8. … а первые примеры “рекламы” были найдены 3000 лет до нашей эры
9. Много лет назад выживание было основным занятием.
Люди занимались торговлей.
Массового производства не существовало.
Люди были неграмотными.
Смысла рекламировать не было никакого.
10. Word of mouth это все что существовало и все что имело значение.
16. For the first time, the recording of information no longer just belongs to an elite few.
Таким образом, распространение информации больше не принадлежит только элите общества.
Photo: illuminaut on Flickr
17. Появляется первый рекламный постер на Английском на дверях одной из церквей.
Купи библию и получи крестик в подарок!
18. Появляется первое рекламное объявление в газете, предлагающее вознаграждение за возврат 12 похищенных лошадей.
Photo: David Feltkamp on Flickr
30. Известный американский копирайтер Джон Поуэерс становится известным благодаря своему стилю: краткому, конкретному, и убеждающему.
Если правду нельзя продать, приукрась ее
69. Первый рекламный ролик появляется на CBS иNBC во время Super Bowl.
60 секундный ролик стоил тогда $85,000, сейчас эта стоимость выросла до $4 миллиона за 30 сек
102. Снижение внимания к рекламе и информационный клаттер ведет к развитию визуального контента.
103. lilU;IRli"
BuzzFeeo
Purina 11 rJ
10 Reasons Pets Are The Best Coworkers
Turns out nine times out of ten,your pet would probably make a better coworker than just a plain ol' human.Find out just how well pets and people work together by celebrating National Bring Your Pet to Work Day on June 21. Pets at home are great, but ,;tPetsAtWorkis even better.
.... rn
14 J"eS"'V"M'" es
10 Reasons You Wish You Could Take Your Pet Everyw·here Friends are great and all,but pets make even better companions out therein the realworld. Here's a few reasons why. And even if you can't bring your pets everywhere,for one day you can experience what it would at LEAST be like to have your #PetsAtWork. Celebrate NationalBring Your Pet to Work Day on June 21. rn
'IFollow 0.. ,J..
SHARE THIS PAGE
(Juke 1]
Follow
Find us on Facebook
IQ]Pur na l.:.J i)uke Purina These dogs don't have stage fright! Meet some of the four-legged shining stars from the set of American dol, when the show
104. ForbesT
::t r
s:!e
n":.-
Paid.thletes '
... ' . ...
.......
Lo g n or Sign Up to follow.
+ Find more to follow on Forbes
ForbesBrandVoice Connecting marketers to the Forbes audience.What is this? :: CenturyLinkVoice
Cam -
Your Link To What's Next
+ Follow 52 H oVr Social-Based Tools Retain Customers And Boost Profits Looking To The Cloud For Data Security Cloud Services: Five "!Tays To Eat A Dinosaur More bv CenturvLink»
122. Что такое Push и Pull?
Push
Pull
Телемаркетинг
SEM / SEO
Выставки
Блоги
Прямая рассылка
Соц. медиа
Пресса
Интернет
ТВ
Онлайн Видео
123. Важен баланс!
Достоинства:
-Широкое покрытие целевой аудитории
-Построение ToM знания Недостатки:
-Высокий клаттер
-Низкая вовлеченность потребителя Когда использовать:
-Первичный выход на рынок
-Быстрое построение знания
Достоинства:
-Высокое вовлечение аудитории
-Более точный целевой контакт Недостатки:
-Часто невысокий охват
-Чрезмерная важность ценового предложения Когда использовать:
-Построение лояльности
-Коммуникация продуктовых преимуществ
124. Что это значит для медиапланирования?
Увеличение доли Pull каналов в медиа миксе
Использование кросс-медиа решений
Синхронизация (ТВ + Контекст)
1
2
3
126. Пирамида потребления
•Концепция сформулирована впервые в 1898 как A.I.D.A
•В 1924 путь к покупке визуализирован ка пирамида
•Основное отличие – линейность принятия решений
127. McKinsey Loop
Компания McKinsey в 2009 провела опрос среди 20 000 респондентов Как результат путь к покупке визуализирован в виде петли Основное отличие – на стадии “active evaluation” потребитель оценивает больше брэндов чем на “initial consideration”
128. MEC Momentum позволяет проследить весь цикл покупки, даже когда потребитель еще не задумывается о приобретении сим-карты
Цикличная модель
Компания MEC разрабатывает методологию MOMENTUM на базе исследования 100 000 респондентов Результат представляет собой цикл из 4 стадий Основное отличие – до 53% потребителей находятся на “пассивной стадии” и не думают о покупке
Passive Stage Bias Confirmers vs Comparers
129. Покупка
Актуализация и присутствие в pull каналах
Дифференциация
Построение знания о продуктовом предложении
Цикличная модель – выбор каналов
130. Что это значит для медиапланирования?
Акцент на пассивную стадию
Коммуникация 360
Дополнительный анализ и сегментация
1
2
3
133. Пипл Метры
Телефонные интервью
WebIndex
Adservers
Фьюжн модель
Кросс-медиа панель
Проблема измерения охвата
RADIO
DIGITAL
TV
PRESS
OOH
RADIO
PRESS
134. ТВ + Онлайн – решение?
-Построение кривых отклика ТВ и Онлайн
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 3
-Оптимизация частотных коридоров
-Рекомендация по объему присутствия на заданную частоту
135. Что это значит для медиапланирования?
Кросс-медийное планирование и оптимизация
Совокупная отчетность за кампанию
Инвестиции в собственные разработки
1
2
3
137. Как зарождаются эмоции?
Эмоции зарождаются в ответ на внешний или внутренний раздражитель и по нейронным сетям переходят от лимбической системы к неокортексу, где потом определяются как чувства (чувство=осмысленная эмоция) Человек всегда движется от эмоции к рациональному мышлению, а не наоборот
138. Сознательный ум
Данные по потребителям собираются с помощью анкет, интервью и фокусных групп.
Потребитель не может точно объяснить, от чего зависит его поведение, и как он на самом деле воспринимает продукты, бренды и коммуникацию
139. Обзор технологических решений
Анализ внимания и заинтересованности. Расширение зрачка и направление взгляда.
Окулография
Позволяет отслеживать в реальном времени притоки крови к конкретным областям мозга.
фМРТ
Позволяет распознавать базовые эмоции.
Распознавание мимики
Оценивает нейронную активность мозга. Эмоции.
ЭЭГ
Оценка внимания и возбуждения через потовыделение, частоту пульса и т.д.
Полиграфия
Низкое разрешение. Неспособность анализировать глубокие области мозга.
Влияние негативных эмоций. Сложность в оценке аудио- визуальных картинок.
5 сек. Задержка в измерениях. Высокая стоимость.
Лицемерие и скрытые эмоции не поддаются анализу.
Трудно отличить реакцию, вызванную негативными стимулами от позитивных.
140. Что это значит для медиапланирования?
Анализ спонсорских активаций
Оптимизация эффективной частоты
Сплит-тестирование
1
2
3