As redes sociais tornaram mais acessíveis o encorajamento de debates de diversos pontos de vista e a exposição de preconceitos enraizados na sociedade. Bate bocas virtuais, hashtags e textões servem para empoderar a voz dos usuários e as causas que os mobilizam. Usando estudo de casos, será analisado como o ativismo digital contribui para fortalecer a democracia e transmutar a consciência social. *Esta foi uma apresentação realizada no Social Media Week São Paulo 2016.

1. #SMWSP2016
#somostodostextão:
reflexos do ativismo de sofá

2. Designer, especialista em Branding
e prós-graduanda em Gestão de Projetos.
Co-fundadora da página O que queremos? (Facebook).
Trabalhou com marcas como: Oracle, SAP, Ford Brasil,
Rede Globo, Sony Filmes, Governo Federal, Grêmio, etc...
Gestora em marketing, palestrante e junkie coffee.
it’s me, Maia

3. INÍCIO E DESENVOLVIMENTO
DA INTERNET E REDES SOCIAIS
1969
ARPANET
Advanced Research
Projects Agency Network
1983
Pesquisa
Militar
1988
IRC
Internet
Relay Chat
1989
WWW
World
Wide Web
1991
LINUX
Primeiro Site
1995
Windows 95
Yahoo
Amazon
E-bay
mIRC
Classmates
1996
Hotmail
ICQ
1998
Google
1999
Napster
Blogger
MSN
2000
Bolha
da
Internet
2001
Wikipedia
2002
Friendster
2003
Skype
MySpace
Linkedin
2004
Flickr
Facebook
Orkut
2005
Youtube
2006
Twitter
Wikileaks
2009
Foursquare
Whatsapp
2010
Pinterest
Instagram
2011
SÓ DEUS SABE
Google+

4. USOS E FUNÇÕES DA
INTERNET E REDES SOCIAIS
e-mail (troca
de informações)
consumo de
informações
e-commerce
troca de
arquivos
criação de
conteúdo
redes sociais

5. Computador
Pessoal
Computador
Íntimo
Internet
das Coisas

6. big data
informação é
a moeda mais
valiosa

7. INFLUÊNCIAS
DA INTERNET

8. • Coerção social e persona:
quem você é e quem você
parece ser?
• Narcisismo e exibicionismo:
todo mundo é crítico, cínico e
comediante.
• Dependência de certificação
(likes, shares e comentários).
• Relacionamentos frustrados
(FB causa 30% dos divórcios
nos EUA e é usado como
prova de 80% na Inglaterra).
• Phone Stacking.
SOLITÁRIOS?

9. • Experiências virtuais causam
efeitos similares às experiências
presenciais (aceleração do
batimento cardiaco, expressões
físicas, hormônios).
• Liberação de Ocitocina
(hormônio do prazer e do amor)
– ou seja, + saúde e – stress.
• Heavy users têm um
crescimento 33% maior no
número de amizades.
• Suporte emocional, sensação
de pertencimento e proximidade.
SOCIÁVEIS?

10. 2/3 das interações entre
AMIGOS SÃO VIRTUAIS

11. Expressão de sentimentos é presencial
MENSAGEM = conteúdo + contexto + expressão + tom de voz + gestos + emoção...

12. A INTERNET
POTENCIALIZA
AMIZADES

13. ELOS
LATENTES

15. ELOS
FRACOS

16. COM QUEM VOCÊ
REALMENTE
INTERAGE?

17. capital de ponte
COM QUEM VOCÊ
REALMENTE
INTERAGE?

18. capital de ligação
COM QUEM VOCÊ
REALMENTE
INTERAGE?

19. Em 1960, nosso cérebro
recebia, mais ou menos,
7,4 horas/dia de conteúdo.
PROCESSAMENTO DE
INFORMAÇÃO
Fonte: Global Information Center da Universidade de San Diego

20. Em 2008, nosso cérebro
passou a receber, mais
ou menos, 12 horas/dia
de conteúdo.
PROCESSAMENTO DE
INFORMAÇÃO
Fonte: Global Information Center da Universidade de San Diego

21. “Quando os livros surgiram, a oratória
desapareceu. Em cada ponto, quando
você ganha algo, perde algo. A questão é:
os ganhos superam as perdas?
Meu palpite é que sim.
Eric Kandel (Nobel de Medicina, 2000)

22. CONVERGÊNCIA MIDIÁTICA
INTELIGÊNCIA COLETIVAPLURALIDADE
CURADORIA
BRAINTRUSTERS

23. COMO A INTERNET
MUDOU O ATIVISMO

24. ATIVISMO
1. “acentuação da atuação consequente da vontade.”
2. “doutrina ou prática de dar ênfase à ação vigorosa, por
exemplo, ao uso da força para fins políticos.”
3. chato (definição da sociedade).
MOTIVAÇÃO ENGAJAMENTO PARTICIPAÇÃO CONSCIÊNCIA

25. “Ter um punhado de pessoas altamente
motivadas e uma massa de outras pouco
motivadas costumava ser uma receita para a
frustração. As pessoas que estavam no fogo
se perguntavam por que a população em
geral não se importava mais, e esta se
perguntava por que aquela gente obcecada
simplesmente não calava a boca”.
Clay Shirky

26. Repetitivo
Requer esforços
Insistente
Pouco abrangente
Ativista
CHATO
Maior
abrangência
Facilidade
na adesão
Participação
Status
Ativista
COOL
+ INTERNET
+ bom senso
+ INTERNET
- bom senso

27. “Uma futura massa de compartilhamentos
tem grandes chances de se tornar uma
"câmara de eco" de pessoas com ideias
semelhantes, reforçando suas próprias
crenças e seus preconceitos”.
Tom Chatfield

