Презентация Алексея Максимова, директора по закупкам наружной рекламы агентства МЕС: "Медиаинфляция и рекламодатели Что нас ждет в 2014 году?"
Конференция: "Эффективная наружная реклама", декабрь 2013 г.
10. нет баланса спроса и предложения
новый инвентарь и структура рынка
неопределенность бюджетов рекламодателей
нет новых продуктов на рынке
вопросы с эффективностью
высокая заявленная инфляция операторов
11. Рынок не пришел к равновесию спроса и
предложения, поэтому нет равновесной цены
…только высокая заявленная инфляция операторов
В текущем
объеме рынка
инфляция не
должна
превышать
45%
Occupancy/inflation
90%
85%
Occupancy, %
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
0%
20%
40%
inflation
60%
80%
100%
С инфляцией более
45% бюджеты
должны прийти в
Москву из других
медиа или из
регионов для
обеспечения
заполняемости
13. СРТ все равно
ниже, чем в
других медиа
RUR 203
RUR 187
RUR 166
RUR 133
RUR 75
RUR 90
RUR 50
RUR 28
TV
TYNY 2012
TV Reg
TV NonTerr
Press
Radio
Internet
Outdoor
2012
Outdoor
2014+
19. Эффективные решения для рекламодателей
Принцип конструктора
•Пакеты: 7 дней-10 дней-14 дней
•Суперсайты на МКАД
•BB на основных трассах
•CF, PL в центре
•…