Caderno de resumos 2ª Mostra PP 20152

CADERNO DE RESUMOS
25, 26 e 27 | Auditório Uniron Shopping | 19 às 22h
Comunicação, Arte e Sociedade

2 2º MOSTRA CIENTÍFICA do Curso de Publicidade e Propaganda Uniron/RO

32º MOSTRA CIENTÍFICA do Curso de Publicidade e Propaganda Uniron/RO
APRESENTAÇÃO
“Abrem-se as cortinas do espetáculo”. Nosso time está em campo e a regra é clara: integrar as disciplinas em um
único produto final, que poderá ter uma vertente social, artística ou mercadológica. A primeira mostra científica
do curso foi um sucesso e, agora, segundo semestre de 2015, temos novamente o desafio de compartilhar o
conhecimento gerado por meio de uma apresentação pública, em um evento aberto a toda a comunidade.
A 2ª MOSTRA CIENTÍFICA DO CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA é fruto dos estudos do segundo se-
mestre de 2015 e apresenta os resultados das pesquisas e práticas desenvolvidas no âmbito do curso. Nosso
objetivo com este projeto é aliar a prática do mercado de trabalho às teorias vistas em sala de aula, permitin-
do ainda, ao aluno, visualizar e colocar em prática a inter-relação entre as disciplinas, áreas de conhecimentos
e seus conteúdos, desenvolvendo suas competências, habilidades e atitudes. A reflexão acerca da função
social da publicidade no âmbito da comunicação, das artes e da sociedade também é um dos propósitos.
Temos a certeza de que cada time tem seus craques, representados pelos acadêmicos do curso. Mas também
sabemos que no trabalho em grupo é preciso coletividade, a união de todos, e o trabalho em equipe para
atingir os objetivos. Por isso os times contam também com os melhores técnicos, nossos docentes. Os maes-
tros na arte de conduzir o espetáculo.
Então, bola em jogo na 2ª Mostra Científica do Curso de Publicidade e Propaganda da Uniron. Este caderno
de resumos apresenta um pouco dos“lances”que os futuros craques da comunicação publicitária prepararam
para fazer bonito no campo da publicidade. Que tenham escolhido as melhores estratégias e táticas.
Bons estudos a todos.
Maria Angela de Lima Dummel
Coordenadora do curso e coordenadora de pesquisa
Publicidade e Propaganda
2º MOSTRA CIENTÍFICA do Curso de Publicidade e Propaganda Uniron/RO 3

ORGANIZADORES
ORGANIZAÇÃO
Curso de Publicidade e Propaganda
Profª Ms. Maria Angela de Lima Dummel
Coordenação
publicidade@uniron.edu.br
Curta nossa página: www.facebook.com/cacarejaco
COLABORAÇÃO
Acadêmicos:
Alexandre Lúcio Fernandes - Dir. Marketing
Flawdenildo Alecrim Naje - Presidente
Juliana Nunes de Oliveira - Ass. Secretária
Priscila Silva de Sousa - Dir. Financeira
IDENTIDADE VISUAL DA MOSTRA E PEÇAS GRÁFICAS
Criação: Alexandre Lúcio Fernandes
CADERNO DE RESUMOS
Diagramação e arte-final: Alexandre Lúcio Fernandes
Revisão: Profª Esp. Valéria Medina

DADOS DA FACULDADE
FACULDADE INTERAMERICANA DE PORTO VELHO
Corpo Dirigente
Ailton Martins Melo
Diretor Executivo
Alexandre Porto
Diretor Administrativo Financeiro
Profª PhD Nelice Serbino
Diretora Acadêmica
CURSO PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Maria Angela de Lima Dummel
Coordenadora do curso
Corpo Docente
Prof. Esp. Adriana Zanki Cordenonsi
Prof. Esp. Andrews Botelho Regis
Prof. Esp. Benedito Teles Júnior
Prof. Esp. Cláudia Nascimento
Prof. Esp. Eva Marcia Arantes O. Ribeiro
Prof. Esp. Flávio Pluhar Miyata
Prof. Esp. Francivan Souza da Silva
Prof. Esp. Iule Carla Vargas
Prof. Esp. Janaína Ferri Saldanha
Prof. Ms. Junior Cesar Minin
Prof. Ms. Maria Angela de Lima Dummel
Prof. Esp. Mauro Cesar da Rocha Pompeo
Prof. Dra. Noêmia Chaves
Prof. Esp. Priscila de Oliveira Borba
Prof. Esp. Valéria Andrade Medina Vilaça
Prof. Esp. Viviane Cristina Camelo

PROGRAMAÇÃO
Quarta 25/11
19h00 | Recepção aos acadêmicos e convidados
19h00 – 19h20 | Banda Adriano Pato
19h30 às 19h45 | Abertura do evento – diretorias e
coordenação
Apresentações de projetos
19h50 às 21h35 | Turma 1º e 2º períodos
Tema: Informação e conscientização em meios digitais con-
tra a mercantilização infantil na publicidade.
21h35 às 21h45 | Considerações da banca
Componentes da banca: Iule Vargas, Flávio Miyata, Ivan
Souza, Benedito Teles e Junior Cesar.
Quinta 26/11
19h00 – 19h20 | DJ Willames
19h20 – 19h35 | Turma 3º período
Tema: Foto publicitária, arte e semiótica: referências para
criação.
Componentes da banca: Ivan Souza, Adriana Zanki,
Noêmia Chaves.
19h50 às 20h50 |“A importância da música na publici-
dade”
Palestra com Marcelo Pereira – empresa“Trilha Áudio
Produções”
Produtor, arranjador, compositor e músico.
20h55 às 21h10 | Turma 4º período
Tema: Campanha institucionalMinistérioPúblicodeRondônia
Componentes da banca: Janaína Ferri, Priscila Borba,
Maria Angela, Adriana Zanki e Bill Marques.
Tema: Evento Bazarte - planejamento e implementação.
Componentes da banca: Priscila Borba, Andrews Botelho,
Bill Marques, Valéria Medina e Adriana Zanki.
Sexta 27/11
19h00 -19h20 | Banda Erlisson
Tema: Criação de empresas com atuação em e-commerce;
Grupos Atibaia Delivery; Camisetag; I-fest.
Componentes da banca: Priscila Borba, Andrews Botelho,
Janaína Ferri e Maria Angela.
20h30 às 21h30 | Site“Agenda Porto Velho”,
de trabalho acadêmico a empreendimento digital.
Palestra com Eliane Viana, Luísa Costa e Leonardo
Valério.
21h30 às 22h | Premiação dos melhores trabalhos
apresentados na 2ª Mostra Científica
Encerramento do evento.

