Вебинар для ЕИПСК 19.09.2016 Сотрудники, ответственные за ведение страниц музеев в социальных сетях, не понаслышке знают, каково это – ежедневно готовить тексты для публикаций. Иногда подготовка текста может превратиться в рутину, а иногда, наоборот, стать творческим процессом, приносящим удовольствие. Как создать текст, которым пользователи социальных сетей захотят поделиться на своих страницах? Где черпать вдохновение и как не погрязнуть в рутине? В ходе вебинара мы познакомимся с текстами, опубликованными отечественными и зарубежными музеями в социальных сетях, а также посмотрим на примеры текстов, созданных коммерческими компаниями. Мы проанализируем структуру и стилистику текстов, а также использование хэштегов и изображений.

1. Написание текстов для
социальных сетей
Анна Михайлова
Государственный исторический музей
19.09.2016
Вебинар для ЕИПСК

2. План вебинара
• Сертификаты от ЕИПСК
• «Ваши тексты должны быть интересными…» - как этого
достичь?
• Содержание текстов
• Стиль повествования
• Структура
• Стиль оформления
• Источники вдохновения

3. Сертификат от ЕИПСК
•Присутствие онлайн на 3-х вебинарах
•Выполнение 3-х заданий по итогам
вебинаров
•Подтверждение телефонным звонком

4. «Ваши тексты должны быть интересными»
•Знаем ли мы нашу аудиторию? Что им
интересно?
•Какие задачи мы ставим перед собой,
работая в социальных сетях?

5. «Ваши тексты должны быть интересными…»

6. Как сделать текст
интересным?

7. Как сделать текст интересным?
• Включать рассказ в контекст сегодняшнего дня
• Позволять себе шутить (хотя бы иногда)
• Представлять, что вы разговариваете с человеком – тем, кто
прочитает вашу публикацию
• Не бояться использовать свой голос.
• Вы – голос учреждения культуры!

8. Хозяйке на заметку
• Каков главный посыл публикации? Что мы хотим
донести до людей?
• Кто является аудиторией публикации? Для кого мы
это пишем?
• Что мы ожидаем от людей после прочтения ими
публикации?
• Учитывать устройство, на котором будут смотреть
публикацию – смартфон или ПК

9. Контекст: что происходит
вокруг?
Ваши подписчики: что им
интересно?

10. Актуальное событие: выборы

11. Актуальное событие: олимпиада

12. «Не надо кричать вместе с толпой,
где каждый орёт в полный голос.
Постарайтесь найти собственную
интонацию, и тогда люди полюбят
вас».

13. Типы публикаций
• Информационное сообщение: анонс, отчет
• Побуждение к размышлению
• Побуждение к диалогу
• Побуждение к действию
• Отражающие актуальный контекст

14. Информирование

15. Побуждение к размышлению и действию

16. Приглашение к диалогу

17. Информирование + побуждение к действию

18. Побуждение к действию
Тот, чей репост этой записи
соберет больше
всего лайков…

19. Актуальный контекст: прогноз погоды +
приглашение к диалогу
Рубрика «Погода от
Тейт» предсказывает:
возможны дожди!
Лучше остаться дома с
хорошей книгой. Что
вы читаете сейчас?

20. Актуальный контекст: прогноз погоды

21. Актуальный контекст:
прогноз погоды

22. Актуальный контекст:
осень

23. Побуждение к действию
Что вы видите вокруг себя
прямо сейчас?
Сфотографируйте и
поделитесь в комментариях

24. Содержание публикаций
• Предметный ряд
• Анонсы мероприятий
• Спец. мероприятия, акции, продвижение
определенных продуктов и услуг
• Жизнь учреждения культуры
• Книги, сувениры

25. Содержание:
коллекция

26. Содержание: день
рождения
художника

27. Содержание: день
рождения художника

28. Анонс мероприятия

29. Анонс

30. Актуальный контекст

31. Сувениры и книги

32. Народный
календарь

33. Стиль
• Официальный, сухой
• Неформальный, живой – будто с вами говорит
человек
• Нейтральный

34. Официальный
стиль

35. Неформальный стиль

36. Нейтральный текст

37. Нейтральный текст

38. Столовая номер 100

39. Столовая номер 100

40. Кубаньжелдормаш

41. Аэрофлот

42. Сбербанк

43. Структура
•Заголовок или ЗАГОЛОВОК
•Краткая информация (зацепка)
•Основное содержание
•Хэштег(и)
•Ссылка на внешний ресурс

44. Хэштег рубрики
Сообщение об
английском тексте ниже
Аннотация на русском
Аннотация на
английском
Этикетка на русском
Этикетка на английском
Хэштеги

45. Заголовок
Этикетка
Источник

46. Аннотация
Хэштеги

47. Источники вдохновения
• Корпус русского языка
Медаль для рецензентов сочинений на соискание премии А.С. Пушкина. Россия. Вторая половина XIX в. ГИМ

48. Национальный корпус русского языка
•Это информационно-справочная система,
основанная на собрании русских текстов в
электронной форме.
•http://www.ruscorpora.ru/

49. Главред – сервис для проверки текстов
https://glvrd.ru/

50. Задание для получения сертификата – до 25
сентября
•Написать два текста, используя заданные
параметры
•Ссылка на задание будет отправлена в
рассылке после вебинара

51. Для связи
• anna.v.mikhaylova@gmail.com
• Facebook https://www.facebook.com/groups/SMforMuseums/