Привлечение геймера в проект — дорогостоящий и нетривиальный процесс. Узнав об игре, заинтересовавшись ею, продравшись сквозь регистрацию, установку и первый запуск, пользователь уже ощущает эмоциональную усталость и «чувство выполненного долга». А геймдизайн ещё и не начал работать. О том, как сохранить игрока до того момента, когда он действительно будет готов принять решение «подходит ли для него игра» и оценить её полноценный геймплей (а также какие трудности и неочевидные преграды есть на этом пути) и пойдёт речь в докладе.

1. Мотивированный игрок:
вовлечение через средние и
дальние цели
Александр Паньков, Креативный директор, Allods Team, Mail.Ru Group

2. Не идеальны в этом,
но зато опытны!
Мы едим собак!

3. • Три якоря retention
• Ближние, средние и
дальние цели
Немного азов

4. Retention = удержание
Удержание <= вовлечение
О чём речь?
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29
Retention

5. Как выглядит retention обычно
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Фрагмент 1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Фрагмент 2

6. 1. Вести за руку
2. Приглашать по
расписанию
3. Показать путь
Три извилистые дорожки

7. • Очень дорого
• Всё равно придётся
отпускать
Не отпускать руку
Микрофрагмент

8. • Лучший способ
перехитрить самих себя
• Быстро перестаёт
работать
Приглашать в нужные дни

9. • Чужие ценности
• Ложные пророки
Мегацель

10. та, которую игрок выбрал сам
(или уверен в этом).
Настоящая цель -

11. Выбор важен и должен
быть поддержан игрой
Средняя и средненькая цели

12. Понятно, но
непредсказуемо
vs
Загадочно, но очевидно
Приземлённые мечты и заоблачные
планы

13. • Зачем пришли игроки?
• USP
• Ради чего приносят
иррациональные
жертвы?
Как распознать?

14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Вопросы?
corp.mail.ru