SUMÁRIO
Formando futuros consumidores ou consumistas? 8
Erotização precoce: venda da infância 9
Mercantilização da infância: Maísa - máquina de fazer dinheiro 10
Mc Brinquedo: das rodas infantis ao palco do baile funk, agora a brincadeira é outra 11
Mc Pedrinho e grife Usehuck: mercantilização infantil e a publicidade 12
Estímulo à vaidade infantil pela publicidade 13
Movimentos artísticos e música: um encontro com o conhecimento 14
Planejamento de campanha institucional: Ministério Público do Estado de Rondônia 15
Atibaia Delivery: uma proposta para e-commerce 16
Camisetag 17
I-Fest Eventos: loja virtual especializada 18
Processo de elaboração e divulgação do evento BazArte 19
Campanha de incentivo ao consumo do pirarucu produzido no Estado de Rondônia 20
Análise de discurso publicitário: campanha vestibular 2015/2 Faculdade São Lucas 21
Marketing de relacionamento digital: Estudo de caso f anpage Nathy Fashion 22
Recém-nascido e fotografia: o papel da semiótica nesta atividade 23
O posicionamento das marcas brasileiras de moda: Renner, Riachuelo e Marisa nas mídias sociais 24
Marketing de relacionamento digital como estratégia de posicionamento de marca: projeto experimental sr. Costela 25
Marketing social como estratégia de negócio: estudo de caso“Natura” 26
Criação de modelo de negócio: aplicativo para m-commerce 27
Modelo de negócio: criação de empresa de mídia alternativa 28
Marketing de relacionamento na Igreja Batista Shalon de Porto Velho 29
Modelo de negócios: implantação da loja Sophie Jolie 30
Saúde agora: criação e divulgação de um aplicativo digital para Semusa 31
Implantação do departamento de marketing na Concessionária Honda Mastter Moto 32
Marketing político e produção de vídeo: os vídeos da campanha eleitoral 2014 para governador do Estado de Rondônia 33
Planejamento estratégico de marketing Chopperia Haus Bier. 34

FORMANDO FUTUROS CONSUMIDORES OU CONSUMISTAS?1
Adriano BARROS; Alex LIMA; Caio CARVALHO; Geandeson AGUIAR; José Henrique;TEIXEIRA; José Rodrigues NETO;
Larissa LIMA; Letícia MARIN; Stefany ANACLETO2
Prof. Esp. Iule CarlaVARGAS3
; Prof Esp. Flavio MIYATA4
; Prof. Esp. Francivan SOUZA5
; Prof Esp. BeneditoTELES6
; Prof Ms. Junior CESAR7
UNIRON – Faculdade Interamericana de PortoVelho, PortoVelho, RO
Resumo:
O consumo infantil através da publicidade dirigida à criança é um fator relevante na sua formação, sendo responsável por uma série de com-
portamentosadquiridosporela.BuscandocontribuiçõesteóricasdasdisciplinasdePsicologia,LegislaçãoeÉtica,NovasTecnologias,Comuni-
cação Comparada e Fotografia, o presente estudo busca trazer uma reflexão sobre a formação de futuros consumidores ou consumistas pela
sociedade atual. Para isso serão realizadas pesquisas bibliográficas em livros e artigos digitais, além de pesquisas de campo quantitativas.
Como produto final será utilizado o espaço virtual da internet para a conscientização a respeito do tema, utilizando plataformas de mídias
sociais:Tumblrcomoblog,Facebook,InstagrameYouTube,comoobjetivodepropagarotemamercantilizaçãoinfantil.Aindacomopartedo
estudo, será reconstruída uma campanha infantil por meio da fotografia.
Palavras-chave: Infância. Mercantilização. Consumidores. Consumistas. Mídias sociais.
1 Informação e conscientização em meios digitais contra a mercantilização infantil na publicidade. Projeto interdisciplinar das disciplinas do 1º e 2º
períodos do curso Publicidade e Propaganda da Faculdade Interamericana de PortoVelho - UNIRON, 2015/2, sendo requisito para obtenção parcial de
nota para o 2º bimestre.
2 Estudantes do 1º e 2º períodos de Publicidade e Propaganda, e-mail: jobintegrado@gmail.com
3 Profª líder orientadora do trabalho. Profª da disciplina Comunicação Comparada;
4 Professor líder orientador do trabalho. Professor da disciplina NovasTecnologias Aplicadas em Comunicação;
5 Professor da disciplina Fotografia;
6 Professor da disciplina Legislação e Ética em comunicação;
7 Professor da disciplina Psicologia Aplicada a Comunicação.

EROTIZAÇÃO PRECOCE:VENDA DA INFÂNCIA1
LuanaVOGEL; Gilma SANTOS; Matheus OLIVEIRA; Gabriela AMORIM; Juliana NEVES; Paulo ALVES; GiuliaWERLEY2
Resumo:
Tendo o tema“Mercantilização Infantil”exposto pelos professores, o grupo optou por abordar a erotização precoce das crianças visando lucros. Após
pesquisa documental e bibliográfica por diversas campanhas publicitárias destinadas às crianças e adolescentes, foram escolhidas duas campanhas
de diferentes épocas comparando a reação da sociedade em cada situação. Ainda como parte da metodologia de pesquisa, foram realizadas entre-
vistas com profissionais de psicologia, assistente social e pediatria, buscando apresentar as consequências causadas pela usurpação da vida adulta
na infância. Com objetivo de divulgarmos os resultados desse estudo foram pesquisadas algumas ferramentas digitais (blog, Instagram, Youtube
e Facebook). E, por fim, optou-se em concluir esse trabalho com a criação de um aplicativo (app) que instrua a sociedade a descobrir o que é uma
publicidade abusiva e como denunciar.
Palavras-chave: Erotização precoce. Infância. Mercantilização. Digital.
1 Informação e conscientização em meios digitais contra a mercantilização infantil na publicidade. Projeto interdisciplinar das disciplinas do 1º e 2º períodos
do curso Publicidade e Propaganda da Faculdade Interamericana de PortoVelho - UNIRON, 2015/2, sendo requisito para obtenção parcial de nota para o 2º
bimestre.
2 Estudantes do 1º e 2º períodos de Publicidade e Propaganda, e-mail: jobintegrado@gmail.com

