1. Île d’Oléron-marennes Tourisme

2. Un chiffre d’affaire de 300 millions d’euros.
La Charente-Maritime, 2e département touristique en France
Plus de 2 millions de nuitées en hébergements marchands (hôtels,
campings,...), dont plus de 80% en camping.
des retombées directes... et indirectes (agriculture, commerce,...)
• 2/3 des habitations sont des résidences secondaires sur l’île
d’Oléron.
• 33.000 habitants à l’année, 250.000 en haute-saison.
Le Tourisme, première activité
économique du Pays Marennes Oleron!

3. Île d’Oléron-marennes Tourisme
- Structure associative
- En charge de la promotion touristique
- 2 CDC, et un Pays
- 12 offices de tourisme

4. 2003
Cap vers une nouvelle organisation
Professionnalisation de la structure:
-Editions
-Web
-Spécialisation des salariés (formation,
recrutement,...)

5. Île d’Oléron-marennes Tourisme
• Avant
• 3 salariés « polyvalents »
• Une subvention comme unique ressource

6. Île d’Oléron-marennes Tourisme
• Après
• De nouveaux metiers:
• 8 salariés « experts » infographiste, commercial, webmaster, Relations
presses,…
• La subvention (réduite) ne représente plus que 40% du
budget

7. Commercialisation
• Un chiffre d’affaire de 300.000€ réparti comme suit:
•65% régie publicitaire
• 20% visites guidées
• 15% Partenariats, vente de marchandises ,...
• Plus de 300 partenaires.
Marielle Calvel

8. Editions
• Guide touristique (50 000
exemplaires)
• Guide pratique (160 000
exemplaires)
• Guide des locations (6 000
exemplaires)
• Guide groupes (6 000 exemplaires)
• Carte touristique de l’île d’Oléron
(40 000 exemplaires)
• Carte touristique du bassin de
Marennes (3 000 exemplaires)
• Guide « Sur les chemins de
Marennes Oléron » (5 000
exemplaires)
• Guide des manifestations estivales
(86 000 exemplaires)
• Pass’ Marennes Oléron (50 000
exemplaires sur 2 ans)
• Blister Nantes 50 000 exemplaires
Gaëlle Carmagnac
Près d’1/2 million d’exemplaires

9. Internet
2012
• 1 374 000 visiteurs
•11 millions de pages vues
• Temps moyen passé : 8mn24
•ANT
•Refonte outils mobile
2013
•Refonte site internet
•Drupal
•responsive design

10. La Régie publicitaire
Une étude de marché
Des produits de qualité...conçus pour
la régie.
Un argumentaire commercial
(on ne vend pas le calendrier des
pompiers!)
Un investissement régulier (photos,
sites,...)
NON!

11. Île d’Oléron-marennes Tourisme
- On ne vend pas que de la pub!
-Des services… et une meilleure promotion

12. Campagnes télés
Salons
Web
Affichage
Promotion
Communication

13. Promotion
Relations Presses
• Reportages télévisés
• TF1
• France2
• France3
• France 5
• M6
• Radios
• RTL
• Europe 1
• France Info
• Autoroute Fm
• France Bleu Rennes
• Presse
• Balade en France
• La vie est belle ...

14. • Visites de la criée de la Cotinière, à chaque vacances scolaires.
• Les visites « donnez ce que vous voulez », avec :
– la Citadelle du Château d’Oléron
– Saint-Pierre d’Oléron
– Saint-Trojan les Bains
– Chassiron
• 4 visites nocturnes hebdomadaires en été.
Visites guidées

15. Merci de votre attention!