Презентация деятельности МАМИ (основные направления и проекты), интересные Event отрасли

1. Встреча по вопросам EVENT рынка
www.mami.org.ua
Киев, Украина,
5 февраля 2016 год

2. О нас
www.mami.org.ua
Отраслевая ассоциация рынка
маркетинговых сервисов в Украине
Год рождения: 2006г.
в этом году 10 лет!
Состав:
– 45 украинских агентств
– 80% от всех игроков рынка
Украины

3. Приоритетные функции
• Разработка единых стандартов и аналитика
рынка
• Лоббирование интересов отрасли
• Объединение отрасли
• Формирование площадок для обмена опытом
и дискуссии
• Повышение уровня кадровой подготовки с
помощью образовательных программ
www.mami.org.ua

4. Что делаем:
ПРОЕКТЫ:
• Стандарты отрасли
• Прогноз и оценка объёмов рынка
• Рейтинг агентств МС Украины согласно доходам
• Рейтинг креативности агентств МС Украины совместно с ВРК
• Ценовые исследования
• Образовательные мероприятия
• Международный non-media маркетинговый фестиваль
WOW DONE AWARDS
http://non-media.com/
www.mami.org.ua

5. РЕЙТИНГИ
5

6. Рейтинг агентств МС согласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating
6
Цели рейтинга:
• Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине
• Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития
История: формируем с 2007 года. 8 рейтингов. Только для членов МАМИ.
Информация об ОБЪЕМАХ, УСЛУГАХ и основных КЛИЕНТАХ.

7. Рейтинг агентств МС согласно доходам
http://mami.com.ua/projects/rating 7
Исследование объемов Event-сегмента

8. Рейтинг креативности агентств МС
Цель: Определить лучшие агентства по креативности
История: с 2007 года, уже 8 лет.
Составляется МАМИ совместно с ВРК
19 фестивалей и конкурсов
Выбор лучших EVENT-проектов в EVENT-номинациях
Рейтинг креативности агентств маркетинговых
сервисов Украины 2014/2015
№ Агентства
Сумма
баллов
1 Talan Group 184
2 MEX Advertising 13
3 FULL CONTACT 6
4 PRKVADRAT Ukraine 3
5 RAM 360 Agency 1
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
8

9. МЕЖДУНАРОДНЫЙ
ФЕСТИВАЛЬ
NON-MEDIA
КОММУНИКАЦИЙ
9
Only when consumers say
WOW, the jury will say DONE!
17-18 марта 2016, Киев
http://non-media.com/ru/

10. О фестивале
WOW DONE AWARDS – это международный non-media фестиваль,
который стал эволюцией международного фестиваля «Золотой
PROпеллер». 11 лет подряд конкурс проходил в Украине.
• Фестиваль всех видов немедийных маркетинговых
коммуникаций, в том числе EVENT marketing
• Test-drive для конкурсных работ перед участием в
соревнованиях более высокого уровня наград
• Международное жюри
• Международные правила
http://non-media.com/ru/

11. ИССЛЕДОВАНИЯ И
ПРОГНОЗЫ
11

12. Ценовое исследование
Цель проекта: Представить отрасли и заказчикам ценовые ориентиры и
препятствовать демпингу на рынке.
Предмет исследования:
Средние базовые ставки различных категорий персонала :
промоутеры, консультанты, специальный персонал, мерчендайзеры,
супервайзеры.
Легко интегрируются новые позиции для опроса.
Метод исследования:
Онлайн-опрос (самозаполнение электронных форм по персональному
приглашению компаний- участников). Только для членов МАМИ.
История: Проводится с 2011 года. В 2015 году 4-й отчет.
12
http://www.mami.com.ua/projects/research_price/

13. Прогнозы развития рынка МС
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Формирование: Составляется на основании
экспертных мнений участников рынка
История: с 2006 года, уже 9 лет
Период выхода: декабрь – итоги года и прогноз на следующий
июль-август – уточняющий прогноз на текущий год
Публикации: каждый прогноз сопровождается подготовкой
статьи с комментариями экспертов рынка
13

14. Прогнозы развития рынка МС
Маркетинговые сервисы
Итоги
2014,
млн грн
Итоги
2015г.,
млн грн
%
изменения
к 2014
Прогноз
на 2016г.,
млн грн
%
изменения
к 2015
Объем рынка ВСЕГО 1 672 1 633 -2,3 % 1 702 4,2 %
В том числе:
Consumer Marketing 269 249 -15 % 261 5 %
Trade Marketing 655 691 5 % 726 5 %
Event Marketing & Sponsorship 78 72 -15 % 72 0 %
Loyalty Marketing (Mailing, DB
management, Contact-Center) 561 561 0 % 589 5 %
Нестандартные коммуникации
(ambient media, product placement) 75 60 -20 % 54 -10 %
http://mami.com.ua/projects/forecast/
Итоги 2015 года и прогноз на 2016 год
14