MERCANTILIZAÇÃO DA INFÂNCIA: MAÍSA - MÁQUINA DE FAZER DINHEIRO1
Erlisson PEREIRA; Evenly COSTA;Yngrid GUIMARÃES; Neydson MIRANDA;
Josiane CUNHA; Anderson SOUZA;Wiliane CRUZ; Isabelle MIRANDA;
Luciana do NACIMENTO2
.
Resumo:
O trabalho sobre a mercantilização da infância é parte integrante do projeto interdisciplinar do curso de Publicidade e Propaganda da UNIRON,
que, por meio de pesquisas sobre o assunto, busca uma reflexão sobre a real situação de crianças que trabalham nos meios de comunicação, em
destaque a mídia televisiva. Para fomentar o debate será criado pela equipe um blog visando a conscientização sobre o assunto. Como objeto de
estudo desse projeto, será abordado o caso da menina Maísa, sobre o qual se pretende abordar uma reflexão se há ou não a mercantilização da
infância nesse caso. Buscando contribuições teóricas das disciplinas de Psicologia, Legislação e Ética, NovasTecnologias, Comunicação Comparada e
Fotografia,a reflexão aponta, ainda, para o debate a partir de que idade a criança deve ou não trabalhar, e se ela se sente feliz ou explorada nessa
profissão.
Palavras-chave: Mercantilização da infância. Meios de comunicação.Televisão. Profissão.
bimestre.
2 Estudantes do 1º e 2º períodos de Publicidade e Propaganda.

MC BRINQUEDO: DAS RODAS INFANTIS AO PALCO DO BAILE FUNK,
AGORA A BRINCADEIRA É OUTRA1
André QUEIROZ; Raquel LOBATO; Randerson SANTOS;
Geraldo NASCIMENTO FILHO; Felipe Manuel SANTOS; Caio CORDEIRO;
Jairo LOPES; Emanuel FERREIRA2
.
Resumo:
“Mc Brinquedo: das rodas infantis aos palcos do baile funk, agora a brincadeira é outra”é um trabalho que busca a análise de crianças no mercado
do funk, visando a geração de dinheiro a seus“exploradores”como, por exemplo, seus empresários musicais. Durante muitos anos o abuso contra
crianças tem sido alvo de investigações, sendo por maus tratos, trabalho infantil, abuso sexual e sobre o uso indevido na mídia, que é o foco
deste projeto. Como objeto de estudo, será analisado o caso deVinicius Ricardo de Santos Moura, conhecido como Mc Brinquedo, que aos 13 anos
interrompeu suas brincadeiras infantis pelo funk ousadia. Buscando contribuições teóricas das disciplinas de Psicologia, Legislação e Ética, Novas
Tecnologias, Comunicação Comparada e Fotografia, como resultado desse estudo será criado um canal digital para informação e conscientização a
respeito do tema“mercantilização infantil”.
Palavras-chave: Funk. Infantil. Publicidade. Mc Brinquedo. Mercantilização infantil.
bimestre.

MC PEDRINHO E GRIFE USEHUCK:
MERCANTILIZAÇÃO INFANTIL E A PUBLICIDADE1
Vanessa LIMA;Wesley DIAS; Hugo PRESTES;Taylor SANTOS; Queliane BATISTA; PauloYuri FERREIRA2
Resumo:
Opresenteestudotemcomopropostaaliarasteoriasvistasemsalanasdisciplinas:LegislaçãoeÉticaemComunicação,NovasTecnologiasAplicadas
à Comunicação, Psicologia Aplicada à Comunicação, Fotografia e Comunicação Comparada, em um projeto interdisciplinar para analisar e discutir o
efeito nocivo sobre os possíveis valores adquiridos através da mercantilização infantil. Duas peças publicitárias foram escolhidas para análise: a capa
doálbumdoMCPedrinho“Dom,dom,dom,putariaspraelas!”eapeçaparadivulgaçãodecamisetascomestampasvoltadasaoperíododecarnaval
pela grife UseHuck. A intenção da pesquisa bibliográfica, e de campo, é levantar questões voltadas à formação do caráter da criança que é tratada
comoadulto,assimcomoautilizaçãodesuaimagemparaessereferidopúblico.Paradisseminarosresultadosdapesquisa,serácriadoumblog,além
do uso das mídias sociaisTwitter e Facebook utilizadas para engajamento com o público interessado no tema.
Palavras-chave: Imagem. Infância. Mercantilização infantil. Blog. Mídias sociais.
bimestre.

ESTÍMULO ÀVAIDADE INFANTIL PELA PUBLICIDADE1
Renato BARBATO2
;
Resumo:
Tomandocomoobjetodeestudopeçaspublicitáriastendocomopúblico-alvocriançaseadolescentes,esteestudotemcomoalvorelataremquaisas-
pectosovídeo“Melissinhacomestojodepintura”eooutdoor“useeselambuze”,veiculadasem1986e2008respectivamente,contribuíramparain-
centivaravaidadeinfantil,sobretudodemeninas.ApesquisabuscacontribuiçõesdasdisciplinasdePsicologia,LegislaçãoeÉtica,NovasTecnologias,
ComunicaçãoComparadaeFotografia.Paratanto,foramrealizadosestudosbibliográficosparadesmistificaraformaçãodapersonalidadedacriança,
quaisfatorescontribuemparaavaidadeinfantileoqueapublicidadefazparavenderessasmercadorias.Osresultadosdoestudoserãoaplicadosna
criação de um blog que busca informar e conscientizar sobre o assunto, além da criação de uma peça institucional para outdoor, com engajamento
para mídias sociais. Para alcançar objetivos específicos foram usadas bases teóricas dos autores: Freud (1915), Steinberg (2005) e Gikovate (2015).
Palavras-chave:Vaidade infantil. Publicidade. Mercantilização. Blog.
bimestre.
2 Estudante do 2º período de Publicidade e Propaganda.

