Na początku stycznia do sklepów trafiło Imperium Prunum - piwo uwarzone przez Browar Kormoran. Trzeba było narobić szumu. Oto małe case study, jak wspomogliśmy ten proces.

1. Browar Kormoran - budowa marki w social media
Case study Imperium Prunum

2. Browar Kormoran
• Powstał w 1993 roku
• Członek Stowarzyszenia Regionalnych Browarów Polskich
• Charakter: regionalność, unikalność produktów
• Nagrody: RateBeer Best Award 2015, Golden Beer Poland, European Beer Star 2015, Chmielaki
2015, plebiscyt browar.biz, Global Craft Beer Award 2014 itp.
• Nasze piwa: Imperium Prunum, seria Podróże Kormorana, PLON, BezGlutenNowe, Rosanke, Kłos
Wielozbożowy, Warmińskie Rewolucje, Porter Warmiński, Marcowe, Świeże, Podpiwek, Krzepkie,
Orkiszowe, Kormoran Jasny, Kormoran Ciemny, Wiśnia w Piwie, Śliwka w Piwie, Miodne, Irish,
Świąteczne

3. Browar Kormoran - statystyki
Facebook: 33 741 fanów
Instagram: 1 895 obserwujących, 43 posty
YouTube: 242 subskrybentów, 29 758 wyświetleń, 21 filmów
Twitter: 429 obserwujących
+ strona internetowa, e-mail marketing, serwisy piwne (np. ponad 5 tys. ocen na Untappd)

5. Browar Kormoran - Facebook
• Ograniczona liczba publikacji (1 post na tydzień)
• Content dotyczący bieżących wydarzeń (premiery, nagrody) lub element kampanii
• Typy treści: linki, wideo, zdjęcia
• Obsługa klienta (komentarze, posty na stronie, wiadomości prywatne)
• Monitoring marki
• Zasięgi organiczne (9 000 – 60 000)

6. Browar Kormoran – Instagram, Twitter,
YouTube
• Content dotyczący bieżących wydarzeń
• Obsługa klienta
• Monitoring marki (hashtagi: #browarkormoran, #piwo, #beer, ale też hashtagi związane z
konkretnymi piwami – np. #ImperiumPrunum)
• Twitter: Stała komunikacja z fanami
• YouTube: materiały uzupełniające treści na stronie internetowej

8. Imperium Prunum
Case – wprowadzenie na rynek nowego piwa

9. Imperium Prunum – o piwie
• Składniki: wyprodukowano ze słodów jęczmiennych z dodatkiem Suski
Sechlońskiej – wędzonej śliwki posiadającej unijny certyfikat
Chronionego Oznaczenia Geograficznego
• Gatunek piwa: imperialny porter bałtycki
• Opakowania: butelka 0,5l, satynowana na czarno, lakowana, pakowana
w indywidualny karton.

10. Imperium Prunum – o piwie
• Unikalne wykonanie – brak etykiety
• Logotyp piwa na szkle
• Karton z historią
• Lak

11. Imperium Prunum - założenia
• Premiera: styczeń 2016 r. (Dzień Porteru Bałtyckiego)
• Ograniczona edycja
• Najmocniejszy Porter Bałtycki w Polsce
• Wykonanie butelki
• Tajemnica
• Beczki
W międzyczasie premiera – BezGlutenNowe, PLON Zielony
Start działań: sierpień 2015 r.

12. Imperium Prunum – wstępny harmonogram
Start działań - sierpień 2015 r.
Informacja o Susce Sechlońskiej – wrzesień 2015 r.
Opowieść o piwie – październik/listopad 2015 r.
Oto i on – grudzień 2015 r.
Premiera Imperium Prunum – styczeń 2016 r.
Finisaż – styczeń 2016 r.

13. Imperium Prunum – pierwsza publikacja

14. Imperium Prunum - Facebook

15. Imperium Prunum - Facebook

16. Imperium Prunum - Facebook

17. Imperium Prunum - Facebook

18. Imperium Prunum - Facebook

19. Imperium Prunum - Facebook

20. Imperium Prunum - Facebook

21. Imperium Prunum - Facebook

22. Imperium Prunum – wydarzenie 1

23. Imperium Prunum – wydarzenie 2

24. Imperium Prunum – YouTube

25. Imperium Prunum - Instagram

26. Imperium Prunum - Instagram

27. Imperium Prunum - Instagram

29. Imperium Prunum – podsumowanie działań
• 8 publikacji na Facebooku
• 3 wydarzenia
• 4 zdjęcia na Instagramie
• 2 filmy na YouTube
• 1 mailing do mediów
+ e-mail marketing do klientów
+ jeden wyjazd po śliwkę
+ fotorelacja
0 zł budżetu reklamowego
+ druk koszulek i naklejek

30. Imperium Prunum – komentarze

31. Imperium Prunum – efekty
• Ok. 250 tys. zasięgu organicznego
• 2166 odesłań na stronę – Facebook – wygenerowane przez nas
• 67 431 wyświetleń filmów vlogerów o Imperium Prunum
• 133 zdjęcia użytkowników na Instagramie z #imperiumprunum + 30 bez
hashtaga
• Ponad 3000 wzmianek o piwie
• 12 tys. Interakcji
Szacowany ekwiwalent: 16,5 tys. Zł
Budżet: 0 zł (+ koszulki i naklejki)

32. Imperium Prunum – efekty
• Tomasz Kopyra (FB, YouTube, Instagram) - zasięg 62 226, SoV ok. 30 %
• Piwomaniak (FB) - zasięg 8488 (28 wypowiedzi), SoV ok 5%
• dobrychmiel.pl (FB) - zasięg 7389, SoV ok. 4%
• Polskie Minibrowary (FB, YouTube) - zasięg 11 657, SoV ok 6%
• Paweł Błażewicz - 1410 zasięgu (13 wypowiedzi)

33. Imperium Prunum – efekty

34. Imperium Prunum – efekty

35. Imperium Prunum – efekty

36. Imperium Prunum – efekty

37. A teraz…
1 na 100!

39. Dziękuję :)
Marcin Wójcik
501 294 989
mw@netlords.pl