15. Прогноз
15http://mami.com.ua/projects/forecast/

16. СТАНДАРТЫ
16

17. 17
Виды Определение
EVENT
MARKETING
& SPONSORSHIP
• Разработка концепции события и реализиация
• События ТМ для конечного потребителя
• События ТМ для бизнес потребителя
• Experiential Marketing
LOYALTY
MARKETING
• Разработка стратегий построения
персонализированных отношений, программ лояльности
и их реализация
• Услуги прямой рассылки
• Управление базами данных
• Услуги колл-центра или контакт-центра (Call&Contact
Centers Services)
НЕСТАНДАРНЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
life placement, ambient media
Классификация
маркетинговых сервисов
http://www.mami.com.ua/projects/classification/

18. Виды Определение
CONSUMER
MARKETING
• Разработка стратегии программ по стимулированию
продаж.
• Разработка национальных и локальных программ по
стимулированию продаж: создание креативных концепций,
механик, материалов.
• Подготовка, организация и проведение полевых работ:
сэмплинги, дегустации, подарок за покупку,
розыгрыши/конкурсы, собери и получи, распространение
информационных материалов, консультирование у полок
TRADE
MARKETING
• Разработка решений и стратегий в области торгового
маркетинга, исследования в рознице (Trade Marketing Strategic
Planning and Marketing Audit):
• Творческая разработка ТМ-коммуникаций:
• Программы стимулирования продавцов
• Полевые работы18
Классификация
маркетинговых сервисов
http://www.mami.com.ua/projects/classification/

19. KPI маркетинговых сервисов
• Универсальный подход
• 7 основных направлений:
– Event Marketing
– Потребительское промо
– Instore-промо (BTL)
– Loyalty Marketing
– Digital (Internet)
– Direct Marketing
– Trade Marketing
• Инфографика
KPI по инструментарию
http://www.mami.com.ua/projects/classification/ 19

20. KPI маркетинговых сервисов
20
http://www.mami.com.ua/projects/classification/

21. Структура агентств
• Участники - ТОП-20 рейтинга
по доходам
• Схема агентства
• Информационная справка
21
http://www.mami.com.ua/projects/structures/
http://www.mami.com.ua/news/mami-news/9549

22. ЛОББИРОВАНИЕ
ИНТЕРЕСОВ ОТРАСЛИ
22

23. Лоббирование интересов отрасли
• Подготовка рекомендаций относительно
финансовых взаимоотношений рекламных агентств
и заказчиков, с учетом изменений на рынке и в
стране
• Участие в Общественном совете
при МИП Украины
• Участие в Экспертном совете ИГКР
http://www.mami.com.ua/projects/letter_MAMI

24. Партнеры
Исследования
Интернет-порталыВыставки
Ассоциации
24
Фестивали, конкурсы, форумы
Образование

25. Чем будем полезны
Для развития и стандартизации EVENT рынка
• Использование ресурса ассоциации для лоббирования
интересов отрасли
• Помощь в структурировании рынка (стандарты)
• Ваше участие в формировании рейтингов
• Охват нашими исследованиями event-сегмента
• Образовательные мероприятия для членов ассоциации
• Создание площадок для обмена опытом и дискуссии

26. Условия членства в МАМИ
Членами МАМИ могут быть юридические и физические лица:
• Компании, ведущими свою основную деятельность в области
стимулирования сбыта, или имеющими свои подразделения,
оказывающие услуги у области стимулирования сбыта, а также
занимающимися смежными видами деятельности;
• Рекламодатели или объединения рекламодателей;
• Организации, целью которых является защита прав потребителей,
развитие предпринимательства;
• Студенты, специалисты маркетинга в области стимулирования
сбыта.
26

27. Привилегированные члены
• с правом голоса
• членский взнос – 6 500 грн./год + 12 000 грн. (единоразово)
• право влияния на процессы в Правлении, привилегированный статус
участия во всех проектах ассоциации
Действительные члены
• с правом голоса
• членский взнос – 6 500 грн./год
• доступ к скидкам, информации, PR
Ассоциированные члены
• без права голоса
• членский взнос – 3 500 грн/год
• ограничения по скидкам, участие в мероприятиях, доступ к информации
27
Условия членства в МАМИ

28. Спасибо за внимание!
Готовы ответить на
вопросы…
www.mami.org.ua
+380 67 657 24 02
news@mami.com.ua