FOTO PUBLICITÁRIA, ARTE E SEMIÓTICA:
REFERÊNCIAS PARA CRIAÇÃO1
Alexandre FERNANDES; Allini PEREIRA; Ana CONTARATO; Benedito JR; Carine SOUZA; Diógenes RIBAS; Emerson BEZERRA; Emmeli RIBEIRO;
Felipe MENEGUELLI; Fernanda SILVA; Ivo MUGRABI; Jaqueline SOUZA; Juliana OLIVEIRA; Lorena SANTOS; Maelson NASCIMENTO; Maílson SILVA;
Matheus HENRIQUE; Poliana ALVES; Priscila RADANY; Priscila SOUZA;Talline SILVA;Thiago SUBTIL;Willames JOSÉ2
; Carlos EDUARDO3
Profª. Esp. Adriana Zanki4
; Prof. Esp. Francivan Souza da Silva5
; Profª Dra. Noêmia Chaves6
.
Resumo:
Estetrabalhotemcaracterísticainterdisciplinar,abrangendoascomponentesdeFotografiaPublicitária,SemióticaeEstéticaeHistóriadaArtecomo
objetivodedesenvolveracapaeoencartedecdcombaseemumoumaismovimentosartísticosdoséculoXX.Dentreosváriosmovimentosartísticos
estudados neste semestre, os escolhidos para serem a inspiração da capa do cd foram o cubismo e o neoplasticismo. Ao conhecer os movimentos
artísticos,percebe-sequepodemserexploradoscommaiorfrequêncianomercadomusical,paratanto,torna-senecessárioaapropriaçãodoconhe-
cimento de sua história e significados.
Palavras-chave: Movimentos Artísticos. Fotografia Publicitária. Semiótica.
1 Projeto interdisciplinar das disciplinas Estética e história da arte, Fotografia publicitária e Semiótica, do 3º período do curso Publicidade e Propaganda da
Faculdade Interamericana de PortoVelho - UNIRON, 2015/2, sendo requisito para obtenção parcial de nota para o 2º bimestre.
2 Acadêmicos do 3º Período de Publicidade e Propaganda UNIRON.
3 Acadêmico do 8º Período de Jornalismo da Faculdade UNIRON.
4 Profª líder orientadora do projeto interdisciplinar. Profª da disciplina Estética e História da Arte;
5 Professor da disciplina Fotografia Publicitária;
6 Professora da disciplina Semiótica.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA INSTITUCIONAL:
MINISTÉRIO PÚBLICO DO ESTADO DE RONDÔNIA1
Allini PEREIRA; CarlosVELOSO; Cide Aliaquim SOUZA; Emmeli RIBEIRO; Felipe MENEGHELLI; Fernanda BARBOSA; Francisca DUARTE;
Humberto BANCHIERI JR; Juliana OLIVEIRA; Kimberlly MACEDO; Luane GALVÃO; Marciana SOUSA; Mariana MORAES; Matheus ARAÚJO;
MatheusVIEIRA;Thiago OLIVEIRA;Vitória MAIA2
.
Prof.ª Esp. Janaina F. Saldanha3
; Profª. Esp. Adriana Zanki Cordenonsi4
; Profª Esp.Viviane Camelo5
; Profº Esp. Mauro César Pompêo6
; Profª. Esp.
Priscila Borba7
.
UNIRON - Faculdade Interamericana de PortoVelho, PortoVelho, RO
Resumo:
Esteestudotemcomoobjetivoodesenvolvimentodeumplanejamentodecampanhainstitucionalcomcriaçãodepeçaspublicitáriasqueproporcio-
nem uma maior aproximação do Ministério Público do Estado de Rondônia com a sociedade. A proposta a ser apresentada será desenvolvida pelas
disciplinasintegradasdo4ºperíododePublicidadeePropaganda:RedaçãoPublicitária,PlanejamentoemPublicidade,CriaçãoPublicitária,Produção
Audiovisual e Produção Gráfica.Todo o trabalho e conteúdo desenvolvidos serão criados e produzidos na sala de aula e laboratórios da UNIRON - Fa-
culdadeInteramericanadePortoVelho.Paraalcançarosobjetivospropostos,inicialmente,foramusadascomobaseobriefingrealizadocomocliente
e como outras fontes de informações duas pesquisas, sendo uma qualitativa e uma quantitativa, realizadas nacionalmente e oferecidas pelo MPRO.
Palavras-chave: Planejamento. Campanha. Institucional. MPRO.
1 Projeto interdisciplinar do 4º período do curso Publicidade e Propaganda da Faculdade Interamericana de PortoVelho - UNIRON, 2015/2, sendo requisito para
obtenção parcial de nota para o 2º bimestre.
2 Acadêmicos do 4º período de Publicidade e Propaganda UNIRON.
3 Prof.ª líder orientadora do projeto interdisciplinar; Professora da disciplina Planejamento em Publicidade e Propaganda;
4 Professora da disciplina Produção Gráfica;
5 Professora da disciplina Criação Publicitária;
6 Professor da disciplina Produção Audiovisual.
7 Professora da disciplina Redação Publicitária I;

ATIBAIA DELIVERY: UMA PROPOSTA PARA E-COMMERCE1
Daniele LiraVERAS; João Paulo da S. MATOS; Julianne Costa SANTOS; KayaneTaryne R. MOREIRA;
KimberllyCrivi M. de MACEDO; Luane Dêbora P. GALVÃO; Ludiane Amaral FERREIRA;Tharso Ramalho PINTO2
.
Prof.ªMs. Maria Angela de L. Dummel3
; Prof.ª Esp. Janaina F. Saldanha4
; Profª. Esp. Priscila Borba5
;
ProfºEsp. Andrews Botelho7
.
Resumo:
A Atibaia Delivery, empresa de entrega de refeições segmentadas, surgiu em Porto Velho como um projeto idealizado por um grupo de alunos do
5º período de Publicidade e Propaganda para um trabalho interdisciplinar das disciplinas Marketing de Serviço e Varejo, Comportamento do Con-
sumidor, Planejamento em Publicidade, Criação publicitária e Redação Publicitária II.Visando a criação e divulgação de uma empresa voltada para
o e-commerce, foi escolhido o ramo alimentício e posteriormente realizada uma pesquisa de mercado para averiguar os padrões de consumo pela
internet do público local. Com base nos resultados, foi criada a identidade visual para a marca, modelagem do negócio e prototipação do e-com-
merce, divulgação e planejamento estratégico, tendo a sua fundamentação nos autores Philip Kotler (2004), Alexsander Osterwalder (2011), David
Airey (2010), entre outros.
Palavras-chave: E-commerce. Planejamento. Comportamento. Refeições. Atibaia.
3 Professora líder orientadora do projeto interdisciplinar. Profª da disciplina Redação Publicitária II;
4 Professora da disciplina Planejamento em Publicidade e Propaganda;
5 Professora da disciplina Comportamento do Consumidor;
7 Professor da disciplina Marketing de Serviço eVarejo.

