Maaseudun tulevaisuuden rooli määrittyy kysynnän, ei tarjonnan kautta. Eeva Hellströmin esitys 7.11.2011 Juvan kunnanvaltuuston 100-vuotisjuhlaseminaarissa.

1. Onko maaseutu mennyttä – mikä on
sen osa tulevaisuuden työnjaossa?
7.11.2011 Juvan kunnanvaltuuston 100-v juhlaseminaari Eeva Hellström

2. Maaseudun tulevaisuuden rooli määrittyy
kysynnän, ei tarjonnan kautta
MUU MUU
MAASEUTU YHTEISKUNTA MAASEUTU YHTEISKUNTA
TARJONTA
TARJONTA
Maaseudulle Maaseudulle
Maaseudun Maaseudun
kohdennettava kohdennettava
tarjonta tarjonta
tarjonta tarjonta
KYSYNTÄ
KYSYNTÄ
Maaseutuun Maaseutuun
Maaseudun Maaseudun
kohdistuva kohdistuva
kysyntä kysyntä
kysyntä kysyntä
7.11.2011 2
© Sitra

3. Maaseutuon paikka.
Maaseutu on paikka.
Maaseutuoptimisteja
on jo kaksi kertaa niin
paljon kuin maaseutu-
pessimistejä
Maaseudun voimakkaaseen
autioitumiseen uskovien
määrä vähenee
Jotain on tapahtumassa …

4. Yksilöllinen kysyntä:
Pyrkimys hyvään elämään
Vastakaupungistuminen
Liikkuvan elämä
Kiihtyvän elämänrytmin haasteet

5. Miten arvioit seuraavien alojen
iketoimintamahdollisuuksien
ehittyvän maaseudulla? Arvio alojen liiketoimintamahdollisuuksien
Maamerkit-barometri 2011
kehittymisestä maaseudulla
n=kaikki vastaajat, 1620
Maaseutuympäristö elämysten
Elämys- ja virkistyspalvelut
Uusiutuvan energian tuotanto
Luontoon ja maaseutuun liittyvät ja hyvinvoinnin lähteenä
hyvinvointipalvelut (green care)
Lähiruoka ja siihen liittyvät palvelut Lähiruoka
Kaivostoiminta
Biomassojen jalostaminen
Luonnonvarat
Verkkokaupat
Tieto- ja verkkoliiketoiminta
Metsätalous
Metsätalous
IT-palvelut ja sisällöntuotanto
Hoivapalvelut
Hoivapalvelut
Luovat alat
Luovat alat ja kulttuuri
Maatalous Maatalous Yritykset, n=227
Logistiikkapalvelut Päättäjät, n=160
Logistiikka Asiantuntijat, n=252
Metalli
Media, n=48
Muu toimiala
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0
Helmikuu 2011 Keskiarvo (1=heikkenee voimakkaasti, 5=paranee voimakkaasti) Maamerkit-barometri
071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
© Sitra

6. Maaseutu ja hyvinvointi
Miten maaseudun Maaseutu paikkana
asukkaat voivat?
Tilastollinen hyvinvointi
”Työpaikat, tulotaso, palvelut, BKT …”
© Sitra

7. Monipaikkaisuus ja hyvän elämän kysyntä
Millainen merkitys eri Maaseutu identiteettinä
paikoilla on suomalaisten
hyvässä elämässä?
Asuin-
paikasta
riippumaton
koettu
hyvinvointi
© Sitra

8. Pakolaisia
”MONIPAIKKAISUUDEN
Avioerolapset, vuosittain
LIIKENNEYMPYRÄ”
Kodin ulkopuolelle sijoitetut
lapset ja nuoret
Elatusapusopimuksia Asuttavia veneitä
vuonna 2009
Yksinäisiä asunnottomia Suomessa
Matkailuvaunuja tai -autoja
Asunnottomia perheitä
PAKOTETTU Ei vakituisia asuntoja
Identiteetti eri kuin asuinpaikka
(maalainen vs. kaupunkilainen)
ASUMINEN
Kesämökkejä
Asuinkunta eri kuin
syntymäkunta
Etätyöläisiä
Kokee olevansa sekä maalainen että
kaupunkilainen
IDENTITEETTI HARRASTUKSET Pendelöijiä
Ulkosuomalaisia
Tekee työtä osittain jossain
muualla kuin työpaikalla
Vapaa-ajan matkat
Suomessa asuvia,
Osallistuva toiminta Harrastukset (pelit, kuvataide, tietokone)
TYÖ
ulkomailla syntyneitä
Liikunta ja ulkoilu
Kaksoiskansalaisia
Kulttuuri- ja huvitilaisuudet
© Sitra

9. Maaseutu hyvässä elämässä
Koettu toteutuminen (1-5) 4.5
4.0
3.5
Asuminen maaseudulla
Suomalaiset keskimäärin
3.0
Henkistä merkitystä vaikka ei käy
Ei erityistä roolia
2.5

