2. programma
13:30-14:00 Ontvangst
14:00-14:30 Online ecosysteem - Ruben Kruit
14:30-15:00 Nieuwe ontwikkelingen in mobile, search
en social media - Stephen Farrelly
15:00-15:15 Korte break
15:15-15:45 Case klant: Stayokay - Patrick Beeker
15:45-16:30 Vragen en vooral veel discussie
16:30-17:30 Borrel en nog steeds veel discussie
4. Aanleiding workshop
• Online ecosysteem
• Potentie en bedreigingen digitale wereld
• Vluchtigheid, dynamiek en complexiteit
online landschap
• Online groei. Hoe pak ik dit aan?
• Nieuwe ontwikkelingen
• In de praktijk: StayOkay
5.
6.
7. Wikipedia: Ecosystem. It is all the
organisms in a given area, along
with the nonliving (abiotic)
factors with which they interact; a
biological community and its
physical environment
8.
9.
10. Het gebeurt echt...
• Meer internetters langer online
• Explosieve groei mobiel internet
• Gebruik van sociale websites stijgt
• Zoekgedrag in zoekmachines wordt specifieker
• Aantal online verkopen stijgt
• Toename online oriëntatie en vergelijk, aankoop offline
• Oude zoekbronnen verdwijnen
• Consument wil meer transparantie en interactie
• Internetgebruiker wil uniek benaderd worden
• Consument oriënteert zich breder en beslist sneller
• Consument beslist meer en minder op inhoud
CBS, Nederland Breedband, Hitwise, Eurostat, Knowledge Networks, Multiscope Forrester Research.
28. blogosphere tags /
social media
Online marketeer
concurrerende websites webconversaties
Ontdek
Identificeer
Leer
SEM tools / analytics software / social
media monitoring
29. 3. Verdiep je in je doelgroep
• Wie en waar zijn ze?
• Wat zijn hun eigenschappen?
• Hoe en waar zijn ze actief
• Wat zijn hun intenties en op welke momenten?
• Hoe en waar kun je ze betrekken?
30. Begrijp de intenties van je
Momenten: doelgroep
“Ik heb nodig ……”
Nieuw bedrijf starten
Nieuwe vestiging
Nieuwe afdeling
Klant
Redenen:
Oude koffiemachine is... Merk Prijs
DE Onder €1500,-
...kapot Brainstorm over
Nescafe
Cafe Bar
Prijs/kwaliteit
….
zoekwoorden die relevant
...te klein zijn aan de
Aanbieding Specs
prospectintenties
Gratis op proef Bonenmaler
...ouderwets Occassions Hoge snelheid
…. ….
...etc
Analyse van concurrentie,
gebruik, volume en trends
54. Groei realiseren in het online
ecosysteem
• Projecten ophangen aan strategische doelen en
prioriteren op business value
• Zo snel mogelijk aan de slag! Werk vanuit budget en
tijd. Gefaseerde iteratieve aanpak. Ruimte voor
voortschrijdend inzicht
• Doorontwikkelen o.b.v. best practises,
meten kan weten zijn. Analyseer, verbeter!
• Intensief samenwerken met partners en afdelingen
• Bring the love back!
101. Online groei
• Hulp nodig?
– Vraag maar raak!
– De Mangrove Online Groei Scan
– Training, nog meer info? Samenwerking New Media
Brains --> 21 juni