CAMISETAG1
Lucas Rômulo MIRANDA2
Prof.ªMs. Maria Angela de L. Dummel3
;
ProfºEsp. Andrews Botelho7
.
Resumo:
Opresenteestudotemcomoobjetivooplanejamentoeaelaboraçãodeumalojae-commercecomoformadeintegraçãodasdisciplinasPlanejamen-
to em Publicidade e Propaganda, Criação Publicitária, Marketing de Serviço e Varejo, Marketing Direto e de Relacionamento e Comportamento do
Consumidor.Paracumprimentodoobjetivoproposto,umapesquisamercadológica,dotipoquantitativa,foirealizada.Comolevantamentodedados
foi possível verificar que o mercado está favorável para criação da loja e-commerce voltada para o público estudante universitário. Após a pesquisa,
partiu-separaoplanejamentodaempresacommodelagemdonegócioeprototipaçãodoe-commerce,alémdadefiniçãodeamplitudeesortimento
do portfólio de produtos, utilizando como base teórica diversos autores. Ao final, a identidade visual e algumas peças publicitárias também foram
criadas para divulgar a empresa e-commerce Camisetag.
Palavras-chave: Camisetas. Marketing. E-commerce. Publicidade. Camisetag.
3 Professora líder orientadora do projeto interdisciplinar.
5 Professora da disciplina Comportamento do Consumidor e Marketing Direto e Relacionamento;

I-FEST EVENTOS: LOJAVIRTUAL ESPECIALIZADA1
Adriano PEREIRA; Alan MARQUES; Bruno SANTOS; CarlosVELOSO;Tayane DAMASIO;Waldemir COIRYN;Waldiney FARIAS2
.
Prof.ª Ms. Maria Angela de L. Dummel3
;
Profº Esp. Andrews Botelho7
.
Resumo:
Os alunos do 5° período do curso de Publicidade e Propaganda da UNIRON receberam a tarefa de desenvolver um serviço de varejo voltado para
e-commerce como forma de integrar as disciplinas Marketing de Serviço eVarejo, Comportamento do Consumidor, Planejamento em Publicidade,
Criação Publicitária e Redação Publicitária II neste projeto. Depois da análise de cenário do e-commerce e realização de brainstorming, surgiu a
ideia de desenvolver a I-Fest Eventos, uma loja virtual especializada na organização de eventos, onde o cliente poderá encontrar todos os elementos
que compõem o seu evento, tais como: salões, buffets, ornamentações, atrações e similares. Após a realização de pesquisa quantitativa, houve a
comprovação da aceitação deste tipo de serviço junto ao consumidor de PortoVelho, seguindo para o planejamento com modelagem do negócio e
prototipação do e-commerce, além da definição de amplitude e sortimento do portfólio de produtos. Ao final, tem-se ainda o desenvolvimento de
uma campanha publicitária para divulgá-lo.
Palavras-chave: Eventos. LojaVirtual. E-commerce. Publicidade. I-Fest.
3 Professora líder orientadora do projeto interdisciplinar. Profª da disciplina Redação Publicitária II;
5 Professora da disciplina Comportamento do Consumidor;

PROCESSO DE ELABORAÇÃO E DIVULGAÇÃO DO EVENTO BAZARTE1
Aline OLIVEIRA; Ana Paula FREITAS; Arícia DIAS; Cícero SILVA; Cleopatra SILVA;
Cristiane Flores; Eric Gerhardt PEREIRA; Élen SANTOS; Henrique LIMA; Isadora Estolano SOUZA; Jardesson SOUSA; Lucas MIRANDA; Marcia FIALHO;
Michele COELHO; Osmael AGUIAR; Raissa COSTA; Sara ALBUQUERQUE; Silvia SECUNDO;Valeria MIRANDA;Vanêssa MOTA;
Vanessa ALMEIDA;Waldemir COIRYN2
.
Profª. Esp. Priscila Borba3
; Profª. Esp. Adriana Zanki4
; Prof. Esp. Mauro César Pompêo5
; Profº Esp. Andrews Botelho6
.
Resumo:
Este estudo teve como objetivo realizar um evento que integrasse as disciplinas Direção de Arte,“Marketing Direto e de Relacionamento, Gerencia-
mentodeMarcaeProduçãoemRádio,dosextoperíododepublicidadeepropagandadaUNIRON.Paraisso,aturmafoidivididaemtrêsgrupos,cada
grupo responsável por um segmento de produtos, e pelas atividades: criação de nome da empresa e do evento, criação de peças e identidade visual
das empresas e evento, utilizar ferramentas do marketing direto para a captação de produtos e planejamento do marketing de relacionamento para
fidelizar os clientes que participaram do evento, além de produção radiofônica para promover a empresa/ evento. Com o projeto de arrecadação
que a turma elaborou, foram adquiridos pelos grupos as peças para comercialização no evento denominado, então, de BazArte, realizado dia 11 de
novembro na Faculdade UNIRON.
Palavras-chave: BazArte. Evento. Marca. Marketing. Bazar. Publicidade.
2 Acadêmicos do sexto período de Publicidade e Propaganda UNIRON.
3 Professora líder orientadora do projeto interdisciplinar. Profª da disciplina Marketing Direto e de Relacionamento;
4 Professora da disciplina Direção de Arte;
5 Professor da disciplina Produção em Rádio;
6 Professor da disciplina Gerenciamento de Marca.

CAMPANHA DE INCENTIVO AO CONSUMO DO PIRARUCU
PRODUZIDO NO ESTADO DE RONDÔNIA1
Gabriela Mourão Rodrigues;
Neila Azevedo dos Anjos Nobre.2
Prof.Maria Ângela Lima 3
Resumo:
Este projeto visa contribuir para a economia e sustentabilidade do Estado de Rondônia por meio de uma campanha publicitária para incentivar o
consumodopirarucuproduzidoemcativeiro.Comincentivosdadospelogoverno,apisciculturaemRondôniainiciousuasatividadesparaaprodução
de espécies nativas da Amazônia, entre elas, o Pirarucu. Muitos produtores rurais apostaram suas moedas nessa produção que tem crescido a cada
dia,porémaespéciequejáganhouespaçonagastronomiamundialnãotemsidotãoconsumidaemPortoVelho.Poressemotivo,otrabalhoobjetiva
alcançar o público local, primeiramente descobrindo as razões pelas quais uma boa parte da população Porto-velhense rejeita o peixe produzido
em cativeiro. O alcance do objetivo proposto teve início no levantamento bibliográfico com alguns autores principais como Kotler (2005), Sampaio
(2013), Corrêa (2004), Schiffman (2000). A sequência do projeto se dará com uma pesquisa quantitativa em pontos de vendas de peixe. O presente
Trabalho de Conclusão de Curso é parte da avaliação para obtenção do título de bacharel em Publicidade e Propaganda da Faculdade UNIRON.
Palavras-chave: Comunicação. Campanha publicitária. Piscicultura. Consumo. Sustentabilidade.
1Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade Interamericana de
PortoVelho - UNIRON.
2 Acadêmicos do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade UNIRON.
3 Professor orientador doTrabalho de Conclusão de Curso.