10. Täysin varmasti muutan Melko varmasti muutan
Mahdollisesti Melko varmasti en muuta
Täysin varmasti en muuta
Maaseutu-
maisempaan 48 27 29 32
ympäristöön
Kaupunki-
maisempaan 38 26 31 32
ympäristöön
0% 50% 100%

11. Maaseudusta innostuneet kohderyhmät
Kävijät
LUOMU- EKO-
MAALLA
URBAANI TURISTI
HARRASTAJA
TYYLIKÄS
HIDASTAJA
ETNO-
Yhteiskunta- MAA-
LAINEN
vastuu AGRI- Nautinto
ELÄKE-
LÄINEN
HIDAS
KOHTUUL-
HIILI- LISTAJA
WLAN-
NEUT- VAELTAJA
RAALIKKO
Olijat
7.11.2011 11
Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011 © Sitra

12. Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”
KULUTTAJAT
TUOTTAJAT
---
---
KYSYNTÄ
TARJONTA
7.11.2011 12
© Sitra

13. Tuotanto- ja tarjontaparadigmasta ihmis- ja
ratkaisukeskeiseen palvelutalouteen
TUOTE:
- Ruoka
- Puu
- Bioenergia
- Luonnon-
tuotteet
MONISTAMINEN
KONSEP- Pilotoinnin jälkeen konsepti
PALVELU- TOINTI: pyritään levittämään
MUOTOILU: - Lähiruoan
liiketoimintamallit
yhdenmukaisena ja
- Matkailupalvelut
- Hajautetun mahdollisimman tehokkaasti.
- Green care palvelut
biotalouden hybridit
- Ruokapalvelut
- Ekotehokkaat
- Kulttuuripalvelut maaseutu-
yhdyskunnat
7.11.2011 13
© Sitra

14. Toimitko yrittäjänä…
Oletko harkinnut ryhtyä yrittäjäksi...
Aiotko lähitulevaisuudessa ryhtyä yrittäjäksi… Uudet yrittäjät
....maaseudulla tai maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen? ETNO-
n=kaikki vastaajat
MAA-
15-24 -vuotiaat, n=128 LAINEN
Vihreiden kannattajat, n=129
Edelläkävijät, n=119
Identiteetiltään sekä-että, n=630 HIDAS
KOHTUUL-
Maaseudulla taajamassa asuvat, n=173
LISTAJA
Identiteetiltään maalaiset, n=364
Ison kaupungin laidoilla asuvat, n=491
25-44 -vuotiaat, n=347
WLAN-
Keskustan kannattajat, n=160 VAELTAJA
Ison kaupungin keskustassa, n=251
Perussuomalaisten kannattajat, n=258
Suomalaiset, n=1620 Toimin yrittäjänä maaseudulla
tai maaseudun mahdollisuuksia
Pikkukaupungissa asuvat, n=363 hyödyntäen
45-64 -vuotiaat, n=721
Aion lähitulevaisuudessa
Vasemmistoliiton kannattajat, n=94 ryhtyä yrittäjäksi maaseudulla tai
Identiteetiltään kaupunkilaiset, n=602 maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen
SDP:n kannattajat, n=196 Olen harkinnut ryhtyä
Kokoomuksen kannattajat, n=332 yrittäjäksi maaseudulla tai
maaseudun mahdollisuuksia hyödyntäen
Maaseudulla haja-asutusalueella asuvat, n=206
Yli 65 vuotiaat, n=424
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Helmikuu 2011 % Maamerkit-barometri
3071 PAH/tk/tgr Sitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy
© Sitra

15. Globaali kysyntä:
Pyrkimys vihreään talouteen
Luonnonvarojen kasvava kysyntä, ilmastomuutos
Omavaraisuus ja huoltovarmuushaasteet

16. Biotalous haastaa yhteiskunnan
spatiaaliset rakenteet
Biotalous – hajautetusti läsnä
Fossiilitalous – keskittyneinä rikastumina
7.11.2011 16
© Sitra

17. Esimerkki paikallista ainekiertoa tehostavasta
“biotaloushybridistä”
Biokaasulaitos hyödyntää
paikallisen kasvihuoneen ja
kalankasvattamon jätteitä
sekä muita jätteitä
tuottaakseen paikallista
lämpöä ja sähköä, samoin
kuin lannoitteita paikallisille
viljelijöille ja kasvihuoneille
07/11/2011
© Sitra

18. Elinkeinojen kehittämisestä
kysyntälähtöiseen liiketoimintaan
Miten tunnistetaan uutta
Mitkä ovat ”maaseutu-
kysyntää ja liiketoi-
elinkeinoja” ?
mintamahdollisuuksia?
Miten maaseutuelinkeinot
Miten maaseutu kytkeytyy
huomioidaan
uusiin ja avoimiin
kehittämisstrategioissa ja
innovaatioverkostoihin?
innovaatiojärjestelmässä ?
7.11.2011 18
© Sitra

19. Kun maaseutu
tunnistaa uutta
kysyntää ja vastaa
siihen, se itsekin
menestyy

20. Luonnonvarat
vihreässä taloudessa
Maamerkit:
UTELIAISUUTTA
JA USKALLUSTA !
20
www.sitra.fi/maamerkit