Jaqueline Pellegrini é pós-graduada em Marketing Estratégico pela Unisinos, trabalha na Agência Cadastra há 6 anos, atualmente Media Manager. Atua com Links Patrocinados, Comparadores de Preço, Retargeting, Campanhas de display, Social Ads e Mídia Programática. Realiza treinamentos internos na parte de Mídia Digital da agência. Já trabalhou com clientes como Polishop, Samsung, Lojas Colombo, Paquetá, PDG,Livraria Cultura, Petrobrás, Volvo, entre outros.

1. INSTAGRAM ADS
Jaqueline Pellegrini

2. +400M
Mensalmente
Ativos
+40Bi Fotos
Compartilhadas
+80M de Fotos
por Dia
+3.5Bi Likes
por Dia

5. 74%DOS
USUÁRIOS
executamuma
açãodepoisde
serem
inspiradospor
uma
publicação.

8. Ataxadeengajamentodo
Instagraméemmédia15
VEZESMAIORquando
comparadacomo
Facebook.

11. 1xpessoa
2xpordia

12. #1
#2
#3

13. https://www.facebook.com/ads/manager/

15. Se quer
aumentar
Use o
objetivo de
O fluxo de
pessoas que
visitam o site
Clique no site
Download de
aplicativo
Instalação de
aplicativo
Compras,
registros,
reservas ou
cadastros
Conversão no
site

17. Direcionar o usuário
para páginas
importantes do site

18. Objetiva que os
usuários executem
ações específicas no
site, como cadastro ou
compra

19. Objetivo: Alcançar
mais pessoas.
O envolvimento pode
incluir curtidas,
comentários,
compartilhamentos e
visualizações de vídeo.

20. Divulgue o seu
aplicativo e faça com
que as pessoas
instalem o app.

21. Gerar mais atividade
no aplicativo.

22. Promover vídeos que
mostram produtos,
ideias e negócios.

23. Já escolheu o seu objetivo?

24. Então
Vamos aos
Anúncios

25. Texto:
Mais informações sobre o que está
sendo anunciado. Atraia mais interesse
do usuário
Imagem e Vídeo:
Imagens de vídeos interessantes
estimulam os públicos-alvo a interagir
Nome da empresa:
O nome da conta da empresa no
Instagram
CTA:
Quando disponível, um botão
personalizável que incentiva as
pessoas a clicarem

26. Aparece apenas no feed dos
usuários segmentados, junto as
demais postagens
Adequado para gerar tráfego e
conversões em sites externos
Anúncios como esse permitem a
marcas compartilharem seus
principais momentos e estilo de
vida com o propósito de
conscientizar e reforçar a marca

27. Cliques no site
Conversões no site
Cliques no site
Conversões no site
Instalação de App Instalação de App
Envolvimento com App Envolvimento com App
Visualização de vídeo
@imagem @vídeo

28. Mostra de 3 a 5 imagens de links
dentro de um único anúncio, mas
pode adicionar até 10 imagens
Cada imagem pode direcionar
pessoas para locais específicos do
site
Adequado para gerar tráfego e
conversões em sites externos
As marcas podem compartilhar suas
histórias para usuários

29. Cliques no site
Conversões no site
Instalação de App
Envolvimento com App
@vídeo
@imagem

30. Patrocínio de post da timeline do
instagram
Anúncio pode ser de Foto ou Vídeo

31. Mas para
quem eu
vou
aparecer?

32. https://business.facebook.com/ads/audience-insights

33. Todas as segmentações
disponíveis para
Facebook também
podem ser usadas em
Instagram!

36. LOCALIZAÇÃO
 Até 25 países
 Estados
 Cidades
 CEPs
DEMOGRÁFICO
 Sexo
 Idade
 Escolaridade
 Relacionamento
 Finanças
 Acontecimentos
 Educação
INTERESSES
 Categorias
 Subcategorias
 Curtidas
 Feed
 Palavras
 Aplicativos
COMPORTA
MENTOS
 Compras
 Aplicativos
 Viagens
 Dispositivos
CONEXÕES
 Pessoas já
conectadas
 Amigos dos
conectados

38. DADOS DE
CRM
 E-mails
 Telefone
 Ids de IOS
 ID do facebook
Já Usuários do
Site e App
 Quem
comprou
 Abandonou
Carrinho
 Se inscreveu
 Visualizou
vídeo no
Facebook
Vídeo

42. DADOS DE
CRM
Já Usuários do
Site e App
Visitantes do
Site
Fãs da PáginaDo Pixel
É possível criar Públicos Semelhantes com pessoas
cujas características se assemelham ao seu Público
Personalizado e aos fãs da sua Página.
Útil para adquirir novos clientes.

45. Anúncio de sorteio de
um show de heavy
metal para solteiros e
que fazem aniversário
logo e moram em Porto
Alegre.

46. Público personalizado
semelhante de quem
comprou no site, que não
curte a página, que noivou
há menos de 3 meses e mora
no Brasil. Mostrar anúncio de
lista de presente.

47. Campanha
Conjunto
de Anúncio
Anúncio
Segmentação
Período
Orçamento
Otimizações
Onde se escolhe objetivo
Imagens a serem
veiculadas
Vários anúncios por
conjunto

48. VALORIZA PAGA POR OTIMIZADO
Impressões Impressões Impressões
Cliques Cliques
Se paga por comentários, likes,
compartilhamentos
Em mobile se paga por cliques para o app store.
Cliques
Instalações Instalações Instalações
Conversões Impressões Conversões

49. Apenas um código no site
todo para registrar as
conversões, construir
públicos e otimizar os
resultados.

50. https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

51. Anúncios com setas ou que
simulam botões são
reprovados. Assim como nudez.
Teste diversos anúncios,
com diversas imagens.
Faça teste A/B para descobrir
quais anúncios são mais
eficientes. Teste diversos
componentes do criativo.
No Instagram não use o
espaço de texto para
adicionar URL.
No Instagram use somente
imagens, o comportamento
desse usuário é de resposta
com imagens e não texto.

52. Ponto focal
Vínculo com a
marca
Personalidade
da marca
Informação Emoção Notabilidade AÇÃO
A primeira
coisa que se
nota em uma
imagem
O usuário
tem que
conseguir
identificar a
marca
somente com
a imagem
Compartilhe
informações
e
recompense
o cliente
Imagens que
reflitam
quem é a
marca
Inspire
emoção nas
imagens,
transformando
em algo
memorável e
inspiracional
Seja
diferente,
seja notável
e seja
memorável
Chame o
usuário para
ação

53. Fonte: http://www.adresults.com.br/infografico-guia-de-anuncios-no-instagram-instagram-ads-como-funciona-e-dicas/

54. Fonte: http://www.adresults.com.br/infografico-guia-de-anuncios-no-instagram-instagram-ads-como-funciona-e-dicas/

55. É possível mensurar via Facebook ou via Analytics;
Para melhorar mensurar os resultados o ideal é sempre taguear seus
anúncios através do URL Bilder, exemplo:
www.teste.com.br?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&ut
m_campaign=Camisetas
Utilize essa ferramenta para adicionar os parâmetros.

56. 1
2
3
4
5
Através do objetivo da campanha analisar os resultados que estão obtidos
por cada segmentação e focar naqueles que estão com melhor performance
Troca constante de criativo, ao menos uma vez por mês, para não saturar o
usuário
A partir do aprendizado do que está trazendo resultado, analisar o perfil do
público e adicionar novas segmentações relacionadas.
Atualização da base de públicos de personalizados (quando for mailing)
Deixar anúncio para veicular somente no Wi-Fi, para que as pessoas possam
realmente ver os anúncios