ANÁLISE DE DISCURSO PUBLICITÁRIO:
CAMPANHAVESTIBULAR 2015/2 FACULDADE SÃO LUCAS1
Jonatas da Silva Chaves2
Prof. Esp.Valéria A. MedinaVilaça3
Resumo:
Esta monografia tem como objetivo a análise do discurso de divulgação do vestibular 2015/2, em meio digital, da Faculdade São Lucas, instituição
privada de ensino superior de PortoVelho/RO. A campanha publicitária escolhida foi motivo de críticas e comentários por vários profissionais locais
daáreadepublicidade.Éimportanteanalisartaldiscursopublicitárioparacompreenderasconstruçõesideológicaspormeiodalinguagem,alémde
serinteressedesteestudoverificarapercepçãocríticadareceptividadedopúblico-alvopormeiodepesquisaqualitativaemGrupodeFoco(alunosdo
3º ano da Escola de E.E. E. F. M. Brasília). Para delineamento teórico-metodológico são utilizados os seguintes autores:Wolf (2005); Martín-Barbero
(2003); Maingueneau (2001 e 1997); Sandmann (2001); Gabriel (2010); Fiorin (1990); Orlandi (2003); Romanelli (1978) eTrujillo (2001).
Palavras-chave:Análise de Discurso. Publicidade. Receptividade. Faculdade São Lucas.
1Trabalho de Conclusão de Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, da Faculdade Interamericana de PortoVelho – UNIRON, 2015/2, apresenta-
do em Pré-Banca no 7° período, como parte de avaliação para obtenção de título em Publicidade e Propaganda.
2 Acadêmico do 7º período do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade UNIRON.
3 Professor Orientador doTrabalho de Conclusão de Curso.

MARKETING DE RELACIONAMENTO DIGITAL:
ESTUDO DE CASO FANPAGE NATHY FASHION1
Bruna Coral de Souza ;Thais Lopes de Oliveira2
Prof. Esp. Flávio Miyata3
Resumo:
Nesteprojetoseráanalisadoafanpageoficialdalojaderoupasfeminina“NathyFashion”.Oobjetivoémontarumplanodeaçãovoltadoparagestão
de conteúdo e monitoramento da página. Inicialmente será realizada a análise contextual de toda a empresa, fazendo um estudo completo de suas
atividades. Para alcançar os objetivos específicos serão utilizados como base teórica os autores:Torres (2009),Veronezzi (2009), Kotler (2010). Será
aplicada uma pesquisa quantitativa e com as informações levantadas será possível avaliar se as pessoas que utilizam o facebook, costumam acom-
panhar as páginas de empresas, e até onde um conteúdo postado pode levar a uma decisão de compra.
Palavras-chave: Marketing Digital. Conteúdo. Monitoramento. Relacionamento. Nathy Fashion.
2 Acadêmicos do 7º período do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade UNIRON.

RECÉM-NASCIDO E FOTOGRAFIA: O PAPEL DA SEMIÓTICA NESTA ATIVIDADE1
Eliene Fernanda Amaral Napiwoswi2
Prof. Esp. Adriana Zanki3
Resumo
Esta monografia trata-se da contribuição da fotografia no segmento de fotos com recém-nascidos (Newborn). O objetivo é analisar as mensagens
através das imagens, sua construção e importância, sua composição, seus significados e a mensagem como construção fotográfica. Através de pes-
quisabibliográficaeanálisesemióticadefotografiasdafotógrafaFernandaAmaralserãofeitasanálisessobrecomosedáousoplanejadodossignos
e símbolos contidos na execução do cenário e poses para realização da imagem. O alcance do objetivo proposto teve início no levantamento biblio-
gráfico com alguns autores principais como Peirce (1839-1914); Jorge Barros Pires e Miguel Luiz Contane (2005); Wilson Roberto (2013); Adilson
Citeli.OpresenteTrabalhodeConclusãodeCursoépartedaavaliaçãoparaobtençãodotítulodebacharelemPublicidadeePropagandadaFaculdade
UNIRON.
Palavras-chave: Recém-nascido. Fotografia. Semiótica. Newborn.
2 Acadêmica do 7º período do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade UNIRON.

O POSICIONAMENTO DAS MARCAS BRASILEIRAS DE MODA:
RENNER, RIACHUELO E MARISA NAS MÍDIAS SOCIAIS1
Samila dos Santos Ximendes2
Prof. Ms. Maria Angela de Lima Dummel3
Resumo:
O Marketing Digital faz cada vez mais parte das estratégias de comunicação das empresas. Se adequar a ele não é mais uma tendência, e sim uma
realidade. A internet deixou de ser uma rede de computadores para virar uma rede de pessoas, e com isso veio a popularização das mídias sociais e a
necessidade das marcas se relacionarem diretamente com o consumidor. Considerando esse fato, o presente trabalho tem como objetivo investigar
comoasmaioresmarcasdemodadoBrasil(Renner,RiachueloeMarisa)seposicionamnasmídiassociais,levantandodadoscomo:otipodeconteú-
domaisabordadoporelas,quaisferramentassãomaisutilizadas,oengajamentonosperfisdecadaumaeasaçõesecampanhasonlinepromovidas
pelas respectivas marcas em período pré-determinado. Com base nas análises realizadas, busca-se saber se as lojas têm seguido as tendências do
Marketing Digital, se a sua linguagem está de acordo com o segmento de atuação e se essas marcas buscam, por meio das mídias sociais, proporcio-
nar os três itens mais procurados pelo público da internet: informação, diversão e relacionamento.
Palavras-chaves: Marketing Digital. Publicidade. Mídias Sociais. Moda.Varejo.

