MWG Game Changers - Rob Rekers (De Nederlandse Energie Maatschappij)
•Descargar como PPTX, PDF•
0 recomendaciones•1,032 vistas
MWG Game Changers op dinsdag 20 maart 2012 in The CoolBrands House in Amsterdam. Moderator: Rens de Jong. Sprekers: Joëlle Frijters (Improve Digital), Nico Hilhorst (M2Media), Rob Rekers (De Nederlandse Energie Maatschappij) en Jeroen van Eck (Joe Public).
Recomendados
Más contenido relacionado
Más de MWG verbindt media
Más de MWG verbindt media (20)
MWG Game Changers - Rob Rekers (De Nederlandse Energie Maatschappij)
- 1. MWG Gamechangers Rob Rekers © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 2. Rob Rekers © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 3. Achtergrond Voornamelijk telemarketing tot einde 2008 November 2008: buitengewone omstandigheden – Olieprijs: slim inkopen – Telemarketing loopt op z’n eind – Kredietcrisis: adverteerdersmarkt stort in Beslissing: wél ‘above the line’ – Ondanks scepsis over ‘low interest’ karakter Hoe gaan we ons positioneren? – Matrix © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 4. Positionering Price Sustainable / Comfort © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 5. Campagne ‘Instant’ naamsbekendheid nodig – Dus: BN’er Sympathy en emotioneel appèl – Vrouwelijke doelgroep belangrijk – Moeder van de kredietcrisis: Natasja Froger Op dat moment úniek in de energiemarkt – Keiharde prijsvergelijkingen – Mediadeals: 40 miljoen bruto mediawaarde © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 6. Media Mediapartners op P.P.S.-basis – 40 miljoen bruto mediawaarde – Multi media Reden: – Scepsis – Fiscaal – Grip op kosten per klant – Beter mediaplan Uitdagingen: – De juiste mediapartners – Elke mediapartner converteert verschillend – Zekerheden bieden aan je mediapartners – Aanpassen van creatie: © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 7. Creatie ‘Call-to-action’- Creatie – Campagnes die mensen uit hun comfort-zone halen – BN-er: “Ik zeg doen.” – Keiharde prijsvergelijkingen – Geen Gouden Loeki maar resultaat © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 8. Campagne Snelle reactie concurrenten – Prijsdalingsaankondiging al 1 april – Negatief effect op Natasja-campagne Van emotioneel naar rationeel – “Onderzoek presenteren” Wie is geschikt? – Maurice de Hond © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 9. Campagne Reputatiemanagement nodig – Telemarketing maakt onsymphatiek Nationale teddybeer Frans Bauer – Wegnemen van overstapdrempels door domme vragen © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 10. Campagnes Ik zeg Nein! © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 11. Tot slot Onderzoek Erasmus Universiteit – Hersen onderzoek (fMRI) – Hoge score op ‘Negative feelings’ (zeggen) – Hersen gebieden zeggen iets anders – ‘Free recall’ extreem hoge score de hou ‘m Thuis Tap… © De Nederlandse Energie Maatschappij 2012
- 12. Ik zeg doen.
- 13. Ik zeg doen.