано: 147 работ
Шорт-лист: 55 работ
Победители: 28 наград
Номинация года: Sport marketing
(4 работы)
Изменения: + категория SMM
32

33. СудействоСудейство
Жюри: 10-летний опыт работы на
рынке
Этап №1: Выбор шорт-листа Премии
Экспертный совет – 26 экспертов
Этап №2: Выбор победителей
Жюри Премии – 30 членов жюри:
Клиенты – 13 человек
Агентства – 12 человек
Представители отрасли – 5 человек
Страны:
–Украина - 26
–Россия - 3
–Молдова - 1
33

34. 34
 9 523 уникальный посетитель
 16 191 посещения
 48 665 просмотров страниц
География:
 391 город
 63 страны
 5 континентов
Сайт ПремииСайт Премии
www.goldenpro.com.ua
34

35. Медиа партнерыМедиа партнеры
• В этом году премию поддержали отраслевые СМИ
четырех стран
– Украина, Россия, Беларусь, Молдова
• Рост медиа партнёров среди ключевых
информационных СМИ:
– Sostav.ua, reklamaster.com, ramu.ru, mmr.ua,
marketing.by, aeu.com.ua
– ТВ партнеры: Первый Деловой Канал,
– Радио партнер «Радио Эра»
35

36. Продакшен материалыПродакшен материалы
Блокнот
и пакет
Бейдж
Баннер
ы
Шарики
и
браслеты

37. Дипломы и наградыДипломы и награды

38. РезультатыРезультаты
• Более 300 публикаций в интернет
– включая деловые и информационные
он-лайн СМИ
• 1 видео сюжет: ТВ
• 1 радио-эфир: Радио Эра
• 6 печатных публикаций
• Равномерное присутствие в инфополе
• Многообразие типов контента
– пресс-релизы, блиц интервью, опросы, интервью
• Регулярная работа в социальных сетях
38

39. Анализ мероприятияАнализ мероприятия
в 2012в 2012
Что было хорошо:
• Сильные и вовлеченные партнеры
• ПР поддержка
• Локации для конференции и церемонии
• Ответственная работа жюри
Над чем нужно работать:
• Популяризация премии в других странах
• Внесение изменений по структуре оценке работ (выбор шорт-листа)
39

40. PR 20PR 201122
40

41. 41
Виды паблисити в 2012 г.Виды паблисити в 2012 г.
• Новости МАМИ
• Анонсы проектов и материалы о результатах проектов
• Освещение круглых столов
• Социальные мероприятия
• Собственные аналитические статьи МАМИ
• Активность в Facebook

42. 42
Ключевые инфоповодыКлючевые инфоповоды
• Собрание правления и планы на 2012 год
• Круглые столы для участников рынка
• Образовательные сессии МАМИ
• Аналитические исследования
•
• Участие МАМИ в рамках КМФР
• Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов
• Рейтинг по доходам
• Прогнозы развития рынка

43. 43
Инфоповоды в 2012 г.Инфоповоды в 2012 г.
Количество инфоповодов вдвое больше,
чем в прошлом году
Количество инфоповодов вдвое больше,
чем в прошлом году
Публикации на основных отраслевых
ресурсах
2-3 мощных инфоповода ежемесячно2-3 мощных инфоповода ежемесячно

44. Текущая работа АссоциацииТекущая работа Ассоциации
44

45. Члены АссоциацииЧлены Ассоциации
Всего в МАМИ: 47 агентств.
В 2012 году:
-вышло 8 агентств
-вступили 9 агентств
45

46. Статистика сайтаСтатистика сайта
www.mami.org.ua
Абсолютно уникальные посетители
46

47. 47
БуклетыБуклеты и флаерыи флаеры
Буклет
NEW: формат Z-card
Тираж: 1100 шт.
Флаеры:
Тираж 1000 шт.
Распространение буклетов:
• Рабочие сессии и собрания МАМИ
• Золотой PROпеллер 2012
• Конференции и тренинги партнеров
• КМФР
• PR Congress
• Direct Hit
• The MarketingJazz Fest 2012
• И другие…

48. Планы на 2013Планы на 2013
48

49. Стратегические задачиСтратегические задачи
 Создание клиентского комитета
 Расширение международного сотрудничества
 Дополнение и обновление стандартов отрасли
 Выведение терминов МС в поисковиках на ТОП-
уровень
 Усиление digital-составляющей
 Модернизация МАМИ (стилистика и сайт)
 Проведение отраслевых и образовательных
обзоров по другим странам
49

50. План постоянных проектовПлан постоянных проектов
№ Название
2012 год, месяц
январь
февраль март апрель май июнь июль август сентябрь окт нояб декабрь
1
Рейтинг по
доходам
анонс выход
2
Рейтинг
креативности
Анонс Выход Анонс
3
Ценовое
Исследование
базовых ставок
промо-
персонала
Анонс,
сбор
данных
Итоги
3-го
ЦИ
Подго-
товка
4-го ЦИ
4
Прогноз рынка
Уточ-
Нение
Уточ-
Нение
Итоги
2013,
прогноз
2014
5
Участие в
КМФР
Жюри Учас-
тие
6
Золотой
PROпеллер
2013
Поиск партнеров и
спонсоров,
Разработка концеции
Анонсирование, подготовка, сбор работ и т.д. 8.11
???
7
Happy Hours /
Рабочие
сессии
и другое
Trade
Тема
???
Тема
???
Cannes
Lions
Тема
???
Тема
???
12.12
Собра –
ние
50

51. Детальный план мероприятийДетальный план мероприятий
будет представлен в январебудет представлен в январе

51

52. Спасибо за внимание!Спасибо за внимание!
С наступающим Новым годом!С наступающим Новым годом!
Контакты:
Татьяна Мехед, координатор проектов МАМИ
+38 044 537 57 60
+38 067 657 24 02
mekhed@mami.com.ua
www.mami.org.ua
www.goldenpro.com.ua