MARKETING DE RELACIONAMENTO DIGITAL COMO ESTRATÉGIA DE
POSICIONAMENTO DE MARCA: PROJETO EXPERIMENTAL SR. COSTELA1
Leiane Laura Câmara 2
Prof. Esp. Flávio Miyata 3
Resumo:
O presente estudo tem como motivação inicial a busca por entender como o setor de marketing das empresas tem se comportado na esfera digital
quando o assunto é prospectar clientes por meio de um relacionamento estratégico. Utilizando a ferramenta Inbound Marketing, o objetivo final é
propor um Planejamento de Marketing Digital para o restaurante Sr. Costela. Como metodologias serão utilizadas a pesquisa bibliográfica, de cam-
po (quantitativa) e documental, além de um levantamento atual da empresa nas plataformas digitais, em especial no Facebook, que é o principal
canal digital utilizado atualmente pela empresa. Os resultados serão apresentados em 2016/1, tendo como referência o projeto implementado pelo
Restaurante Le Manjue, um restaurante orgânico de São Paulo que utiliza páginas da web para se relacionar com seus clientes e converter conteúdo
em resultados de venda.
Palavras-chave: Marketing Digital. Conteúdo.Relacionamento. Posicionamento. Restaurante.

MARKETING SOCIAL COMO ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO:
ESTUDO DE CASO“NATURA”1
Islaine da Silva Oliveira 2
Resumo:
O estudo parte do princípio de que o engajamento de algumas empresas com o Marketing Social pode ser visto hoje como uma oportunidade para
ganhar valor e confiança diante do seu cliente ou possíveis novos clientes. O tema escolhido foi baseado no crescente investimento da marca Natura
em responsabilidade socioambiental, com sua preocupação com o meio ambiente e seu grande investimento no Marketing Social. A metodologia
utilizadasãopesquisasbibliográficas,livros,matériasemsiteseperiódicosalémdepesquisadocumentalemarquivosdisponibilizadospublicamente
pela empresa ou institutos de pesquisas e demais órgãos competentes. Os objetivos do estudo visam mostrar como a estratégia do Marketing Social
pode ser útil no crescimento de uma empresa, o reflexo dessas ações na valorização da marca e seus ativos intangíveis, bem como analisar como os
consumidores vêm positivamente uma empresa que investe nesse tipo de marketing.
Palavras-chaves: Natura. Comunicação. Marketing Social. Estratégia. Marca.

CRIAÇÃO DE MODELO DE NEGÓCIO: APLICATIVO PARA M-COMMERCE1
Iago Souza, Hecton Eciro e Railan Souto.2
Prof. Esp. Andrews Botelho3
Resumo:
O objetivo desse projeto é a criação de um modelo de negócio e o desenvolvimento de um aplicativo para dispositivos móveis (móbile commerce).
Economia e otimização são os fatores primordiais deste serviço. Dessa forma o aplicativo pretende facilitar o dia-a-dia dos usuários no processo de
compra e consulta de preços dentre os supermercados da capital de Rondônia. Para desenvolver esse projeto, serão utilizados como embasamento
teóricoosseguintesautores:AlexandreOsterwalder(2011);CláudioTorres(2009);MarthaGabriel(2010);PhilipKotler(2010);JoséDornelas(2005);
Fernando Dolabela. Para avaliar a viabilidade do aplicativo, serão realizadas uma pesquisa qualitativa com os gestores dos maiores supermercados e
outra quantitativa com os consumidores.
Palavras-chave: Modelo de Negócio. Aplicativo. M-commerce. StartUp. Marketing Digital.

MODELO DE NEGÓCIO: CRIAÇÃO DE EMPRESA DE MÍDIA ALTERNATIVA1
Anesmeire Chaves de Barros; João Bosco AlfaiaViana 2
Prof. Esp. Andrews Botelho Regis3
Resumo:
Opresenteestudotemporobjetivoanalisaraviabilidadedaimplantaçãodeumaagênciadecomunicaçãocomsegmentodeatuaçãoemmídiaalter-
nativa na cidade de PortoVelho, para que as empresas locais que investem em publicidade tenham sua comunicação reinventada.Tendo como base
pesquisasbibliográficasparaoembasamentoteóricodesenvolvido,mostrousernecessáriaarealizaçãodeumapesquisadecampoquantitativacom
a finalidade de identificar a existência de demanda a esse mercado, para então ser finalizado com a projeção de um modelo de negócio dividindo,
organizando e coordenando as atividades da agência através do Model Busines Canvas, que descreverá as estratégias que serão utilizadas após sua
avaliação.
Palavras-chave: Comunicação. Mídia Alternativa. Modelo de Negócios. Canvas.

MARKETING DE RELACIONAMENTO NA
IGREJA BATISTA SHALON DE PORTOVELHO 1
Cristiane Soliz Flores 2
Prof. Esp. Priscila Borba3
Resumo:
O presente estudo visa a criação e implantação de um Planejamento de Marketing de Relacionamento na igreja Batista Shalon de Porto Velho/RO
para consolidar e agregar valor aos serviços já oferecidos pela organização religiosa. Por ser uma organização que tem crescido rapidamente em tão
poucotempo,aimplantaçãodoPlanejamentodeMarketingdeRelacionamentonaIgrejaShalonsefaznecessária.Ametodologiaaserutilizadaserá
através de pesquisa documental para conhecer o nível de envolvimento dos membros, pesquisa bibliográfica sobre planejamento de marketing de
relacionamento, religião, marketing religioso, entre outros; E também uma pesquisa do tipo quantitativa com os membros e funcionários da igreja
Shalonparacompreenderacomunicaçãoqueaorganizaçãotemutilizadoecomopodeseraprimoradapormeiodoplanejamentoqueseráproposto.
Palavras-Chave: Marketing de Relacionamento. Igreja. Comunicação. Planejamento.
1Trabalho de Conclusão de Curso de tComunicação Social - Publicidade e Propaganda, da Faculdade Interamericana de PortoVelho – UNIRON, 2015/2, apresen-
tado em Pré-Banca no 7° período, como parte de avaliação para obtenção de título em Publicidade e Propaganda.

MODELO DE NEGÓCIOS: IMPLANTAÇÃO DA LOJA SOPHIE JOLIE.1
Ana Carolina Xavier; Daffini Souza; Keila Giovana2
.
Prof. Esp. Andrews Botelho Regis3
UNIRON – Faculdade Interamericana de PortoVelho, PortoVelho, RO.
Resumo:
Este projeto experimental tem como objetivo o desenvolvimento de um modelo de negócio para a implantação de uma loja de roupas femininas em
Porto Velho/RO chamada Sophie Jolie. O desafio da loja é quebrar o tabu de que roupas modernas, estilosas e exclusivas devem ter um custo alto
para o consumidor final. Para a base teórica do estudo serão utilizados autores como Kotler (2006), Dornelas (2001) e Dolabela (1999) apresentando
vertentesdeEmpreendedorismo,Varejo,Marketing,ModelodeNegócioePesquisa.Apósacoletadedadosbibliográficos,serárealizadaumapesqui-
sa quantitativa com o objetivo de verificar a viabilidade desse negócio, além da busca e coleta de informações sobre o público-alvo e finalização do
projeto com a elaboração do modelo de negócios.
Palavras-chave: Empreendedorismo. Modelo de Negócio.Varejo. Roupas femininas. Marketing.
1Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade Interamericana de
PortoVelho - UNIRON.
2 Acadêmicas do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade UNIRON.
3 Professor orientador doTrabalho de Conclusão de Curso.

