22 июля 2015 года состоялась Каннская сессия МАМИ.
Светлана Степаненко, гендиректор TWIGA Communication Group Ukraine – как представитель единственного украинского агентства, которое в этом году получило 3 шорт-листа Каннского фестиваля, не только продемонстрировала лучшие кейсы «Cannes Lions 2015», но и поделались инсайтами и рецептами «Как победить на Cannes Lions».
17. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ
ДЛЯ SHORT LIST*
CREATIVITY
30%
* для Promo & Activation
STRATEGY
20%
EXECUTION
20%
RESULTS
30%
18. КЕЙС. ВИДЕОКЕЙС.
• Storytelling. Brilliant storytelling.
• В кейсе должна быть озвучка (voice over).
• Язык – простой, четкое произношение.
• Название кейса должно точно отражать суть
кейса – это отдельный инструмент коммуникации
с жюри.
• Первые 20 секунд. Первые четыре предложения.
Креативность –
новаторство в
первую очередь:
так никто не делал!
19. БОРД. ГУД БОРД.
Сильный
имидж
Из названия
ясна суть
Напоминание
о кейсе
Четкость
идеи
Грандиозность
исполнения
Результаты
крупно и
понятно