1. maria helena mso. araújo
criação publicitária I - redação

2. Linguagem na publicidade
Conceito de criação de texto publicitário
Adequação de linguagem para veículos de comunicação
Adequação da linguagem aos públicos-alvos
programa
Sugestões Bibliográficas:
MARTINS, Jorge S. Redação Publicitária: Teoria e Prática. São Paulo, Atlas, 1997.
SANT’ANA, Armando. Propaganda: Teoria, Prática e Técnica. 7ed. São Paulo,
Nobel, 1999.
BIGAL, Solange. Que é criação publicitária: ou o estético na publicidade. 2. ed.
São Paulo Nobel, 1999.

3. AVI
Trabalho : 23/03
Prova: 06/04
AVII
Trabalho : 01/06
Prova: 15/06
OBS:
-Aproximação: até 0,4
- Provas e trabalhos
entregues ao próprio
aluno.
Vamos nessa!!

4. O que é criatividade?
Habilidade para pensar diferente.
Ato de dar existência a algo novo,
único, original e com utilidade para
o público.
Criatividade, em publicidade, tem o
objetivo de encontrar soluções
inteligentes para problemas objetivos.
Criatividade não é um dom. É um
potencial a ser explorado dentro
de si mesmo e à sua volta.

5. estímulos para produção da idéia
Contigüidade
semelhança
sucessão
contraste

7. Direção de Arte: André Bomfim

8. Viajamos o mundo todo em busca de inspiração. Aí olhamos para o passaporte
Texto:
Cheio de carimbos e pensamos: porque não estampas?

11. A publicidade mexe com as emoções, se desenvolve em torno dos
sentimentos e tudo que afeta o interesse do público.
sedução e criatividade
Não se aprende a criar, aprende-se técnicas para desenvolver criatividade.

12. técnica propaganda
linguagem credibilidade
forma aceitação
conteúdo imposição

13. técnica
estética da linguagem
visual
verbal
audiovisual

14. expressão
revelação
significante
signos lingüísticos
técnica
sons
forma
palavras
frases
recursos estilísticos
efeitos
diferenciados da
expressão da
mensagem

15. HIPÉRBOLE
POLISSEMIA A mesma palavra usada Exagero da realidade.
com vários significados. Ex: O sistema de segurança inteligente
Ex: Escreva um CONTO que reage mais depressa que o perigo.
e ganhe quatrocentos CONTOS.
ALITERAÇÃO
REPETIÇÃO
Repetição de palavras e
A Repetição de sons idênticos. expressões.
Recursos Linguísticos
Ex: Quem Tem Phiips, Tem Tudo. Ex: Banco Ultramarino.
PESSOAS experientes para
PESSOAS exigentes.
ADJETIVAÇÃO
ONOMATOPÉIA
Criação de palavras por meio Uso constantes de
do som próprio do que se quer adjetivos.
representar. Ex: Seda. Cabelos mais limpos,
Ex: SSSSSSSSS Stomazil !!!! bonitos e sedosos.

16. RIMA Constante repetição da última vogal tônica
do verso e dos fonemas que eventualmente
a seguem Ex: Globo e voCÊ, tudo a VER.
.
ESTRANGEIRISMO
Uso de palavra, expressão ou construção estrangeira
que não tenha palavra equivalente em nossa língua.
Ex: designer = inglês cappuccino = italiano
Recursos Linguísticos
stress = inglês abat-jour (abajur) = francês
sábado (sabah) = libanês black out (blecaute) = inglês
NEOLOGISMO
Palavra recém-criada ou palavra com um novo significado.
Ex: Suingue + ado = suingado
tricotar = no sentido de fofocar
rs = risos vc = você
tc = teclar blz = beleza