SAÚDE AGORA: CRIAÇÃO E DIVULGAÇÃO DE UM
APLICATIVO DIGITAL PARA SEMUSA1
Collien Rodrigo de Oliveira Nery; Elisandra Freitas Nascimento
e Matheus Oliveira Silva2
Prof° Esp. Andrews Botelho3
Resumo:
Este projeto propõe a implementação do“Saúde Agora”, um aplicativo para dispositivos móveis que deverá funcionar como uma nova ferramenta de
comunicação entre a Secretaria Municipal de Saúde de PortoVelho (Semusa) e a população, tendo em vista diminuir ruídos que as mídias tradicio-
nais não solucionam. O alcance do objetivo proposto teve início no levantamento bibliográfico de conceitos sobre Comunicação, Marketing, Plano
de Negócios e Empreendedorismo, frutos de estudos de alguns autores como Kotler (1999), Levy (1999), Dornelas (2007), Kunsch (2003) e Gabriel
(2010). Para elaborar o produto e definir suas características, pesquisa qualitativa com representantes da Semusa e quantitativa com usuários do
sistema de saúde municipal foram realizadas, para então dimensionar quais os principais ruídos de comunicação e necessidades que o aplicativo
poderá solucionar e atender.
Palavras-chave: Comunicação. Semusa. Aplicativo. Smartphone.
do em Banca Final no 8° período, como parte de avaliação para obtenção de título em Publicidade e Propaganda.

IMPLANTAÇÃO DO DEPARTAMENTO DE MARKETING NA
CONCESSIONÁRIA HONDA MASTTER MOTO1
Ana Caroline Rodrigues de Matos e Ana Luiza Moreira Costa2
Prof. Esp. Flávio Miyata3
Resumo:
Este projeto teve como objetivo descobrir se existe a necessidade de um Departamento de Marketing na concessionária Honda de PortoVelho, Mast-
ter Moto, através do diagnóstico de três tipos de pesquisa, sendo elas: pesquisas bibliográficas, com embasamentos teóricos, uma pesquisa quanti-
tativa,afimdeentender,pormeiodosfuncionáriosdaempresa,arealnecessidadedoDepartamentodeMarketing,eumapesquisaqualitativacom
a diretoria da empresa, a fim de descobrir se é necessário e viável a implantação desse setor. Com os resultados das pesquisas de campo foi possível
diagnosticar que a empresa possui problemas de comunicação interna, além disso, a falta do departamento sobrecarrega os funcionários que atual-
mente exercem ações que seriam de marketing, prejudicando o rendimento do colaborador na sua função principal. Com a diretoria concluiu-se que
há conflitos entre os serviços que uma agência de publicidade pode oferecer e a falta de um Departamento de Marketing para direcioná-la. Ao final,
apresenta-se uma proposta de implantação de um Departamento de Marketing estruturado para a empresa Mastter Moto.
Palavras-chave: Marketing. Comunicação. Concessionária. Honda. Mastter Moto.

MARKETING POLÍTICO E PRODUÇÃO DEVÍDEO: OSVÍDEOS DA CAMPANHA ELEITO-
RAL 2014 PARA GOVERNADOR DO ESTADO DE RONDÔNIA1
Andreilson da Silva Rodrigues 2
Prof° Esp. Mauro César da Rocha Pompêo3
Profª Ms. Maria Angela de Lima Dummel4
Resumo:
Marketing Político engloba Marketing Eleitoral, Propaganda Eleitoral entre outros conceitos. A produção de vídeo abrange a arte, o belo e a per-
cepção. Diante disso, a escolha do tema foi de cunho pessoal e desencadeado pela Profª Ms. Maria Angela de Lima Dummel, por se tratar de uma
atividade que já exerço no audiovisual por mais de 15 anos em Rondônia. O método utilizado foi o levantamento bibliográfico a respeito do assunto,
seguido de uma pesquisa qualitativa descrevendo os elementos audiovisuais dos programas eleitorais dos dois candidatos a governo de Rondônia,
apontados em primeiro e segundo lugar nas pesquisas de 2014. O objetivo do estudo é comparar a produção audiovisual dos candidatos, além de
estimular a descrição audiovisual entre os acadêmicos dos cursos de Comunicação e/ou interessados para um entendimento mais abrangente sobre
o assunto. Como resultado, evidenciou-se que o grande diferencial entre uma produção e outra é orçamento e afinidade entre as equipes.
Palavras-chave: Marketing Político. Produção Audiovisual. Eleições 2014. Rondônia.
4 Professora Co-orientadora doTrabalho de Conclusão de Curso.

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING CHOPPERIA HAUS BIER1
Henrique Moreno Pereira Santos; Luís Carlos Girotto e Paulo Roberto Peres Lisboa2
Resumo:

O estudo teve como objetivo criar um planejamento estratégico de marketing para a microcervejaria e choperia Haus Bier, franquia de PortoVelho, e
analisarpossíveisfalhasnoposicionamentoenaidentidadedaempresa,buscandoofortalecimentodamarcaeoproduto/serviçonomercadolocal.
Foramestudadas,noprimeiromomento,asTeoriasdaComunicaçãoedeMarketingparasecriarumconjuntodeconhecimentosquepropiciemuma
análise de dados eficaz, e a elaboração de um planejamento eficiente para o cliente. Para estabelecer parâmetros e métricas sobre a situação da
empresa,foramrealizadaspesquisascomclienteseconsumidoresdechoppnomercadolocal,possibilitandoassim,atravésdaanálisedosdadosob-
tidos, chegar a um perfil e hábitos de consumo do público consumidor da choperia Haus Bier, um diagnóstico dos pontos fortes e fracos da empresa,
alémdeidentificarameaçasevisualizaroportunidadesparaamarca.Apósodiagnóstico,apresenta-seumapropostadePlanejamentodeMarketing
que traga resultados positivos à empresa e aos seus consumidores.

Palavras-chave: Marketing. Planejamento Estratégico. Planejamento de Marketing. Haus Bier.

Missão Uniron
“Melhorar a vida das pessoas por meio de
um processo educacional superior responsável”

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