28. ATIVISMO DE SOFÁ
ATIVISMO STATUS
CÂMERA DE ECO
HACKERS
“Mudar o mundo é muito mais
legal que ficar jogando online.
Quantas pessoas passam o
tempo atirando em coisas que
simplesmente não existem”
Charles Lenchner
“É ofensivo dizer que a
tecnologia é que permite
uma revolução, quando
temos pessoas morrendo
por causa disso”
Leila Nachawati

29. facebook
twitter
youtube
novela
jogo de futebol
manifestações
REAL VIRTUAL
NEM OITO
NEM OITENTA

30. facebook
twitter
youtube
novela
jogo de futebol
manifestações
REAL VIRTUAL
NEM OITO
NEM OITENTA
ideias e conceitos
que não tem
efeitos práticos
são esquecidos
PRAGMATISMO

31. #

32. Hashtag virou recurso comum
a várias campanhas sociais
empreendidas na rede mundial
de computadores.
Ativismo de hashtag foi
cunhado pelo jornal
britânico The Guardian
durante o movimento
Ocupy Wall Street (2011).
2013
#vemprarua
#chegadefiufiu
#Blacklivesmatter
#LoveWins
#primeiroassedio
#somostodosmaju
#somostodosveronica
#meuamigosecreto
#nãofecheaminhaescola
#VaiTerShortinhoSIm
2015
#

33. TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO
TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO TEXTÃO

34. CASES

35. 1. autoimolação do vendedor de frutas
Mohamed Bouazizi
Primavera Árabe
TUNÍSIA

36. 1. autoimolação do vendedor de frutas
Mohamed Bouazizi
2. divulgação do vídeo e início dos protestos
Primavera Árabe
TUNÍSIA

37. 1. autoimolação do vendedor de frutas
Mohamed Bouazizi
2. divulgação do vídeo e início dos protestos
3. visita de Ben Ali ao vendedor
Primavera Árabe
TUNÍSIA

38. 1. autoimolação do vendedor de frutas
Mohamed Bouazizi
2. divulgação do vídeo e início dos protestos
3. visita de Ben Ali ao vendedor
4. morte de Mohammed
Primavera Árabe
TUNÍSIA

39. 1. autoimolação do vendedor de frutas
Mohamed Bouazizi
2. divulgação do vídeo e início dos protestos
3. visita de Ben Ali ao vendedor
4. morte de Mohammed
5. fuga do presidente e novo governo
Primavera Árabe
TUNÍSIA

40. IÉMEN
Proibição da candidatura do atual presidente.
EGITO
Renúncia de Hosni Mubarak.
IRAQUE
Proibição da candidatura do atual premier.
LÍBIA
Guerra civil, assassinato de Muammar
al-Gaddafi e novo governo.

41. Aumento de usuários do
Facebook nos países
envolvidos de 14,8 milhões
para 27,7 milhões durante
o ano de 2011.
90% das pessoas usaram o
Facebook no Egito/Tunísia
para disseminar informações
ou organizar protestos.
O número de tweets nos
países árabes aumentou
60% nos quatro primeiros
meses de 2011.
79% das pessoas do Egito
sentiram-se “cidadãos
globais”.

42. 1. Protesto ambiental com 50 pessoas
na praça Taskim reprimido pela polícia
Primavera Árabe
TURQUIA

43. Primavera Árabe
TURQUIA
1. Protesto ambiental com 50 pessoas
na praça Taskim reprimido pela polícia
2. revolta pela repressão e pela cobertura da
mídia (pinguins na CNN)

44. Primavera Árabe
TURQUIA
1. autoimolação do vendedor de frutas
Mohamed Bouazizi
2. revolta pela repressão e pela cobertura da
mídia (pinguins na CNN)
3. protestos em massa

45. Primavera Árabe
TURQUIA
1. autoimolação do vendedor de frutas
Mohamed Bouazizi
4. 25 presos por causa do Twitter
2. revolta pela repressão e pela cobertura da
mídia (pinguins na CNN)
3. protestos em massa

46. 1. protestos contra o aumento da tarifa
de ônibus de SP
#vemprarua
BRASIL

47. 1. protestos contra o aumento da tarifa
de ônibus de SP
2. repressão da PM e reflexão nas redes sociais
#vemprarua
BRASIL

48. BRASIL
1. protestos contra o aumento da tarifa
de ônibus de SP
2. repressão da PM e reflexão nas redes sociais
3. manifestações generalizadas no país
#vemprarua

49. BRASIL
1. protestos contra o aumento da tarifa
de ônibus de SP
2. repressão da PM e reflexão nas redes sociais
3. manifestações generalizadas no país
4. revogação do aumento, arquivamento
da PEC 37 e pacto de 5 itens
#vemprarua

50. BRASIL
1. protestos contra o aumento da tarifa
de ônibus de SP
2. repressão da PM e reflexão nas redes sociais
3. manifestações generalizadas no país
4. revogação do aumento, arquivamento
da PEC 37 e pacto de 5 itens
#vemprarua
câmara de eco, ativismo de sofá,
braintrusters (aproveitadores?)

51. BRASIL
1. protestos contra o aumento da tarifa
de ônibus de SP
2. repressão da PM e reflexão nas redes sociais
3. manifestações generalizadas no país
4. revogação do aumento, arquivamento
da PEC 37 e pacto de 5 itens
#vemprarua
câmara de eco, ativismo de sofá,
braintrusters (aproveitadores?)
pragmatismo, inteligência coletiva,
conhecimento, ativismo de sofá

52. com
grandes poderes,
vem grandes
responsabilidades”.
“

53. #nãoexisterealvsvirtual
#inteligênciacoletiva
#revoluçãonãoseráonnemoff

54. obrigada =)
@maiaferrari