Este documento apresenta a pré-produção de um projeto audiovisual sobre consumismo e consumerismo. A ideia é mostrar de forma irónica como as pessoas são influenciadas pelo marketing e acabam por comprar coisas desnecessárias. Inclui pesquisa sobre os conceitos, storyboard, guião técnico e orçamento preliminar.

1. Produção Audiovisual II
Comunicação e Multimédia
Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro
CONSUMISMO
&
CONSUMERISMO
Ana Catarina 53132
Maria Fontes 53878
(Pré-Produção)
Docente: Pedro Colaço e Tânia Rocha

2. Índice
Ideia/Conceito
3
Sinopse
3
Pesquisa Factual
Consumismo
Tipos de comportamentos
Consumerismo
3
3
3
4
Pesquisa Estética
4
Pesquisa Técnica
Processo
Factores a ter em atenção
5
5
5
StoryBoard
6
Guião Técnico
6
Storyline
9
Orçamento
10

3. Ideia/Conceito
Como conceito para desenvolver nesta cadeira decidimos optar pelo
Consumismo. Queremos mostrar de uma maneira mais original e irónica a
realidade do que se passa no dia-a-dia em vários sítios do mundo. Destinado a
todo o tipo de pessoas.
Sinopse
Em sinopse, queremos mostrar a maneira como as pessoas são
influenciadas pela publicidade e marcas. Além de como poderão acabar por
comprar algo que não precisam apenas por impulso que todos estes factores
lhes dão (sendo um deles também saldos por exemplo).
Pesquisa Factual
Consumismo
Consumismo é algo que tem como significado o consumo de bens ou
serviços sem serem necessários, apenas por motivos de felicidade, prazer ou
sucesso. Uma das muitas “culpas” por isto acontecer é atribuída aos meios de
comunicação em massa, publicidade, e a importância que as pessoas passam a
dar às marcas no seu dia-a-dia.
Existe uma diferença entre o conceito de consumo e consumismo, sendo
que o primeiro consiste em apenas adquirir o que é necessário à pessoa.
Este conceito foi crescendo ao longo do tempo e da evolução da raça
humana, sendo que a Revolução Industrial foi algo que mudou o mundo, através
do desenvolvimento.
O que mudou com o consumismo que muita gente não tem
conhecimento, foi o meio ambiente e o quanto foi afetado por isto. O grande
consumo leva à grande produção, ou seja, grande gasto de matérias primas,
além de que, claro, depois existe uma maior quantidade de lixo deitado fora por
cada pessoa.
Tipos de comportamentos
Um comportamento que é considerado normal, ou seja racional, é o que
em o comprador sabe o que quer comprar e é capaz de comparar preços. Pode

4. ser influenciado por saldos ou publicidade, mas é capaz de recusar no caso de
ver que não compensa a compra.
Também temos o comportamento impulsivo que é quando o comprador
utiliza comprar como uma forma de aliviar o stresse, sentindo um prazer
imediato.
Por ultimo, temos o compulsivo, em que a vontade de adquirir novos
bens não necessários é equivalente a de um toxicodependente que precisa da
sua droga. Psiquiatras dizem que serve como uma maneira de preencher um
vazio.
Consumerismo
Ao contrário do que muitos pensam, consumerismo é muito diferente de
consumismo. Consumerismo é algo que representa um consumo de forma
sustentável, racional, consciente, informado, de maneira a que quando é
adquirido um produto, a pessoa está consciente das consequências que esse ato
terá no meio ambiente envolvente.
Com este tipo de pensamento, um comprador preocupa-se com o
ambiente e com os recursos naturais, de maneira a que antes de adquirir algo,
consegue medir as consequências e toma certas medidas, tais como :
- a não utilização de produtos que possam ser agressivos para o meio
ambiente, tentando utilizar alternativos;
- separação e reciclagem;
- privilegiar a compra de materiais reciclados q eu reduzam a quantidade
de embalagens;
- etc.
Todas as estas medidas e atitudes adotadas terão consequências
positivas não só no meio ambiente como também para os seres humanos, sendo
que muitas crises tem como começo exatamente o facto de a maior parte da
população se tornar consumistas, gastando mais do que o possuem.
Pesquisa Estética
http://www.youtube.com/watch?v=M6BMLFnG6S4;
http://www.youtube.com/watch?v=W_1mtHBTWnY;
http://www.youtube.com/watch?v=YbpmWeymWWw;
http://www.youtube.com/watch?v=QbiG00uaDO8.

5. Pesquisa Técnica
No nosso trabalho pretendemos usar a técnica “Chroma Key”. Chroma
Key é uma técnica de efeito visual/edição que consiste em colocar uma imagem
sobre outra através do anulamento de uma cor padrão.
É uma técnica de processamento de imagens cujo objetivo é eliminar o
fundo de uma imagem para isolar os personagens ou objetos de interesse que
posteriormente são combinados com uma outra imagem de fundo.
É muito comum esta técnica ser usada em telejornais e apresentações de
meteorologia.
Processo
O sujeito é filmado conta um fundo constituído por uma cor, normalmente
azul ou verde, porque estas cores são consideradas as mais afastadas do tom
de pele. As porções de vídeo que combinam com a cor pré-selecionada é
substituída por outro fundo ou vídeo alternativo. Este processo é normalmente
conhecido como “codificação” ou “keying out”.
Factores a ter em atenção
•
•
É necessário ter em atenção a separação da cor do fundo e do sujeito. Se
o fundo e o sujeito tiverem cores semelhantes não vai ser conseguido o
efeito pretendido.
Na rodagem é preciso ter uma iluminação cuidada, não devem existir
sombras.
Uma sombra iria apresentar-se perante a câmara como uma cor mais escura e
pode dificultar a substituição do fundo.
Para que esta técnica seja aplicada com sucesso é necessário que haja uma
diferença substancial entre o sujeito e o GreenScreen. Para conseguir destacar
bem o sujeito em relação ao background deve haver uma diferença de dois
stops, quer seja por fazer o greescreen dois stops mais claro do que o sujeito ou
vice-versa.
•
Outro desafio para a tela verde é a exposição da câmara adequada.
Exposição baixa ou exposição alta num pano de fundo de cor pode
originar maus níveis de saturação. Imagens com baixa exposição vão
conter elevadas quantidades de ruído.
Exemplo: http://vimeo.com/70299647

6. StoryBoard
Guião
Técnico

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9. Storyline

10. Orçamento
Para este projeto apenas deverá ser necessário o gasto em viagens e
em alimentação, sendo que nesta altura ainda será difícil saber quanto iremos
gastar em concreto.